作為超級網(wǎng)紅故宮IP，可以說它的每一次跨界與創(chuàng)新，都會在網(wǎng)上和朋友圈刷屏，毫不意外地收獲超高關(guān)注度，例如：故宮和奧利奧、雪糕、農(nóng)夫山泉等的聯(lián)名。

品牌本土化即是讓用戶產(chǎn)生共情，能get到品牌的文化和價(jià)值，對于國際跨界，更應(yīng)注重本土化。

通過短視頻形成無限增長的流量入口;通過玩味短片吸引用戶，爭取到用戶停留時(shí)間，使顧客進(jìn)行自我傳播擴(kuò)散;通過二次傳播擴(kuò)大營銷傳播范圍;在社交上的傳播選擇極具網(wǎng)感的文案，讓消費(fèi)者眼前一亮。

IP營銷成為企業(yè)追捧的營銷方式，通過內(nèi)容營銷進(jìn)行促進(jìn)的是內(nèi)容驅(qū)動消費(fèi)。汽車領(lǐng)克和西班牙運(yùn)動品牌Joma推出聯(lián)名款——01 Aries Evolver進(jìn)化者，時(shí)尚的“襪子鞋”搭配領(lǐng)克01尾燈的后跟裝飾，以及領(lǐng)克02上市后推出的02躁Aguila（天鷹座）。領(lǐng)克與Joma的聯(lián)名，讓更多的非汽車圈內(nèi)的潮男靚女們了解這個(gè)誕生之初就瞄準(zhǔn)中國年輕化群體的品牌。

另外主打「型」的寶馬THE X2攜手主打「潮流」的毒App，舉行了一次特別的跨界營銷，以vlog的短視頻形式，聚合了年輕潮流元素。

2018年是“國潮”元年，先有李寧登上國際時(shí)裝周的舞臺，后又有各種國貨品牌重現(xiàn)大眾視野，進(jìn)行了一場老字號的翻新“運(yùn)動”。

圖片來源：李寧官方微博

2019年中國風(fēng)的服飾依然走紅，隨便在一個(gè)步行街或者景點(diǎn)逛一逛，就能看到不少穿著漢服的男生女生。 

抖音商業(yè)化打破傳統(tǒng)新春營銷玩法，推出“國潮引擎計(jì)劃”IP，并將以一場“國潮盛典”開啟2020國潮大幕。

抖音、快手等短視頻平臺或者一些直播平臺上，更是很多穿著漢服打扮的漂亮小姐姐，在彈著琵琶、古箏、吹著笛子，跳著傳統(tǒng)舞蹈或者唱著中國風(fēng)的歌曲，更有視頻播主李子柒的走紅都表明人們的傳統(tǒng)美學(xué)意識正在快速的覺醒，開始發(fā)現(xiàn)我們的傳統(tǒng)文化是多么燦爛。

吉利星越與首個(gè)入選紐約時(shí)裝周的中國男裝品牌聯(lián)袂，高級感十足的中國臉MODEL身穿吉利星越與PRIVATE POLICY推出的聯(lián)名款出場，以及臺上高階的中國汽車，都在無比自如的表達(dá)出中國汽車領(lǐng)域的新國貨。

要說2019年最火的傳播銷售途徑，直播絕對占一位?！翱诩t王子”李佳琦的“OMG”“所有女生”等Solgen應(yīng)該占據(jù)不少的支付寶賬單金額吧。

直播帶貨的興起，從營銷層面來說，是內(nèi)容營銷從1.0圖文—2.0視頻—到3.0互動視頻（電商直播）的一種強(qiáng)勢轉(zhuǎn)型，更應(yīng)該看見背后KOL的帶貨能力。在營銷中，除了應(yīng)用傳統(tǒng)的廣告營銷外，還應(yīng)重視新媒體（直播、短視頻）等方式的傳播。

在汽車類KOL中，虎哥說車和懂車偵探更是以龐大的粉絲量及極快的增粉量脫穎而出，成為汽車類頭部KOL，分別位列汽車類紅人榜第一、第二。

從視頻內(nèi)容上看，虎哥的視頻內(nèi)容非常契合用戶需求，且時(shí)刻關(guān)注用戶的喜愛偏好。對于汽車類這種垂類視頻，用戶一般都具有足夠粘性，用戶對他們進(jìn)行關(guān)注時(shí)就已經(jīng)進(jìn)行了內(nèi)容的初步篩選。

KOL需要抓住了這個(gè)優(yōu)勢，更加深入準(zhǔn)確的關(guān)注粉絲的喜好，從而沉淀出更加優(yōu)質(zhì)、更為活躍、更具粘性的粉絲。