高凈值人群

一般指資產(chǎn)凈值在600萬人民幣（100萬美元）資產(chǎn)以上的個人，他們是金融資產(chǎn)和投資性房產(chǎn)等可投資資產(chǎn)較高的社會群體。

圍繞著“中國有錢人都買什么藝術(shù)品”這個話題，由胡潤百富與雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心聯(lián)合發(fā)布了《2019中國高凈值人群藝術(shù)品投資白皮書》，通過數(shù)據(jù)客觀揭示了中國高凈值人群對藝術(shù)品投資的需求、認(rèn)知和期待。

通過本次調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在中國藝術(shù)品拍賣市場三大板塊（瓷器雜項(xiàng)、油畫及當(dāng)代藝術(shù)、中國書畫）中，中國書畫特別受到市場青睞，份額占到近40%。

張大千 1935年作 《天女散花》立軸 

圖源?雅昌藝術(shù)網(wǎng)

高凈值人群對藝術(shù)品投資的態(tài)度，也從基本認(rèn)知，轉(zhuǎn)為相對認(rèn)可，藝術(shù)品投資在未來擁有廣闊前景。

根據(jù)《白皮書》給出的定義，家庭凈資產(chǎn)千萬以上、常住地在中國境內(nèi)、年齡20歲以上、初中以上學(xué)歷，且過去有過藝術(shù)品收藏投資經(jīng)歷或未來一年有藝術(shù)品收藏投資意愿的人群。

研究顯示，中國高凈值藝術(shù)品投資人群的平均年齡為37歲，女性比例略高，占 51%。高學(xué)歷是這一群體的普遍特征，有91.4%的人群擁有大學(xué)本科及以上學(xué)歷，且75%為已婚狀態(tài)。

人群當(dāng)中有76%的人擁有5年以下的藝術(shù)品收藏投資經(jīng)驗(yàn)，看來，現(xiàn)有藝術(shù)品投資人群中，投資“新人”數(shù)量巨大。

那么，高凈值藝術(shù)品投資人群偏好買哪些藝術(shù)品呢？

黃永玉 1988年作 《荷塘鴨趣》 立軸

圖源?雅昌藝術(shù)網(wǎng)

而中國書畫是最受京津冀和長三角地區(qū)人群歡迎的品類，分別占了55.6%和42.4%。

同時，76%的藝術(shù)品投資人群認(rèn)為自己近三年對藝術(shù)品類的關(guān)注沒有明顯的變化。

而認(rèn)為自己在藝術(shù)品關(guān)注品類發(fā)生明顯變化的投資人群當(dāng)中，影響變化的最大因素是個人的喜好變化 (84% )。

看來，對藝術(shù)品的喜愛才是硬道理。

手有余錢，買理財(cái)還是買藝術(shù)品？

在高凈值人群多樣化的資產(chǎn)配置形式中，股票投資受到青睞，有67.3%的人群將其作為家庭資產(chǎn)配置的首選。其次，不動產(chǎn)投資也吸引不少投資者（56.7%）；而保險和基金理財(cái)產(chǎn)品并列第三（48.1%）。

高凈值「藝術(shù)品投資」人群的投資行為特征

這一人群，購買藝術(shù)品的目的和其他投資方法截然不同。

有近七成的高凈值藝術(shù)品投資人群，是以其次是鑒賞和個人投資，各占57.7%。

范曾等 《知音圖》 鏡心

圖源?雅昌藝術(shù)網(wǎng)

此外，還有 19.2%的高凈值藝術(shù)品投資人群是以交流學(xué)習(xí)為購買目的，希望藉此增長自我的藝術(shù)文化涵養(yǎng)與見識，12.5%則是為了贈禮。

從購買藝術(shù)品時的考慮因素來看，最在乎的是其價值性（70.2%)，其中包含了內(nèi)在藝術(shù)價值與外在經(jīng)濟(jì)價值。第二，有55.8%的投資人群會考慮藝術(shù)品的稀缺性，排名第三的考慮因素則是藝術(shù)品的獨(dú)創(chuàng)性，占比46.2%。

本次定量硏究發(fā)現(xiàn)，高凈值人群對于藝術(shù)品收藏投資的成果表現(xiàn)較為樂觀，當(dāng)投資成果滿意度的滿分為10分時，有37.5%的高凈值人群感到明顯滿意（8?10分），平均值為6.87分。

硏究也發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)投資者滿意度高的原因，是因?yàn)槠浞蟼€人興趣爰好、藏品的價值性與增值保值的優(yōu)勢。

而大家普遍對于藝術(shù)品的贗品問題存有疑慮，也有部分投資者認(rèn)為自身對藝術(shù)品的鑒賞能力需要提高。

后物質(zhì)時代，高凈值人群作為高端消費(fèi)者群體，消費(fèi)習(xí)慣不再像從前那么張揚(yáng)，而是更關(guān)注精神層面的消費(fèi)，比如在未來一年，就有41.3%的人群更愿意投資藝術(shù)品。

畢竟，在財(cái)富數(shù)字背后，怎樣的活法，才是千變?nèi)f化也值得我們一直求索的。

2020年，祝各位朋友財(cái)富蒸蒸日上，擁有物質(zhì)財(cái)富的同時，也擁有富饒的精神財(cái)富！

※ 文中圖片，未經(jīng)標(biāo)注均來自《2019中國高凈值人群藝術(shù)品投資白皮書》