在藝術(shù)市場上，經(jīng)常聽到“藝術(shù)品將替代房產(chǎn)和股市，成為未來最主要的或最有前途的投資領(lǐng)域”這樣的觀點。理由是根據(jù)西方藝術(shù)品收藏投資經(jīng)驗，高凈值人群至少將5-6%的可支配資金投向藝術(shù)品，我國目前已有多少多少高凈值人士了，將來還會增加到多少多少，按他們擁有的可支配資金計算，藝術(shù)市場投資規(guī)模應(yīng)該有多少多少，而目前實際上才多少多少，還只是個零頭，因此潛力很大，前途一片光明。

　　不客氣地說，這種論調(diào)的忽悠成分很大。

　　首先，西方5-6%的藝術(shù)品財富管理配置比例是根據(jù)有投資藝術(shù)品偏好的高凈值人士來計算的，并不高凈值人群的全部，有藝術(shù)品投資偏好或經(jīng)歷的高凈值人士占全部高凈值人群的百分之幾?不得而知。但是到了我國藝術(shù)市場，計算的基數(shù)就被偷換成了整個高凈值人群，好像只要是個高凈值人士，就一定會喜歡藝術(shù)品，并且一定會按不低于5-6%的標(biāo)準(zhǔn)來投資。

　　其次，我們講對藝術(shù)品大眾化是指藝術(shù)品消費的大眾化，是希望通過鼓勵藝術(shù)品消費的大眾化來滿足國民的文化精神需求和提高國民的整體文化藝術(shù)素養(yǎng)。而不是藝術(shù)品投資的大眾化或忽悠全民開展藝術(shù)品投資。雖然隨著藝術(shù)品消費的大眾化和國民文化藝術(shù)素養(yǎng)的普遍提高，會促進藝術(shù)品投資，但這將是一個較為漫長的過程。

　　第三，藝術(shù)品投資的對象不是普通的藝術(shù)品，即便在將來，藝術(shù)品投資市場可能也只會是一個小眾市場。近20余年來，雖然我們正在經(jīng)歷著有史以來規(guī)模最大的藝術(shù)品投資熱潮，其實90%以上的藝術(shù)品都不適宜作為投資對象。

　　從藝術(shù)品交易的目的角度劃分，藝術(shù)市場大體上可以分為三種類型：藝術(shù)品投資市場、藝術(shù)品收藏市場和藝術(shù)品消費市場。藝術(shù)品投資的主要目的在于資本的保值和增值，藝術(shù)品收藏的主要目的主觀上在于欣賞，客觀上可能保值，而藝術(shù)品消費的主要目的主觀上在于滿足生活消費甚至消耗。當(dāng)然了，這三類市場并非呈涇渭分明狀態(tài)，相互之間存在著一定的交叉關(guān)系，投資與收藏之間、收藏與消費之間存在一定的重疊。為了投資的目的購買一件藝術(shù)品，但是較長時間無法再次出手，就具有了收藏性質(zhì);同樣，長期收藏一件藝術(shù)品，也就等同于藝術(shù)品消費了。

　　藝術(shù)品投資和收藏的社會關(guān)注度較高，尤其是以拍賣等公開交易方式進行的藝術(shù)品投資收藏活動，一旦拍賣出“天價”，極易引起大眾媒體的宣傳報道和吸引公眾的眼球。在藝術(shù)品市場上，投資成功的案例和收藏撿漏事件總是讓人津津樂道，而投資失敗案例和收藏打眼事件則較少有人提及。長期以來，這種信息不對稱給社會公眾造成的極大誤導(dǎo)是：藝術(shù)品交易活動都是收藏投資活動，所有藝術(shù)品都可以成為投資對象。在社會大眾心目中，藝術(shù)品作為投資對象的觀念越來越強，而藝術(shù)品作為消費對象的觀念越來越淡，幾乎被人遺忘。很多人認(rèn)為“藝術(shù)品是有錢人的奢侈品”，與普通人的生活無關(guān)。

　　其實，真正能夠成為投資對象的藝術(shù)品可謂鳳毛麟角，充其量不足10%。

　　藝術(shù)品的投資回報是非常緩慢的。與房產(chǎn)、股票、貴金屬的投資相比，藝術(shù)品的回報率是相對較高的，但是這個相對高回報率是以漫長的投資期限為前提的。拍賣會上，青銅器、瓷器或古代字畫的成交價動輒千萬甚至上億，但是這是經(jīng)過幾百甚至上千年的歷史沉淀才有的價格。其實絕大部分近現(xiàn)代藝術(shù)品的成交價，如果將通貨膨脹和貨幣貶值等因素考慮進去，投資藝術(shù)品僅僅起到了保值的作用，增值的藝術(shù)品絕對屬于少數(shù)。

　　能夠作為投資對象的藝術(shù)品只有名家精品。名家是千錘百煉的結(jié)果，不是每個藝術(shù)家都能成為名家。歷代藝術(shù)家有千千萬，能夠成為名家的只有極個別，藝術(shù)史上能夠成為藝術(shù)大師的比例絕對比奧運會上能夠獲得金牌的運動員的比例低的多;精品則是大浪淘沙的結(jié)果，即便是名家的作品中，絕大多數(shù)也算不上精品。

　　因此，應(yīng)當(dāng)大力提倡藝術(shù)品的大眾消費，而不應(yīng)隨意甚至別有用心地忽悠藝術(shù)品投資。90%的藝術(shù)品都不是投資品，而是消費品，甚至是快消品。藝術(shù)家與社會大眾都應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變觀念。

　　藝術(shù)家首先要轉(zhuǎn)變觀念，不能恥于為大眾消費而創(chuàng)作，進入藝術(shù)市場的所有藝術(shù)品首先是藝術(shù)商品，只有在大眾消費中，藝術(shù)品的價值和藝術(shù)家的才華才能逐漸被發(fā)現(xiàn)和認(rèn)可，藝術(shù)家才有可能成為“名家”，其優(yōu)秀的作品才能被收藏并最終轉(zhuǎn)化為投資對象的“精品”。

　　社會大眾也應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變觀念，“藝術(shù)品不只是有錢人的奢侈品”，藝術(shù)品可以是普通人日常生活中的消費品，大眾購買藝術(shù)品的目的首先是為了美化生活和滿足個人欣賞，然后才是收藏和投資。藝術(shù)品市場的合理結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)是：最大藝術(shù)品消費市場份額最大，藝術(shù)品收藏市場份額居中，藝術(shù)品投資市場份額最小。

　　我們期待一個藝術(shù)品大眾化消費的時代，但是請?zhí)貏e注意，不可能有一個藝術(shù)品大眾化投資的時代。