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碧桂園、萬科、中梁、旭輝、陽光城、龍湖、華潤、中南置地等明星房企最新組織架構(gòu)大盤點(diǎn)!

 chengjianwen 2020-01-06


艷姐說


我們常說,行業(yè)增長邏輯發(fā)生變化,過去的高杠桿模式行不通了,房企不得不向經(jīng)營要效益。

臨近年末,萬科、碧桂園、中梁、正榮、陽光城、旭輝、龍湖、融信、中南置地、華潤、金地等在內(nèi)的標(biāo)桿房企,頻頻進(jìn)行組織改革,適應(yīng)戰(zhàn)略和外部環(huán)境的變化。

房企的組織架構(gòu),就好比軍隊(duì)打仗里的“陣型”,每家房企都有自己的陣法。房企最新的組織架構(gòu)調(diào)整藏著哪些玄機(jī)?在行業(yè)步入新的發(fā)展形勢下,這些明星房企又將組織架構(gòu)做了哪些梳理和重構(gòu)?這些架構(gòu)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵意義又在哪兒?艷姐今天和大家一起來探討下。

碧桂園集團(tuán)
關(guān)鍵詞:組織架構(gòu)再變陣,打破邊界,競爭上崗

在去年上半年的時(shí)候,碧桂園進(jìn)行了一場內(nèi)部組織變革。調(diào)整后,碧桂園總部共有13大中心37個(gè)部門,5大事業(yè)部。

總部中心設(shè)置包含了投資策劃中心、財(cái)務(wù)資金中心、成本管理中心、運(yùn)營中心、設(shè)計(jì)管理中心、品牌營銷中心等部門,5大事業(yè)部分則為產(chǎn)城發(fā)展事業(yè)部、新業(yè)務(wù)事業(yè)部、海外事業(yè)部、海外1+1事業(yè)部、以及創(chuàng)新投資事業(yè)部。

此次架構(gòu)的調(diào)整,主要是對功能交疊類似的部門進(jìn)行了整合,使集團(tuán)在投策、財(cái)務(wù)、營銷、成本、行政等重要業(yè)務(wù)板塊效率更高,流程更精簡。
比如新成立的成本管理中心調(diào)整后只設(shè)成本管理部、工程招標(biāo)管理部2個(gè)部門。之前這個(gè)中心下屬的市政能源管理部、前期工程部、石材成本管理部的招標(biāo)職能一起并入到了工程招標(biāo)管理部。

在11月11日,碧桂園又簽發(fā)了2020年?duì)I銷架構(gòu)及職能的重大調(diào)整和變革,并將于明年1月1日起正式實(shí)施。

具體調(diào)整層面,從區(qū)域營銷管理部層面,將“前策產(chǎn)品板塊”、“市場策略板塊”、“營銷事務(wù)板塊”三大板塊,合并調(diào)整為 “營銷支持板塊”。

△此前碧桂園集團(tuán)品牌營銷中心組織架構(gòu)

從銷售中心項(xiàng)目層面,將“策劃板塊”、“銷售事務(wù)板塊”兩個(gè)板塊,整合為“銷售支持板塊”。

碧桂園營銷組織架構(gòu)調(diào)整后,后臺職能崗位具體如下:

除了部門的合并之外,調(diào)整后,營銷工作職能將按區(qū)域“工作集群+敏捷分配”以及項(xiàng)目“工作總包+多項(xiàng)目統(tǒng)籌”展開。

(一)區(qū)域:“工作集群+敏捷分配”模式

工作集群指的是:職能板塊從各自的具體工作事項(xiàng)中按照一定比例要求劃分出可流動(dòng)的工作組成若干個(gè)工作集群。

工作集群的工作不固定在板塊或者員工上,一般為臨時(shí)性工作、階段性工作、專題性工作等非連續(xù)性工作或者保密性要求不高、監(jiān)控風(fēng)險(xiǎn)不高的工作

敏捷分配指的是:除工作集群外的其他日常職能工作,由各板塊負(fù)責(zé)人分配至各員工形成各人日常的專職專責(zé)工作。

工作集群快速響應(yīng)為原則由員工提出申請負(fù)責(zé),部門可通競爭、輪值、指定等多種方式把員工匹配至各工作集群開展工作。

(二)項(xiàng)目:“工作總包+多項(xiàng)目統(tǒng)籌”模式

工作總包:

銷售中心不再以策劃、事務(wù)進(jìn)行工作邊界的區(qū)分,統(tǒng)一整合為“銷售支持”工作總包。


人力資源工作不再以項(xiàng)目為單位進(jìn)行工作邊界的區(qū)分,由區(qū)域劃分若干個(gè)工作區(qū),工作區(qū)內(nèi)所有銷售中心的人力資源工作整合為工作總包。銷售中心的公共事務(wù)由項(xiàng)目營銷負(fù)責(zé)人安排。

多項(xiàng)目統(tǒng)籌:

銷售支持板塊不再在各銷售中心中逐一設(shè)立板塊統(tǒng)籌角色,采取多項(xiàng)目統(tǒng)籌的形式進(jìn)行日常管理,由區(qū)域安排人員(原則上經(jīng)理級及以上)擔(dān)任多項(xiàng)目統(tǒng)籌。統(tǒng)籌人員掛編在某一重難點(diǎn)項(xiàng)目上,負(fù)責(zé)一定地理范圍內(nèi)所有銷售中心銷售支持板塊工作的統(tǒng)籌,日常對接區(qū)域營銷管理部,同時(shí)負(fù)責(zé)提升該重難點(diǎn)項(xiàng)目的銷售支持工作。

在其中碧桂園將采取一個(gè)重大舉措,將實(shí)行“關(guān)鍵崗位任用”制度:



在架構(gòu)調(diào)整后,各區(qū)域職能板塊負(fù)責(zé)人將通過崗位競聘的方式產(chǎn)生。同時(shí),后臺職能板塊人員相關(guān)薪酬激勵(lì)方案和績效管理辦法將采用統(tǒng)一框架,不再按專業(yè)板塊進(jìn)行區(qū)分。

萬科集團(tuán)

關(guān)鍵詞:職級薪酬大調(diào)整,“大江大?!比耸麓髶Q防

自去年底釋放出“收斂聚焦”的信號后,萬科在今年上半年業(yè)績中報(bào)里,首次將集團(tuán)業(yè)務(wù)劃分為5大BG(事業(yè)集團(tuán))6大BU(事業(yè)單元)隨后,萬科啟動(dòng)了“大江大?!?/strong>計(jì)劃,以達(dá)到事人匹配。

自2018年9月,萬科宣布總部撤銷原有12個(gè)部門設(shè)置,另成立事業(yè)發(fā)展中心、管理中心和支持中心,共三個(gè)中心,其中:

  每個(gè)中心內(nèi)部設(shè)置四個(gè)合伙人層級

第一層級:集團(tuán)合伙人,由集團(tuán)高級副總裁擔(dān)任,在集團(tuán)合伙人層面設(shè)置一位牽頭合伙人領(lǐng)導(dǎo)中心;

第二層級:中心合伙人,大多由總部原來各業(yè)務(wù)部門的負(fù)責(zé)人擔(dān)任;

第三層級:執(zhí)行合伙人,總部相應(yīng)職能板塊的業(yè)務(wù)骨干擔(dān)任;

第四層級:合伙人,即總部的普通員工。

這樣一來,萬科總部形成了一個(gè)新的決策體系:萬科董事會(huì)主席郁亮——總裁祝九勝——3大中心負(fù)責(zé)人等高管——中心合伙人——26位執(zhí)行合伙人。

值得一提的是,萬科近期剛剛進(jìn)行了職級和薪酬體系的大變革,在去年已完成總部和物業(yè)BG的職級工資體系重構(gòu)后,近期其他各BG、BU也在開始推進(jìn)。

職務(wù)體系方面,萬科從原來的v1-v7變更為3級,調(diào)整為GP(核心合伙人)、SP(骨干合伙人)、JP(合伙人)。

薪酬體系方面,從原來的28級,調(diào)整到了50級。雖然中間據(jù)說打過不少補(bǔ)丁,但是最后還是發(fā)現(xiàn)補(bǔ)丁無法滿足變化,因而變成了目前的級數(shù)。

在2019年終時(shí),萬科突然進(jìn)行了一場內(nèi)部人事調(diào)整,調(diào)整涉及14個(gè)城市總,覆蓋北方區(qū)域、南方區(qū)域和上海區(qū)域。

濟(jì)南萬科總經(jīng)理黃運(yùn)林,被任命為佛山萬科總經(jīng)理;
佛山萬科總經(jīng)理馮卷被免去職位,僅保留南方區(qū)域BG合伙人一職;
西寧萬科總經(jīng)理李理,調(diào)往長沙任總經(jīng)理;
長沙總藺曉瑞則被免去城市總職位,僅保留南方區(qū)域BG合伙人一職;
寧波萬科總經(jīng)理宗衛(wèi)國調(diào)往南方區(qū)域。

此前在12月初宣布不再擔(dān)任深圳市萬科房地產(chǎn)有限公司總經(jīng)理一職的唐激揚(yáng),擔(dān)任南方區(qū)域BG產(chǎn)城事業(yè)部首席合伙人、總經(jīng)理。

除了多位城市總的調(diào)防,萬科幾大區(qū)域內(nèi)部也在調(diào)動(dòng)。

上海區(qū)域內(nèi)部:
上海萬科總經(jīng)理陳灝調(diào)往無錫任城市總;
寧波萬科副總經(jīng)理丁寧調(diào)往南通任總經(jīng)理;
無錫萬科總經(jīng)理譚偉赴任蘇州,蘇州萬科總經(jīng)理韋業(yè)寧被免去總經(jīng)理一職;
南通萬科總經(jīng)理趙曉磊上馬寧波
北方區(qū)域:
長春萬科總經(jīng)理林瞳調(diào)往沈陽;
沈陽萬科總經(jīng)理肖勁被調(diào)往濟(jì)南;
包頭萬科城市總徐欣調(diào)往長春

在業(yè)內(nèi),萬科區(qū)域和一線公司的運(yùn)營自由度相當(dāng)大,以萬科某分公司的組織構(gòu)架為例,萬科各區(qū)域及城市公司采用介于職能與矩陣管理之間的弱矩陣管理模式,沒有采用項(xiàng)目管理模式。 

中梁控股

關(guān)鍵詞:區(qū)域集團(tuán)減半,向大型綜合地產(chǎn)集團(tuán)轉(zhuǎn)型

今年8月初,中梁的區(qū)域整合全部完成,成立了南方、北方、西部、山東、浙江、江蘇和中部等7個(gè)大區(qū)。

據(jù)了解,中梁的組織架構(gòu)變革是為了對標(biāo)萬科的G6、U9模式,中梁內(nèi)部對大區(qū)的規(guī)模定義是,300億培育,500億成長,700億成熟。

成立大區(qū)后,中梁對大區(qū)下面的區(qū)域公司的人員規(guī)模有嚴(yán)格限制,區(qū)域公司總編制控制在150人左右。
區(qū)域集團(tuán)變革之際,中梁的總部也在同時(shí)醞釀架構(gòu)和人員的調(diào)整。

10月9日李和栗代替黃春雷成為中梁地產(chǎn)法人,同時(shí)被任命為中梁地產(chǎn)執(zhí)行總裁,同時(shí)中梁控股旗下通過架構(gòu)調(diào)整逐步形成:

地產(chǎn)集團(tuán)、商業(yè)集團(tuán)、物業(yè)集團(tuán)等不同業(yè)務(wù)模塊;中梁控股和地產(chǎn)集團(tuán)成為架構(gòu)調(diào)整的重點(diǎn),大量的部門和高管隨著架構(gòu)調(diào)整發(fā)生變化,越來越多的80后以李和栗為代表的高管走到前臺。

中梁控股從宏觀戰(zhàn)略和微觀戰(zhàn)術(shù)兩個(gè)層面成為了千億房企戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿,從純地產(chǎn)開發(fā)到住宅、商業(yè)、物業(yè)等的大型綜合性地產(chǎn)集團(tuán)。
正榮集團(tuán)

關(guān)鍵詞:總部權(quán)限下放,新成立三大中心

今年7月正榮進(jìn)行了一次組織架構(gòu)大調(diào)整。

主要調(diào)整如下:

①將地產(chǎn)板塊工程和成本職能合并為工程成本中心。

②將工程、成本、設(shè)計(jì)、營銷等生產(chǎn)條線權(quán)限合理下放至區(qū)域平臺。

③去年底剛成立的商開公司面臨拆分,將商業(yè)板塊發(fā)展從管項(xiàng)目向管資產(chǎn)轉(zhuǎn)變。

④新成立了客戶價(jià)值中心。

⑤新成立了綜合管理中心。

調(diào)整過后正榮的組織架構(gòu)圖大致如下:

正榮調(diào)整后組織架構(gòu)圖

這次的架構(gòu)調(diào)整是正榮跨過千億以及登陸港股資本市場之后的重要變革,調(diào)整關(guān)乎之后三年正榮的戰(zhàn)略路徑。

正榮去年就已經(jīng)釋放出明確的“百億區(qū)域大提速”信號,提出了“精總部、強(qiáng)區(qū)域”的方針,并進(jìn)行了一些區(qū)域業(yè)務(wù)和公司的整合。此次調(diào)整,可以視作正榮將相關(guān)舉措進(jìn)一步落地,從總部橫向精簡提效,縱向把區(qū)域做的更深更強(qiáng)。

值得注意的是,正榮把地產(chǎn)板塊合并工程和成本為工程成本中心,看得出正榮在總部層面越來越強(qiáng)調(diào)總部的標(biāo)準(zhǔn)化制定、體系建設(shè)、精細(xì)化管理、風(fēng)險(xiǎn)管理的角色定位??偛颗c區(qū)域的管理界限厘得越來越清。

還有一點(diǎn)需要提及,正榮地產(chǎn)板塊下的商業(yè)開發(fā)是去年底成立的,成立后雖然推進(jìn)順利,但產(chǎn)生了商業(yè)開發(fā)與區(qū)域公司交叉管理、商業(yè)項(xiàng)目與集團(tuán)產(chǎn)業(yè)板塊商業(yè)管理協(xié)同不足等弊端。正榮將商業(yè)項(xiàng)目市場研究、標(biāo)準(zhǔn)制定、退出管理等職能并入資產(chǎn)管理部,商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目移交區(qū)域平臺,將商業(yè)板塊發(fā)展從管項(xiàng)目向管資產(chǎn)轉(zhuǎn)變,減少交叉管理摩擦,提高跨板塊業(yè)務(wù)協(xié)同。

至于新成立的客戶價(jià)值中心,涵蓋客戶資源部,品質(zhì)督查部和服務(wù)管理部,這就涵蓋了從客戶端——生產(chǎn)端——服務(wù)端,也就是我們常說的“觸點(diǎn)——品控——服務(wù)”這樣一個(gè)全周期的客戶價(jià)值保障職能。這也是正榮企業(yè)文化中“客戶導(dǎo)向”價(jià)值觀的一個(gè)種體現(xiàn)。

融信集團(tuán)

關(guān)鍵詞:事業(yè)部裂變?yōu)?0個(gè)區(qū)域集團(tuán)和公司

融信中國在今年11月份推出了醞釀多時(shí)的組織架構(gòu)變革,這也是余麗娟就任融信集團(tuán)總裁后至今最大的調(diào)整。

此前,融信四大事業(yè)部及西南區(qū)域公司“4+1”的事業(yè)部格局。其劃分大致是:

第一事業(yè)部包含福建、廣東,由郎輝擔(dān)任常務(wù)副總裁,代為主持經(jīng)營管理工作;

第二事業(yè)部包含上海、江蘇、山東,由歐國飛擔(dān)任總裁;

第三事業(yè)部包含浙江、江西和湖南,由王衛(wèi)擔(dān)任總裁;

第四事業(yè)部包含河南、天津和山西,由吳孟燈任總裁;

另外還有西南區(qū)域公司,負(fù)責(zé)川渝,由陸清龍任區(qū)域總。

調(diào)整后,融信四大事業(yè)部及西南區(qū)域公司將裂變?yōu)?0個(gè)區(qū)域集團(tuán)和公司,分別是:

福建區(qū)域集團(tuán)、廣東區(qū)域公司、滬蘇區(qū)域公司、江蘇區(qū)域公司、山東區(qū)域公司、浙江區(qū)域集團(tuán)、河南區(qū)域公司、天津區(qū)域公司、山西區(qū)域公司、西南區(qū)域公司。

具體來看,

原第一事業(yè)部被拆分成福建區(qū)域集團(tuán)、廣東區(qū)域公司;
第二事業(yè)部被拆分為滬蘇區(qū)域公司(覆蓋上海、蘇州、無錫、南通)和江蘇區(qū)域公司(覆蓋除上述城市外的其他江蘇城市)以及山東區(qū)域公司;
第三事業(yè)部被撤銷,改稱浙江區(qū)域集團(tuán);
第四事業(yè)部被拆分為河南區(qū)域公司、天津區(qū)域公司、山西區(qū)域公司;西南區(qū)域暫未作調(diào)整。

對融信中國銷售額貢獻(xiàn)最高的兩個(gè)地區(qū)——福建和浙江,成立的是“區(qū)域集團(tuán)”,和其他“區(qū)域公司”有顯著差別。這也符合房企做大區(qū)域集團(tuán)的普遍戰(zhàn)略。
陽光城

關(guān)鍵詞:區(qū)域聚變,再造多個(gè)“小陽光城”

2019年底,陽光城被曝出組織架構(gòu)重大調(diào)整,涉及多個(gè)區(qū)域兼并和人事變動(dòng),可謂一片沸沸揚(yáng)揚(yáng):
 
  • 陽光城集團(tuán)副總裁兼福州區(qū)域總裁徐國宏兼任江西區(qū)域總裁,全面負(fù)責(zé)福州區(qū)域、江西區(qū)域各項(xiàng)管理工作;
  • 深圳區(qū)域總裁孔博調(diào)任河南區(qū)域總裁,同時(shí)兼任山東區(qū)域總裁,全面負(fù)責(zé)河南區(qū)域、山東區(qū)域各項(xiàng)管理工作;
  • 陽光城集團(tuán)副總裁兼上海區(qū)域總裁江河兼任湖北區(qū)域總裁,全面負(fù)責(zé)上海區(qū)域、湖北區(qū)域各項(xiàng)管理工作;
  • 陽光城集團(tuán)副總裁兼浙江區(qū)域總裁李曉冬管理安徽區(qū)域,全面負(fù)責(zé)浙江區(qū)域、安徽區(qū)域各項(xiàng)管理工作,浙江區(qū)域、安徽區(qū)域總裁蔣必強(qiáng)及安徽區(qū)域全體向集團(tuán)副總裁李曉冬匯報(bào)。
  • 佛山區(qū)域兼南粵區(qū)域總裁張平兼任廣州區(qū)域總裁,同時(shí)管理廣東城市開發(fā)公司,全面負(fù)責(zé)佛山區(qū)域、南粵區(qū)域、廣州區(qū)域、廣東城市開發(fā)公司各項(xiàng)管理工作;
  • 原江西區(qū)域總裁吳樂調(diào)任深圳區(qū)域總裁,全面負(fù)責(zé)深圳區(qū)域各項(xiàng)管理工作。
這次區(qū)域調(diào)整看似缺乏邏輯,既不是大并小,也不是相鄰區(qū)域之間兼并。例如,陽光城當(dāng)年破局全國化的先鋒廈門區(qū)域,也即將與福州合并。所以并不是簡單的根據(jù)業(yè)績好壞做出調(diào)整。

陽光城通過這幾年的努力,區(qū)域已經(jīng)做大做強(qiáng),不需要再由集團(tuán)手把手去教。為了讓每個(gè)區(qū)域都有自我發(fā)展、自我經(jīng)營的能力,集團(tuán)慢慢地也從運(yùn)營管理型向戰(zhàn)略管理型和指導(dǎo)型過渡。

此次調(diào)整的背后,應(yīng)該也是董事會(huì)對高管團(tuán)隊(duì)達(dá)成了一致,朱榮斌和他的管理團(tuán)隊(duì)正逐步得到更充分的授權(quán)。

兩年多來,陽光城各區(qū)域之間發(fā)展參差不齊,這也是各區(qū)域管理、市場、團(tuán)隊(duì)、地域發(fā)展等諸多問題的最終呈現(xiàn)。

整合區(qū)域,不是一刀切式的動(dòng)作,而是從小區(qū)域到大平臺,實(shí)現(xiàn)區(qū)域“聚變”,打破地理區(qū)域的桎梏,不再畫地為牢,整合優(yōu)勢資源做好區(qū)域集團(tuán)化,再造多個(gè)小“陽光城”。

一些區(qū)域經(jīng)營規(guī)模太小,再受限于地域因素,在人才和團(tuán)隊(duì)上勢必沒有優(yōu)勢。而傳統(tǒng)優(yōu)勢區(qū)域在人財(cái)物上有優(yōu)勢,有進(jìn)一步發(fā)展的要求。通過區(qū)域的一系列整合,小區(qū)域有了大平臺的依托,大區(qū)域有了集團(tuán)化的前景,相得益彰。

比如,陽光城江西區(qū)域,過去兩年業(yè)績不錯(cuò),但是發(fā)展?jié)摿τ邢?;而福州是陽光城傳統(tǒng)的大本營,福州平臺相當(dāng)強(qiáng)大,一舉提升了江西的牌面;上海帶湖北,湖北業(yè)務(wù)小,平臺能力較弱,現(xiàn)在上海直接管湖北,人才和團(tuán)隊(duì)可直接享受上海水準(zhǔn);其他區(qū)域的整合也是類似的道理。

但是湖北武漢和上海,相距近1000公里,都有著各自鮮明的城市文化,管理半徑如此之長,差異如此之大,管理集約化真的能實(shí)現(xiàn)嗎?另外,從結(jié)果上來看,業(yè)績不佳的區(qū)域的確被整合了,整合的同時(shí)是不是會(huì)導(dǎo)致人心浮動(dòng)、人員優(yōu)化?
龍湖

關(guān)鍵詞:核心城市群“大城市”戰(zhàn)略

2019年年末,龍湖也出現(xiàn)了組織架構(gòu)調(diào)整。成立環(huán)京事業(yè)部,由原天津公司總經(jīng)理杜曉峰出任總經(jīng)理,天津公司總經(jīng)理一職則將由太原公司總經(jīng)理辛田接任。

中國一線城市核心城區(qū)的新房開發(fā)已接近尾聲,主力成交區(qū)域移向外圍,很多房企的蘇滬區(qū)域、京津區(qū)域在早幾年便出現(xiàn)了有蘇無滬有津無京的情況。

從2018年的滬蘇公司的蘇州事業(yè)部,再到今年成立“環(huán)京事業(yè)部”,龍湖逐步形成核心區(qū)域城市群的布局,龍湖的發(fā)展在未來將更加聚焦核心城市群。 

超級城市公司的出現(xiàn)也是龍湖集團(tuán)新的戰(zhàn)略的實(shí)施,未來在超級城市公司的發(fā)展之中將更加彰顯龍湖的在核心區(qū)域優(yōu)勢,孵化出類似于“世茂海峽”這樣的超級地區(qū)公司。

這一切調(diào)整的背后是龍湖核心城市群“大城市”戰(zhàn)略的實(shí)施。

龍湖集團(tuán)CEO邵曉明在19年提出的龍湖發(fā)展的“53215”戰(zhàn)略:

龍湖2020年前要實(shí)現(xiàn)1-3個(gè)500億元級地區(qū)公司,3-5個(gè)300億元級地區(qū)公司,5-8個(gè)200億元級的地區(qū)公司,8-15個(gè)100億元級的地區(qū)公司,消除或合并三年以上仍在50億元以下的地區(qū)公司。

龍湖在布局一二線的同時(shí),深耕核心城市群:蘇滬公司和北京公司“環(huán)京事業(yè)部”恰巧形成了龍湖“一南一北”兩個(gè)核心城市群布局的濃重一筆。

與其他千億房企不同,龍湖并沒有區(qū)域公司,一直是集團(tuán)直管城市公司:

二級管控讓管理更高效,通過平臺和端的管理實(shí)現(xiàn)集團(tuán)對于區(qū)域的有效管控的同時(shí)又能消滅管理中的死角,提升人均效能。

但是地產(chǎn)進(jìn)入寒冬,大家都在變,龍湖自然也不能掉隊(duì),此次對城市公司的變革和新戰(zhàn)略的實(shí)施就可以看出龍湖的野心:

只有深耕核心區(qū)域城市群,實(shí)行核心區(qū)域“大城市公司”戰(zhàn)略才能更有效的提升龍湖自身的核心競爭力。

龍湖的“大城市公司”時(shí)代到來了。

可以說,龍湖作為目前少有的二級管控,城市公司由總部直接管控,區(qū)域公司雖然設(shè)立了各專業(yè)條線,但關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)還由集團(tuán)把控。

大家可以對照此前龍湖的組織架構(gòu)圖作參考:

2018年龍湖集團(tuán)的總部的部門設(shè)置在原來“四部制”的基礎(chǔ)上有了很大程度的拓展。大家可以當(dāng)時(shí)的組織架構(gòu)圖為參考:

2018年龍湖組織架構(gòu)圖


今年以來除了繼續(xù)深化組織變革,龍湖在用人和管理上也更有深度,人事調(diào)整以業(yè)績?yōu)閷?dǎo)向兼顧個(gè)人所長,通過人才引進(jìn)和職位整合、調(diào)整等做實(shí)人才梯隊(duì)建設(shè)。

旭輝

關(guān)鍵詞:自上而下組織轉(zhuǎn)型,促區(qū)域深耕

2020年新年伊始,旭輝集團(tuán)就宣布,將整合原北京事業(yè)部、天津事業(yè)部,成立華北區(qū)域集團(tuán),以更好地深耕京津冀及華北市場。新成立的華北區(qū)域集團(tuán)現(xiàn)階段將下設(shè)北京、天津、石家莊三個(gè)城市公司。

現(xiàn)北京事業(yè)部總經(jīng)理董毅任華北區(qū)域集團(tuán)總裁。此外旭輝從集團(tuán)總部和其他區(qū)域調(diào)任多名強(qiáng)將加強(qiáng)華北區(qū)域集團(tuán):

現(xiàn)南昌城市公司總經(jīng)理王鵬出任天津城市公司總經(jīng)理;

現(xiàn)集團(tuán)營銷總監(jiān)戈源將調(diào)任華北區(qū)域,主管整個(gè)區(qū)域的營銷

現(xiàn)天津事業(yè)部總經(jīng)理吳雪則將調(diào)回集團(tuán)總部任總裁特別助理一職。

這是繼19年中成立江蘇區(qū)域集團(tuán)后,旭輝推進(jìn)組織變革的又一重要舉措。

旭輝控股董事局主席林中曾表示,為了實(shí)現(xiàn)“二五戰(zhàn)略”目標(biāo),旭輝需要培育和打造十幾個(gè)區(qū)域小集團(tuán),每個(gè)小集團(tuán)平均的規(guī)模達(dá)到300-400億。算上新成立的華北區(qū)域集團(tuán),旭輝目前已經(jīng)設(shè)立浙江、江蘇、皖贛、上海、西南、山東、華北共七個(gè)區(qū)域集團(tuán)。

目前,旭輝已確立了“大平臺+小集團(tuán)+項(xiàng)目集群”的“三級管控”模式,正開展一場自下而上的組織轉(zhuǎn)型:根據(jù)轉(zhuǎn)型規(guī)劃,旭輝集團(tuán)總部將逐漸轉(zhuǎn)型成大平臺,發(fā)揮其“戰(zhàn)略平臺、資源平臺、資本平臺、投資平臺、信息知識平臺”的作用,除了投資、財(cái)務(wù)、人力等職能以外,將大量業(yè)務(wù)下沉至區(qū)域。

在區(qū)域,旭輝將打造具有一定體量和市場占有率的區(qū)域集團(tuán),賦予其更大的授權(quán),逐步承接原本總部集團(tuán)的多項(xiàng)業(yè)務(wù)職能。區(qū)域集團(tuán)向下延伸,則包含多個(gè)項(xiàng)目集群,承擔(dān)一線最基本的經(jīng)營單元的角色。

中南置地

關(guān)鍵詞:提高效能成關(guān)鍵,統(tǒng)一管理語言和標(biāo)準(zhǔn)

中南置地采用兩級半的組織架構(gòu),項(xiàng)目半級、戰(zhàn)區(qū)一級、集團(tuán)一級。

中南置地目前一共有27個(gè)戰(zhàn)區(qū),分為高度授權(quán)的“軍級戰(zhàn)區(qū)”和常規(guī)的“非軍級戰(zhàn)區(qū)”。

軍級戰(zhàn)區(qū)在用人、投資、財(cái)務(wù)的審批上擁有更大的權(quán)限,戰(zhàn)區(qū)有很高的自主決策能力。同時(shí)中南置地還在不斷打造賦能型總部,給各個(gè)戰(zhàn)區(qū)一些標(biāo)準(zhǔn)的管理工具,完成產(chǎn)品、服務(wù)、采購、運(yùn)營模式等逐步標(biāo)準(zhǔn)化,進(jìn)而提高運(yùn)轉(zhuǎn)效率。

回顧中南置的組織架構(gòu)演變的歷程,貫穿了中南置地整個(gè)集團(tuán)發(fā)展的經(jīng)歷。

2017年,中南置地接連引入陳凱、辛琦等管理層,打破原有的家族式企業(yè)架構(gòu),正式進(jìn)入由職業(yè)經(jīng)理人牽頭時(shí)代。

同年,中南置地在業(yè)務(wù)上向“高周轉(zhuǎn)”邁進(jìn),在投、融、管、退等每個(gè)領(lǐng)域都設(shè)定了相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制包,對各個(gè)條線進(jìn)行單獨(dú)激勵(lì)。投融管退的激勵(lì)機(jī)制不設(shè)上下限,好的戰(zhàn)區(qū)和差的戰(zhàn)區(qū)可能人均獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)有十倍的差異。

此時(shí)的中南在管理理念上更傾向于去搭建一個(gè)自動(dòng)自驅(qū)的賦能性組織,因此在激勵(lì)考核上也更傾向于絕對貢獻(xiàn)值,而非使用行業(yè)內(nèi)通行的平衡積分卡的模式進(jìn)行考核。

2018年中南置地開始進(jìn)入千億規(guī)模,前后有15個(gè)新戰(zhàn)區(qū)成立,大量職業(yè)經(jīng)理人加入。中南將兩級半及矩陣式標(biāo)準(zhǔn)組織架構(gòu)落地,并將這個(gè)架構(gòu)植入到所有的業(yè)務(wù)決策流程中。

2019年中南對現(xiàn)有戰(zhàn)區(qū)布局進(jìn)行了新一輪的整合,開始推行分級授權(quán)體系,鼓勵(lì)縮短管理半徑,聚焦優(yōu)勢區(qū)域拿地。同時(shí)成立商業(yè)、文旅等事業(yè)部,將專業(yè)的事兒交給專業(yè)的人來做。

華潤置地

關(guān)鍵詞:二級總部三級管控模式

華潤置地的組織架構(gòu)呈現(xiàn)出“二級總部、三級管控模式”的矩陣式管理。
華潤置地2010年起實(shí)行“二級總部、三級管控模式”的設(shè)置,通過落實(shí)“置地總部”和“大區(qū)總部”的二級總部建設(shè),實(shí)現(xiàn)生意模式落地、高品質(zhì)、高效率、低成本的管控目標(biāo)。管控目標(biāo)為:“總部做專、大區(qū)做強(qiáng)、城市做實(shí)”。
總部做專是指總部和事業(yè)部各有分工。
總部的11個(gè)職能部門負(fù)責(zé)戰(zhàn)略、政策等大方向,擁有較高經(jīng)營決策權(quán)。事業(yè)部擁有對本事業(yè)部運(yùn)營和業(yè)務(wù)組合進(jìn)行管理的決策權(quán)。有關(guān)公司政策性問題將由總部職能部門或事業(yè)部決定后由下屬單位執(zhí)行。

大區(qū)做強(qiáng)是指6個(gè)大區(qū)擁有部分經(jīng)營決策權(quán),負(fù)責(zé)前線業(yè)務(wù)管理。

華潤置地目前有東北大區(qū)、華北大區(qū)、華西大區(qū)、華東大區(qū)、華中大區(qū)、華南大區(qū)六大區(qū)域。而華南大區(qū)的競爭力更強(qiáng),利潤占比一半左右。

在區(qū)首的設(shè)置上,華潤置地的每個(gè)大區(qū)都擁有一名董事長和一名總經(jīng)理。但部分區(qū)域的董事長則由集團(tuán)核心管理層兼任。

如董事會(huì)副主席,聯(lián)席總裁張大為兼任東北大區(qū)董事長;聯(lián)席總裁李欣兼任華東大區(qū)董事長。

大區(qū)下設(shè)46個(gè)城市公司,城市做實(shí)是指城市負(fù)責(zé)具體業(yè)務(wù)執(zhí)行,向大區(qū)和總部同時(shí)匯報(bào)。城市設(shè)置總經(jīng)理,管轄下轄所有華潤子公司(地產(chǎn)、商業(yè)地產(chǎn)、物業(yè)等)。

華潤置地在地區(qū)一般呈現(xiàn)住宅+一二級產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)+商業(yè)等產(chǎn)品線聯(lián)動(dòng)。因此,如何保證組織架構(gòu)上高效,減少消耗成為置地組織架構(gòu)的一大看點(diǎn)。
在華潤置地內(nèi)部,地產(chǎn)帶動(dòng)了商業(yè),商業(yè)促進(jìn)了地產(chǎn),容易集聚品牌效應(yīng),有助于華潤品牌力的提升。
一方面,商業(yè)地產(chǎn)能夠通過自身租金的提高,引發(fā)住宅租金的水漲船高。另一方面,商業(yè)地產(chǎn)也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo),既能反映地段的當(dāng)前價(jià)值,又能指示地段的后發(fā)潛力,從根本上加固住宅價(jià)值提升的根基。最后,商業(yè)地產(chǎn)和住宅項(xiàng)目的互動(dòng),是一個(gè)精細(xì)設(shè)計(jì)的過程。
但產(chǎn)品多元化和聯(lián)動(dòng)對組織架構(gòu)上的提升并不明顯,最大的弊端就是造成管理人員分散和稀缺,容易出現(xiàn)管理力不足,對HR提出了較高要求。

金地集團(tuán)

關(guān)鍵詞:層次清晰,權(quán)責(zé)明確

金地集團(tuán)是一個(gè)以住宅業(yè)務(wù)為主體,商業(yè)地產(chǎn)、金融業(yè)“兩翼齊飛”的上市地產(chǎn)公司,擁有多個(gè)控股子公司。金地集團(tuán)住宅業(yè)務(wù)全國布局華南、華東、華北、華中、與北、東北、東南7大區(qū)域。


金地組織架構(gòu)的特點(diǎn):

1、層次清楚,權(quán)責(zé)明確。從以上組織架構(gòu)圖中我們能看出,金地集團(tuán)設(shè)立多個(gè)職能部門和區(qū)域、城市子公司,雖然設(shè)有繁多的部門,但每一個(gè)職能部門都是不可或缺的,它們都在公司經(jīng)營體系中履行著各自專業(yè)的職責(zé),是精煉且高效率的。

2、董事會(huì)下設(shè)的審計(jì)委員會(huì)負(fù)責(zé)審查企業(yè)內(nèi)部控制,監(jiān)督內(nèi)部控制的有效實(shí)施。監(jiān)事會(huì)對董事會(huì)建立與實(shí)施內(nèi)部控制進(jìn)行監(jiān)督,管理層負(fù)責(zé)內(nèi)部控制的日常運(yùn)行。


3、公司在內(nèi)控職責(zé)方面,明確各控股公司第一負(fù)責(zé)人為內(nèi)控第一責(zé)任人,督促落實(shí)各部門內(nèi)控職責(zé),同時(shí)在金地商置、 金地物業(yè)設(shè)置專職內(nèi)控評估機(jī)構(gòu), 各區(qū)域公司和城市公司設(shè)立內(nèi)控兼職人員,組織內(nèi)控優(yōu)化和改進(jìn),集團(tuán)總部開展內(nèi)控培訓(xùn)宣傳,提升各級員工的內(nèi)控意識、知識和技能。
4、公司各職能部門和子公司負(fù)責(zé)相關(guān)內(nèi)部控制的實(shí)施和日常管理,并通過自我評估和日常檢查,不斷梳理優(yōu)化內(nèi)控體系;金地管理學(xué)院具體負(fù)責(zé)組織協(xié)調(diào)內(nèi)部控制的優(yōu)化工作;審計(jì)監(jiān)察部對各公司內(nèi)控的設(shè)計(jì)與執(zhí)行進(jìn)行檢查,并對整改情況持續(xù)跟進(jìn),推進(jìn)內(nèi)控體系的建立健全。

金地集團(tuán)實(shí)施以平衡計(jì)分卡(BSC)為核心的組織績效管理,從財(cái)務(wù)、顧客、內(nèi)部運(yùn)作和學(xué)習(xí)成長四個(gè)維度出發(fā)制定考核方案并據(jù)此對集團(tuán)總部、區(qū)域公司和城市公司進(jìn)行考核。公司每年組織季度考核、年度考核,考核結(jié)果將作為確定員工薪酬以及職務(wù)晉升、評優(yōu)、降級、調(diào)崗、辭退等的依據(jù)。
公司將上述控制措施在下列主要業(yè)務(wù)活動(dòng)中綜合運(yùn)用,對各種業(yè)務(wù)及事項(xiàng)實(shí)施有效控制,促進(jìn)內(nèi)部控制有效運(yùn)行。

金地是典型的三級管控模式,總部——區(qū)域——城市公司(深耕/新城市)。

這種設(shè)置,是基于管理職權(quán)下放及培養(yǎng)基層管理干部的考慮的。

在對區(qū)域的授權(quán)上,對于不同時(shí)期的區(qū)域采取不同程度的權(quán)責(zé)下放,以最終獨(dú)立運(yùn)營為目標(biāo)。


在三級架構(gòu)體系下,集團(tuán)對區(qū)域和城市公司的授權(quán)和職責(zé)劃分堅(jiān)持權(quán)責(zé)對等的原則;集團(tuán)職能部門統(tǒng)一制訂制度,對子公司進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo);并通過內(nèi)部審計(jì)、專業(yè)檢查、項(xiàng)目巡查等手段,檢查、監(jiān)督公司各層級職責(zé)的有效履行。

集團(tuán)有專門的規(guī)章制度,規(guī)范各子公司組織架構(gòu)、人員編制、 薪酬預(yù)算以及管理人員及關(guān)鍵專業(yè)技術(shù)人員的聘用、晉級、降職。

集團(tuán)會(huì)下派財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人、成本負(fù)責(zé)人等,保證集 團(tuán)戰(zhàn)略在子公司的貫徹實(shí)施,強(qiáng)化對區(qū)域公司及城市公司的管理。

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主編:張艷

責(zé)編:耿牧風(fēng)

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