小男孩‘自慰网亚洲一区二区,亚洲一级在线播放毛片,亚洲中文字幕av每天更新,黄aⅴ永久免费无码,91成人午夜在线精品,色网站免费在线观看,亚洲欧洲wwwww在线观看

搜索
分享

“李子柒”個人IP背后的“爆紅”邏輯

 沖霄3e8ixadnpn 2019-12-18
上周關于網(wǎng)紅李子柒的討論有點多，熱搜不斷。由于在海外社交平臺備受追捧，#李子柒是不是文化輸出#的爭議引領了一波又一波的熱度，更引發(fā)官媒下場支持。

但無論爭議與否，文化輸出與否，全網(wǎng)粉絲2000萬的李子柒更紅了，甚至可以說出圈了。

她比李佳琦走的更遠，不僅引發(fā)大眾層面的輿論探討，更走出國門，演化成一場“李子柒現(xiàn)象”。

在上演一出“網(wǎng)紅出海記”的現(xiàn)實大劇之外。我不禁要問，李子柒的神話能復制嗎？她的背后又有著怎樣的爆紅邏輯？

從農(nóng)村姑娘到個人品牌的IP化


“李家有女，人稱子柒。”這是李子柒的自我介紹。

2016年短視頻創(chuàng)業(yè)風口興起之時，各類短視頻遍地開花，在大多數(shù)人拼段子、拼搞笑的大市場環(huán)境下，突然殺出了一匹不走尋常路的黑馬——李子柒。

李子柒像一股清流，在激烈的短視頻競爭中脫穎而出，基于對既有鄉(xiāng)土生活的積淀，以美食文化為主線，圍繞衣食住行四個方面來詮釋中國人真實且古樸的傳統(tǒng)生活。

從中國美食到筆墨紙硯，她總能將“上一代”的中華傳統(tǒng)手工信手捏來，通過對“田園牧歌”生活的詩意演繹，打造了一個別具一格的“古風”形象。

如果沒有移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，我們都很難想象，通過拍攝農(nóng)家的日常生活獲得成功！

她的背后，我們能清晰的看到一個農(nóng)村姑娘逐漸將自我品牌化、IP化的過程。

紅紗遮面，眉心紅印。做菜，從來都是穿一襲古裝、古法的工序、古樸的工具，借助于對古風鄉(xiāng)村美食文化領域的深耕，李子柒成功建立起了自身“鄉(xiāng)村古風生活”、“傳統(tǒng)美食”、“傳統(tǒng)文化”的身份標簽。

隨著身份標簽的逐步深化，2016年，“李子柒”、“柒”、“東方美食生活家”等都被注冊成商標。我們看到了其個人品牌化的主動意識。

2018年，在以優(yōu)質(zhì)視頻沉淀了兩年后，李子柒的淘寶旗艦店正式上線，開始利用自身的影響力衍生產(chǎn)品，進行電商轉(zhuǎn)化。

與其他手工制作的三無產(chǎn)品不同，李子柒店鋪的產(chǎn)品，從一開始就走的商標齊全、經(jīng)營正規(guī)、設計高端的差異化路線。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引流，強烈的知識產(chǎn)權意識，高端化產(chǎn)品路線，不斷給其個人品牌的打造加碼。

這是一個傳統(tǒng)手藝人，在現(xiàn)代都市的逆襲；更是一次在“田園牧歌”中提取商業(yè)爆款的成功嘗試。她懂這個流量時代，因此，她才能實現(xiàn)從“個人符號”到“文化符號”的改變。

2019年11月，李子柒品牌的實體“快閃店”在北京前門大街正式開張，實現(xiàn)了對個人品牌化的進一步拓展。

李子柒的成功路徑描繪出了一個網(wǎng)紅從精準的定位，到和電商做整合，再到逐步品牌化的邏輯鏈條。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的精準化定位

以“山水田園夢”撩撥現(xiàn)代人心智


內(nèi)容為王的時代，流量背后一定是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐。

李子柒的成功不是偶然的，既有鄉(xiāng)土生活的積淀，也有14歲外出打工練就的干練風格，更有其自學成才，滴水穿石的做事耐心。

但在我看來，她的爆紅更多的是建立在對中國社會城鄉(xiāng)分離二元社會，并且極具流動性現(xiàn)狀的深刻洞察。

這一社會現(xiàn)狀下的都市人，對山水田園式的傳統(tǒng)社會慢生活充滿了渴望，但又不得不困宥當下的快節(jié)奏生活之中。

基于此，在內(nèi)容層面，她以中國傳統(tǒng)美食文化為主線，圍繞中國農(nóng)家的衣食住行進行了細致化的描摹與展現(xiàn)。

由此，不管演繹也好，真實也罷，她過上了所有人想要的生活。于是，都市人像發(fā)現(xiàn)新大陸一樣，看到了一個理想中田園生活。

與很多刻意營造的網(wǎng)紅人設不同，她甚至不是常規(guī)意義上的網(wǎng)紅，只是真正置身于田園鄉(xiāng)野之中，宛如身處于一個烏托邦，用近乎于日記一樣的古風美食視頻記錄生活。 

以一種日常的化的基調(diào)，滿足了現(xiàn)代都市人對于田園牧歌的向往——遠離城市的紛紛擾擾，正是這種回歸與寧靜讓她吸粉無數(shù)。

李子柒正是借助于這樣一種記錄生活、表達自我的介質(zhì)，與大眾產(chǎn)生深度關聯(lián)，持續(xù)加深了個人品牌的好感與記憶度。

立足于深層次的大眾情感洞察，將現(xiàn)代人對“田園生活的向往”與“現(xiàn)實”巧妙聯(lián)系起來，以返璞歸真治愈倦怠心靈的方式獲得了大眾的深度認同。

某種程度上來說，也正是這種對東方文化的靜默展現(xiàn)打開了西方世界欣賞中國文化的一個窗口。

雖然文化背景不同，但對寧靜致遠生活的向往卻有著共通的心智需求。

由此，她用一首首“山水田園夢”打造了一個現(xiàn)實版世外桃源，撩撥了現(xiàn)代人的心智。

團隊加持與流量扶持

雙向賦能“李子柒”IP影響力


當我們回歸內(nèi)容本質(zhì)，再看李子柒的視頻的時候，我們應該對視頻內(nèi)容本身形成認知，像打造節(jié)目一樣經(jīng)營每一個視頻。

內(nèi)容要有持續(xù)性，沒有強持續(xù)性的內(nèi)容輸出，很難塑造一個品牌。

如果說李子柒爆款視頻“蘭州牛肉面”有偶然的成分，那么之后一系列穩(wěn)定的爆款才是其成為一個個人品牌的關鍵。

畢竟，起初的流量只是一張門票，是一個讓別人欣賞你內(nèi)容的機會，至于能否看上眼，不在于你有多少粉絲、有多少流量，而在于你的內(nèi)容本身怎么樣。

一個成熟的有價值的網(wǎng)紅背后往往是有一定的支持系統(tǒng)的，像一系列像明星一樣的包裝和支撐體系，他才能紅得持續(xù)，而不是紅及一時。

“李子柒”作為移動社交媒體時代發(fā)展的產(chǎn)物，可以被認為是一種商業(yè)網(wǎng)紅符號，也自有其網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展模式。

眼下的爆紅和收獲的名利，顯然不再只是她一個人的成果。

與許多人質(zhì)疑的一樣，其背后的確站著一個團隊。但這顯然不能成為批判她的理由。

李子柒所屬的MCN杭州微念科技有限公司是一家通過短視頻孵化KOL成為IP，并延伸到消費品牌的文娛跨消費公司。

在微念科技的股東中，新浪微博四個字格外搶眼。它是微博的當初12家核心合作伙伴的一員，也是其中唯一一家短視頻網(wǎng)紅電商公司。

作為微念KOL矩陣中的頭號網(wǎng)紅，李子柒從微念的運營、PGC內(nèi)容扶持再到新浪微博的流量加持，逐漸擁有了網(wǎng)紅們翹首以盼的底牌。

借助于微念和微博搭建的平臺系統(tǒng)的支撐，一方面放大了李子柒田園牧歌式內(nèi)容創(chuàng)作的特質(zhì)，并且給予了內(nèi)容持續(xù)性的保障；

另一方面李子柒和粉絲之間借助于流量平臺，建立了長期持續(xù)的互動性。

這些都在一步步加碼“李子柒”IP影響力。

終究，“李子柒”成為一個在資本、資源、人脈助力下，脫穎而出的成功商業(yè)案例。

寫在最后


如今的李子柒已經(jīng)跳脫了網(wǎng)紅的范疇，被賦予了宏大的“文化走出去”的意味。

因此，她的成功除了給予網(wǎng)紅的品牌化提供可借鑒的路徑之外，更大的意義還在于對中國品牌“走出去”提供的啟發(fā)。

李子柒的出海神話恰恰是找準了文化之間彼此對返璞歸真、美好生活向往的共通點。

在挖掘美食之余還有鮮明的風格特點，適當?shù)膭?chuàng)意和國風元素也都恰到好處地戳中了海外觀眾的興趣點。

因此，中國品牌的出海，在根植于本土文化，樹立強烈的文化自信之外。

更重要的是如何在傳統(tǒng)文化之中挖掘自身品牌與文化之間的共性，理解中國傳統(tǒng)“清雋”的審美取向和“出世”價值追求，以海外受眾能理解的方式輸出獨具中國特色的東方審美和品牌理念。

    本站是提供個人知識管理的網(wǎng)絡存儲空間，所有內(nèi)容均由用戶發(fā)布，不代表本站觀點。請注意甄別內(nèi)容中的聯(lián)系方式、誘導購買等信息，謹防詐騙。如發(fā)現(xiàn)有害或侵權內(nèi)容，請點擊一鍵舉報。
    轉(zhuǎn)藏 分享 獻花（0）

    0條評論

    發(fā)表

    請遵守用戶 評論公約

    類似文章 更多