燃財(cái)經(jīng)（ID:rancaijing）原創(chuàng)

作者 | 黎明

編輯 | 魏佳

一年一度、大佬云集的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，正在烏鎮(zhèn)舉行。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言，這是一項(xiàng)規(guī)格甚高的行業(yè)大會(huì)。從2014年第一屆開(kāi)始，這個(gè)大會(huì)已經(jīng)連續(xù)舉辦了六屆，吸引了來(lái)自全球各地的互聯(lián)網(wǎng)精英參加。

對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō)，除了能從各種干貨演講中了解最新科技動(dòng)態(tài)、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)之外，這場(chǎng)大會(huì)還是一個(gè)近距離“觀(guān)察”互聯(lián)網(wǎng)大佬的好機(jī)會(huì)。

會(huì)議的日程總是滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)，但大佬的演講風(fēng)格迥異。有人喜歡高談闊論，有人擅長(zhǎng)推銷(xiāo)安利，有人開(kāi)口必談技術(shù)，還有人嘴上總掛著責(zé)任。

演講風(fēng)格的不同，讓大佬們形成了不同的“流派”。根據(jù)燃財(cái)經(jīng)的觀(guān)察，他們可以分為夢(mèng)想派、推銷(xiāo)派、技術(shù)派和責(zé)任派。比如，馬云愛(ài)談人類(lèi)，丁磊愛(ài)推銷(xiāo)自家產(chǎn)品，馬化騰愛(ài)談技術(shù)變革，張一鳴愛(ài)談社會(huì)責(zé)任。

演講的風(fēng)格，透視的是大佬真實(shí)的人設(shè)，以及背后的企業(yè)調(diào)性。

夢(mèng)想派：馬云大談人類(lèi)，張朝陽(yáng)延期夢(mèng)想

馬云擅長(zhǎng)演講，在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)之外，他早已站上過(guò)無(wú)數(shù)舞臺(tái)。談夢(mèng)想、談奮斗、談人生，甚至談人類(lèi)，他的演講天馬行空、氣勢(shì)磅礴。在阿里巴巴成名之前，他有過(guò)一段密集演講的階段，那個(gè)時(shí)候，他是很多大學(xué)生眼中勵(lì)志的榜樣。

細(xì)數(shù)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上馬云的歷次發(fā)言，社會(huì)、人類(lèi)、世界、時(shí)代、沖擊、責(zé)任等等高大上的詞匯頻繁出現(xiàn)，讓人眼花繚亂、熱血沸騰。

“互聯(lián)網(wǎng)將影響人類(lèi)社會(huì)的方方面面”、“每一次巨大的沖擊、每一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)都是人類(lèi)進(jìn)步完善的機(jī)會(huì)”、“我認(rèn)為人類(lèi)共同的未來(lái)，所有的人類(lèi)、所有的國(guó)家都應(yīng)該聯(lián)合起來(lái)”、“我們要相信技術(shù)，我們要擁抱技術(shù)，我們應(yīng)該主動(dòng)擁抱技術(shù)”……這些跟互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)但也具有普適性的話(huà)語(yǔ)，是馬云在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)演講中常用的表達(dá)。

和大部分企業(yè)家談業(yè)務(wù)、講技術(shù)不同，馬云一上來(lái)就是人類(lèi)視角，仿佛瞬間秒殺了所有同行。他不糾結(jié)于某一個(gè)生僻的技術(shù)細(xì)節(jié)，或某一塊具體的集團(tuán)業(yè)務(wù)，而是本著“為全人類(lèi)謀福利”的立場(chǎng)，展開(kāi)他的講話(huà)。

毫無(wú)疑問(wèn)，馬云是有夢(mèng)想的，即使他的夢(mèng)想在大部分人眼中不可想象。

跟馬云的大格局不同，張朝陽(yáng)顯得更為小資，當(dāng)然，他一手創(chuàng)辦的搜狐，要比阿里巴巴小太多個(gè)身段。但是，這并不妨礙張朝陽(yáng)放飛夢(mèng)想。

第一屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，張朝陽(yáng)上來(lái)就口出金句：我們這一代人有可能永生。他的理由是：未來(lái)隨著運(yùn)算速度的加強(qiáng)，摩爾定律會(huì)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)。各種設(shè)備里都會(huì)有芯片，智能在云端進(jìn)行計(jì)算，可以實(shí)現(xiàn)各種各樣的東西，未來(lái)技術(shù)值得期待。

在嚴(yán)肅的大會(huì)氛圍中，如此大開(kāi)腦洞的言論，就像給會(huì)場(chǎng)注入了一針興奮劑。但單純從技術(shù)角度而言，張朝陽(yáng)的結(jié)論并沒(méi)有足夠的支撐。

第三屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，張朝陽(yáng)表示要用三年時(shí)間讓搜狐重回中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)中心。當(dāng)時(shí)他公開(kāi)稱(chēng)自己“對(duì)單純賺錢(qián)這件事其實(shí)不太感興趣，必須要建立一個(gè)人生追求的更高的準(zhǔn)則、更高的價(jià)值觀(guān)”，批判當(dāng)時(shí)的一些現(xiàn)象“價(jià)值觀(guān)太低了”。

三年過(guò)去，搜狐的股價(jià)跌去七成，市值只剩3.91億美元，而跟它同期創(chuàng)辦的網(wǎng)易，市值363億美元。張朝陽(yáng)離他當(dāng)年立下的“重回舞臺(tái)中心”的目標(biāo)是越來(lái)越遠(yuǎn)了。

2019年第六屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間，張朝陽(yáng)表示當(dāng)年立下的目標(biāo)“需要一個(gè)延期”，并再次提到價(jià)值觀(guān)。他試圖將主題進(jìn)行升華拔高，提到了社會(huì)存在價(jià)值和個(gè)人意義，最后他稱(chēng)“追求榮華富貴和成王敗寇這個(gè)價(jià)值觀(guān)稍微低了一點(diǎn)”。

夢(mèng)想還是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢？

推銷(xiāo)派：丁磊實(shí)力帶貨，劉強(qiáng)東土味營(yíng)銷(xiāo)

每年的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，總有一些大佬，就像市場(chǎng)上的促銷(xiāo)員一樣，瘋狂推銷(xiāo)自家公司產(chǎn)品。

丁磊是推銷(xiāo)派的首席代表。網(wǎng)易味央豬肉、紹興黃酒、淮鹽花生、麻辣兔丁、開(kāi)口甘栗等都曾被丁磊帶到過(guò)烏鎮(zhèn)。丁磊的過(guò)人之處在于，他不僅推銷(xiāo)自己的公司，還把產(chǎn)品直接帶到現(xiàn)場(chǎng)品嘗，順帶還能宣傳一把自己的家鄉(xiāng)。

第三屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的主題是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)造福人類(lèi)，丁磊切中主題談到，“這就需要我們互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)去思考如何通過(guò)創(chuàng)新和探索去讓老百姓的生活更幸福?！钡S即他話(huà)鋒一轉(zhuǎn)，“網(wǎng)易一直在創(chuàng)新上努力，包括養(yǎng)豬，如何養(yǎng)出美味的豬肉提供給人民群眾，我們一直在思考?！?/span>

第四屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，丁磊直接親自上陣，向大佬們推銷(xiāo)自家產(chǎn)品。他圍了條來(lái)自考拉工廠(chǎng)店的灰色圍巾，穿著來(lái)自網(wǎng)易嚴(yán)選的外套，還給大佬們送上印有“網(wǎng)易嚴(yán)選”字樣的伴手禮，成為一塊行走的廣告牌。

不會(huì)推銷(xiāo)的大佬不是真大佬。大佬的訣竅在于，任何一場(chǎng)高規(guī)格的會(huì)議，任何嚴(yán)肅的場(chǎng)合，他們都能在分析行業(yè)大勢(shì)、抒發(fā)家國(guó)情懷的同時(shí)，恰到好處地宣傳自己的公司和產(chǎn)品。

另一位熱衷推銷(xiāo)的大佬是雷軍。第一屆大會(huì)，雷軍就開(kāi)始秀肌肉，稱(chēng)小米5到10年后或?qū)⒊蔀槭澜绲谝坏闹悄苁謾C(jī)公司。第二年，組委會(huì)給參會(huì)嘉賓準(zhǔn)備的禮品中，就包含一部由小米提供的訂制手機(jī)，雷軍稱(chēng)“這臺(tái)定制手機(jī)將為嘉賓提供全方位的智能服務(wù)”。

第四屆大會(huì)時(shí)，新零售和AI概念火熱，雷軍在大會(huì)期間表示，自己比馬云更早提出“新零售”，他還表示，小米不僅是智能手機(jī)公司，還是電商和新零售公司，同時(shí)還是一家AI公司。通過(guò)這樣一個(gè)表述，雷軍讓小米蹭上了當(dāng)年所有的互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)。今年的大會(huì)，雷軍以現(xiàn)場(chǎng)測(cè)5G網(wǎng)速的方式，提前安利小米5G手機(jī)，稱(chēng)明年將推出10款5G手機(jī)產(chǎn)品。

另外，第二屆大會(huì)中流出的雷軍“深情對(duì)視”酣睡中的周鴻祎的照片，曾在網(wǎng)上引起熱傳。雷軍和周鴻祎這對(duì)最佳CP，因?yàn)檫@樣一張意味深長(zhǎng)的照片，而得到了充分的宣傳。360則借勢(shì)做了一把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，蹭上了大會(huì)的熱點(diǎn)。

相比之下，劉強(qiáng)東在大會(huì)上顯得低調(diào)得多。和其他大佬推銷(xiāo)產(chǎn)品不同，劉強(qiáng)東在有限次數(shù)的演講和采訪(fǎng)中，推銷(xiāo)的都是他農(nóng)民家庭出身、重視產(chǎn)品質(zhì)量的企業(yè)家人設(shè)。

在第二屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的“數(shù)字中國(guó)”論壇上，劉強(qiáng)東用8分鐘時(shí)間講了面包和豆腐的故事。他講到自己在江蘇農(nóng)村的時(shí)候，喜歡吃尖椒炒豆腐，自從離開(kāi)農(nóng)村到北京，再也沒(méi)吃過(guò)這么好吃的豆腐。

“我在農(nóng)村生活了18年，去了北京，我有多少年一直想吃江蘇宿遷自己用青石磨磨的豆腐”、“我們希望找一些農(nóng)村農(nóng)民，可以給你黃豆、買(mǎi)大青石磨，甚至可以貸款給你買(mǎi)小毛驢幫你推磨…”

他時(shí)常提到自己的農(nóng)民出身，演講中沒(méi)有生澀難懂的互聯(lián)網(wǎng)詞匯，只有柴米油鹽的日常生活。他在推銷(xiāo)京東的產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，也在強(qiáng)化自己回饋鄉(xiāng)里、帶領(lǐng)農(nóng)村兄弟們發(fā)家致富的人設(shè)。

技術(shù)派：馬化騰李彥宏秀技術(shù)，王興預(yù)判方向

BAT的三位大佬中，馬化騰和李彥宏是技術(shù)出身，演講風(fēng)格最相似。兩人在大學(xué)時(shí)都學(xué)過(guò)計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)，畢業(yè)后都做過(guò)一段時(shí)間工程師，所以演講起來(lái)一板一眼，穩(wěn)重嚴(yán)謹(jǐn)。

2014年第一屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，馬化騰談的最多的是，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的風(fēng)靡所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)變革。他在戰(zhàn)略上將騰訊定位成一個(gè)“連接器”，而這個(gè)詞大部分時(shí)間是存活在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境里。2015年的大會(huì)，馬化騰在演講中反復(fù)提及“信息終端”，他認(rèn)為“每隔一段時(shí)間，智能終端都會(huì)發(fā)生變化，并對(duì)整個(gè)業(yè)界帶來(lái)更大的變化”。2018年，他提到了數(shù)字化變革和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。

要聽(tīng)懂馬化騰在講什么，不僅需要了解產(chǎn)業(yè)格局，更需要熟悉專(zhuān)業(yè)詞匯。但對(duì)于業(yè)內(nèi)人士而言，要聽(tīng)懂馬化騰的演講并不難，他的表述并非生澀難懂，有種娓娓道來(lái)的意思。

“微信電話(huà)本其實(shí)是一個(gè)小產(chǎn)品，不是什么特別大的戰(zhàn)略性產(chǎn)品?，F(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商很淡定，但是媒體很激動(dòng)?！痹诘谝粚没ヂ?lián)網(wǎng)大會(huì)中，馬化騰如此形容當(dāng)時(shí)影響巨大的微信電話(huà)本。

李彥宏是一個(gè)典型的技術(shù)男，不會(huì)虛無(wú)縹緲的談夢(mèng)想和情懷，他的演講都是緊緊圍繞技術(shù)創(chuàng)新和公司業(yè)務(wù)發(fā)展。

如果統(tǒng)計(jì)李彥宏演講和接受采訪(fǎng)的詞頻，會(huì)發(fā)現(xiàn)“人工智能”、“AI”、“技術(shù)創(chuàng)新”等是高頻詞匯。李彥宏一向自稱(chēng)為“技術(shù)信仰者”，百度是一家技術(shù)創(chuàng)新的公司。在BAT中，百度的技術(shù)范最明顯，為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)培養(yǎng)的技術(shù)人才數(shù)量最為龐大。

李彥宏不善交際，但處事嚴(yán)謹(jǐn)。在2017年的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，馬云和馬化騰在演講時(shí)都沒(méi)有準(zhǔn)備PPT，只有李彥宏是按PPT來(lái)講，而且還做了詳細(xì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)對(duì)比圖，以增強(qiáng)說(shuō)服力。演講中，李彥宏還插播了演示視頻，使現(xiàn)場(chǎng)展示更生動(dòng)。

和馬云馬化騰等不同，李彥宏是參會(huì)大佬中，少有的在演講中以技術(shù)突破為傲的人。百度all in AI后，李彥宏便開(kāi)始大談無(wú)人車(chē)，每年要匯報(bào)百度無(wú)人駕駛的技術(shù)進(jìn)展。相比之下，百度在業(yè)務(wù)上的進(jìn)展，李彥宏則一筆帶過(guò)。

王興也是學(xué)的計(jì)算機(jī)，是同齡人中的技術(shù)大牛。美團(tuán)的發(fā)展歷史，最給行業(yè)啟發(fā)的是美團(tuán)的戰(zhàn)略能力和團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力。互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，王興相對(duì)低調(diào)，公開(kāi)演講和接受媒體采訪(fǎng)都不多，但出口必是干貨。

業(yè)內(nèi)流傳甚廣的“互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)”概念，就是王興在2016年互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上提出。他通過(guò)自己的觀(guān)察，結(jié)合嚴(yán)密的邏輯分析，在演講中預(yù)判互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。他的演講一本正經(jīng)、嚴(yán)肅客觀(guān)，瞄準(zhǔn)的是行業(yè)大勢(shì)和商業(yè)機(jī)遇，而并非企業(yè)的小惠小利。

責(zé)任派：張一鳴談公益，黃崢愛(ài)扶貧

在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間，還有這么一些大佬，他們最熱衷的不是談夢(mèng)想，也不是秀肌肉，更不是賣(mài)貨，而是講社會(huì)責(zé)任。這些大佬以新銳創(chuàng)業(yè)明星張一鳴、程維、黃崢為代表。

2016年大會(huì)上，張一鳴首次公開(kāi)回應(yīng)了今日頭條的海外戰(zhàn)略，稱(chēng)全球化會(huì)是2017年今日頭條的核心戰(zhàn)略之一。當(dāng)時(shí)，今日頭條發(fā)展異常迅猛，迅速崛起成一只超級(jí)獨(dú)角獸，并在海外進(jìn)行廣泛的并購(gòu)布局。

除了戰(zhàn)略布局，張一鳴還專(zhuān)門(mén)談了自己對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司社會(huì)責(zé)任的理解。他提到，互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)該拿出一部分利潤(rùn)，用于公益。

這是跟前兩屆大會(huì)相比最大的差異點(diǎn)。前兩年，張一鳴在大會(huì)期間提及最多的是今日頭條的推送機(jī)制和機(jī)器算法。今日頭條通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，革新了人們以往獲取信息的方式，但這也讓它飽受質(zhì)疑。

張一鳴在有意示好，通過(guò)宣揚(yáng)在社會(huì)責(zé)任方面的正面動(dòng)作，來(lái)為今日頭條謀得正當(dāng)身份。

類(lèi)似的還有程維。第二屆大會(huì)，程維在演講中一再突出的是滴滴的戰(zhàn)略野心，他表示“我們希望建設(shè)一個(gè)中國(guó)人領(lǐng)導(dǎo)的、全球最大的一站式的出行平臺(tái)”，并強(qiáng)調(diào)滴滴可能是這屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)最年輕的公司，表示出行行業(yè)“競(jìng)爭(zhēng)越殘酷越激烈越好”。第三屆大會(huì)，程維開(kāi)始大談國(guó)際化，表示要走出去。2017年，程維開(kāi)始強(qiáng)調(diào)分享。

然而，2018年滴滴順風(fēng)車(chē)事件出現(xiàn)后，程維就從大會(huì)嘉賓名單中消失了。在后來(lái)的一些采訪(fǎng)中，程維強(qiáng)調(diào)最多的是安全和責(zé)任。

相比之下，黃崢要顯得“更有責(zé)任感”一些。

2018年，黃崢首次參加互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)。但在會(huì)議期間，作為一家新晉的最具爆發(fā)力的明星公司創(chuàng)始人，黃崢卻不談戰(zhàn)略、不提行業(yè)、不講競(jìng)爭(zhēng)，只談扶貧。

“幫助貧困戶(hù)脫貧致富是拼多多的本分，希望通過(guò)創(chuàng)新的商業(yè)模式和技術(shù)應(yīng)用，重構(gòu)流通環(huán)節(jié)，降低資源損耗，為精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興做出貢獻(xiàn)?！秉S崢說(shuō)。

在上市之前，因?yàn)槠脚_(tái)存在的假貨山寨問(wèn)題，拼多多遭遇了大眾輿論的瘋狂抨擊。在擺平輿論風(fēng)波的過(guò)程中，黃崢已經(jīng)諳得互聯(lián)網(wǎng)公司的安身之道。主動(dòng)扶貧的舉動(dòng)和宣傳，毫無(wú)疑問(wèn)正在扭轉(zhuǎn)大眾曾經(jīng)的刻板印象。

今日頭條、滴滴、拼多多，這都是近幾年突然冒出來(lái)的新生公司。他們所在的行業(yè)，要求他們具備更高的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。從他們發(fā)言的變化，能窺探出大佬角色定位的轉(zhuǎn)變?？偠灾?，不論是真責(zé)任，還是假責(zé)任，至少這成為他們宣揚(yáng)的方向。