原標(biāo)題：Better Than Human：數(shù)位時(shí)代下的產(chǎn)物，「虛擬網(wǎng)紅」將成為時(shí)尚界的意見領(lǐng)袖？

在這個(gè)受數(shù)位信息左右潮流的世界，掌舵趨勢(shì)大權(quán)的名人與網(wǎng)紅們成為大眾追捧的對(duì)象──他們穿著高端品牌贈(zèng)予的皮草大衣出席各大時(shí)裝秀，住進(jìn)馬爾地夫的海上豪華飯店喝香檳，過(guò)著我們只能在夢(mèng)中淺嘗輒止的理想生活，這樣一個(gè)以金錢與名氣勾繪出的美好畫面，成為Instagram上被瘋狂分享、轉(zhuǎn)貼的夢(mèng)想縮影，似乎變相地鼓勵(lì)追蹤者將「成為有名」、「成為富人」等理想設(shè)為人生的終極目標(biāo)。

然而，如果這些網(wǎng)紅并非真實(shí)存在的「人類」，而是攝影師、電腦繪圖師或數(shù)位公司所創(chuàng)造的「虛擬人物」，那么這些數(shù)位時(shí)代下的新型產(chǎn)物，是否能夠真正以「自己的聲音」評(píng)論時(shí)下議題或推動(dòng)時(shí)尚潮流？當(dāng)我們得知這些Instagram上光鮮亮麗的生活片段全是虛構(gòu)而成，我們還能有什么樣的動(dòng)力去追尋這些虛擬網(wǎng)紅所擁有的一切人事物？

2018年初，「全球首位虛擬超模」Shudu Gram于Instagram上現(xiàn)身，有著完美肌膚、精致五官和高挑身材的她，逼真的面貌令人不敢相信她竟只是攝影師Cameron- James Wilson使用CGI技術(shù)（電腦合成影像）打造出來(lái)的虛擬人像；雖然在Shudu Gram于網(wǎng)上走紅后，網(wǎng)友的正負(fù)面聲浪持續(xù)不斷，但她終究成為時(shí)尚/美妝品牌們眼中值得挖掘一番的對(duì)象，這樣的現(xiàn)象其實(shí)應(yīng)歸功于大眾對(duì)虛擬事物的高度接受性，如近幾年來(lái)成功在科技界打下立足點(diǎn)的虛擬實(shí)境（VR）和擴(kuò)增實(shí)境技術(shù)（AR），或是較早以前就已收攏眾多粉絲的虛擬歌手「初音未來(lái)」，皆再再驗(yàn)證了大眾對(duì)物質(zhì)的需求已然跳脫實(shí)體框架，轉(zhuǎn)向更能在精神層面上得到滿足的「體驗(yàn)消費(fèi)」。

CGI Model Shudu Gram Photo: @shudu.gram

#1 虛擬模特對(duì)人類工作的威脅

只不過(guò)，就像機(jī)器人總有一天將取代人類那般，這些「工作效率高」的虛擬人物恐怕已對(duì)真人模特的飯碗產(chǎn)生威脅，舉Balmain近期釋出的“#BalmainArmy”形象廣告為例，上頭的模特不再是Kim Kardashian，而是由Cameron-James Wilson創(chuàng)造的3位虛擬模特──法國(guó)裔Margot、非洲裔Shudu與中國(guó)裔Zhi；雖然Balmain認(rèn)為此舉動(dòng)是「種族多元化的實(shí)現(xiàn)」，但仍有不少人擔(dān)心虛擬模特的興起將威脅到人類模特的生存。

Photo: Balmain

對(duì)于時(shí)尚品牌這番大動(dòng)作，影響者營(yíng)銷平臺(tái)Buzzoole的首席商務(wù)官Ian Samuel給出了挺合理的解釋：「站在品牌的角度思考，人工智慧網(wǎng)紅所能制造的影響力就跟人類網(wǎng)紅一樣，只不過(guò)他們比人類更能保證他們不會(huì)失控（go rogue ）?！?/p>

也許因?yàn)槊司W(wǎng)紅們不間斷的失言風(fēng)波與脫線行為（如Kanye West、Kendall Jenner），已嚴(yán)重影響到其代言的品牌形象，讓品牌們開始重新思考品牌與代言人之間的合作關(guān)系── 如果請(qǐng)個(gè)不需要吃飯、不會(huì)亂發(fā)脾氣、不會(huì)因?yàn)閯诶鄱枰菹?，又能夠按照品牌的指示做出想要的發(fā)型與妝容的虛擬模特，似乎也是個(gè)不錯(cuò)的選擇？

#2 操縱金錢流向的幕后掌舵手

說(shuō)到虛擬人物主導(dǎo)網(wǎng)路風(fēng)向，我們絕對(duì)不能不提2016年在Instagram上竄紅的另一位虛擬網(wǎng)紅Lil Miquela，有著巴西血統(tǒng)的Lil Miquela是洛杉磯新創(chuàng)公司Brud的心血結(jié)晶，憑著滿布雀斑的橄欖肌、一雙慵懶的灰色眼眸和卓越的休閑穿搭品味，在網(wǎng)路上迅速掀起一波時(shí)尚熱浪。據(jù)悉，目前Lil Miquela已透過(guò)與Chanel、Prada、Vetements和Supreme等品牌的合作賺進(jìn)不少鈔票，甚至還以與制作人Baauer合作的單曲《Hate Me》登上Spotify和Apple Music，積極拓展其「全方位網(wǎng)紅」的潛力。

Photo: @lilmiquela

有人說(shuō)這是功力相當(dāng)高深的一場(chǎng)操縱游戲，以不正當(dāng)?shù)氖侄钨嵢∝S厚收入，但也有人將這視為數(shù)位時(shí)代全面演化的趨勢(shì)推動(dòng)者，認(rèn)為若這些虛擬網(wǎng)紅能替弱勢(shì)族群或改革事件發(fā)聲（如Lil Miquela支持維權(quán)運(yùn)動(dòng)“Black Lives Better”和非營(yíng)利組織“Planned Parenthood”），那他們的存在就能被肯定，也能與人類平起平坐地共享「改變世界」的權(quán)力。

#3 「制造者」與「被制造者」之間的地位對(duì)等性

然而，隨著虛擬模特蒸蒸日上的事業(yè)發(fā)展，這些理想模型的創(chuàng)造者需面對(duì)的不僅是剝奪人類工作機(jī)會(huì)的指控，在「種族膚色」的挑選上更需小心翼翼。Shudu的「主人」Cameron-James Wilson就曾被Instagram用戶@_shazfit指責(zé)：「看來(lái)這個(gè)網(wǎng)紅賬號(hào)背后的白人寧愿受益于這個(gè)受黑人女性啟發(fā)的數(shù)位創(chuàng)作，也不愿讓一個(gè)真正的黑人女性獲得實(shí)質(zhì)的成功?！?/p>

雖然Cameron-James Wilson曾解釋自己創(chuàng)造Shudu的用意，全都是基于「對(duì)不同文化的尊重」，但這樣的說(shuō)法并未被受到L'Oreal解雇的跨性別黑人模特Monroe Bergdorf買單：「你不能只用一張黑人女性的圖片從未開發(fā)的族群中獲利，你必須真正地去支持那些你所代表的人（種族）?！?/p>

Fashion Model Monroe Bergdorf Photo: DAZED , @shudu.gram

只不過(guò)，這些爭(zhēng)論似乎也帶出了一個(gè)思考盲點(diǎn)── 若今天虛擬超模Shudu 的設(shè)定是位白人，那么社會(huì)輿論對(duì)于種族歧視的爭(zhēng)議，是否真的能被抹消掉呢？

#4 Human Influencer But Better……?

究竟虛擬網(wǎng)紅/模特會(huì)不會(huì)取代真實(shí)人類，成為新一代的時(shí)尚意見領(lǐng)袖？其實(shí)，在多重條件的限制之下，現(xiàn)階段的答案大概會(huì)偏向「否」── 虛擬模特雖然有著「容易操控」、「新鮮有趣」等優(yōu)點(diǎn)，但她們畢竟不像名人模特能夠走秀、參加實(shí)境秀或舉辦粉絲見面會(huì)，再加上她們與真人模特一樣受到Federal Trade Commission（FTC）對(duì)于「非法商業(yè)行為」條款的束縛（即使她們并非真實(shí)存在的），因此無(wú)法全然取代人類模特的工作。

Coach 1941 SS18 Ready-to-wear

然而，目前已開發(fā)出的虛擬模特，大多擁有堪稱完美的肌膚、臉蛋與身材，這是否會(huì)帶來(lái)社群網(wǎng)站上新一波的審美潮流，恐怕會(huì)是個(gè)更為棘手的問(wèn)題，正如Ian Samuel所言：「這些虛擬網(wǎng)紅會(huì)對(duì)粉絲的心理產(chǎn)生什么樣的影響，是一個(gè)值得探討的議題，雖然我們都知道網(wǎng)紅在社交媒體上呈現(xiàn)的，大多是經(jīng)過(guò)精心策展（curated）的、過(guò)于理想化的生活面貌，但當(dāng)這些受人簇?fù)淼陌駱邮且噪娔X影像合成的，這些無(wú)法企及的『完美』將會(huì)成為更高、更危險(xiǎn)的審美標(biāo)準(zhǔn)。」

Fashion Influencer Emma Hill's Instagram Page Photo: Vogue , @emmahill

其實(shí)，若這些虛擬網(wǎng)紅/模特能夠以更真實(shí)的樣貌示人──臉上粉刺多一點(diǎn)、腰圍再粗一點(diǎn)、妊娠紋再明顯一點(diǎn)，以自然不造作的方式打破大眾追求完美體態(tài)的魔咒，那么也許這些虛擬網(wǎng)紅的崛起，將能被視為改善社會(huì)的正向發(fā)展，而非只是另一抹以名利和欲望堆砌出來(lái)的浮華幻影。