10月17日，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，騰訊廣告主辦，以“掘金數(shù)字時(shí)代”為主題的中國(guó)酒業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新論壇在上海舉辦。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉振國(guó)、西鳳集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)張正、金東集團(tuán)董事長(zhǎng)吳向東、北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光等白酒行業(yè)知名企業(yè)家和營(yíng)銷負(fù)責(zé)人，以及騰訊公司副總裁欒娜、騰訊廣告大客戶銷售運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理、騰訊云副總裁-智慧零售范奕瑾、騰訊網(wǎng)副總編輯馬騰現(xiàn)場(chǎng)齊聚，共探數(shù)字化時(shí)代下的白酒行業(yè)數(shù)字化革新之道。
會(huì)上，騰訊廣告發(fā)布《2019白酒行業(yè)數(shù)字化發(fā)展洞察報(bào)告》，并推出騰訊白酒行業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷解決方案，從趨勢(shì)分析到數(shù)字化能力，全方位助力酒企生意新增長(zhǎng)。

（從左至右）騰訊廣告大客戶銷售運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理、騰訊云副總裁-智慧零售范奕瑾、勁酒副總裁王楠波、西鳳集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)張正、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才、騰訊公司副總裁欒娜、四川經(jīng)信委、經(jīng)信委副廳長(zhǎng)馮錦花、金東集團(tuán)董事長(zhǎng)吳向東、北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光、重慶詩(shī)仙太白集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)王永剛 現(xiàn)場(chǎng)出席

白酒消費(fèi)新勢(shì)力崛起，酒業(yè)數(shù)字時(shí)代已來
數(shù)字化變革正在顛覆白酒行業(yè)，正如中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才在開場(chǎng)致辭所說：“數(shù)字時(shí)代已經(jīng)到來，中國(guó)酒業(yè)正在經(jīng)歷新思想觀念、新商業(yè)模式、新生產(chǎn)方式、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)‘五新’的行業(yè)趨勢(shì)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為酒企下一步發(fā)展的必然道路。”

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才

數(shù)字化革新大勢(shì)之下，白酒消費(fèi)群體的變化也在催生著行業(yè)的新機(jī)遇。騰訊公司副總裁欒娜介紹到，隨著白酒消費(fèi)新勢(shì)力的快速崛起，酒企“以銷售渠道為核心”的傳統(tǒng)市場(chǎng)模式，正在向“以消費(fèi)者為核心”轉(zhuǎn)型升級(jí)。消費(fèi)者的數(shù)字化，將驅(qū)動(dòng)白酒行業(yè)品類教育、渠道生態(tài)的數(shù)字化升級(jí)。

騰訊公司副總裁欒娜

對(duì)此，騰訊廣告針對(duì)性地推出了白酒行業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷解決方案。通過騰訊的數(shù)字化能力，助推白酒行業(yè)以線下渠道的流量帶動(dòng)線上渠道的增量，以全場(chǎng)景的國(guó)民級(jí)用戶覆蓋助推品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)的沉淀和價(jià)值提升，以創(chuàng)新性的社交玩法組合拳吸引消費(fèi)者互動(dòng)，以內(nèi)容為支點(diǎn)通過娛樂、資訊、社交等多場(chǎng)景推動(dòng)互動(dòng)和增長(zhǎng)。正如騰訊廣告大客戶銷售運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理、騰訊云副總裁-智慧零售范奕瑾介紹，“騰訊廣告希望發(fā)揮數(shù)字化連接助手的作用，通過渠道、數(shù)據(jù)、社交、內(nèi)容四大引擎的數(shù)字化能力和技術(shù)，和白酒行業(yè)數(shù)字化革新的先行者一起，探索從營(yíng)到銷的增長(zhǎng)新可能。”

騰訊廣告大客戶銷售運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理、騰訊云副總裁-智慧零售范奕瑾

行業(yè)革新進(jìn)行時(shí)，先行者共話數(shù)字化新通路
在探路數(shù)字化革新的過程中，白酒行業(yè)的先行者們已經(jīng)開啟多樣化增長(zhǎng)探索。西鳳集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)張正分享道：“對(duì)西鳳酒來說，傳統(tǒng)的白酒釀造與新生的數(shù)字化結(jié)合，已經(jīng)產(chǎn)生了新價(jià)值點(diǎn)。借數(shù)字化創(chuàng)新科技和技術(shù)的能力，西鳳酒在講好品牌故事的同時(shí)，嚴(yán)格管控產(chǎn)品品質(zhì)，已經(jīng)打開了新一輪的增長(zhǎng)局面。”

西鳳集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)張正

關(guān)于與騰訊廣告的數(shù)字化合作，金東集團(tuán)董事長(zhǎng)吳向東表示：“對(duì)酒業(yè)來說，現(xiàn)在的‘戰(zhàn)爭(zhēng)’是沒有硝煙的，騰訊廣告提供私域流量運(yùn)營(yíng)、精準(zhǔn)定向的能力，就像就是現(xiàn)代的‘高科技武器’，推動(dòng)著品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。”

金東集團(tuán)董事長(zhǎng)吳向東

隨后，在騰訊網(wǎng)副總編輯馬騰的主持下，數(shù)字化革新的實(shí)踐者金東集團(tuán)董事長(zhǎng)吳向東、北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光和騰訊廣告大客戶銷售運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理、騰訊云副總裁-智慧零售范奕瑾共同以《數(shù)字話增長(zhǎng)，人貨場(chǎng)的“破”與“立”》為主題，探討了人貨場(chǎng)融合的趨勢(shì)之下，白酒行業(yè)數(shù)字化新通路的未來。
北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光談到：“相比其它行業(yè)，品牌資產(chǎn)是白酒行業(yè)第一重要的資產(chǎn)。然而，隨著消費(fèi)者，也就是‘人’的數(shù)字化，未來，數(shù)字化資產(chǎn)將升級(jí)為酒企第二重要的資產(chǎn)，數(shù)字化資產(chǎn)價(jià)值累積和運(yùn)營(yíng)對(duì)酒企的未來至關(guān)重要。”
人貨場(chǎng)走向融合的趨勢(shì)之下，金東集團(tuán)董事長(zhǎng)吳向東也表示，“數(shù)字化是在白酒企業(yè)構(gòu)建‘品牌’的‘核武器’，可以讓從貨、到場(chǎng)、到人的過程變得更加高效快捷，而騰訊廣告、小程序本身就是最好的載體。”基于騰訊的數(shù)字化能力，騰訊云副總裁-智慧零售范奕瑾分享到，“我們希望以騰訊技術(shù)的能力、內(nèi)容的儲(chǔ)備、場(chǎng)景的融合，讓簡(jiǎn)單、易操作的產(chǎn)品能力發(fā)揮出更巨大的作用。比如，通過騰訊一物一碼、數(shù)據(jù)智庫(kù)，幫助酒企實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的數(shù)字化、數(shù)字資產(chǎn)的沉淀，從而構(gòu)建品牌和產(chǎn)品在數(shù)字化時(shí)代的新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

《數(shù)字話增長(zhǎng)，人貨場(chǎng)的“破”與“立”》圓桌論壇

伴隨數(shù)字化技術(shù)發(fā)展深入，越來越多的白酒品牌已開啟數(shù)字化革新之路。騰訊廣告希望通過白酒行業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷解決方案的推出，發(fā)揮渠道、數(shù)據(jù)、社交和內(nèi)容的數(shù)字化能力，與白酒品牌一起，把握數(shù)字化先機(jī)，實(shí)質(zhì)性助推白酒企業(yè)生意增長(zhǎng)。

責(zé)編：銀河傳媒