時隔5年多，新一輪的千元價格戰(zhàn)再次于家電市場大規(guī)模引爆。

自今年2月底以來，家電圈注意到，先是在彩電市場上出現(xiàn)大量32吋499元、599元產(chǎn)品，甚至55吋價格已跌破千元；隨后，洗衣機市場上的699元波輪機再次批量出現(xiàn)，而999元的滾筒機也開始增多；此后，空調(diào)、冰箱，以及煙灶組合等品類，均出現(xiàn)不少的千元機征戰(zhàn)市場。

新一輪千元家電價格戰(zhàn)，再次于今年市場規(guī)?；澈螅瞧扔谕獠可虡I(yè)競爭環(huán)境的白熱化，倒逼大中型企業(yè)生存空間和壓力突然增加，這是主因；同時，諸如小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界進(jìn)入家電市場后，頻頻以低價格賣點搶奪用戶，引發(fā)大量家電企業(yè)的反彈式鉗制；最后，在消費分級的浪潮下，中國家庭用戶對于低價格擁有“先天性”敏感，在市場持續(xù)低迷背景下，要么低價格，要么高品質(zhì)、高技術(shù)受歡迎。

目前來看，在這種市場環(huán)境之下，千元家電價格戰(zhàn)還將會在市場上持續(xù)下去，至少在今年下半年還會成為紅海市場中的一個重要手段。同時，隨著參與價格戰(zhàn)的企業(yè)數(shù)量持續(xù)增多，這一輪千元家電價格戰(zhàn)將會頻頻突破千元底線，從而出現(xiàn)599、699、799等不同價格段的產(chǎn)品，徹底引爆一輪價格型消費群體和市場的搶奪。

特別是，隨著一些頭部企業(yè)實施的多品牌經(jīng)營細(xì)分策略開始落地，紛紛開始在2020年市場開盤后，陸續(xù)推出相應(yīng)品牌的價格段和定制化產(chǎn)品，這會進(jìn)一步燒熱“高性價比”消費市場，從而將價格戰(zhàn)火推向新高。最終，這也將會壓縮一大批二三線，特別是過去靠價格優(yōu)勢驅(qū)動的小微企業(yè)生存空間。

面對家電企業(yè)的一系列“多品牌、價格型”競爭變局，眾多的家電經(jīng)銷商們又應(yīng)該怎么辦？家電圈認(rèn)為，上策為順勢而為，積極響應(yīng)和擁抱，為了活下去，能將利潤率從10個點調(diào)到5個點，徹底調(diào)低盈利水平和心態(tài)預(yù)期，果斷響應(yīng)這種變化。不只死守過去的模式和玩法，總想著“一周不開張、開張吃一周”，一邊是薄利多銷的根基不能動搖，另一邊是探索向中高端進(jìn)軍的方向和決心不動搖。

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