品牌取名的5個黃金準則 來自戰(zhàn)庫 00:00 15:57

在我們的事業(yè)生涯中，我們會經(jīng)歷很多取名的情景。孩子出生要為孩子取名，開通社交賬號要為賬號取名，注冊公司要為公司取名，產(chǎn)品上市前要為產(chǎn)品取名，甚至舉辦一場活動、起草一份文件、寫一篇文章，都要為其取名，可以說取名已經(jīng)成為我們工作與生活的組成部份。

所以掌握取名的方法，知道一個好名字的標準對我們來說，尤為重要了。那么，什么樣的名字才是一個好的名字呢？我們分兩個部份來看

在營銷實踐中，我們認為當一個用戶不用調(diào)動理性思考，而通過直接感應，在看到或聽到名字的那個瞬間就知道，這個品牌是誰，是做什么的的時候，我們會認為這是一個好的品牌名。

如此，對一個品牌名來說需要承擔的功能就有2個， 一是最大限度降低了用戶理解成本，二是最大限度的降低了品牌傳播成本，分別看下：

01、降低用戶理解成本

前面我們說，一個好的名字是不用調(diào)動用戶理性思考，而是通過直接的感應，在用戶看到名字的第一瞬間就能知道這個品牌是誰，是做什么的。

為什么這樣講？

因為不用調(diào)動思考，而通過直接感應的根本原因是：用戶心智中，已經(jīng)有了這個概念，或有了與這個名字相近的概念，換句話說這個名詞是用戶熟悉且有視覺記憶的名詞。用戶理解這個名字，可直接調(diào)用大腦中現(xiàn)成的認知數(shù)據(jù)，不用理性思考，就能知道這個名字是啥，是做什么的，如此就能最大限度降低用戶的理解成本。

所以，你會發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)公司為品牌取名時都喜歡用動物、植物、疊詞，甚至你都覺得動物快不夠用了。

比如：

與動物相關的有天貓、途牛、飛豬、藝龍、驢媽媽、紅牛、閑魚。

與植物相關的有小米、百合網(wǎng)、土豆視頻、豌豆夾、蘑菇街、西瓜視頻、爪子二手車。

與疊詞有關的有QQ、陌陌、貝貝、探探、釘釘?shù)鹊取?/span>

當你更深入去思考為什么這些詞可以被人很好的認識、記住的時候。你會發(fā)現(xiàn)，動物是從兒時就有的認知，那個時候在我們的認知里，動物就是我們最感興起且能記憶的內(nèi)容；而花草等植物更是離我們生活最近的，也是最為熟悉的；疊詞呢，我們牙牙學語的時候，第一個詞就是“爸爸”“媽媽”。

講到這里，我們就應該很清楚了，一個好的名字一定是已經(jīng)存在于用戶心智之中的名詞，是用戶熟悉的而不是用戶心智中沒有的陌生詞語，只有這樣才能更好的降低用戶的理解成本。

02、降低品牌傳播成本

關于這一點，就更容易理解了。

如果你的品牌名具有高度的辨識度，用戶一眼就能看得見、認得出、讀得順、懂得起、記得住，那么你的品牌名無疑是一個非常好的名字，在這種情況下，你只需要花少許甚至不花費用，都能輕松實現(xiàn)對消費者的認知教育，進而降低品牌營銷成本，比如寶馬、奔馳、王老吉、貝貝、很高興遇見你。

如果你的品牌名，用戶不能在看到的第一瞬間調(diào)用已有的認知數(shù)據(jù)，來認識你、理解你。

那么，你將花更多的時間、精力、金錢來向用戶解釋，你是誰，你是做什么的，并在很長的時間里，不斷重復這個“解釋”動作，借此影響用戶心智，讓你的品牌名成為用戶心智中熟悉且有視覺記憶的名詞，進而擁有更多的成交機會，如此品牌傳播成本會非常高。

前面部份，我們聊過，一個好的品牌名需要承擔起降低用戶認知成本、品牌傳播成本這兩個功能。

但是什么樣的品牌名字才具備這2個功能呢？一個品牌名是好，還是不好，我們又該怎么去判別呢？

下面，我給你分享判別一個品牌名是否優(yōu)秀的五個標準：好認好讀、好懂好記、有寓意、有個性、強相關。

01、好認好讀

是指當人們看到你的名字的時候，就認得出，不陌生，讀起來很順口，給人一種瑯瑯上口的感覺。

例如：

小米、蘋果、華為、中華、小紅書、天貓、旺旺、方太、小茗同學、老干媽等等等，這些讓我們一眼就認得出、讀得出、寫得出的品牌名就是好認好讀的典型。

當然，也有不好認的典型，比如“西貝莜面村”，名字中的“莜you”字，對大多數(shù)人來說，他是一個生僻字，當人們第一次看到的時候很大程度上是認不出、也讀不出來。所以，在品牌傳播過程中品牌方想了很多辦法向用戶科普這個字的讀音，甚至找華與華做了個超級符號來教育用戶并幫助記憶，為此西貝也花了不銀子。

所以，當我們在給品牌取名時，千萬不要選用筆畫太多的字、繁體字、生僻字、不常用字，同樣也不要用讀起來很拗口、繞口的詞組，而要選用那些簡單的、常規(guī)的、好認好讀的文字來為品牌取名。

比如，“喜馬拉雅”就要比“荔枝FM”順口得多。

總之，為品牌取名，名字越簡單越好，越順口越好，只有這樣才能提高品牌名的辨識度，才能最大限度的降低用戶認知成本和品牌傳播成本。

02、好懂好記

是指人們看到你的名字的時候，就懂得起你這個名字的意思是什么，并能高效長久的記住你。

一般情況，越簡單的詞，特別是疊詞、語氣詞、簡意詞就越容易形成一種聽覺記憶、視覺印象，讓我們聽一遍、看一遍就懂得起也記得住，比如滴滴、當當、釘釘、旺旺、花唄、立白、餓了么、如家、淘寶等等。

這些品牌名在我們第一眼看到的時候，便立刻映射到大腦中，調(diào)取我們已有的認知，瞬間明白是什么。

比如，滴滴不正是汽車鳴笛時的聲音么，映射交通出行平臺；花唄不是讓你掏錢花錢的意思么，映射消費信貸產(chǎn)品品牌；餓了么是肚子餓要吃飯的意思，映射外賣及網(wǎng)上訂餐平臺，面對這些，我們都能秒懂，更能記得住。

所以在品牌取名的時候，務必遵從好懂好記標準。

03、有寓意

是指人們在看到你的名字的時候，能從你的名字中讀出名字里內(nèi)含的美好寓意、正能量。這就需要你在為品牌取名的時候，結合品牌定位給予品牌名文化內(nèi)涵。

例如：

時尚手工布鞋品牌內(nèi)聯(lián)升，在品牌創(chuàng)立之初“內(nèi)”指宮廷大內(nèi)，“聯(lián)升”-示意顧客穿上此店制作的靴子，可以在宮廷官運亨通，連升三級。而現(xiàn)在其內(nèi)涵的寓意則是好運、興旺、國潮時尚。

中華老字號全聚德，名字由創(chuàng)始人楊全仁及其經(jīng)營理念而來，一是他的名字中占有一個“全”字，二是“聚德”解釋為聚攏德行，由此標榜自己做買賣承信用、講德行。

諸如此類，品牌名有美好寓意的還有很多，像同仁堂、上上謙、必勝客、喜茶、老正興、步步高、娃哈哈、和其正、周大福、金六福、老鳳祥等等。

04、有個性

是指人們在看到你的名字的時候，能清晰的感受到你的品牌的鮮明個性。所謂品牌個性是品牌的一種人格化表現(xiàn)，也是消費者對某一品牌的印象、感覺。

比如：

花唄給人一個賤萌、任性、可愛的人格形像，既深受當下年輕人喜歡，又非常的符合品牌的經(jīng)營理念。

網(wǎng)絡綜藝節(jié)目奇葩說，給人一種不拘一格、言語犀利、觀點新奇的人格形像，吸引了大量80后、90后年輕人的擁躉。

諸如此類有個性的品牌名，還有懂球帝、飛常準、沒想稻、Timberland“踢不爛”等等。

在這個時代，個性就是你的辨識度，能夠讓消費者快速的把你與其他品牌區(qū)別開來，讓你的品牌名更有個性是你考慮的重要緯度。

05、強相關

是指品牌名要自帶行業(yè)及產(chǎn)品屬性，品牌名本身與品牌所提供的商品及服務有很大的關聯(lián)性，從品牌名字里，也能讀出品牌所對應當?shù)漠a(chǎn)品及服務。

例如：

如家－讓你在旅行當中享受在家一般的住宿體驗，出行住宿強相關，是一個形像、寓意深刻的酒店業(yè)品牌。

宜家－讓家更宜居，讓生活更美好，與家居用品產(chǎn)品強相關，讓人知道這是一個家具和家居零售商品牌。

飛常準－一款專業(yè)的航班出行APP，為乘機旅客和民航業(yè)內(nèi)人士提供全球航班實時動態(tài)信息、機場雷達信息和出行交通住宿推薦等完整信息服務，為旅客提前做好出行計劃。

美圖秀秀－一款免費圖片處理的軟件，為用戶提供專業(yè)智能的拍照、修圖服務，高效便捷的做出影樓級照片，讓人美美的。

懂球帝－為球迷提供專業(yè)足球資訊、足球視頻、免費足球直播等內(nèi)容,懂不懂足球,都用懂球帝。

以上這些都是品牌名里可以讀出所對應的產(chǎn)品及服務的品牌，不過，還有很多品牌名并不具備相關性，從品牌名字里讀不出對應的商品及服務時該怎么辦呢？

需要結合品牌定位給品牌名做解釋，輔助用戶理解。一般有兩種方法：一種是品牌名 賣點詞/商品名，另一種是用文案來介紹品牌。

01、品牌名 賣點詞/商品名

這種方法是在品牌名后面加上賣點詞、品類詞或商品詞。

比如：方太廚具、錘子手機、滴滴出行、美團外賣、公牛裝飾開關、公牛安全插座。

02、用文案來介紹(解釋)品牌名

也就是通過一句話或一段文字來向用戶介紹你是做什么的，讓用戶產(chǎn)生“原來如此”的揭秘式情緒體驗。

蘑菇街－是專注于時尚女性消費者的電子商務網(wǎng)站，是時尚和生活方式目的地，通過形式多樣的時尚內(nèi)容等時尚商品，讓人們在分享和發(fā)現(xiàn)流行趨勢的同時，享受購物體驗。

多樂士－多樂士致力于通過為消費者提供專業(yè)環(huán)保產(chǎn)品，色彩咨詢及涂刷方案，為人們生活增添色彩。

戰(zhàn)庫－新時代營銷人社區(qū)，致力于幫助營銷人更好的學習、更好的社交、更好的工作、更好的創(chuàng)業(yè)。

湯廚－高端商用廚房品牌，致力于為餐飲創(chuàng)業(yè)者提供更高性價比，更優(yōu)質(zhì)售后服務的商用廚房解決方案。

綜上，一個好的品牌名是一定能降低用戶理解成本、品牌營銷成本的。通常一個好的品牌名需要符合“好認好讀”“好懂好記”“有寓意”“有個性”“強相關”這五個標準。

不過，在實際操作中，一個品牌名滿足好認好讀、好懂好記、有個性、有寓意這四個條件相對容易的多，但是與行業(yè)類別、產(chǎn)品屬性相關聯(lián)這點卻很難滿足了。

這個時候，我們要讓消費者將品牌名與品牌定位劃等號，除了需要對品牌名做解釋，還要花費不菲的費用來刺激用戶，進行用戶教育，以實現(xiàn)在用戶心智中形成“天貓＝網(wǎng)上購物商城”“方太＝高端廚電品牌”“得到＝知識學習平臺”的認知印象。

說到這里，我需要提醒你的是，為品牌取名一定不是拍腦袋的自嗨行為，需要基于品牌定位、價值主張、行業(yè)特征、產(chǎn)品屬性、時代進程、市場競爭、流行性......等品牌戰(zhàn)略及規(guī)劃來綜合考慮，充分利用以上5個標準來為品牌取出一個響亮的名字。