視覺(jué)符號(hào)的‘同構(gòu)邏輯’對(duì)應(yīng)著信息概念的‘語(yǔ)言邏輯’。

   信息的傳達(dá)需要視覺(jué)符號(hào)作為載體，在語(yǔ)言理解層面，信息是多種概念的組合，所以在視覺(jué)層面，視覺(jué)符號(hào)才需要同構(gòu)！

    雖然示意圖是兩個(gè)符號(hào)之間的漸變，一個(gè)三角形一個(gè)圓形，但是這個(gè)漸變延異的過(guò)程中的每個(gè)步驟，都可以是一個(gè)不同的符號(hào)下面的例子會(huì)看到。叫做敘事，就是說(shuō)這種同構(gòu)手法，強(qiáng)調(diào)過(guò)程，像敘述故事一樣，有經(jīng)過(guò)，視覺(jué)上看就像是逐格動(dòng)畫(huà)一樣。
    這是一種突出強(qiáng)調(diào)過(guò)程（或者通過(guò)過(guò)程，通過(guò)敘事）來(lái)表達(dá)關(guān)系的構(gòu)形手法，一種簡(jiǎn)便的形式，從什么漸變成什么，也是一種將兩個(gè)元素符號(hào)構(gòu)成關(guān)系的方法。通過(guò)這種關(guān)系，人們解讀出的信息，是發(fā)展的，成長(zhǎng)的或者倒退的，不論這個(gè)過(guò)程是短暫的還是長(zhǎng)久的，都是通過(guò)過(guò)程來(lái)傳達(dá)所要表現(xiàn)的信息。比如蝌蚪變成青蛙，在這個(gè)過(guò)程中解讀出的是成長(zhǎng)，如果是不同類(lèi)的事物之間的延異那就會(huì)有一種事物往另一種事物發(fā)展的傾向，表現(xiàn)發(fā)展，融合等等關(guān)系。

    注重過(guò)程，可以通過(guò)平時(shí)忽略的瞬間或者長(zhǎng)久的時(shí)間定格，所以感覺(jué)上會(huì)有很明顯的時(shí)間感，要么壓縮，要么延長(zhǎng)時(shí)間。運(yùn)動(dòng)和時(shí)間感，是分不開(kāi)的。過(guò)程往往就強(qiáng)化了時(shí)間感。

     
用海報(bào)說(shuō)明：
    下圖的左邊的海報(bào)，是很明顯的葉子的延續(xù)變化，我們可以把首尾的兩個(gè)形狀看做是兩個(gè)符號(hào)，因?yàn)樗鼈兇砹藘蓚€(gè)不同的信息。右邊的也有過(guò)程感，但是每個(gè)階段都是不同的符號(hào)，但還是延異敘事。無(wú)論是變化過(guò)程還是階段過(guò)程，強(qiáng)烈的過(guò)程感就是類(lèi)似定格動(dòng)畫(huà)的視覺(jué)效果產(chǎn)生的。

    仔細(xì)看下面的海報(bào)中的人物，雖然是同一個(gè)人，但是在做的動(dòng)作卻不是同一個(gè)運(yùn)動(dòng)形式。從跆拳道到游泳，從空手道到足球，從滑板到籃球，為什么要持續(xù)感，為了表現(xiàn)“佳得樂(lè)”運(yùn)動(dòng)飲料的“能量”----讓你體力無(wú)限。

    下面的廣告感覺(jué)類(lèi)似，但是表達(dá)信息不同，穿上這個(gè)鞋子，你可以更快，快到，在接球與踢球的一個(gè)瞬間，仍然能擺個(gè)pose動(dòng)作，而且這些動(dòng)作，是很有明星范的，它們都被引入這個(gè)牌子的鞋子身上。


    上面的兩個(gè)海報(bào)如法炮制，大家只要記住，如果我們要表達(dá)的信息，需要強(qiáng)化過(guò)程，從一種狀態(tài)變化到另一種狀態(tài)，那么可以這種方式。

辨析： 延異與特異

左圖：延異敘事的特異

右圖：并置的特異

“特異手法”是在同類(lèi)符號(hào)中插入異質(zhì)的東西，是純粹從視覺(jué)上來(lái)描述的設(shè)計(jì)手法，在“并置同構(gòu)”和“延異敘事同構(gòu)”里都有特異手法的表現(xiàn)。（如上圖）三幅圖中都有“特異”的感覺(jué)，差別就是信息邏輯是否強(qiáng)調(diào)信息延續(xù)的過(guò)程，強(qiáng)調(diào)就是延異敘事，不強(qiáng)調(diào)就是并置特異；左圖中生物演化到最后成一件皮草，其漫長(zhǎng)步驟中暗示出生物演化艱辛漫長(zhǎng)時(shí)間，為最后的“特異”（被獵食做成皮草）的反轉(zhuǎn)做出了情緒和邏輯鋪墊；右邊這一幅的“特異”，古董勺子與古董勺子之間沒(méi)有延續(xù)關(guān)系，所有的金屬古董勺子都是貴重的符號(hào)，塑料勺子是廉價(jià)的特異符號(hào)，尊貴與廉價(jià)的反差，卻暗示了主人對(duì)產(chǎn)品的重視，提升了產(chǎn)品的價(jià)值感。

注：在我編輯的12種同構(gòu)手法里沒(méi)有所謂的特異設(shè)計(jì)手法，是因?yàn)檫@12種同構(gòu)都是基于“信息邏輯”的視覺(jué)同構(gòu)翻譯，第一步都是從分析廣告信息中的信息邏輯開(kāi)始，然后再選擇合適的同構(gòu)手法；在我看來(lái)，一個(gè)商業(yè)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師，不會(huì)上來(lái)就從設(shè)計(jì)方法解決問(wèn)題，而應(yīng)該是分析要傳達(dá)的商業(yè)信息，為其尋找合適或新穎的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手段。但如果你完全從設(shè)計(jì)手法出發(fā)，讓內(nèi)容追隨形式，那就不是商業(yè)設(shè)計(jì)了，商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)要目標(biāo)明確！

使用延異敘事同構(gòu)設(shè)計(jì)的廣告海報(bào)欣賞

利益階層關(guān)系一目了然，比一句“沒(méi)有買(mǎi)賣(mài)就沒(méi)有殺害”要震懾的多！

全球變暖，行動(dòng)還是適應(yīng)！ 

這里不光是延異敘事，還包括了置換手法，把食物鏈最上層的歸結(jié)到人類(lèi)污染。

重新定義演化。

雖然看不懂文字，但是成長(zhǎng)與關(guān)注的意味還是了然的。

六次蒸餾，去除壞的！