在2017年以前，他是江西省南昌市美寶蓮專柜一年幾十萬銷售額的柜臺(tái)BA，月工資三五千；2017年之后就已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槟赇N量3億以上的一線帶貨網(wǎng)紅，月入百萬。

作為細(xì)分到口紅領(lǐng)域的美妝達(dá)人，李佳琦的特點(diǎn)是每天都會(huì)在直播中試用近百支口紅，從世界各品牌試到各種平價(jià)替代，從姨媽色到豆沙色，再到千百種色系的嘗試，曾創(chuàng)下5個(gè)半小時(shí)帶貨535萬、5分鐘內(nèi)售罄15000支口紅的輝煌戰(zhàn)績(jī)，而被粉絲稱為“口紅一哥”。

2018年，挑戰(zhàn)“30秒涂口紅”吉尼斯世界紀(jì)錄，成功獲得30秒給最多人涂口紅的吉尼斯世界紀(jì)錄稱號(hào)。

在剛剛過去的2018天貓雙11盛典，馬云直播挑戰(zhàn)5位不同工作者，李佳琦就是其中一個(gè)。

李佳琦：“我是口紅一哥”

馬云：“我是口紅大哥”

最后的結(jié)果馬云帶貨10支，李佳琦帶貨了1000支口紅

馬云去年推出了一本《我能說服任何人》的書，在現(xiàn)實(shí)世界他能說服任何人，但他說服不了屏幕前看他直播買口紅的人，而李佳琦，能說服屏幕前看他直播的人5分鐘下單15000支。

一年前出道：

“BA網(wǎng)紅化”明星KOL選拔計(jì)劃脫穎而出

92年出生的李佳琦出生于湖南，在南昌念舞蹈專業(yè)，因?yàn)槿W萊雅集團(tuán)排節(jié)目而被相中，成為一名柜臺(tái)實(shí)習(xí)生，畢業(yè)后順理成章留下來，“工資剛夠自己花，可以每天唱歌和打麻將，這種日子好像也蠻不錯(cuò)的”，后來機(jī)緣巧合參加了歐萊雅集團(tuán)“BA網(wǎng)紅化”項(xiàng)目“尋找BBKing”明星KOL選拔計(jì)劃脫穎而出，成為最終入選的7人之一，并開啟他的網(wǎng)絡(luò)直播生涯。

“BA網(wǎng)紅化”是全國(guó)1500余位來自歐萊雅集團(tuán)的專柜銷售(BA)，經(jīng)過“BA網(wǎng)紅化”的培訓(xùn)和層層選拔而出的明星KOL孵化項(xiàng)目。

在2018年的“BA網(wǎng)紅化”大賽總決賽上，李佳琦作為歐萊雅明星彩妝培訓(xùn)師及首屆大賽優(yōu)勝者雙重身份到場(chǎng)參加，為選手打氣。

這個(gè)號(hào)稱“擁有口紅數(shù)量最多的男人”，通過堅(jiān)持不斷每天在網(wǎng)上做直播涂口紅，短短一年時(shí)間就成為淘寶直播平臺(tái)美妝帶貨王之稱的TOP主播。

【抖音1600萬粉絲】

被大眾熟知，更多得益于抖音平臺(tái)，2018年12月抖音粉絲得以暴漲，暴漲不是毫無依據(jù)，前提是他是淘寶直播綜合排名第二、短視頻排名第一的主播，也是目前淘寶平臺(tái)最賺錢的男主播。

除了抖音、淘寶直播平臺(tái)，在小紅書、微博等社交平臺(tái)上同樣用樣擁有不俗的人氣。

【小紅書300萬粉絲】

【微博146萬粉絲】

突然爆火：

良知安利吸粉無數(shù) 60歲奶奶都隨著他學(xué)畫口紅

最近一年來，李佳琦一直在各大社交平臺(tái)上直播自己涂口紅，并不斷良心安利平價(jià)口紅而吸粉，然而，成為“口紅一哥”、“美妝帶貨王”并不是一蹴而就，不是你豁得出去就能“火”，回想李佳琦第一個(gè)月直播，每天只有500多人旁觀，最多上千，粉絲少到他都想摒棄，旁人勸他再堅(jiān)持一下，也就是“再堅(jiān)持一下”的那兩天，粉絲突然就爆了！

直播中的“口紅一哥”李佳琦

與高要求、高收入對(duì)應(yīng)的，是這份看似光鮮工作背后的辛酸

為測(cè)評(píng)口紅，他的臉便是實(shí)驗(yàn)田，每天晚上7點(diǎn)直播到清晨1點(diǎn)，撤除喝水和去洗手間，全程不停歇，有一次試了380支口紅，喝粥都辣嘴唇……他的良知安利吸引了不少人，60歲奶奶都跟著他學(xué)化妝。

抖音視頻中經(jīng)常出現(xiàn)佳琦式“金句”：

讓你的嘴巴留住整個(gè)春天，買它！

涂這支口紅，男人會(huì)給你買條gai

擁有它讓你甩掉地球甩掉煩惱

哇 我的嘴巴在發(fā)光～

涂了這支顏色，你就是卡戴珊姐妹

孫佳琦看上去白皙俊秀、張嘴嗓音略有些男人特有的沙啞，他說這沙啞的嗓音并不是天生，而是每天都要不停的對(duì)著鏡頭說話。

從線上到線下

有爭(zhēng)議，但李佳琦背后的光環(huán)很簡(jiǎn)單：帶貨為王

盡管會(huì)有一些質(zhì)疑的聲音，指責(zé)男生涂口紅不專業(yè)、太娘，沒必要到處吹捧推崇。

但這個(gè)帶貨的男人火了，各大品牌商家都看到了李佳琦背后的巨大潛質(zhì)：雅加達(dá)擔(dān)任亞運(yùn)會(huì)火炬手、戛納電影節(jié)的紅地毯、剛走出校園又被反聘回去講課、美寶蓮活動(dòng)請(qǐng)他回來做主持，接下來歐萊雅也請(qǐng)他做落地活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主持人，從線上走到線下，李佳琦的光環(huán)很簡(jiǎn)單：帶貨為王。

2018雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)火炬手

2017年12月，25歲的李佳琦在大學(xué)課堂傳授經(jīng)驗(yàn)

從學(xué)院院長(zhǎng)手里接過聘書

課后被同學(xué)們圍觀請(qǐng)教

在江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院的新媒體實(shí)踐課程《淘寶寫作及傳播》的課堂上，李佳琦與同學(xué)們分享自己成為網(wǎng)紅主播后的種種，站在大學(xué)課堂上他依舊有些拘謹(jǐn)，一直強(qiáng)調(diào)：“我不是網(wǎng)紅，我就是主播，是一個(gè)三觀很正很努力的主播?！?/p>

李佳琦說，如果有一天他不再是主播，他也會(huì)滿意地看著家里的唇膏化妝品：“想想看，這就是我以前做過的?！?/p>

有顏有錢的主播很多，但是能火的卻不多，為什么李佳琦火了？

主播這一行，顏值必須是第一生產(chǎn)力，在男生稀缺的主播行業(yè)，李佳琦本身還算五官端正，皮膚白皙，最關(guān)鍵是擁有一張“涂老干媽都好看”的唇形，別的主播涂三四支口紅嘴巴就受不了，李佳琦一場(chǎng)下來涂百來支稀疏平常，“鐵唇哥”外號(hào)不是白得的。

除了顏值，你必須得專業(yè)，不是說你多會(huì)給別人化妝、在口紅領(lǐng)域多深耕細(xì)作、寫了多少論文出了多少出你才算專業(yè)，美妝領(lǐng)域，你能涂、涂得比別人好看了，就是專業(yè)。李佳琦算是實(shí)打?qū)嵉摹皩I(yè)出身”，美寶蓮柜臺(tái)彩妝師BA+歐萊雅集團(tuán)明星彩妝師雙重身份傍身，即便是口紅“盲涂”都不怕，直接帶上眼罩涂大紅唇，涂出來的效果比普通人精心準(zhǔn)備的唇妝更為精致，不愧“口紅一哥”名號(hào)！

相比傳統(tǒng)購(gòu)物形式，直播購(gòu)物更真實(shí)便捷，網(wǎng)絡(luò)另一端的用戶能實(shí)打?qū)嵉目吹娇诩t涂在嘴上的效果，外加李佳琦接地氣的直播方式，讓人在逗樂中就“下單”了。直播中“oh my god”堪稱佳琦標(biāo)配，非常洗腦，表情也夸張得恰到好處，多一分會(huì)招煩，少一分顯得不夠火候，難怪網(wǎng)友說：天不怕地不怕，就怕李佳琦說哦買噶！