在今年8月底，NBA取消了對于球員比賽中所穿球鞋色彩的限制，這個決策讓NBA這個職業(yè)的籃球賽場上的每場比賽，都近乎變成了一場T臺秀，球員們通過更多的球鞋風(fēng)格、顏色搭配，來表達自己的創(chuàng)意及個性。

相比于NBA球員，普通人雖然沒有球鞋贊助商或是百萬、千萬的年薪，但是追求個性的態(tài)度卻是一樣的。隨著消費升級以及潮流文化的廣泛傳播，越來越多的人開始追求各具個性的消費，而球鞋也因此從單純的運動用品，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榱藭r尚潮品。而在這樣潮流形成之初，在“讓中國都穿得起名牌鞋”的“口號”中，莆田這座被人們稱為“假鞋之都”的城市，滿足了很多“弄潮兒”的虛榮心，二手鞋也一度成為了追求個性但財力有限的人們的心理慰藉。

而隨著消費水平的提高，以及打假反假意識的增強，假鞋逐漸被人們所唾棄，“弄潮兒”將眼光轉(zhuǎn)向了更加專業(yè)、正規(guī)的平臺渠道，自此，一個屬于球鞋的二級市場大門豁然打開。在今年“雙十一”期間，潮流電商YOHO!BUY有貨在其APP的底部悄然上線了球鞋轉(zhuǎn)售平臺UFO，而在12月15日，這個在試運營期間就獲得100萬訂單總額的新平臺，正是上線。

UFO的上線，標志著有貨這個國內(nèi)最大的潮流零售電商平臺，正式進入到了球鞋二級市場，至于為什么一直活躍在知名潮牌一級代理零售的有貨，會這么積極主動的布局這樣一個板塊，很大的原因在于過去幾年，球鞋二級市場的快速成長。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在2017年全球球鞋市場的估值就已經(jīng)達到了643億美元，且這一項數(shù)據(jù)到了2025年還增長到950億美元。這樣龐大的球鞋市場，自然也讓二級市場這個曾經(jīng)并不怎么顯眼的領(lǐng)域，煥發(fā)出了前所未有的能量。

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現(xiàn)如今的球鞋二級市場中，不乏頗具規(guī)模的平臺，例如美國的StockX、GOAT、Stadium Goods等等，其中StockX現(xiàn)如今的估值更是已經(jīng)達到了10億美元，由此可見該市場的發(fā)展?jié)摿?。而對于國?nèi)市場來看，UFO背靠有貨的2000萬注冊用戶，在強大流量的支撐下，也必然會迎來極大的突破，據(jù)內(nèi)部人士介紹，目前APP內(nèi)導(dǎo)流效果依然顯現(xiàn)，UFO的日訂單總額已經(jīng)超過了300萬元。

盡管現(xiàn)如今快速成長的UFO，在年成績額超過30億人民幣的YOHO!集團當(dāng)中，仍顯得十分渺小，但是以球鞋市場的發(fā)展態(tài)勢，以及美國成功平臺的經(jīng)驗來看，未來球鞋的二級市場，必然會成為 YOHO!主要電商業(yè)務(wù)?？偟膩碚f，在消費者越來越追求個性的今天，代表個性、創(chuàng)意的球鞋二級市場必將迎來更加火熱的景象，而國內(nèi)也將涌現(xiàn)出越來越多像UFO這樣的交易平臺，“讓中國都穿得起名牌鞋”到那時可能就變成“讓每個人都有自己的鞋”了。