世界杯各國征戰(zhàn)如火如荼，各路營銷戰(zhàn)線也已全面拉開。在世界杯開賽第二日，全球知名汽車品牌寶馬的營銷即爆出猛料——寶馬與當(dāng)前人氣最火熱的短視頻平臺抖音合作，“全新寶馬 X3 震撼上市+寶馬品牌主頁首秀”，雙料大事件同時(shí)落地抖音，大曝光、大聲量打造寶馬超級品牌日。

借助抖音開屏+信息流4-1的超級廣告組合所釋放的強(qiáng)悍流量價(jià)值，與寶馬精心打造趙又廷、宋佳等人氣明星領(lǐng)銜出演的廣告片，汽車和短視頻兩大行業(yè)領(lǐng)跑者的首次跨界組合，以出色的效果為整個(gè)營銷行業(yè)貢獻(xiàn)了一場精彩絕倫的全域營銷之戰(zhàn)。

此次合作對寶馬 X3 搜索指數(shù)提升也很明顯，寶馬 X3 指數(shù)搜索非常亮眼，6月14日移動端搜索指數(shù)是8435，6月15日增加到11855，增長率達(dá)到40.55%。

一、大曝光大聲量+粉絲人群深度契合，抖音成寶馬全新 X3 聲量引爆點(diǎn)

時(shí)值世界杯大戰(zhàn)，寶馬全新車型 X3 震撼上市，為搶占聲量助力新車曝光，寶馬選擇抖音作為投放陣地，體現(xiàn)了非同尋常的策略與魄力，同時(shí)也與寶馬抖音的用戶基礎(chǔ)及平臺價(jià)值有至關(guān)重要的聯(lián)系。

6月12日，抖音官方公布了抖音國內(nèi)日活超1.5億，同時(shí)隨著用戶規(guī)模的迅速擴(kuò)大，抖音核心用戶年齡已經(jīng)從早期的18到24歲，上升到了24到30歲用戶，該年齡段用戶占比目前已經(jīng)超過40%。追隨用戶“記錄美好生活”視角，抖音聚集了一系列美好生活方式主張，自誕生以來即攜帶年輕時(shí)尚標(biāo)簽的抖音，與近幾年寶馬趨向年輕時(shí)尚的品牌主張不謀而合。同時(shí)，24到30歲的核心用戶群，與寶馬 X3 定位的核心汽車消費(fèi)人群不謀而合。在追求營造極致駕駛體驗(yàn)的同時(shí)，寶馬正積極尋找與中國新生代消費(fèi)群體的對話之道。

如何快速聚合流量，打造時(shí)尚爆款內(nèi)容，無疑，“爆款制造機(jī)”抖音提供了絕佳選擇。結(jié)合抖音優(yōu)質(zhì)廣告推廣資源，覆蓋全量用戶的曝光優(yōu)勢，圍繞全新寶馬 X3 震撼上市和寶馬品牌主頁首秀，進(jìn)行全網(wǎng)大曝光，寶馬和抖音共同打造出“超級 Big Day”，也就不足為奇。

二、開屏+信息流霸屏抖音，激發(fā)曝光互動粉絲3大營銷價(jià)值

針對全新寶馬 X3 震撼上市，抖音提供了開屏廣告+信息流廣告4-1的強(qiáng)勢廣告組合，同時(shí)伴有趙又廷、宋佳等人氣明星加持，為寶馬此次營銷同時(shí)帶來強(qiáng)曝光、高互動和吸粉數(shù)萬三大價(jià)值收獲。

開屏+信息流4-1的抖音超級廣告組合，此次為寶馬投放帶來的總播放量高達(dá)1.02億。由氣質(zhì)男神趙又廷與宋佳聯(lián)袂主演，全新 BMW X3 出品的《神奇爸爸》將于7月3日與觀眾見面，先導(dǎo)預(yù)告片剪輯成的5秒視頻搶先登錄抖音開屏廣告?？旃?jié)奏剪輯、驚險(xiǎn)劇情、豪華卡司陣容、以及寶馬 X3 的帥氣出鏡吸引眾多用戶關(guān)注和點(diǎn)擊，狂攬一波寶馬忠實(shí)粉絲。趙又廷與宋佳的角色預(yù)告皆取得了海量曝光，開屏總曝光數(shù)高達(dá)606.5萬+，總點(diǎn)擊數(shù)98.5萬，平均 CTR 高達(dá)16.2%，遠(yuǎn)高于行業(yè)的 CTR 正常值。

為此次全新寶馬 X3 的首次華麗亮相，抖音更給予了“信息流4-1”黃金入口位置獨(dú)占的全量支持，抖音刷到第四支短視頻即能看到 BMW X3 的華麗身影，每個(gè)素材每天僅對同一個(gè)用戶觸達(dá)一次，獲得海量獨(dú)立用戶曝光。該廣告共取得了9570萬+的曝光效果，曝光達(dá)成率達(dá)191.4%，寶馬 X3 的抖音首秀可謂曝光、爆點(diǎn)十足，人氣爆棚。

原生信息流廣告除了為寶馬 X3 新車形成最強(qiáng)勢的新車上市曝光外，還可實(shí)現(xiàn)點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動功能，也可導(dǎo)流到寶馬中國品牌主頁。雙方首次合作實(shí)現(xiàn)新車上市大曝光與品牌主頁強(qiáng)勢亮相的雙重目的。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，明星+寶馬 X3 帥氣出鏡的視頻信息流廣告吸引眾多用戶在視頻下留言互動，紛紛點(diǎn)贊，點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)58.9萬，互動率達(dá)6.82%，高于5%的行業(yè)均值。

與此同時(shí)，寶馬正式入駐抖音的品牌主頁，不但獲得抖音平臺全域流量加持，充分滿足世界杯期間品牌全量曝光需求，還借助專屬寶馬的品牌主頁營銷生態(tài)，沉淀品牌內(nèi)容資產(chǎn)，成功吸引粉絲關(guān)注，大大激發(fā)粉絲價(jià)值，為更加長遠(yuǎn)的品牌推廣營銷策略持續(xù)賦能。

寶馬品牌主頁上線24小時(shí)內(nèi)，11支短視頻率先驚艷亮相，寶馬官方賬號秒變老司機(jī)。“如何一鍵到位”、“如何一步搞定”、“如何好好說話”等趣味短視頻，淋漓盡致展現(xiàn) BMW X3 一鍵智能自動倒庫、一步開啟后備箱解放雙手、自然語言識別系統(tǒng)等多個(gè)令人心動的功能亮點(diǎn)，360°展現(xiàn)全新寶馬 X3 人性化黑科技與強(qiáng)勁性能，帶動主頁訪問量超過44.9萬，成功增加粉絲26.8萬，帶動主頁視頻觀看量增長108.5萬，帶動主頁點(diǎn)贊增加量61萬+次。

三、強(qiáng)勢流量+定制內(nèi)容，共創(chuàng)行業(yè)標(biāo)桿案例

強(qiáng)勢流量為首秀集聚人氣，而如何進(jìn)一步運(yùn)營流量與用戶，挖掘營銷潛能，則關(guān)系品牌更為長遠(yuǎn)的利益。

寶馬和抖音的此次合作，卓越數(shù)據(jù)效果印證了抖音短視頻營銷的行業(yè)標(biāo)桿實(shí)力。借助強(qiáng)勢流量和高互動率，內(nèi)容投放與品牌主頁的閉環(huán)設(shè)計(jì)，抖音漸漸成為品牌營銷主場。寶馬與抖音的跨界首秀不僅充分利用抖音的流量優(yōu)勢，全量曝光 BMWX3，驚艷人們視野，更通過寶馬品牌主頁營銷生態(tài)搭建，構(gòu)筑寶馬與抖音用戶內(nèi)容互動的絕佳舞臺，匯聚“人和”，持續(xù)釋放品牌與用戶溝通價(jià)值。

對于此次選擇在抖音首秀全新寶馬 X3，寶馬市場部負(fù)責(zé)人表示：抖音具有非常高的流量價(jià)值和平臺價(jià)值，我們此次入駐抖音是想用一個(gè)和其他品牌不一樣的方式，為全新寶馬 X3 帶來最好的曝光量和互動量，所以首選了抖音信息流4-1的位置。同時(shí)，我們還專門為這個(gè)位置定制了明星素材，確保合作效果達(dá)到最佳。

未來，隨著寶馬抖音品牌主頁的持續(xù)運(yùn)營，必將吸引來越來越多的粉絲與互動效果，為用戶帶來更多有趣、有價(jià)值的內(nèi)容，與用戶“抖”在一起，共創(chuàng)營銷新玩法，共同打造出更多優(yōu)質(zhì)、有影響力行業(yè)標(biāo)桿案例。