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導(dǎo)讀：賣(mài)場(chǎng)常見(jiàn)變化性陳列種類(lèi) 現(xiàn)在超市生鮮、食品類(lèi)陳列大多以特殊陳列方式為主，也稱(chēng)變化性陳列。 此類(lèi)陳列大多是因動(dòng)線、促銷(xiāo)或季節(jié)等因素而特別設(shè)計(jì)出來(lái)的陳列方式，期限不長(zhǎng)，短則一周左右，長(zhǎng)為一個(gè)月，其作用在于能有效帶動(dòng)賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售氣氛。 1、量大陳列 量大陳列即指商品成堆集中陳列，形成氣勢(shì)大和豐盛的效果，讓顧客感覺(jué)到貨多而便宜。此種陳列適合體積包裝標(biāo)準(zhǔn)、易于擺放的產(chǎn)品。 2、雜亂陳列 雜亂陳列指賣(mài)場(chǎng)專(zhuān)門(mén)規(guī)劃出某一位置，有目的地營(yíng)造雜亂氣氛，就像路邊的小攤檔那樣亂，給顧客以便宜的感覺(jué)。適合中低端的散稱(chēng)類(lèi)產(chǎn)品，多用于糖果、山楂等休閑食品陳列。 3、端架陳列 端架陳列是指在貨架兩端的陳列方式，作為賣(mài)場(chǎng)陳列的重要位置，大多用于季節(jié)性或主推商品的大量陳列。 4、大陳列 即在賣(mài)場(chǎng)騰出一個(gè)空間或?qū)⒇浖懿鹨?，將某一單品?～3項(xiàng)產(chǎn)品做量化陳列。此類(lèi)陳列一般為有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的商品、季節(jié)性產(chǎn)品、節(jié)慶色彩產(chǎn)品、新上市產(chǎn)品或媒體大力宣傳的產(chǎn)品，常見(jiàn)于油品、大米、牛奶等家庭必需消費(fèi)品的大量陳列。 5、系列陳列 系列陳列指在一個(gè)銷(xiāo)售主題下，將平行的多種單品陳列在一起，供顧客個(gè)性化選擇；此類(lèi)商品之間一定具有同樣屬性的同類(lèi)商品，常見(jiàn)于糖果、烘焙、巧克力、餅干等成系列的商品。 6、關(guān)聯(lián)陳列 關(guān)聯(lián)陳列是把不同品類(lèi)但有互補(bǔ)作用的產(chǎn)品陳列在一起，使顧客在購(gòu)買(mǎi)A商品時(shí)也會(huì)購(gòu)買(mǎi)B商品。關(guān)聯(lián)陳列可以活化賣(mài)場(chǎng)，增加顧客購(gòu)買(mǎi)的種類(lèi)。 7、溝槽陳列 溝槽陳列又稱(chēng)凹槽陳列，指在貨架中把幾塊層板除去，挑選1～2個(gè)單品做成半圓形陳列，吸引顧客的目光。此類(lèi)陳列適用于新上市產(chǎn)品或高利潤(rùn)產(chǎn)品。 8、比較陳列 將相同產(chǎn)品依不同規(guī)格或不同數(shù)量予以分類(lèi)，并陳列在一起，供顧客比較價(jià)格，進(jìn)而選擇商品。
9、圖案陳列 利用產(chǎn)品的形狀、特征、色彩創(chuàng)造擺設(shè)，形成消費(fèi)者喜愛(ài)的圖案，使顧客既看到產(chǎn)品的全貌，又感受到藝術(shù)美。適用于需要發(fā)揮新穎創(chuàng)意，打造氛圍的產(chǎn)品。 10、色彩陳列 色彩是很重要的銷(xiāo)售選擇因素，商品陳列可以通過(guò)色系的充分展示刺激購(gòu)買(mǎi)，適用于有視覺(jué)沖擊力的商品。 商品不同，所適合的陳列方式和位置也會(huì)不一樣，廠商只有掌握到每一種單品適合的陳列技巧，才會(huì)讓陳列更符合顧客需求，提升銷(xiāo)售。 不過(guò)，在具體執(zhí)行過(guò)程中，管理人員還應(yīng)做好樣板店供其他門(mén)店學(xué)習(xí)借鑒，如果超市能將陳列方式細(xì)化到重點(diǎn)商品的銷(xiāo)售計(jì)劃中，對(duì)于陳列的統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化都是有益的。 |
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