原標(biāo)題：世界杯哪些巨星沒有“辜負(fù)”中國金主？
作為世界上“吸金力”最強(qiáng)的體育賽事，世界杯不僅僅是全世界足球迷的狂歡，更是各大品牌主激烈爭奪的“戰(zhàn)場”。 不過，今年出現(xiàn)了一些新情況，由于幾個老牌足球強(qiáng)隊缺席世界杯，再加上之前曝出國際足聯(lián)腐敗案，2018年的世界杯，無論是贊助收入還是轉(zhuǎn)播版權(quán)收入，都大大受到影響。
在國際足聯(lián)受到贊助商冷遇的情況下，唯一讓國際足聯(lián)感到“溫暖”的，可能是來自中國的贊助商。
本屆世界杯，雖然中國隊來不了，中國企業(yè)卻扎堆出現(xiàn)了。在贊助商名單中，罕見的出現(xiàn)了7家中國企業(yè)的名字，分別是萬達(dá)、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌、指點(diǎn)藝境7家企業(yè)，占據(jù)了總贊助商的近一半份額，還有華帝、TCL等通過贊助球隊或球星等方式“曲線救國”。
2016年萬達(dá)董事長王健林在接受路透社采訪時就表示：“我們在國際足聯(lián)最困難的時候向他們伸出了手，而兩三年前，中國甚至亞洲的大部分企業(yè)甚至沒有機(jī)會與國際足聯(lián)合作，西方公司的退出給了我們機(jī)會?！?/span>
如果說是單獨(dú)的贊助世界杯還好，不用關(guān)心成績，全程蹭熱點(diǎn)，但如果是贊助球隊或者球星，那風(fēng)險就很高了。如果不幸過早被淘汰則會少很多曝光，萬一再來點(diǎn)負(fù)面新聞就更得不償失了。
隨著世界杯淘汰賽拉開帷幕，諸多押寶世界杯中國品牌的結(jié)果漸漸浮出水面。比利時奪得8強(qiáng)席位，美菱第一時間兌現(xiàn)八折優(yōu)惠；法國隊挺進(jìn)八強(qiáng)，華帝退全款活動延長三天。
很顯然，如何在爭奇斗艷的世界杯品牌營銷中拔得頭籌，是一場消費(fèi)者思維的比拼，更是一場企業(yè)誠信與速度的較量。
如今世界杯已經(jīng)產(chǎn)生了8強(qiáng)，我們來看看這些中國企業(yè)贊助的球隊和球員都取得了什么樣的成績。
華帝力捧的法國最有冠軍相
在發(fā)起一場“若法國奪冠，華帝退全款”的營銷活動之后，華帝股份成功躋身“世界杯概念股”。
故事的發(fā)生是這樣的。作為本屆世界杯法國隊的贊助商，中國廚電品牌華帝官方宣布：如果法國隊奪冠，那么購買華帝指定商品的消費(fèi)者，將獲得全額退款。
華帝稱，若法國隊在2018年俄羅斯世界杯奪冠，華帝將對在2018年6月1日0時至2018年6月30日22時期間對購買了華帝“奪冠套餐”的消費(fèi)者，退產(chǎn)品發(fā)票金額的全款。
看到這，消費(fèi)者或中小投資者紛紛發(fā)言，作為贊助商，這家企業(yè)這是有多不看好自己贊助的球隊啊，這個做的讓人摸不著頭腦。
打開電商網(wǎng)站看看華帝的“奪冠套餐”，目前價格都在4399元。結(jié)合華帝往年的營收來看，一旦法國隊奪冠，賠付金額必定不菲。
法國隊小組賽出線在人們預(yù)料之中，淘汰賽狂虐阿根廷則讓法國隊露出了冠軍相。
伴隨著德國、阿根廷、葡萄牙等昔日豪門的紛紛離去，法國隊成功成為本次比賽的奪冠熱門。不少人po出了這則廣告，以吃瓜表情詢問道：“華帝現(xiàn)在慌不慌？”
華帝似乎不太慌，在法國隊晉級八強(qiáng)后，還宣布將退款活動加碼三天。不過與法國隊在世界杯上勢如破竹相比，華帝的日子似乎并不那么好過。
6月30日，廣東省中山市第二人民法院發(fā)布公告，裁定查封北京天津華帝燃具股份有限公司。此前，華帝京津公司總經(jīng)理因負(fù)債上億元，到期無力償還失蹤。據(jù)知情者透露，京津公司總經(jīng)理已經(jīng)失聯(lián)十余日。近年來，隨著企業(yè)盲目擴(kuò)張，庫房積壓越來越多，資金壓力越來越大，一步步陷入困境。
如此陷入窘境與世界杯開始前的那個天天喊著“退全款”華帝股份實(shí)則有些大相徑庭。
如果法國的奪冠了，華帝又能否兌現(xiàn)諾言呢？
TCL vs內(nèi)馬爾：在通往冠軍的路上翻滾著
放眼世界足壇，算得上巨星的除了梅西和C羅，恐怕就要屬內(nèi)馬爾了。年輕英俊的臉龐、精湛的球技，作為巴西國家隊和歐洲豪門俱樂部巴黎圣日耳曼的“靈魂人物”，內(nèi)馬爾絕對算是新一代的偶像。這樣一位巨星，在今年卻穿上了印有TCL標(biāo)識的球衣。
可以看到TCL簽約內(nèi)馬爾絕對是放長線釣大魚。此次TCL與內(nèi)馬爾簽約之后，將依托內(nèi)馬爾在歐洲、南美市場的超高人氣和商業(yè)價值，擴(kuò)大TCL海外影響力。
當(dāng)然了，內(nèi)馬爾也足夠爭氣，隨巴黎圣日耳曼奪得法甲冠軍會后，內(nèi)馬爾在世界杯表現(xiàn)也堪稱完美。巴西隊在世界杯的表現(xiàn)可謂是低開高走，首場戰(zhàn)平瑞士，五星巴西和內(nèi)馬爾的表現(xiàn)都難以讓人滿意。隨后連克哥斯達(dá)黎加和塞爾維亞，小組順利出線。淘汰賽更是2比0打的墨西哥沒脾氣。
這幾場比賽內(nèi)馬爾更是上演了精彩的進(jìn)球和助攻，以及那完美的演技，完全找回了王者的霸氣。
從目前來看，TCL簽約內(nèi)馬爾還真是值了。
蒙牛vs梅西：天生要強(qiáng)，內(nèi)心不慌
梅老板的字典里沒有慌字。
“牛奶與足球一樣，能夠?yàn)榇蠹規(guī)斫】蹬c快樂。”今年2月，蒙牛宣布簽約球王梅西，喊出“我不是天生強(qiáng)大，我只是天生要強(qiáng)”的口號，誠如所見，這句概括梅西坎坷成長歷程的宣言，在世界杯意外頻生的比賽后，衍生出一番別樣的狂歡。創(chuàng)意吐槽的刷屏，讓蒙牛意料之外，卻又情理之中成為今夏世界杯營銷的最大贏家。
凡事難逃宿命二字。
在2018世界杯上，阿根廷大賽就軟的毛病依然沒有改觀，賽前的大熱門阿根廷小組賽就磕磕絆絆，首輪平冰島，次輪被克羅地亞狂虐，最后一輪擊敗尼爾利亞才僥幸小組出線。
進(jìn)入淘汰賽，面對奪冠熱門法國隊，阿根廷雖表現(xiàn)的頑強(qiáng)，但最終還是3比4敗下陣來。至此，阿根廷回家，梅西的第三次之旅也宣告結(jié)束。
昂著頭離開的C羅 依然是神
C羅在2017/18賽季下半賽季的強(qiáng)勁復(fù)蘇再次向世界證明，即使已經(jīng)33歲“高齡”，他依然是世界上最頂級的球星之一。C羅持續(xù)多年的巔峰狀態(tài)，也正是C羅能夠代言眾多知名品牌、年入過億的關(guān)鍵。
C羅代言中國功能飲料品牌“東鵬特飲”
目前C羅代言著31個世界知名品牌，這也讓他成為足壇最賺錢的球員。對于中國市場，C羅曾代言過努比亞手機(jī)、長城汽車等。
這次在世界杯上和C羅走的最近的則是一家中國功能飲料品牌“東鵬特飲”。這個品牌拍攝了聚焦C羅的葡萄牙隊球員版本廣告片，在世界杯期間在央視、重點(diǎn)省衛(wèi)視、重點(diǎn)城市地面頻道等大規(guī)模投放。
線下推廣世界杯期間，全國多個省份的公交車、候車亭、高速路牌上都能看到東鵬特飲聚焦“葡萄牙國家隊官方能量飲品”的戶外廣告。這么多的曝光量，雖然沒有透露具體金額，想必也是下了血本。
客觀的說，葡萄牙的成績有些差強(qiáng)人意，被烏拉圭擋在16強(qiáng)門外多少讓人意外。不過C羅整體的表現(xiàn)卻是神級別的。
整個世界杯C羅火力全開，表現(xiàn)出極強(qiáng)的求勝欲。在備受關(guān)注的葡萄牙與西班牙的B組巔峰對決中，葡萄牙球星C羅上演帽子戲法，幫助球隊3比3逼平西班牙隊。這也使他成為第四位連續(xù)四屆世界杯進(jìn)球的球員，比肩球王貝利和德國名宿烏韋·席勒和克洛澤。
葡萄牙成績不佳，責(zé)任不在C羅，相反C羅通過世界杯的神奇表現(xiàn)又是圈粉兒無數(shù)，相比梅西，C羅的商業(yè)價值無疑更有生命力。
美菱贊助比利時：打入8強(qiáng) 沖冠靠奇跡
不同于上面這些熱門球隊和巨星，中國家電美菱簽約歐洲紅魔比利時國家足球隊，成為比利時國家足球隊官方贊助商，多少還是有些意外。
不可否認(rèn)比利時這兩年進(jìn)步神速，阿扎爾、盧卡庫、德布勞內(nèi)都能獨(dú)擋一面，但相比巴西、德國這些巨星云集的球隊還是差了點(diǎn)意思。
雖然星味兒差了點(diǎn)，但比利時在世界杯上的表現(xiàn)還算爭氣。小組賽力克英格蘭，淘汰賽逆轉(zhuǎn)日本隊，比利時隊強(qiáng)勢打入8強(qiáng)。
根據(jù)美菱的說法，為助力比利時國家隊奪冠，美菱于5月30日在全國范圍內(nèi)推出了“比利時奪冠，M鮮生免單”活動，凡消費(fèi)者購買美菱M鮮生冰箱639/645/660三款型號，若比利時隊進(jìn)8強(qiáng)，則消費(fèi)者可以享受8折優(yōu)惠，進(jìn)決賽享半價，奪冠則免單。
7月3日下午3點(diǎn)，距比利時球隊打進(jìn)2018世界杯八強(qiáng)11個小時，美菱在北京召開了“比利時奪冠，M鮮生免單——進(jìn)八強(qiáng)打八折兌現(xiàn)發(fā)布會”。也算是落地有聲了。
綜合來看，中國企業(yè)的智慧還是值得點(diǎn)贊的，這些球隊和球星的表現(xiàn)基本符合預(yù)期，體育營銷更是中國企業(yè)打開世界大門的鑰匙。
責(zé)任編輯：張雪君
