我是橘子，汽車媒體行業(yè)從業(yè)時間超過十年，向來被人認為“脾氣好、好溝通”的我，第一次如此生氣，甚至不惜在活動當(dāng)場與公關(guān)公司翻臉。

十幾年間，我從傳統(tǒng)汽車媒體從業(yè)人員轉(zhuǎn)變?yōu)槠囈曨l內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，參加過新車發(fā)布、試駕活動幾百次，不可避免地遇到過一些不專業(yè)、不愉快的事情，然而這次由藍色光標(biāo)公關(guān)公司組織的新BMW 2系旅行車麗江試駕活動，還是刷新了我作為一個汽車媒體人認知的下限。

參加活動當(dāng)天，忍不住在朋友圈里寫下了這段文字。內(nèi)心的出離憤怒無法宣泄，而現(xiàn)下行業(yè)亂象又讓我哀嘆不已。

假網(wǎng)紅刷量騙錢，

你是監(jiān)管不力、視而不見、還是幕后推手？

受藍標(biāo)公關(guān)邀請，我參與的這場試駕活動時間為6月20日-6月22日，地點云南麗江。這應(yīng)該是我離開傳統(tǒng)汽車媒體之后第一次與藍標(biāo)打交道。

在這場主題為“摩登旅行、自在隨心”的試駕活動中，現(xiàn)場80%以上的受邀人員都是所謂的跨界達人。根據(jù)藍標(biāo)的介紹，這些達人們的專業(yè)領(lǐng)域涵蓋旅行、時尚、健身、親子，活躍在微博、微信、抖音、小紅書這些社交平臺。

而專業(yè)的汽車媒體只占了這場活動邀請名單的小部分。

當(dāng)然，跨界傳播本身就是行業(yè)趨勢，起初我并不覺得這樣的陣容有什么問題。然而出于好奇又或者說職業(yè)敏感，當(dāng)我一個個點進這些“達人”的主頁后，就像打開了一個新世界的大門，簡直可以說嘆為觀止。

↑BMW官方微博為活動發(fā)布的預(yù)熱貼

其中@到的除了部分工作人員和特約嘉賓外，

其余基本都是本場活動的“達人”

藍標(biāo)請到的這十幾位“達人”，微博粉絲少則40萬，多則逾百萬，金V用戶更是多達五位（新浪微博對于金V的認證是每周微博閱讀量超過1000W ）。

如果這一切都是真的，那么這華麗的陣容足以讓此次活動蓬蓽生輝?？上У氖?，這些所謂網(wǎng)紅、達人、金V幾乎全都是假的！

隨便點開這些假網(wǎng)紅的微博頁面，每條轉(zhuǎn)發(fā)都破百上千，但明眼人一看就能發(fā)現(xiàn)其中異樣。

↑建議大家手動搜索下這些賬號的轉(zhuǎn)發(fā)評論情況，絕對大吃一驚

微博作假分兩種情況，一種是博主本身有一些粉絲，但不夠多，所以在有數(shù)據(jù)任務(wù)的時候，只好靠刷量來支撐門面；而另一種則是徹頭徹底憑空生造出來的網(wǎng)紅號，顯著特征就是，真實互動無限接近于零。

不用我說相信大家也能看出，在藍標(biāo)組織的這場活動中，所請到的這些所謂達人，幾乎全部都屬于后者——沒有粉絲，沒有真實互動，是徹頭徹尾的假網(wǎng)紅。

達到金V看似是一個非常高的標(biāo)準(zhǔn)，那這些幾乎都沒什么粉絲的號要如何才能做到呢？

請看下面??

↑TB一個月2500，刷成金V，自動轉(zhuǎn)發(fā)

隨著汽車品牌活動越來越注重生活方式傳播，一些所謂的旅游、攝影圈達人也越來越多滲透入汽車圈?？上У氖牵@兩塊領(lǐng)域，恰恰就是流量造假的重災(zāi)區(qū)。

比如藍標(biāo)的這場活動中，一位微博名為@劉錚-行走的二次元的“金V”用戶，應(yīng)該是來頭最大的了。表面上，這是一位青年才俊、行遍全球的攝影師，微博粉絲數(shù)122萬，頭銜足以列滿一頁A4紙。

↑嘆為觀止的title

點開劉錚的微博，會發(fā)現(xiàn)雖然轉(zhuǎn)發(fā)都是假的，但與其他假網(wǎng)紅不同的一個現(xiàn)象，就是在評論區(qū)里，常常反復(fù)出現(xiàn)同樣幾個ID，且大都也是金V用戶，難道真的只是我們孤陋寡聞沒聽說過這位攝影大咖嗎？

知情人士事后告訴我，事實上這些人可以說是旅游圈的神秘組織，來自同一個“點贊互贊群”：其中任何一位發(fā)了微博后，其他人點贊評論走一波是基本操作。

不信大家可以自行搜索截屏中任何一位金V的微博，看看這波操作是不是同一個配方同一個味道。

在藍標(biāo)的組織下，這位假金V劉錚甚至成了寶馬這次活動的座上賓，與華晨寶馬副總裁楊美虹女士、失物招領(lǐng)家具創(chuàng)始人李若帆女士、松贊酒店創(chuàng)始人白瑪多吉先生一起侃侃而談。

活動上的另一位“大V”穆杉伯男，是活動中唯一一位帶著妻兒老小一起出席的嘉賓。據(jù)知情人士透露，他曾經(jīng)是某攝影論壇的版主，或許是參加活動時發(fā)現(xiàn)了商機，開始創(chuàng)業(yè)走人造網(wǎng)紅路線，如今活躍于旅行、攝影圈，從論壇版主搖身一變成了公關(guān)口中頗有聲望的“穆杉老師”。

在我發(fā)了開始那條朋友圈之后，穆杉伯男已經(jīng)刪除了活動當(dāng)日所發(fā)的微博，恕本人沒來得及截圖，不過這條為此次活動預(yù)熱的微博同樣是99%刷量的。

這位穆杉伯男和他的夫人，還開創(chuàng)了一個號稱“中國自駕旅行第一自媒體品牌”的微信公眾號——“跟我自駕游”。

巧的是，寫稿當(dāng)天，正好遇上該號更新，讓我們一起來看看吧??

不禁想問一句這位穆杉老師一句：

活動中一位號稱微博紅人、小紅書美妝達人的“辣媽”帶著炫耀成分地向我們透露了自己來參加這次活動的收入：發(fā)布一條加上活動標(biāo)語的微博，以及一段15秒的抖音小視頻，三天活動便能凈收入3萬5。（該數(shù)字來自其本人口述，恕作者無法核實）

也就是說，都用不著你有什么真本事、真流量，只要愿意每個月花幾千塊錢去刷量，就能成為“網(wǎng)紅”，幾天便賺回一般工薪階層幾個月的收入！

然而如此簡單粗暴的刷量行為，甚至無需動用專業(yè)監(jiān)測機構(gòu)就能看出異樣，難道為此買單的公關(guān)公司和廠家就這樣被騙了？

我統(tǒng)計了6月20日-6月22日活動期間幾位“達人”所發(fā)的與此次活動相關(guān)的微博數(shù)據(jù)，總共產(chǎn)生原創(chuàng)微博為25條，真實轉(zhuǎn)發(fā)幾乎為零，但僵尸轉(zhuǎn)發(fā)總計高達3018次。一下子就將活動微博話題熱度炒到2271多萬次。

↑“摩登新語”為這次活動的主題，

以此創(chuàng)建的微博話題熱度一下子因為僵尸轉(zhuǎn)發(fā)而上升。

假流量帶來的“傳播”效果可見一斑。

我們可以想象，公關(guān)公司的工作目標(biāo)，是盡可能用最少的錢，達到最大的KPI效果。要知道假金V假網(wǎng)紅再貴，也貴不過真金V真網(wǎng)紅，事后產(chǎn)生的數(shù)據(jù)又刷得如此漂亮——對于只想用假流量來應(yīng)付客戶的公關(guān)公司而言，這哪是“騙”，簡直就是一樁再劃算不過的買賣。

但，這難道不是一種欺詐嗎？

如果今天的情況，是藍標(biāo)組織的這場活動上，一兩個假網(wǎng)紅通過造假流量來騙取合作，那么藍標(biāo)大可以說自己只是審核不嚴，也一樣是假流量的受害者害；然而這是一整個假網(wǎng)紅當(dāng)?shù)赖幕顒樱踔涟▌㈠P、穆杉伯男在內(nèi)的其中好幾個此前曾被藍標(biāo)多次推薦給與其有合作關(guān)系的其他客戶，那么整件事情還會這么簡單嗎？

是否極有可能，是藍標(biāo)這家公關(guān)公司，靠聯(lián)合假網(wǎng)紅，一起造假數(shù)據(jù)，來欺詐甲方呢？

對內(nèi)容創(chuàng)作者，

你們是否還有基本的尊重？

事實上，這整件事情中，真正讓我怒火沖天、并下決定要將這件事寫出來的，是試駕當(dāng)天藍標(biāo)的極度不專業(yè)，對我們真正想做內(nèi)容的人極度不尊重。

可以毫無保留地告訴大家，前往麗江參加這次活動，我們沒有收取藍標(biāo)或華晨寶馬一分合作費用，起初是抱著締結(jié)友好的態(tài)度前往。與藍標(biāo)相關(guān)接洽人員商議，我們會將整個活動以及試駕感受拍攝成一條視頻，放在我們自己的平臺上傳播。

活動當(dāng)日抵達試駕場地納帕海時已經(jīng)是下午3點一刻，我們并沒有迎來如約中的自由試駕，而是莫名其妙的茶歇（其實下午2點才剛吃過午飯），大概是考慮到這群假網(wǎng)紅多半并不精通駕駛，所以主辦方只在納帕海的草地上擺放了一臺車用于擺拍。

這對于需要出一條完整視頻的我們來說，無疑是浪費時間。

↑說起來，納帕海的草原濕地允許停放機動車嗎？

經(jīng)過不算輕松的溝通，藍標(biāo)終于同意給到我們一臺車單獨拍攝，并由他們的同事全程陪同。拍攝進行到一半，藍標(biāo)的同事要求返回車隊，我們將其送回后打算繼續(xù)拍攝。

此后不久，一位藍標(biāo)工作人員竟然又幾次電話轟炸，讓我們報備自己的所在位置，并要求我們必須馬上跟隨車隊返程，最終導(dǎo)致我們無法完成拍攝。

拍攝一條長達10分鐘的視頻，比不得發(fā)條微博、拍個抖音那么輕輕松松。我們希望每一次的出行都能帶回有價值的內(nèi)容，沒想到在藍標(biāo)的“協(xié)助”下變得如此艱難。

我倒是很想問問藍標(biāo)的朋友，公關(guān)的職責(zé)究竟是什么？

在你們心中，創(chuàng)作有價值的內(nèi)容是否都比不上造假刷量來得有用了？

如果說開始我并不覺得那些假網(wǎng)紅的存在和我有什么關(guān)系，但在拍攝被迫中斷的那一刻，我真的感受到了一種前所未有的悲哀。

劣幣驅(qū)逐良幣。

流量造假擠占的是認真創(chuàng)作內(nèi)容的生存空間。多少機遇，憑空被他們消耗完了，創(chuàng)作者有心卻又無力。這是整個行業(yè)可悲可嘆的事情！

然而假網(wǎng)紅的能量畢竟有限，一旦公關(guān)公司直接參與數(shù)據(jù)造假的利益鏈，那才是對整個內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)的毀滅性打擊。

諷刺的是，這次活動特地安排了一個頒獎晚宴。藍標(biāo)特地為這些假網(wǎng)紅搞了一個攝影比賽和抖音短視頻比賽，評判標(biāo)準(zhǔn)就是點贊數(shù)（說白了就是比誰臉皮厚刷的多唄）。

這張獲得點贊第一，哦不，是刷量第一的照片，絕對“實至名歸”啊??，佩服這幾位“網(wǎng)紅”，臉不紅心不跳地上臺領(lǐng)獎，心理素質(zhì)極好。抖音第一名的獲得者是穆杉伯男，自然都是刷的，原諒我在這里不放照片，因為視頻中的主角是她只有幾歲大的女兒，一家人真是領(lǐng)獎領(lǐng)到手軟。

↑獲獎前三名：七爺、穆杉伯男、嫩叔，

大家可以去他們的微博圍觀下

BMW是一個很少使用代言人的品牌。作為百年品牌，她自帶光環(huán)。然而今天卻需要這一群假網(wǎng)紅來站臺，這不可笑嗎？

曾經(jīng)看過楊美虹在一個訪談里說過的話，“公關(guān)做的是影響力...影響力做到了，別人自然能看到你的價值。”

這些話放在今天來回看是何等諷刺？

此時此刻特別想問楊美虹一句，藍標(biāo)提供這樣的公關(guān)服務(wù)，您，還滿意嗎？