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引言 之前和朋友說(shuō)最近想寫篇上海家化比較全面的分析報(bào)告 然而最近看了部系列紀(jì)錄片 我是個(gè)80后土生土長(zhǎng)的上海人 上海這座城市和其他城市有什么不同 由于個(gè)人持有部分倉(cāng)位上海家化 一 公司全稱 股票簡(jiǎn)稱 股票代碼 上市日期 股本規(guī)模 所屬行業(yè) 控股股東 ? 上海家化的前身 1915年  ? 30年代上海明星香水肥皂制造有限公司成立 ? 解放后 ? 60年代初推出  ? 1967年文革期間 ? 1983年  ? 1985年 ? 1991年推出  ? 1992年 ? 1996年1月 ? 1998年 ? 1999年10月公司轉(zhuǎn)制成為 ? 2001年經(jīng)中國(guó)證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn), ? 2005年上海家化以4.54元/股的凈資產(chǎn)價(jià)格回購(gòu)了上實(shí)日化持有的1.02億股股權(quán)  ? 2011年11月  1  2 謝文堅(jiān)/董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理 葉偉敏/副總經(jīng)理兼大眾消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理 黃震/副總經(jīng)理兼佰草集事業(yè)部總經(jīng)理 黃健/副總經(jīng)理 韓敏/董事會(huì)秘書 3 ? 2009年-2012年 ? 家化內(nèi)斗 ? 2015年9月謝文堅(jiān)遇襲有驚無(wú)險(xiǎn)  二 1.行業(yè)情況 先來(lái)段年報(bào)上的內(nèi)容 歐睿咨詢的中國(guó)日化行業(yè)銷售預(yù)測(cè)來(lái)看 中國(guó)日化市場(chǎng) 2008-2013銷售額復(fù)合年均增長(zhǎng)率=10.4% 2014-2018銷售額復(fù)合年均增長(zhǎng)率=11.9%   查了下Euromonitor的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì) 這個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)意義不大 2.行業(yè)政策 2015年12月25日 海關(guān)總署2012年第15號(hào) 國(guó)務(wù)院2015年11月19日發(fā)布的 2015年12月20日 3.韓國(guó)化妝品行業(yè)情況 韓國(guó)經(jīng)濟(jì)從20世紀(jì)60年代開始進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段 人均GDP上升  韓國(guó)化妝品市場(chǎng) ?科技含量高 ?滿足消費(fèi)者需求 ?安全性高 我們看看家化能不能在棒子身上學(xué)到點(diǎn)啥 歐巴 愛茉莉創(chuàng)始于1945年 定位明確 愛茉莉的品牌結(jié)構(gòu)層次分明 愛茉莉采用多品牌下產(chǎn)品線的策略 愛茉莉的多品牌下產(chǎn)品線策略獲得了很好的市場(chǎng)效果 圖表數(shù)據(jù)較老了 持續(xù)研發(fā) 愛茉莉約2%的營(yíng)收投入研發(fā) 愛茉莉的研發(fā)是從消費(fèi)者的實(shí)際需求出發(fā) 愛茉莉的創(chuàng)新并不是僅僅來(lái)自于企業(yè)內(nèi)部 強(qiáng)調(diào)品牌定位 愛茉莉旗下的品牌整體上都追求人與自然和諧共生的美麗態(tài)度 家化近年從品牌定位來(lái)看已比較清晰 1 NO1 立白 立白集團(tuán)在1994年才成立 2005年前后 立白最核心的領(lǐng)域 這樣的市場(chǎng)份額和銷售額就不奇怪立白花那好幾個(gè)億贊助了三季的我是歌手了 去年9月立白又有了新動(dòng)作 立白這是要把洗衣粉賣到泰國(guó)去的節(jié)奏 NO2納愛斯 中國(guó)第二大的日化企業(yè) 自從立白開始搞 NO3藍(lán)月亮 說(shuō)到中國(guó)本土第三大的日化企業(yè) 2010年 NO4上海家化OR伽藍(lán)集團(tuán) 有關(guān)報(bào)道稱伽藍(lán)2013年銷售額已突破50億 從目前來(lái)看 2 5+1 3. 化妝品行業(yè)銷售額與渠道變化 2014年化妝品電商渠道銷售額達(dá)到627億 2014年化妝品專營(yíng)店的銷售額為675億元 線下專營(yíng)店做的較好的如丸美 雖然近年來(lái)國(guó)內(nèi)化妝品公司的市場(chǎng)份額不斷上升 4 公司2014年年報(bào)中例舉了4大核心競(jìng)爭(zhēng)力 是國(guó)內(nèi)最早主打中草藥的 這算是一個(gè) 這點(diǎn)放競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)里簡(jiǎn)直有點(diǎn)奇葩 這點(diǎn)上是有進(jìn)步的 曼玉圖表做的很好 截止2014年底 但我們知道一家企業(yè)長(zhǎng)期來(lái)看保持20%以上增長(zhǎng)是幾乎不可能的 從10年數(shù)據(jù)來(lái)看 這次我把2001年家化上市時(shí)的招股說(shuō)明書又翻出來(lái)了 本公司產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全國(guó) 其實(shí)早在15年前 增長(zhǎng)速度還算快嗎 另外從招股說(shuō)明書上01年已提出了國(guó)際化戰(zhàn)略 2015年4月17日 本想就5+1各產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)做下分析 對(duì)于國(guó)內(nèi)各地區(qū)銷售情況也無(wú)法統(tǒng)計(jì) 還是要吐槽下 六神 全渠道統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 六神目前在上海家戶的業(yè)務(wù)中低增長(zhǎng)但擁有高市場(chǎng)占有率 六神花露水10多年前已經(jīng)是行業(yè)老大 2014年中國(guó)沐浴用品市場(chǎng)規(guī)模約200億 六神全品牌銷售增速2014年為5% 個(gè)人認(rèn)為單從 此外六神其實(shí)不只是花露水 也可以這樣 佰草集 作為1998年推向市場(chǎng)的佰草集 2014年佰草集全渠道銷售額同比增長(zhǎng)19% 根據(jù)2014年年報(bào)數(shù)據(jù) 看下佰草集在護(hù)膚品市場(chǎng)的市占率及排名 國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)2014年市場(chǎng)規(guī)模約為1400億 1 2015年上半年電商銷售額增長(zhǎng)超過30% 2 2015年佰草集聯(lián)手浙江衛(wèi)視首度冠名娛樂節(jié)目 其實(shí)我們可以了解下周邊的女性朋友有多少人用過佰草集的產(chǎn)品 看看自然堂代言人 3 2014年底佰草集推出的子品牌 子品牌的開發(fā)是相當(dāng)重要的 4 新品開發(fā)上佰草集也有了很大進(jìn)步 給個(gè)小道消息 5 之前已提到法國(guó)佰草集旗艦店 美加凈 商超渠道統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 美加凈2014年市場(chǎng)份額有增長(zhǎng) 多年來(lái)美加凈的狀況猶如雞肋 自上海家化回購(gòu)以來(lái) 從幾大品牌來(lái)看 高夫 市場(chǎng)占有率統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 2014年中國(guó)男士護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模約105億 2015年秋季 作為終端使用者 高夫2014年在男士面霜中排名上升1名至第4 高夫?qū)?biāo)的市場(chǎng)高端產(chǎn)品 高夫布局其實(shí)很早 啟初 嬰童護(hù)理市場(chǎng)一直是個(gè)護(hù)市場(chǎng)中高速增長(zhǎng)的品類 啟初屬于上海家化品牌陣營(yíng)中的培育階段產(chǎn)品 從嬰童市場(chǎng)上看 家安 2010年上海家化曾嘗試投入7000萬(wàn)營(yíng)銷費(fèi)用學(xué)外資品牌高舉高打 三 1 貨幣資金 截止2014年底 應(yīng)收賬款 截止2014年底 其他應(yīng)收款 截止2014年底 存貨 截止2014年底 截止2015年3季度 2015年1季報(bào)業(yè)績(jī)交流會(huì)中 2016年重點(diǎn)關(guān)注存貨變化情況 長(zhǎng)期股權(quán)投資 天江藥業(yè)出售后 固定資產(chǎn) 截止2014年底 |
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