上海家化延續(xù)上一季度的頹勢，不過電商渠道似乎成為了其突圍的法寶。8月15日消息 昨日，A股日化“老大哥”上海家化公布了2016年度半年報。
其中，公司在報告期內(nèi)實現(xiàn)營收30.66億元，同比下降4.64%，實現(xiàn)凈利潤3.72億元，同比下降41.89%。對于從去年開始的業(yè)績下行，該報告期內(nèi)依然沒有實現(xiàn)逆襲。不過，電商在線記者注意到，在營收、凈利“雙降”的壓力下，上海家化的電商業(yè)務(wù)卻實現(xiàn)了快速增長。從針尖對麥芒到牽手擁抱，傳統(tǒng)日化企業(yè)與電商平臺的聯(lián)姻已逐漸成為業(yè)內(nèi)共識。包含上海家化在內(nèi)的國內(nèi)諸多日化企業(yè)，以及海外巨頭，都已不同程度地投入布局電商渠道。業(yè)內(nèi)人士分析稱，不僅是下游成品生產(chǎn)商，就連上游原材料供應(yīng)商都開始鋪設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。不過，對于上海家化這樣的傳統(tǒng)日化企業(yè)而言，在拓展渠道的同時還應(yīng)注重產(chǎn)品本身的研發(fā)，提高知名度，將品牌效應(yīng)發(fā)揮到極致。多款主打產(chǎn)品貢獻(xiàn)負(fù)利潤作為A股老牌的日化龍頭股，上海家化（600315，收盤價28.76元）近年的步伐略顯婆娑。昨日（8月14日），上海家化披露了2016年度半年報。半年報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入30.66億元，凈利潤3.72億元，同比分別下降4.64%、41.89%。經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流為-3392萬元，同比下降110.95%。這也是繼今年一季度以來，第二次出現(xiàn)營收、凈利潤“雙降”的情況。對此，上海家化在半年報解釋稱，利潤下降的主要原因在于銷售收入減少、費用投入力度加大。電商在線記者注意到，上海家化的多款主攻產(chǎn)品所屬子公司，在報告期內(nèi)均出現(xiàn)了虧損：經(jīng)營六神、美加凈、家安等品牌銷售的上海家化銷售有限公司，實現(xiàn)凈利潤-7879萬元；主營佰草集等化妝品銷售的上海佰草集化妝品有限公司，實現(xiàn)凈利潤-5646萬元。德勤會計事務(wù)所一位不愿具名的審計師告訴電商在線記者，從現(xiàn)金流的下降，應(yīng)收賬款的上升來看，說明公司銷售渠道可能出現(xiàn)了問題，導(dǎo)致貨物賣不出去，形成積壓。值得注意的是，上海家化的存貨跌價上升恰好證實了這一說法。公司半年報披露，報告期內(nèi)計提存貨跌價準(zhǔn)備為2632萬元，同比去年同期1468萬元上升了近80%。卓創(chuàng)資訊日化分析師王英旭對記者分析稱，目前洗化用品呈增長趨勢，上海家化在報告期內(nèi)的業(yè)績表現(xiàn)或跟公司采購原料價格過高，以及營銷策略有關(guān)。“上半年表面活性劑是盈利的，對下游市場來說可能造成一定的成本壓力”。公開資料顯示，上海家化主要產(chǎn)品分為化妝品、個人護(hù)理用品、家居護(hù)理用品等，洗化原材料的成本上升無疑將對公司造成一定壓力。不過，王英旭還認(rèn)為，除了成本因素外，近年海外品牌大規(guī)模進(jìn)軍國內(nèi)市場，以及海外代購的興起，都對本土日化企業(yè)的市場占有率產(chǎn)生了不小的影響。雖然業(yè)績略顯頹勢，但是上海家化在電商業(yè)務(wù)的布局卻讓公司嘗到了甜頭。上海家化半年報顯示，公司上半年電商業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收3.4億元，同比增長45.81%，并且占總營收的11.68%。電商在線記者梳理資料發(fā)現(xiàn)，上海家化近年對電商渠道投入不斷加大，從該渠道獲得的收入占比也逐年提升。2014年度公司電商業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收4.11億元，占當(dāng)年營收總額的7.7 %；2015年度公司電商業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收5.57億元，占公司當(dāng)年營收總額9.5 %。在王英旭看來，目前電商營銷模式是日化領(lǐng)域的制造商都積極開拓的領(lǐng)域。“不光是洗化成品會加大開發(fā)電商渠道，連上游原料都已經(jīng)開啟網(wǎng)絡(luò)營銷模式了?！?/section>有數(shù)據(jù)顯示，2015年中國化妝品市場零售總額增長8.8％，除了百貨渠道為6.2％的負(fù)增長之外，大賣場、超市、專營店渠道和電商均為正向增長。其中，電商渠道更是以25％的增幅。從針尖對麥芒，到牽手擁抱，“觸網(wǎng)”似乎已是傳統(tǒng)日化企業(yè)普遍達(dá)成的共識。據(jù)此前媒體報道，旗下?lián)碛凶匀惶?、美素等品牌的伽藍(lán)集團(tuán)曾公開表示與天貓商城、唯品會合作，并獲得了不錯的增長。此外，外企巨頭聯(lián)合利華也于去年7月份與阿里巴巴牽手，前者將通過阿里巴巴的電商平臺將海外產(chǎn)品線引入，并通過“村淘”（農(nóng)村淘寶）服務(wù)，拓展廣大的農(nóng)村市場。當(dāng)然，電商平臺只不過是為產(chǎn)品提供了出口，傳統(tǒng)日化企業(yè)要想突破自身瓶頸還需要在產(chǎn)品本身下功夫。王英旭表示，尤其在日化領(lǐng)域，產(chǎn)品迭代太快，沒有新的產(chǎn)品面市意味著無法搶占更多的市場份額。因此，企業(yè)在“觸網(wǎng)”的同時還得增加自己產(chǎn)品本身的知名度，需要將品牌效應(yīng)發(fā)展到極致。 作者 ｜ 黃宗彥
|
