KY作者 / 夏超 編輯 / KY主創(chuàng)們 作為一個(gè)只喜歡買書(shū)的單身直男,我很難加入女同事們的聊天。 她們討論哪個(gè)外國(guó)牌子的貓糧比較好,哪家法餐好吃、分享口紅、護(hù)膚品。有幾位小姐姐,每天都會(huì)從頭到腳換一套搭配,從發(fā)飾、耳環(huán)、頸飾、裙子,到包包鞋子,極為繁瑣——我作為直男感到非常神奇。 前幾天開(kāi)會(huì)討論時(shí),她們告訴了我一個(gè)她們自創(chuàng)的名詞:貧民窟小公主——引發(fā)了我濃厚的興趣。 「KY詞典之1」 【基本釋義】 追求精致生活、但其實(shí)沒(méi)有多少收入、更沒(méi)有多少存款的女性。 【適用人群】 尤其適用于大學(xué)生和初入職場(chǎng)的年輕女性。 【詞義辨析】 她們成長(zhǎng)過(guò)程中往往接受過(guò)消費(fèi)文化的熏陶。典型情況是父母收入水平不錯(cuò),屬于社會(huì)中上階層。但由于初入職場(chǎng)、剛開(kāi)始脫離父母的供養(yǎng),存不了多少錢。月光,常常自覺(jué)處在貧窮邊緣。如果被家人或親戚詢問(wèn)“今年存了多少錢呀?”,她們通常會(huì)回答:“今天天氣不錯(cuò)呢。” 她們追求流行的精致生活,要穿好用好,吃好喝好,喜歡精美的服裝鞋包、生活用品……不熟悉的人很難將她們的生活與她們的銀行卡余額聯(lián)系在一起。 她們是因?yàn)樽非缶律疃兏F,還是雖然“窮”,其實(shí)手邊可支配的現(xiàn)金又剛好還夠她們這樣供養(yǎng)自己。她們時(shí)常沖動(dòng)消費(fèi),但又比較負(fù)責(zé),會(huì)在發(fā)工資之前默默忍耐,當(dāng)工資發(fā)下來(lái)后又好了傷疤忘了疼。 【使用說(shuō)明】 建議用于自我說(shuō)明或自嘲,不可隨意形容他人,以免引發(fā)不必要的誤會(huì)或沖突! 【例句】 正確用法:“作為貧民窟小公主,我們不能向貧困低頭,要盡己所能地追求更好的生活。” 錯(cuò)誤用法:A:“你是一個(gè)貧民窟小公主吧” B:“你罵誰(shuí)呢!” 為了研究貧民窟這個(gè)人群,我特意查閱了一些數(shù)據(jù)。 2017年,第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓國(guó)際,發(fā)布了《天貓國(guó)際年度消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示,一二線城市90后和95后女性消費(fèi)者是進(jìn)口消費(fèi)的引領(lǐng)者。她們的消費(fèi)有三個(gè)特征:愛(ài)嘗鮮、輕奢生活、抗初老。 咨詢公司貝恩也在2017年發(fā)布了《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》。研究發(fā)現(xiàn),年輕消費(fèi)者,尤其是千禧一代(20-34歲),成為奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/strong>女性品類引領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng),其中化妝品、女士服裝、珠寶占主要份額。 我的一些朋友就是這場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)大潮中的弄潮兒。而有意思的是她們又常?!翱薷F”,揚(yáng)言“剁手明志”,又在沖動(dòng)之后吃土數(shù)日,苦苦等待下個(gè)月的工資…… 從上面的兩組數(shù)據(jù)來(lái)看,當(dāng)下的年輕女性似乎比過(guò)去的人更喜歡花錢,儲(chǔ)蓄意識(shí)更淡薄,是這樣嗎?小公主們的錢又都花在哪里了? 我們?cè)贙Y粉絲群中做了一個(gè)關(guān)于女性消費(fèi)情況的小調(diào)查,共收到500份反饋,得出一些結(jié)論,此處僅供參考。 Q1.年輕女性越來(lái)越愛(ài)花錢? 我們按照出生年份鎖定了4個(gè)年齡段的女性群體,分別為: 85年以前出生, 85-89年出生, 90-94年出生, 95-99年出生。 從數(shù)據(jù)來(lái)看,收支基本平衡的女性人群占比在30%上下浮動(dòng),最低為26%,最高為38%,沒(méi)有明顯的升降走勢(shì)。而收入大于支出的人群占比從59%一路降到18%,支出大于收入的人群占比從8%一路升至44%。 年輕的女孩子越來(lái)越敢消費(fèi)了,看起來(lái)是有一定道理的。 從存錢的習(xí)慣上也能看到類似的變化。 80后女生有存錢習(xí)慣的人占比73%,而90后女生有存錢習(xí)慣的人只有54%。或許你說(shuō),可能是很多95后還沒(méi)有工作,拉低了數(shù)據(jù),但在我們將90后女生群體細(xì)分為“90-94年出生”“95-99年出生”之后,兩者的占比數(shù)據(jù)幾乎沒(méi)有變化。 Q2.錢都花在哪里了? 90-94年出生的女性群體中,前三位分別是“房租/房貸”、“顏值” (衣服鞋包、美妝護(hù)膚、整形等)和“日常吃飯、通勤及生活必需品”。“顏值”在排序中的變化很可能與年齡、婚戀情況有關(guān),有些女性表示在戀愛(ài)或結(jié)婚后不再像之前那么關(guān)注服裝和化妝。 而在95-99年出生的女性群體中,“日常吃飯、通勤及生活必需品”成為開(kāi)銷占比最多的部分,緊隨其后的是“顏值”,而“房租/房貸”的開(kāi)銷并不突出。因?yàn)檫@一群體的年齡約為18到23歲,多為在校學(xué)生,暫時(shí)無(wú)需為房租擔(dān)憂,更愿意將生活費(fèi)或兼職所得的收入花在日常開(kāi)銷和對(duì)自身形象的維持上。 在我研究貧民窟小公主們的過(guò)程中,我訪談了一些小公主。她們有一個(gè)普遍持有的觀點(diǎn): 管它有沒(méi)有人疼,我疼自己總是好的吧 她們這樣想,主要有以下幾個(gè)觀點(diǎn)支持: 1.我都不確定結(jié)不結(jié)婚,存那么多錢做什么 如果現(xiàn)在問(wèn)你三年后在哪里生活、過(guò)著什么樣的生活,你很可能一臉茫然。在過(guò)去,雖然生活也會(huì)有所變動(dòng),但人們?nèi)菀最A(yù)測(cè)之后的人生走向。 而如今,我們不確定自己會(huì)在哪一個(gè)城市定居,可能現(xiàn)在還在北京工作,三個(gè)月后就要去上海;我們不確定什么時(shí)候能結(jié)束單身,也可能猶豫自己將來(lái)是否結(jié)婚生子。 在調(diào)查中,被問(wèn)及“如何看待自己不存錢”,有不少人這么說(shuō): “感覺(jué)會(huì)存錢的人很會(huì)規(guī)劃人生吧,而我看不了那么遠(yuǎn)”、 “活著開(kāi)心最重要,以后什么樣誰(shuí)知道?!?/span> 我們身處在流動(dòng)性更大的社會(huì)中,面對(duì)更加不確定的未來(lái),與其為難以捉摸的未來(lái)做精細(xì)打算,不少年輕人更愿意抓住尚可掌控的現(xiàn)在,及時(shí)行樂(lè)。 2.怎么花錢,逐漸成為個(gè)人身份的重要體現(xiàn) 我們是誰(shuí)?這個(gè)抽象的問(wèn)題越來(lái)越難回答。 在傳統(tǒng)社會(huì),絕大部分人處在堅(jiān)實(shí)的社會(huì)關(guān)系里,容易獲得身份認(rèn)同;隨著現(xiàn)代化,社會(huì)關(guān)系日益薄弱,人的身份意識(shí)還能勉強(qiáng)通過(guò)職業(yè)來(lái)滿足,比如二三十年前,說(shuō)起某人是醫(yī)生或老師,我們就能對(duì)他過(guò)著什么生活、有什么社會(huì)地位有個(gè)大致了解。 而現(xiàn)在,工作更像一種謀生手段,和“我們是什么樣的人”之間的關(guān)系越來(lái)越微弱,消費(fèi)正在成為個(gè)人身份的坐標(biāo),越來(lái)越多人開(kāi)始相信所謂“你就是你所消費(fèi)的”。 現(xiàn)在,我們買東西在乎的不止于物品的使用價(jià)值,比如我們買一輛車,更主要考慮的是車漂不漂亮,哪一類人會(huì)買,別人對(duì)這檔車的主人會(huì)有什么看法等等。 無(wú)比豐富的商品已經(jīng)構(gòu)成了一套與社會(huì)身份相關(guān)的符號(hào)體系。 我們沒(méi)有充足的時(shí)間和機(jī)會(huì)真正了解一個(gè)人,所以我們會(huì)借助對(duì)方的消費(fèi)行為判斷其社會(huì)身份,比如ta穿著什么牌的衣服,喜歡什么樣的休閑活動(dòng),常常去哪些地方吃飯。 所以,通過(guò)消費(fèi)來(lái)界定自我、塑造身份日漸成為一種簡(jiǎn)單、便捷的方式。她們告訴我,喜歡miumiu的女生,和喜歡celine的女生就是很不一樣的性格,也代表她們?cè)敢饨o自己貼上不同的標(biāo)簽,也會(huì)顯然給外界留下很不一樣的第一印象(直男表示一臉茫然) 小公主們說(shuō),我們?cè)谶x擇生活方方面面的符號(hào),也是我在向這個(gè)世界表達(dá)我是誰(shuí)。雖然知道這是消費(fèi)世界的大陷阱,但身在其中很難跳脫。 3.我想靠自己對(duì)自己好,雖然我對(duì)自己的好的方式首先是買東西 “花錢對(duì)自己好,總是沒(méi)錯(cuò)的。”這是時(shí)下相當(dāng)流行的消費(fèi)觀。 細(xì)細(xì)想來(lái),這種消費(fèi)觀隱含著對(duì)人際關(guān)系的態(tài)度:人際關(guān)系不穩(wěn)定,充滿不確定性,比如你對(duì)一個(gè)人死心塌地地好,最后還是可能分手,過(guò)去的情感投入、時(shí)間和金錢的投入都會(huì)淪為一場(chǎng)空,不如對(duì)自己好來(lái)得實(shí)在。所以,這種消費(fèi)觀念實(shí)際上是在利用人們當(dāng)下脆弱的安全感。 消費(fèi)和生活方式看似比人際關(guān)系可期得多:我們穿的衣服會(huì)跟隨我們,我們買的東西任由自己處置,我們吃的美食、喝的酒水都被自己享受了,所以我們不會(huì)輕易失去。 貧民窟小公主,其實(shí)有著她們非常獨(dú)立的一面。她們努力工作,然后用自己賺的錢消費(fèi)自己想要的生活。她們自嘲的背后,是她們不愿意依賴父母和伴侶,還在努力支撐自己想要的一切。 只是,因?yàn)樵谶@個(gè)物質(zhì)豐富的時(shí)代,人們能看到的對(duì)自己好的方式,最容易想到的還是消費(fèi)。這也是對(duì)自己好最容易的方式——一個(gè)好的愛(ài)人不能說(shuō)找就找,一條喜歡的裙子還是有可能說(shuō)買就買的。 小公主們之所以會(huì)感到如此窘迫,是因?yàn)樯鐣?huì)發(fā)明了太多“你應(yīng)該為自己買的”東西。只要你想要“對(duì)自己好”,想要追求更有品質(zhì)的生活,你就會(huì)發(fā)現(xiàn)總有某些方面你還沒(méi)有去探索和嘗試。一叢又一叢的“草”已被種下,等待你去拔;當(dāng)你還沒(méi)有拔完,又長(zhǎng)出新的一叢。所以小公主們才會(huì)陷入因?yàn)橄M(fèi)而覺(jué)得“深陷貧民窟”。 社會(huì)學(xué)家齊格蒙特·鮑曼曾在《工作、消費(fèi)、新窮人》一書(shū)中如此說(shuō)道:消費(fèi)社會(huì)不會(huì)輕易接受延遲滿足的呼吁。消費(fèi)社會(huì)是一個(gè)信用卡社會(huì);而不是存折社會(huì)。消費(fèi)社會(huì)是一個(gè)“現(xiàn)世”社會(huì);是一個(gè)欲求社會(huì),而不是一個(gè)等待的社會(huì)。 貧民窟小公主,說(shuō)到底是消費(fèi)大時(shí)代的符號(hào)之一。 一開(kāi)始我對(duì)這種現(xiàn)象的感受是更負(fù)面的。但在這次訪談的過(guò)程中,我問(wèn)她們,你們真的開(kāi)心嗎?她們說(shuō),當(dāng)然很開(kāi)心啊??菰锏纳?,因?yàn)樽非筮@些東西有了樂(lè)趣,和朋友之間有很多話題,還能因?yàn)槟硞€(gè)領(lǐng)域的細(xì)分品味結(jié)交新朋友呢。 還有人說(shuō),我只是希望不要先埋頭工作,總是后置生活本身。我用的東西,我的搭配,都是我的一種自我表達(dá)。是我想要的“體面”,這種體面也不是給別人看的,是能讓我覺(jué)得自己在用積極、認(rèn)真的態(tài)度面對(duì)生活。 我才發(fā)現(xiàn),貧民窟小公主們要的其實(shí)并不全是物質(zhì)本身,更不是不知道這里面有消費(fèi)主義的影響。她們要的是自我表達(dá)、是生活態(tài)度;是社交、是關(guān)系,是彼此的欣賞,是相互認(rèn)同的人。 不同時(shí)代的人,也許歸根結(jié)底追求的還是這些同樣的東西,只不過(guò)也許過(guò)去的社會(huì)更鼓勵(lì)大家用自己的生產(chǎn)能力去彰顯自我,如今的社會(huì)更加鼓勵(lì)起了用物質(zhì)符號(hào)而已。 當(dāng)然,也有一些人同時(shí)表達(dá)了一種迷茫。比如說(shuō),“有時(shí)也會(huì)覺(jué)得很累。不管你們直男懂不懂,在方方面面維持生活的有序已經(jīng)需要付出大量的精力了,要精致更加是需要自我要求的。有時(shí)候真的挺累的。也會(huì)很焦慮,擔(dān)心自己的收入水平和工作能力不能長(zhǎng)期負(fù)擔(dān)自己想要的生活方式。” 我想,貧民窟小公主們只是需要保持警惕:你是駕馭物質(zhì)的小公主,不能反過(guò)來(lái)被物質(zhì)綁架。如果“每個(gè)方面都必須達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)”給你造成了壓力和負(fù)擔(dān),也許是需要想一想需求的優(yōu)先級(jí)排序的——在哪些方面做小公主對(duì)你來(lái)說(shuō)是更重要的?小公主的核心,還是輕松、自信和快樂(lè),永遠(yuǎn)都不會(huì)是貧民窟。 傻瓜,你們本來(lái)就都是小公主啊。 |
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