我有些朋友，秉持著“天道酬勤”的信心，在事業(yè)上非常努力，成就也很不錯。

所以當他們接觸投資，就把這股拼勁發(fā)揮得淋漓盡致。他們讀很多報告、參加許多課程，每次碰面，都能分享一堆又一堆的資訊，讓人嘆為觀止。但是績效呢？卻是賺賺賠賠。這個月因為“看對”很有成就感，過陣子又“出乎意料”而垂頭喪氣。

這是怎么回事？所以不該努力研究投資嗎？不是的。只是在努力之前，得先厘清方向。就像亞馬遜創(chuàng)辦人——杰夫·貝佐斯的這個智慧...

“不變的事物，比‘將來會如何’更重要！”

于是，亞馬遜傾盡全力讓價格更便宜、物流速度更快、東西選擇更多。因為“便宜、選擇多、更快拿到手”是消費者的三大需求，永遠不變。

這不表示”將來會如何'不重要'，只是什么不會變'更重要'。這不代表亞馬遜一成不變、排斥創(chuàng)新，而是“用創(chuàng)新來強化不變的方向”。不變的事物，是方向和原則，各種創(chuàng)新則是工具，讓公司在這些方向上走得更深、更遠。

當其他公司隨波逐流、追隨最新的熱門趨勢時，亞馬遜卻努力強化這三大方向。時間一久，差距就越拉越大了。

這智慧放在投資上，依然適用。像巴菲特著名的理論：“護城河很深”，就是指優(yōu)勢不容易改變。

巴菲特喜歡買“護城河很深”的企業(yè)。

什么叫“護城河很深”？就是指它的競爭優(yōu)勢不易被擊敗、被取代，所以能夠歷久彌新、成為“偉大的企業(yè)”。

什么叫“偉大的企業(yè)”？就是長期的霸主，而這就是“不容易改變的事情”。

巴菲特致力找出這種“不容易改變的優(yōu)勢”然后傾注資金于其上，造就了現(xiàn)在的財富。

所以，努力研究投資是好事。只是方向首先要明確。

我們得先找出什么東西“不變”。很幸運的，投資中“不變”的東西不多。像“復(fù)利原則”，就是亙古不變的事情。它是數(shù)學(xué)定理，永遠不變。因此，由“復(fù)利原則”延伸出的“嚴格止損”原則，也不會變。

另外，有些公司的優(yōu)勢也難以改變。比如：

全球商用飛機的龍頭——波音

美股前三大證交所之一——納斯達克

掌握世界一半以上信用卡的VISA和Master

這些公司，都有特殊的資源和地位，因此優(yōu)勢很難改變。

方向不同，結(jié)果差很多

當我們找到優(yōu)勢“難以改變”的公司，或找到股市中“難以改變”的模式，那么，只要投資那些公司、遵循那些模式，復(fù)利效果就會自然出現(xiàn)。資產(chǎn)就會逐漸上升。

而且，如果我們知道某些公司的優(yōu)勢、某些股市的模式“難以改變”，那我們就敢放更多資金在裡面，獲利就會更多。

反之，如果我們專注于“未來會怎樣”，那就算這次對了，下次卻不一定對。資產(chǎn)就會上上下下、起起伏伏，沒辦法逐漸上升。

不同方向，帶來不同的結(jié)果。時間一久，資產(chǎn)的規(guī)模就會越差越遠。

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