Miquela Sousa 是一位最近才開始備受關(guān)注的 Instagram 紅人。她 19 歲，巴西和西班牙血統(tǒng)各占一半，長居洛杉磯，喜歡在 Instagram 上發(fā)布”本日穿搭“——標(biāo)志性的雀斑、齊劉海和雙丸子頭，加上Chanel、Proenza Schouler、Supreme、Vetements 以及 Vans 等奢侈品、設(shè)計師品牌和潮牌的創(chuàng)意混搭。目前，她的 Instagram 賬號 @lilmiquela 已經(jīng)吸引了近 67.8 萬粉絲。

去年 8 月，Miquela Sousa 發(fā)布首支單曲《Not Mine》，當(dāng)月就在 Spotify 的熱門榜單上排到第 8 位。今年 2 月底的時裝周期間，Prada 在 Instagram 上推出了一系列以該品牌 2018 年春夏系列印花和 Logo 為靈感的 GIF 貼紙，第一個找了 Miquela 合作發(fā)布。本月，美國時尚季刊 V Magazine 最新一期面世，Miquela Sousa 在其中占了兩個版面，分別是與 Chanel 和 Buberry 合作的廣告大片。

這一切看上去似乎是又一個“頭部博主如何誕生”的故事。唯一不同的是，Miquela Sousa 其實是個利用電腦技術(shù)生成的虛擬人物。

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Miquela Sousa 在 Instagram 上發(fā)布的日常

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V Magazine: Miquela Sousa X Burberry 

與 Miquela Sousa 類似，Shudu 也是最近在 Instagram 上引起關(guān)注的一位虛擬博主。她的身份是模特，會經(jīng)常通過 @shudu.gram 發(fā)布自己的”工作成果“。

Shudu 最初并未引起什么關(guān)注，平均點贊量只有 5000 左右。也沒人注意到她并不是真實的人——一些人用”上帝可真愿意在你身上下功夫“這樣的話評論她的天然美貌，甚至有攝影師私信她約拍。

2 月 9 日，Shudu 發(fā)布了一張涂了口紅的特寫照，配文是“Fenty 美妝的真實色彩”。Fenty 官方轉(zhuǎn)發(fā)后，這張照片的點贊量迅速上升至 22 萬，Shudu 的粉絲數(shù)也上升至 7.2 萬人。人們開始在評論里反復(fù)詢問：“她是誰？”

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Shudu 在自己賬號里發(fā)布的模特照

這并不是時尚品牌第一次試圖借助虛擬明星追求年輕化。

2013 年，Marc Jacobs 給 16 歲的日本虛擬偶像初音未來設(shè)計了一套黑白相間的演出服；2016 年，時任紀(jì)梵希創(chuàng)意總監(jiān)的 Riccardo Tisci 又給她設(shè)計了一套綴滿施華洛世奇水晶的高級定制禮服，并和她一起登上了美國版 Vogue 五月款封面。差不多同時，Louis Vuitton 將日本游戲系列《最終幻想》女主角雷霆直接選作了 2016 年春夏系列廣告片的主角。

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Marc Jacobs 為初音未來設(shè)計的演出服 

但與之前的情況有所不同，Miquela Sousa 和 Shudu 的誕生背景不是一個基于音源庫的女性歌手軟件，也不是游戲，而是社交媒體平臺。她們在社交媒體上的形象和行為舉止，也無限接近真人博主。

一些人在 Miquela 的賬號下評論道：“你真假（you are so fake）?！钡灿行┤藷o法憑借照片確定她到底是真實的還是虛構(gòu)的。比如，一位名為 surethingval 的網(wǎng)友在 1 月 12 日留言說：“我很困惑，為什么你看上去總是有點像動畫人物？”

1970 年，日本機(jī)器人專家森政弘曾提出一個名為“恐怖谷理論”（Uncanny Valley）的假設(shè)，用來形容人類對跟他們相似到特定程度的機(jī)器人的排斥反應(yīng)。簡言之，如果一個實體“不夠擬人”，那它的類人特征就會顯眼并且容易辨認(rèn)，產(chǎn)生移情作用。但要是一個實體“足夠擬人”，那它的非類人特征就會成為顯眼的部分，在人類觀察者眼中產(chǎn)生一種古怪的感覺。

從兩位虛擬人物在社交媒體的熱度來看，擬人的古怪感暫時還沒有影響他們可能帶來的商業(yè)價值。他們的走紅從某個程度來說甚至顯得有些諷刺，暴露出粉絲與博主關(guān)系的脆弱性。

畢竟，和真人時尚博主相比，Miquela 和 Shudu 與粉絲建立聯(lián)系和信任的方式?jīng)]什么不同——隔著屏幕，傳遞某種個性化審美和對時尚消費(fèi)的見解，在吸引足夠的粉絲（流量）后，產(chǎn)生商業(yè)價值，并借此變現(xiàn)。

Miquela Sousa 拒絕透露她背后是一支怎樣的團(tuán)隊在運(yùn)作。今年 2 月初接受 BoF 采訪時，她說：“我希望自己被定義為一位藝術(shù)家或歌手，或者那些能夠描述我才藝的職業(yè)，而不希望人們過于強(qiáng)調(diào)‘我是誰’這種膚淺的東西?！?/p>

她像其它博主那樣談到了自己與品牌之間的關(guān)系：“我的穿搭從來沒有向品牌收取過費(fèi)用，但現(xiàn)在我的確會收到一些來自品牌的免費(fèi)產(chǎn)品。我試著支持那些我真正喜歡的品牌，尤其是初出茅廬的設(shè)計師……一些知名廣告機(jī)構(gòu)先后來聯(lián)系我……所以我想商業(yè)變現(xiàn)將是接下來的重要一步。創(chuàng)造需要花費(fèi)大量時間，能夠靠創(chuàng)意賺取資金回報會是一件很棒的事?！?/p>

在談及自己與粉絲的關(guān)系時，她也給出了一個十分標(biāo)準(zhǔn)的答案：“我希望能夠滿足甚至超越粉絲對我的期待，但最終所有的決定都要基于我的信仰?！?/p>

Shudu 的創(chuàng)造者是美國攝影師 Cameron James-Wilson。與 Miquela Sousa 的團(tuán)隊相反，他直接向媒體公開了自己的身份。在接受 highsnobiety 采訪時，Cameron 解釋說，由于受到了很多評論的攻擊——一些人認(rèn)為一位白人男性塑造出這樣的虛擬黑人模特，會擠占真實黑人模特的生存空間——他必須出來澄清自己的初衷：“我做這件事并不是想剝奪任何人的權(quán)利，只是覺得現(xiàn)在美的定義正變得更具包容性，在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上也應(yīng)該有所延展?！?/p>

Shudu 每發(fā)布一張圖片，Cameron 都要花上整整三天，這還不包括前期籌劃。形象靈感部分來自芭比系列中的南非公主。在創(chuàng)造Shudu 的過程中，他發(fā)現(xiàn)目前的 3D 軟件沒有充足的技術(shù)和素材來創(chuàng)造不同種族的形象。

“對我來說 Shudu 并不是個生意，更近乎一種自我表達(dá)。就算有公司來聯(lián)系，如果他們的要求與我對 Shudu 的想法有背離，合作就無法達(dá)成……現(xiàn)在我更有興趣為游戲開發(fā)者和 3D 設(shè)計師開發(fā)更多資源，創(chuàng)造更多元的虛擬形象?！?/p>

比起創(chuàng)造者們的意圖，虛擬博主的走紅帶來的更有趣的討論也許是：我們對“存在”的理解發(fā)生了怎樣的變化？景觀消費(fèi)和技術(shù)演進(jìn)的綜合作用，是否會創(chuàng)造一個新的、介于網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實之間的虛擬群體？它們會帶來什么樣的機(jī)會，又可能有怎樣的風(fēng)險？

Miquela 和 Shudu 令人聯(lián)想起日本 CG 藝術(shù)家石川晃之與石川友香夫婦 2015 年首次公布的虛擬女高中生 Saya。在 3 月 11 日- 14 日美國奧斯汀舉行的世界創(chuàng)新盛會“South By Southwest Trade Show（簡稱 SXSW）上，Saya 再次出現(xiàn)。她通過一個 4K 顯示器展站在參觀者面前，AI 會通過攝像頭拍下的面部表情做出實時分析和情感判斷，Saya 隨后則根據(jù) AI 反饋結(jié)果做出反應(yīng)。

當(dāng)代藝術(shù)家 LaTurbo Avedon 評論說，這些虛擬形象的走紅意味著，人們對獨立人格以及流動的身份認(rèn)同越來越感興趣。

英國考文垂大學(xué)的 AI 研究員 Kevin Warwick 從 90 年代開始研究如何成為“賽博格”（cyborg）。他認(rèn)為如果給 Miquela 或 Shudu 也植入一個 AI 大腦，他們很有可能會演化為具有獨立意識的“數(shù)碼存在”。與電影中所描繪的相反，AI 不會使這些存在進(jìn)化為具有更高智慧和身體素質(zhì)的超人，而是變得越來越近似人類。

“這背后的危險是，當(dāng)人們毫無質(zhì)疑地?fù)肀录夹g(shù)為娛樂、通信和醫(yī)療等領(lǐng)域帶來的便利，他們往往忽略了自己的安全和隱私。”Kevin Warwick 說。

Kevin Warwick 并沒有提及目前有什么好的應(yīng)對方法。唯一可以肯定的是，真實與虛幻之間的界限將變得越來越模糊。