去年在整體飲料市場(chǎng)下滑的環(huán)境下，包裝水作為逆勢(shì)上揚(yáng)的品類(lèi)一直備受關(guān)注！ 眾所周知，國(guó)內(nèi)瓶裝水品牌，華潤(rùn)怡寶、百歲山、農(nóng)夫山泉、康師傅、娃哈哈、冰露等六大品牌占有國(guó)內(nèi)瓶裝水80%市場(chǎng)份額。而這幾大品牌市場(chǎng)份額之爭(zhēng)從未停止。近日，據(jù)尼爾森最新數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，瓶裝水市場(chǎng)格局或發(fā)生排名變化。 下面我們先來(lái)看一組數(shù)據(jù)： 農(nóng)夫穩(wěn)坐頭把交椅，百歲山躍居第四 今年3月，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，瓶裝水六巨頭依次為農(nóng)夫山泉、華潤(rùn)怡寶、康師傅、百歲山、娃哈哈、冰露。農(nóng)夫山泉、華潤(rùn)怡寶分別位居第一、第二，兩者市場(chǎng)份額之差僅為2個(gè)百分點(diǎn)?？祹煾?、百歲山緊隨其后，分別為12 .2%、9.2%，兩者相差3個(gè)百分點(diǎn)。接著，娃哈哈、冰露緊隨其后，市場(chǎng)份額分別為8 .6%、6 .6%。
娃哈哈、冰露、景田市場(chǎng)份額對(duì)比 其中，變化最為明顯的莫過(guò)于百歲山。數(shù)據(jù)顯示，百歲山2016年3月瓶裝水銷(xiāo)量較2015年同期同比增長(zhǎng)43%，2017年3月瓶裝水銷(xiāo)量較2016年同期又增長(zhǎng)38%，目前業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，百歲山正在加速為躋身行業(yè)三甲而展開(kāi)布局。
另外，從增長(zhǎng)幅度來(lái)看，百歲山、冰露分別較2016年同期增長(zhǎng)38%、17%，康師傅、娃哈哈皆為負(fù)增長(zhǎng)，分別為-8%、-4%。上述六大瓶裝水巨頭已經(jīng)占有瓶裝水市場(chǎng)80.7%份額。 瓶裝水市場(chǎng)格局生變，六大巨頭紛紛出擊 由以上數(shù)據(jù)看出，瓶裝水市場(chǎng)格局還在進(jìn)一步變化。而從價(jià)格、水源、顏值和落地能力，這一系列因素加速推動(dòng)瓶裝水市場(chǎng)格局變化。不僅于此，瓶裝水幾大巨頭自今年春節(jié)以來(lái)，一直動(dòng)作不斷。 景田——布局高端，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)賽事 繼3月，深圳市景田食品飲料有限公司對(duì)外披露，百歲山將推出玻璃瓶裝高端礦泉水品牌“Blairquhan本來(lái)旺”后，5月5日，百歲山又在惠州羅浮山百歲山生產(chǎn)基地與中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽舉行白金合作伙伴簽約儀式，并正式對(duì)外宣布公司已啟動(dòng)意大利米蘭建礦泉水廠(chǎng)事宜。
百歲山推出高端水“本來(lái)旺”
百歲山與中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽簽約儀式 農(nóng)夫山泉——擴(kuò)大瓶裝水產(chǎn)能 在今年2月20日，農(nóng)夫山泉宣布，計(jì)劃總投資8000萬(wàn)元，在湖北丹江口市新建1.2萬(wàn)余平方米生產(chǎn)配套倉(cāng)庫(kù)及相關(guān)輔助設(shè)施。項(xiàng)目建成使用后，每年可增加70萬(wàn)箱產(chǎn)品周轉(zhuǎn)量，提升產(chǎn)能15%以上。 康師傅——攜手劉濤，發(fā)力粉絲營(yíng)銷(xiāo) 目前康師傅將“水”產(chǎn)品分為高中低三個(gè)價(jià)格帶，分別是“涵養(yǎng)泉”、“優(yōu)悅”和“康師傅瓶裝水” 針對(duì)不同區(qū)域特性均可精準(zhǔn)操作，并進(jìn)行推廣。“康師傅瓶裝水”在2016年調(diào)整策略，重返平價(jià)市場(chǎng)，全力奪回市占，第三季度成果發(fā)酵，業(yè)績(jī)顯著增長(zhǎng)。2017年康師傅優(yōu)悅將攜手全新代言人知名影星劉濤，從多方位升級(jí)品牌，并進(jìn)一步通過(guò)規(guī)格滿(mǎn)足化、包裝多樣化和市場(chǎng)細(xì)分化等來(lái)提升消費(fèi)價(jià)值。
怡寶——繼續(xù)發(fā)力體育營(yíng)銷(xiāo) 在落地活動(dòng)上，怡寶在體育營(yíng)銷(xiāo)上頻頻露臉。2017年，華潤(rùn)怡寶繼續(xù)通過(guò)贊助馬拉松的形式擴(kuò)大產(chǎn)品影響力。在今年4月的武漢、揚(yáng)州、上海國(guó)際半程馬拉松、泰山國(guó)際馬拉松都已出現(xiàn)怡寶水和魔力運(yùn)動(dòng)飲料的身影。此外，怡寶于近日發(fā)布了最新廣告大片，大氣純凈，以四組鏡頭進(jìn)一步闡述了“心純凈，行至美”的理念。
冰露——擲9000萬(wàn)投資新水線(xiàn) 冰露純悅作為可口可樂(lè)旗下超十億美元品牌，這兩年不僅不斷拓展生產(chǎn)線(xiàn)。2017年，2月27日，鄭州太古可口可樂(lè)飲料有限公司新水線(xiàn)正式出水。據(jù)了解，該項(xiàng)目本次總投資9000萬(wàn)元，年產(chǎn)能為15萬(wàn)噸，生產(chǎn)速度達(dá)48000瓶/時(shí)，主要生產(chǎn)供應(yīng)可口可樂(lè)旗下純悅及冰露兩大水品牌的瓶裝水。本次投資，預(yù)示著可口可樂(lè)對(duì)瓶裝水市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)加碼。
娃哈哈 此次，娃哈哈銷(xiāo)量下降是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題。為了提升形象，娃哈哈2015年推出了晶鉆包裝瓶的純凈水，價(jià)格也提升至2元，與怡寶、農(nóng)夫山泉等處于相同價(jià)格帶，但市場(chǎng)效果并未顯現(xiàn)。2017年，娃哈哈將開(kāi)足馬力生產(chǎn)‘晶鉆水’，憑借此品類(lèi)大力拓展華中地區(qū)市場(chǎng)。 2017年，瓶裝水市場(chǎng)各品牌之間掀起激烈廝殺。面對(duì)市場(chǎng)格局的不斷變化，你認(rèn)為誰(shuí)能進(jìn)一步提高市場(chǎng)份額？ 熱點(diǎn)聚焦 【警示】“老干媽”核心機(jī)密被泄漏，涉案金額達(dá)千萬(wàn)！為食品企業(yè)敲響警鐘！ “新品，賣(mài)不動(dòng)”，經(jīng)銷(xiāo)商除了坐以待斃，還能怎么辦？ 新消費(fèi)，到底“新”在哪兒？食品飲料廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商該有哪些新思考？ 可口可樂(lè)在中國(guó)推出高端瓶裝水，最貴賣(mài)64元一瓶！ 文章來(lái)源 | 食品商 聲明：食品招商網(wǎng)登刊此文章出于傳遞更多信息之目的，相關(guān)言論并不代表本網(wǎng)觀(guān)點(diǎn)，如有侵權(quán)，可聯(lián)系刪除 !免費(fèi)報(bào)道請(qǐng)聯(lián)系：qq：1220928048 參會(huì)報(bào)名 15093109717 孫經(jīng)理 |
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