報告要點

■ 70、80、90后消費群體，誰的消費貢獻(xiàn)最大？誰的增長最快？消費渠道有何變化？

70是消費貢獻(xiàn)當(dāng)仁不讓，90后消費迅速崛起。90后引領(lǐng)移動互聯(lián)新時尚，70、80后線下消費仍為核心。

■   各地區(qū)的消費存在哪些差異？

二三四線城市消費快速崛起，粵京滬消費貢獻(xiàn)全國前三，京70后、粵80與90后全國最強。

■  誰的人均消費支出最大？錢都花去哪了？

80后人均消費支出最高，娛樂、珠寶消費70后稱王，餐飲、住宿消費80后稱霸。

■  伴隨消費升級，出現(xiàn)了哪些熱點消費商品？各類人群有何偏好？

國貨手機(jī)強勢崛起、90后上演“手機(jī)狂魔”；智能設(shè)備全面爆發(fā)，70后最愛無人機(jī)、80后情系智能家居； 線上生鮮與保健器械銷售火爆，70后需求旺盛，80與90后正在趕超。

■  大眾消費觀念發(fā)生了什么變化？

信用消費深入人心，成為最主要消費方式，增幅達(dá)非信用消費近2倍。

70后消費貢獻(xiàn)當(dāng)仁不讓，80、90后正加快成長

70后始終作為社會消費總金額首要貢獻(xiàn)人群，2017年70后消費占整體交易規(guī)模的近一半。

70后對消費貢獻(xiàn)度逐步下降，80、90后對消費貢獻(xiàn)度則持續(xù)上升。

90后消費迅速崛起，消費增幅達(dá)70后兩倍

90后消費金額增長迅猛，同比增長73%，遠(yuǎn)高于70、80后，增幅達(dá)70后的近兩倍。

90后引領(lǐng)移動互聯(lián)新時尚，70、80后線下消費仍為核心

90后移動互聯(lián)網(wǎng)消費轉(zhuǎn)化趨勢顯著，移動互聯(lián)網(wǎng)渠道花銷超過了日常消費支出的一半。

70、80后線下渠道購物仍是核心，近七成消費金額通過線下實現(xiàn)。

二三四線城市消費快速崛起，增速超一線近1.5倍

2017年二三四線城市增速達(dá)59%，增幅顯著高于一線及新一線，且增速優(yōu)勢不斷擴(kuò)大。

一線城市作為老大哥的地位仍然堅挺，消費規(guī)模占全國41%；新一線占22%；二線與三線均在18%左右。

粵、京、滬消費貢獻(xiàn)全國前三，京70后、粵80與90后全國最強

廣東、北京、上海消費貢獻(xiàn)分列全國前三。

北京70后的消費貢獻(xiàn)為全國同齡消費規(guī)模冠軍；廣東80、90后位列全國同齡規(guī)模冠軍。

華中地區(qū)消費正在崛起，河南、安徽增速冠絕全國

華中、東北、西北地區(qū)增速排名前三，增速顯著高于全國水平。

華中地區(qū)的河南、安徽，東北地區(qū)的吉林、遼寧，西北地區(qū)的山西增速亮眼。

80后需求最旺、90后奮起直追，購物、餐飲、娛樂為主要消費場景

為人父母的80后成為人均消費支出最高人群，年人均消費達(dá)6.2萬元；新生代消費者90后，增長速度再次奪魁。

購物、餐飲、娛樂為日常消費最主要場景。購物消費占日常支出的一半，餐飲、娛樂分別占14%、9%。

娛樂、珠寶消費70后稱王，餐飲、住宿消費80后稱霸

從活躍樣本用戶來看，70后在娛樂、珠寶行業(yè)消費最強，80后在餐飲、賓館（住宿）行業(yè)消費最強；

伴隨全國人民出游旅行的火熱浪潮，相關(guān)娛樂、珠寶、餐飲、賓館行業(yè)消費增速名列前茅。

國貨手機(jī)強勢崛起，90后上演“手機(jī)狂魔”

國產(chǎn)品牌市場份額快速提升，已占市場近六成規(guī)模， 同時國產(chǎn)品牌迅速從中低端產(chǎn)品向中高端升級；

90后最舍得為手機(jī)花錢，“手機(jī)狂魔”的稱號實至名歸。

國產(chǎn)電腦銷量快速增長，80后最大方

國產(chǎn)品牌銷量增長迅猛，顯著高于其他品牌。

80后最愿為電腦掏銀子，客單價明顯高于70后及90后。

智能設(shè)備全面爆發(fā)，70后最愛無人機(jī)、80后情系智能家居

智能設(shè)備作為近兩年爆款品類商品，銷量增長年年翻番。

智能家居為80后最愛；70后對無人機(jī)情有獨鐘；而90后對智能路由器較為喜愛。

線上生鮮快遞到家，70后是主力、80后正趕超

2017年線上渠道生鮮產(chǎn)品呈爆發(fā)式增長，2017年增幅超3倍。

顧家的70后成為線上渠道生鮮消費的核心主力，同時80后正以絕對優(yōu)勢增幅奮起追趕。

保健器械70后需求最旺，90后孝悌為先

隨著年齡的增長，70后對保健器械的需求顯著提升。

孝心滿滿的90后，對保健器械產(chǎn)品需求也保持高位增長，血壓儀、血糖儀等成為90后孝敬長輩的熱門選擇。

信用消費深入人心，增幅達(dá)非信用消費近2倍

信用交易在日常消費領(lǐng)域深入人心，成為最主要消費方式。

信用交易增速近61%，達(dá)同期非信用卡交易增速近兩倍。