小巴的女性朋友經(jīng)常抱怨自己逛街腳痛，但男性朋友從不會(huì)出現(xiàn)這樣的問題，因?yàn)樗麄兊墓浣址绞绞沁@樣的——

目標(biāo)明確，一氣呵成。這也是我們通常對男性消費(fèi)的認(rèn)知。

那么除此之外，男性最愿意在什么上花錢？他們除了理性消費(fèi)外，還有哪些出人意料的消費(fèi)特點(diǎn)？

上個(gè)月，吳曉波頻道聯(lián)合男性時(shí)尚媒體杜紹斐，首次發(fā)起新中產(chǎn)男性消費(fèi)調(diào)查，參與人數(shù)超過5萬人。同時(shí)結(jié)合京東全平臺(tái)過億用戶的消費(fèi)大數(shù)據(jù)，分析新中產(chǎn)男性在房、車、健康、智能、時(shí)尚、知識(shí)以及奢侈品這7個(gè)角度的消費(fèi)習(xí)慣和喜好，勾勒出他們的消費(fèi)畫像。

經(jīng)過近一個(gè)月的分析和梳理，吳曉波頻道與杜紹斐聯(lián)合推出《新中產(chǎn)男性消費(fèi)白皮書》，本期曉報(bào)告，小巴就帶大家看看新中產(chǎn)男性在7個(gè)消費(fèi)角度的17條結(jié)論。

以下是小巴為大家整理的10個(gè)男性消費(fèi)看點(diǎn)，先來一睹為快吧。

1.男性消費(fèi)五大品類——男裝、電器、酒品、電腦配件和智能設(shè)備。

京東數(shù)據(jù)研究院的大數(shù)據(jù)顯示，男性在這五大品類上的消費(fèi)金額最高，特別是男裝和電器作為“生活必需品”，購買金額遠(yuǎn)超其他品類。

除“必需品”之外，酒品、攝影設(shè)備、影音設(shè)備、個(gè)護(hù)產(chǎn)品等也位列男性花錢最多的品類TOP10。從男性購買的品類中，我們也逐漸能描摹出，新中產(chǎn)男性在消費(fèi)上愛健康、愛體驗(yàn)、更愛享受的個(gè)性。

2.東莞、深圳、蘇州的男性最能買買買。

大概馬上有人發(fā)問了，為什么不是北上廣？這就要看跟誰比了，論各城市消費(fèi)總額，北上廣的男性確實(shí)無人能敵，但比起北上廣的女同胞們，男性貢獻(xiàn)的消費(fèi)金額真不算什么。但我們從城市男女消費(fèi)占比來看，東莞、深圳、蘇州的男同胞們就“站”起來了。

3.90后愛形象，80后愛家庭，70后愛名酒。

從不同年齡層最愛買的品類TOP10來看，80后和90后的喜好頗為相似，在零食、手機(jī)配件、清潔用品上買得最多。

但我們也能從他們購買的品類中看出不同年齡層在消費(fèi)喜好上的差距。

90后比較注重自己的外在形象，對男裝、面部護(hù)膚等品類更為熱衷。70&80后則更喜歡買糧油調(diào)味等家庭烹煮產(chǎn)品。另外，70后與80&90后尤為不同的一點(diǎn)是，他們還特別喜歡購買中外名酒。

4.買不買，買啥，最后還得聽老婆的。

在上個(gè)月的新中產(chǎn)男性消費(fèi)問卷調(diào)查中，在“你購物時(shí)會(huì)參考誰的意見”這一問題上，接近半數(shù)的男性表示會(huì)參考愛人的意見，同時(shí)有27.1%的人會(huì)考慮好友的建議。不得不說，新中產(chǎn)男性在消費(fèi)上還是非?！靶刨嚒崩掀诺?。

5.近半數(shù)的新中產(chǎn)男性買房、還貸全靠自己扛。

在問卷“居住模式”的問題中，49.7%的男性表示“自己有房，并且能獨(dú)立償還貸款”。

而在這些人中，每個(gè)月還款額跨度非常大，29.3%的人表示還款區(qū)間在1000-3000元，也有15%的人還款金額在10000元以上。而這個(gè)差距，主要還是跟他們所處的城市房價(jià)以及首付金額有關(guān)。

6.為了“變美”，男性開始健身。

今年以來，關(guān)于健康的話題越來越多，“保溫杯”“禿頂”等，就差“猝死”了。這些話題都讓大家覺得健康很重要，新中產(chǎn)男性也是如此。

在我們問卷的調(diào)查中，超過92%的受訪者認(rèn)為健康很重要；當(dāng)然也有剩余不到8%的受訪者覺得“自己年輕身體壯，先抓緊賺錢再說”。而在認(rèn)為“健康很重要”的男性中，62.9%的人其實(shí)是光有健康理念，卻無行動(dòng)計(jì)劃。

更值得一提的是，在驅(qū)動(dòng)男性健康消費(fèi)的第一因素可不是對身體不適的擔(dān)憂，而是為了變美。35.5%的人想要通過健身變帥，練就一身肌肉。

7.新中產(chǎn)男性最愛看的三本書是《騰訊傳》《影響力》和《卓有成效的管理者》。

在知識(shí)類消費(fèi)中，男性最傾向的兩種方式是通過“購書自修”和“購買在線課程”來提升自我。

的確，大家對購書和看書尤為熱衷，小巴也經(jīng)常收到希望推薦經(jīng)管類書籍的留言。

這次，我們也通過京東數(shù)據(jù)研究院的大數(shù)據(jù)，篩選出了男性最喜愛的十大經(jīng)管類書籍，其中《騰訊傳》《影響力》和《卓有成效的管理者》成為男性購買最多的經(jīng)管類書籍。

8.男性30歲以后，更舍得投資自己的美貌。

調(diào)查顯示，30歲以后的男士，隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，在時(shí)尚上的消費(fèi)額會(huì)逐漸增加，主要每月維持在6000元上下。而24-29歲的男性在時(shí)尚消費(fèi)上花費(fèi)最少，主要集中在每月3000元以內(nèi)，超過3000元的人不到5%。

令人意外的是18-24歲的男性，有2%的受訪者每月在打扮自己上花費(fèi)超過10000元，這個(gè)比例超過同等金額下其他年齡層的男士。

9.男性眼里，明星代言還不如促銷有購買吸引力。

特別是在智能硬件消費(fèi)上，影響男性選擇的最重要三個(gè)參考項(xiàng)為：數(shù)碼達(dá)人測評(píng)、線下體驗(yàn)試用以及朋友口碑推薦。事實(shí)上，這三個(gè)參考項(xiàng)歸結(jié)起來其實(shí)就是品質(zhì)與口碑，屬于理性消費(fèi)的范疇。除此之外，媒體排行榜也是男性選擇智能硬件的重要參考。

僅有少數(shù)人（0.9%）會(huì)因?yàn)橄矚g的明星代言而購買某個(gè)產(chǎn)品，這甚至比打折更難以吸引男性消費(fèi)。由此看來，商家想要吸引男性消費(fèi)者購買商品，還是得用商品質(zhì)量說話。

10.男士在購買智能家居上“不遺余力”。

數(shù)據(jù)顯示，購買智能硬件的男女比例是7:3。其中不乏為女朋友或老婆采購智能產(chǎn)品的男士。在最受男性喜愛的智能品類中，智能穿戴、網(wǎng)絡(luò)盒子、智能路由和智能家居，成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代備受追捧的智能硬件“四大件兒”。

值得一提的是，根據(jù)京東數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，男士在購買智能馬桶蓋上“不遺余力”。而在男士購買的智能馬桶蓋品牌中，松下成為大家最喜愛的品牌。

以上就是這次吳曉波頻道與杜紹斐聯(lián)合發(fā)布的《新中產(chǎn)男性消費(fèi)白皮書》的10個(gè)看點(diǎn)，想要了解更多新中產(chǎn)男性在消費(fèi)上的細(xì)節(jié)和數(shù)據(jù)，你可以在吳曉波頻道免費(fèi)閱讀《新中產(chǎn)男性消費(fèi)白皮書》。