中國哪里男人最愛花錢？

不是北京，不是上海，男人最愛花錢的城市，是東莞。

上個(gè)月，「杜紹斐」與「吳曉波頻道」聯(lián)合發(fā)起「新中產(chǎn)男性消費(fèi)調(diào)查」。在得到5萬份調(diào)查數(shù)據(jù)，又結(jié)合京東平臺(tái)過億用戶的消費(fèi)大數(shù)據(jù)后，推出「新中產(chǎn)男性消費(fèi)白皮書」。

白皮書得出的第一項(xiàng)結(jié)論便是：東莞男人最愛花錢。

從城市男女消費(fèi)占比來看，東莞、深圳、蘇州3座城市高居前3。整個(gè)榜單中，前10名只有鄭州一座北方城市。

而一線城市里，除了排在第2位的深圳和排在第5位的廣州，上海排在第10位，北京則排在第17位。

由此我們可以得出推論：南方男人比北方男人愛花錢；上海和北京男人雖然收入較高，但在消費(fèi)上卻小心翼翼。

北方男人，不好過。北方一線城市男人，尤其不好過——對(duì)，北京男人，說的就是你。

至于東莞男人，他們愛花錢并不出乎意料，畢竟東莞曾是燈紅酒綠的男性娛樂之都。

不過我們有理由相信，東莞男人并沒把錢花在保健場所。白皮書中另一個(gè)數(shù)據(jù)顯示，49.1%的中國男人消費(fèi)時(shí)會(huì)參考自己愛人意見——

把錢花在哪兒，怎么花，還是要聽老婆的。

聽老婆話的男人們，到底把錢花在哪兒了？至少，當(dāng)他們找老婆要錢去健身時(shí)，有六成可能性是在撒謊。

根據(jù)白皮書數(shù)據(jù)，92%男人有健身計(jì)劃，其中35.5%表示健身是為了變帥。但落實(shí)到行動(dòng)上，只37.1%的男人真正堅(jiān)持健身。

換句話說，超過60%的男人會(huì)把健身掛在嘴邊，卻沒在健身上掏一分錢。

男人從老婆那里要來的錢并沒花在健身上，他們別有用途。

首先，當(dāng)然是把錢花在房子和車子上。

參與調(diào)查的男性中，62.1%擁有房子，49.7%獨(dú)立償還房貸。其中，每月房貸金額在5000元以上的占到36.1%，超過1/3。

當(dāng)償還房貸成為負(fù)擔(dān)，男人買車時(shí)便陷入矛盾。

挑選汽車，男人最看重的兩項(xiàng)特點(diǎn)是「品牌」和「性價(jià)比」。選擇品牌的占到51.8%，選擇性價(jià)比的占到71.1%。而選擇看重「環(huán)保理念」這一項(xiàng)的僅有10.4%，最受忽視——

既想買大品牌有面子，又想要性價(jià)比圖實(shí)惠。至于環(huán)保，哪有閑心去想？

房子車子之外，男人花錢最多的地方，是衣服。

白皮書數(shù)據(jù)顯示，男性消費(fèi)金額最多的消費(fèi)品類中，「男裝」排在「生活電器」、「酒」、「電腦配件」等品類之前，高居榜首。

不過，這并不代表中國男人一夜之間懂「時(shí)尚」了。雖然33.2%的男人在服飾、包、發(fā)型、護(hù)理上月均消費(fèi)1000元以上，可也有67.9%的人表示「外型很重要，但自己不具備相關(guān)的時(shí)尚知識(shí)」——

想提升自身形象但不知如何改進(jìn)，是當(dāng)代中國男人的普遍現(xiàn)象。

如果說買衣服是男人的新常態(tài)，那么消費(fèi)智能設(shè)備則是男人的老愛好。

運(yùn)動(dòng)手環(huán)、空氣凈化器、VR眼鏡、體脂秤、夜視攝像機(jī)，這五項(xiàng)設(shè)備在男人智能設(shè)備消費(fèi)榜上居于前5，不難看出男人對(duì)新鮮玩意和自身健康的關(guān)注。

尤其值得一提的是，根據(jù)京東大數(shù)據(jù)，智能馬桶蓋銷量在2015-2017這2年里迎來爆發(fā)式增長，翻了7倍——

男人不是一味追求新技術(shù)，而是追求用新技術(shù)提升生活質(zhì)量，哪怕只是上廁所。

另外值得關(guān)注的是，有35.7%的受訪者表示有買書的習(xí)慣，希望實(shí)現(xiàn)自我提升。

而男人最喜愛的三大經(jīng)營類書籍分別是：「騰訊傳」、「影響力」、「卓有成效的管理者」——

不甘于現(xiàn)在的薪水和職位，愿意花費(fèi)時(shí)間與金錢進(jìn)行學(xué)習(xí)，希望成為管理者乃至成為下一個(gè)馬化騰，已經(jīng)成為男人的普遍訴求。

上面這些男人消費(fèi)特點(diǎn)，只是「新中產(chǎn)男性消費(fèi)白皮書」中一些有意思的細(xì)節(jié)，但我們已經(jīng)不難勾勒出中國新中產(chǎn)男性的一大特點(diǎn)：

投資自己。

無論提升形象，提升生活質(zhì)量，還是提升知識(shí)儲(chǔ)備，當(dāng)代男人消費(fèi)的目的越來越集中于提升自我，用消費(fèi)去換更好的生活與未來。

消費(fèi)觀體現(xiàn)價(jià)值觀。新中產(chǎn)男性的鑒別標(biāo)準(zhǔn)，不是收入多少或名下幾套房，而是是否敢花錢，又是否會(huì)花錢。

除了上文提到的消費(fèi)特征之外，「新中產(chǎn)男性消費(fèi)白皮書」還記錄了更多男人消費(fèi)習(xí)慣：