微博微信是大家最熟悉最常用的社交軟件啦，然而這也是大部分高校都青睞的考點(diǎn)喲，今天周三的新傳干貨為大家匯總兩微一端的相關(guān)知識點(diǎn)~

一：微博是什么？

     微博（micro-blog）是基于用戶關(guān)系的信息分享，傳播以及獲取平臺。

    （傳新網(wǎng)提示：從定義中可以get到幾個關(guān)鍵字：分享，傳播，獲取。用戶將信息在微博上分享出去，由微博進(jìn)行裂變式的傳播，其他用戶也通過微博來接收信息。比如昨天的蘋果發(fā)布會，大多網(wǎng)民都是通過微博來獲取發(fā)布會信息的。）

二：微博的特點(diǎn)

（1）信息生產(chǎn)主體多元化。傳統(tǒng)媒體中，信息生產(chǎn)主體局限于專業(yè)化的媒介組織，（電臺，電視臺，報(bào)社），普通民眾不會參與到信息傳播中來，但是在微博中，普通民眾，專業(yè)化的媒介組織，網(wǎng)絡(luò)大V等都可以發(fā)布微博。

（2）信息內(nèi)容碎片化。微博的字?jǐn)?shù)限制在140字以內(nèi)，受眾接收到的信息都是碎片化的。

（3）信息發(fā)布即時(shí)性。在微博上，用戶編輯完微博后即可即時(shí)發(fā)送，而在傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息時(shí)，還要拍攝，后期制作之后才能發(fā)布。

（4）信息傳播裂變性。微博是一種裂變性的傳播方式，一個微博博主發(fā)出信息，其他用戶轉(zhuǎn)發(fā)之后，該微博的曝光度呈幾何式增長，該信息可在短時(shí)間內(nèi)成為微博熱點(diǎn)。

（5）平臺的低門檻，弱把關(guān)。微博低門檻，任何用戶只要注冊后就能發(fā)布微博。

三：微博的功能

1.對于受眾來說：

（1）獲取信息的重要平臺： 微博是受眾獲取信息的重要平臺，受眾通過關(guān)注感興趣的微博博主和新聞賬號，可以接收到各種有用的信息。比如咱們既可以通過微博刷八卦，也可以了解時(shí)政新聞。

（2）維持人際關(guān)系：受眾可以通過微博關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活中的好友，給他的微博評論，看到有趣的微博還可以在評論中@他，從而維持了與現(xiàn)實(shí)好友的人際關(guān)系。

（3）自我實(shí)現(xiàn)：微博是受眾自我實(shí)現(xiàn)的重要平臺，受眾可以在微博上自由的發(fā)表自己的觀點(diǎn)，還可以通過圖片的方式全方位的展示自己的生活(我今天去吃了哪家餐廳，今天看了誰誰誰的演唱會)，受眾在發(fā)微博的過程中受到了他人關(guān)注，從而滿足受眾自我實(shí)現(xiàn)的需求。

2.對于媒體來說：

     微博是媒體進(jìn)行媒介融合的重要途徑，媒體開通微博賬號，可以凝聚受眾，提升媒體的影響力。另外，媒體通過微博可以提升信息發(fā)布時(shí)效性，提高新聞價(jià)值。

3.對于政府來說：

     微博是政府進(jìn)行民主化建設(shè)的助推器，政府開通政務(wù)微博，及時(shí)了解民眾訴求并幫助解決，實(shí)現(xiàn)官民良性溝通。尤其在一些重大突發(fā)事件中，當(dāng)?shù)卣?wù)微博如果能夠及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，可以消解民眾焦慮，穩(wěn)定民心。

4.對于商業(yè)機(jī)構(gòu)來說：品牌營銷。商業(yè)品牌可以通過微博來進(jìn)行品牌營銷，提升知名度，擴(kuò)大銷量。比如大家經(jīng)常在微博上看到某大v幫某品牌打廣告。

四：微博存在的問題，原因和對策

問題：

（1）虛假信息，三俗信息。因?yàn)槲⒉┑牡烷T檻性，所以微博上常常充斥著大量虛假信息，三俗信息，謠言等等，尤其是在突發(fā)事件中，謠言尤其猖獗。

（2）網(wǎng)絡(luò)暴力。微博具有匿名性，用戶在微博中都是虛擬身份，換句話說，除了與你互關(guān)的好友，沒有人知道你是誰，所以用戶在發(fā)表意見時(shí)，可以不用顧及自己的社會身份，在一些比較爭議的事件中，很容易出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)暴力，最典型的例子是王寶強(qiáng)離婚案中，輿論一邊倒的譴責(zé)女方。

（3）商業(yè)炒作。一些公司為了博眼球，得到最大的宣傳效果，通過炒作的方式，來宣傳自己的明星or產(chǎn)品。

（4）信息過載。微博的出現(xiàn)占用了受眾大量的閑暇時(shí)間，學(xué)姐每次一刷微博就是半個小時(shí)以上，除了自己關(guān)注的博主，還有微博熱點(diǎn)話題等等信息，可以說，我們現(xiàn)在處于一個信息爆炸的時(shí)代。

原因:

（1）匿名性，低門檻。用戶在微博中都是虛擬身份，因此可以大膽的發(fā)表自己意見，任何用戶只需要注冊都可以使用微博，因此容易出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)暴力等問題。

（2）法治素養(yǎng)和道德責(zé)任感的缺失。用戶的法治素養(yǎng)教育不夠普及，個人的責(zé)任感缺失。

（3）商業(yè)利益助推。商家為了獲得最大的曝光度，增加銷量，很容易出現(xiàn)商業(yè)炒作的現(xiàn)象。

對策:

（1）政府依法治網(wǎng)

（2） 微博強(qiáng)化把關(guān)

（3）受眾加強(qiáng)自律

一：微信是什么？

      微信(wechat)是以關(guān)系為核心，以人際傳播為主要形態(tài)，以即時(shí)通信為特點(diǎn)的高度私密性社交工具。

   (傳新網(wǎng)提示:關(guān)鍵字get:人際傳播，高度私密。）

二：微信的特點(diǎn)？

 （1）傳播主體:強(qiáng)關(guān)系與真實(shí)性，強(qiáng)調(diào)平等互動。微信與其他社交或即時(shí)通訊應(yīng)用最重要的區(qū)別之一就是微信用戶之間關(guān)系的真實(shí)性，正是這種真實(shí)性，使微信的傳播主體更加精確。

（2）傳播介質(zhì):豐富的語言和非語言符號。微信可以通過發(fā)送圖片文字，實(shí)時(shí)語音對講，視頻聊天等手段提供豐富的語言及部分非語言符號。

（3）傳播內(nèi)容:內(nèi)容的私密性。微信用戶之間在進(jìn)行一對一交流的同時(shí)，雙方的交流信息僅僅會在雙方的移動終端上出現(xiàn)，其他用戶無法在自己界面獲知。

       同時(shí)，在微信的朋友圈中，每個人只能看到自己朋友的評論，而看不到不在自己通訊錄中的人的評論。

（4）傳播效果:即時(shí)性與精準(zhǔn)傳播。微信可以隨時(shí)隨地與好友進(jìn)行交流，同時(shí)還能保證發(fā)的每條信息都能被好友收到。

三：微信存在的問題和對策

問題