在每個(gè)家庭里，都有一樣極容易被忽視卻又不可或缺的東西的，沒(méi)了他就過(guò)不好一天，那就是衛(wèi)生紙。紙巾是每個(gè)人出門(mén)在家都必備的東西。衛(wèi)生紙的銷量大，但做衛(wèi)生紙做到上市，仿佛就像是天方夜譚。只是沒(méi)想到，還真有人做到了。

他是李朝旺，一個(gè)對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)都很陌生的名字。他被稱為“紙王”，是維達(dá)紙業(yè)的掌門(mén)人，到目前為止，已經(jīng)經(jīng)營(yíng)維達(dá)紙業(yè)30多個(gè)年頭。從維達(dá)創(chuàng)立之初，李朝旺的目標(biāo)只有一個(gè)——讓中國(guó)家庭享受高品質(zhì)的生活用紙。20多年的堅(jiān)持，到把衛(wèi)生紙做到上市，不靠別的，就靠7個(gè)字：一生做好一件事。

1958年出生的李朝旺，家中有兄妹五人。原本就不富裕的家庭，負(fù)擔(dān)起五個(gè)孩子來(lái)，日子顯得異常艱辛。母親病了沒(méi)錢看病，小學(xué)還沒(méi)上完的大姐不得不輟學(xué)打工掙錢。占了排行的便宜，李朝旺勉強(qiáng)讀完了高中。1975年，高中畢業(yè)的他正趕上了“上山下鄉(xiāng)”，他便成為了一名知青在農(nóng)場(chǎng)工作。

雖然生活艱苦，但沒(méi)壓抑住李朝旺一顆爭(zhēng)強(qiáng)好勝的心。人窮志不窮的他，從小就愛(ài)折騰，希望當(dāng)頭頭。小時(shí)候是村子里的孩子王，中學(xué)時(shí)候當(dāng)班長(zhǎng)，到了農(nóng)場(chǎng)，當(dāng)不了生產(chǎn)隊(duì)長(zhǎng)，也要和生產(chǎn)隊(duì)長(zhǎng)搞好關(guān)系，當(dāng)個(gè)“副隊(duì)長(zhǎng)”。即便到了正式工作中，也要奮力向上沖。

1976年，文革結(jié)束李朝旺回到城里進(jìn)了新會(huì)河南紙制品廠。當(dāng)時(shí)的紙廠做的是出口生意，生產(chǎn)紙錢元寶等產(chǎn)品。紙廠的生意不錯(cuò)，但在1985年，應(yīng)政府要求與另一家生產(chǎn)草紙、紙箱的包裝廠一起并入新會(huì)日用品廠。

一家是連年虧損，一家是扶貧單位，于是效益最好的新會(huì)河南紙制品廠就成為了主心骨，而當(dāng)時(shí)廠里表現(xiàn)最好的李朝旺自然而然被任命為廠長(zhǎng)。這就是維達(dá)的前身。

27歲的李朝旺牟足了勁要大干一場(chǎng)。他深知?jiǎng)偤喜⒌男聲?huì)經(jīng)不起折騰，必須集中所有精力做好一個(gè)項(xiàng)目，于是他拍案決定就沿襲原來(lái)紙制品廠的項(xiàng)目——小包裝紙巾。

那時(shí)的市場(chǎng)還上沒(méi)有出現(xiàn)類似的產(chǎn)品，外出多用手帕，即便是酒店里有面巾紙，質(zhì)量卻不好。最初的他沒(méi)有選擇自己生產(chǎn)，而是代理上海利民造紙廠生產(chǎn)的“雪花牌”紙巾。

這代理業(yè)務(wù)做得熱火朝天，讓李朝旺萌生了開(kāi)發(fā)自己品牌的想法，他先是派人去上海學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營(yíng)銷知識(shí)，后又去北方談原漿紙的生意，終于在1987年，有了自己的第一款面巾紙“威牌”，這就是國(guó)內(nèi)第一款高檔盒裝面巾紙。

生產(chǎn)逐漸規(guī)模化以后，1990年，李朝旺注冊(cè)了 “維達(dá)”的商標(biāo)。為了打響名聲，它還率先做起了電視廣告。要知道當(dāng)時(shí)的電視廣告特別貴，作為一個(gè)剛起步的小廠，李朝旺這一舉無(wú)疑是破釜沉舟，但他就是堅(jiān)持，“賣了底褲也要打廣告。”

恰逢90年代的經(jīng)濟(jì)起飛，人們對(duì)高檔生活用紙的需求增大，維達(dá)的廣告成功地吸引了眾多客戶，紙業(yè)的市場(chǎng)雖然巨大，但是對(duì)于維達(dá)的挑戰(zhàn)也不小。

在那個(gè)時(shí)候，原材料是擺在維達(dá)面前的最大難題。在南方?jīng)]有一家原紙制造廠，所以為了獲取原紙，李朝旺必須北上。北方人喜好酒桌上談生意，觥籌交錯(cuò)間不僅生意談成了，李朝旺也練就了海量。喝酒傷身，總這么喝也不行。

在1993年，李朝旺選擇自己生產(chǎn)原紙，建造紙廠——維達(dá)紙業(yè)城，更是從日本進(jìn)口設(shè)備——川之江造紙機(jī)。這臺(tái)機(jī)器花費(fèi)不菲，但好在產(chǎn)能大，一年能產(chǎn)1萬(wàn)噸，也就是后來(lái)的“維達(dá)1號(hào)”?？恐S達(dá)1號(hào)的高產(chǎn)，當(dāng)年，維達(dá)的年?duì)I收突破了1億元。第二年，維達(dá)又從日本購(gòu)置了產(chǎn)能更高的“維達(dá)2號(hào)”，，達(dá)到了2.4萬(wàn)噸。

在產(chǎn)量和銷量上，維達(dá)已經(jīng)做到了行業(yè)領(lǐng)先。但是基于生活用紙?bào)w積大，單價(jià)低的特性，銷量大意味著運(yùn)輸成本高。為了減低運(yùn)輸成本，就必須采取“工廠先行”的策略，即先有工廠，再有市場(chǎng)。

所以1996年底開(kāi)始，維達(dá)開(kāi)始了企業(yè)擴(kuò)張之路，先與武漢的國(guó)有造紙廠合作，后收購(gòu)了上海利民造紙廠，到了90年代末，維達(dá)已經(jīng)穩(wěn)居“紙業(yè)大王”的寶座。

李朝旺認(rèn)為：“企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)長(zhǎng)跑，不是短跑。長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)有時(shí)候快一些，有時(shí)候慢一些，這是正常的。快慢時(shí)間點(diǎn)的掌握要根據(jù)自己的節(jié)奏、能力、情況來(lái)定。最后誰(shuí)跑第一才是關(guān)鍵的。”

如果90年代，是維達(dá)30年長(zhǎng)跑的起步階段，那么到了新世紀(jì)，就是維達(dá)的加速階段。

李朝旺費(fèi)了三年時(shí)間，終于把當(dāng)時(shí)世界上最快的自動(dòng)化設(shè)備，年產(chǎn)能達(dá)3.5萬(wàn)噸的“維達(dá)3號(hào)”買入手，隨后又繼續(xù)大力擴(kuò)張，形成了七省九大工廠的米字型生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能高達(dá)24萬(wàn)噸。

2007年7月10日，維達(dá)在香港聯(lián)交所主板成功上市，當(dāng)時(shí)的群眾感嘆到：一張廁紙也可以買到上市啊！

李朝旺的最初目標(biāo)：“規(guī)模化、集團(tuán)化、國(guó)際化“，上市前完成了規(guī)?；熬S達(dá)的目標(biāo)主要是擴(kuò)大造紙產(chǎn)能規(guī)模，接下來(lái)要做的就是集團(tuán)化和國(guó)際化了，維達(dá)也開(kāi)始將戰(zhàn)略目標(biāo)轉(zhuǎn)移到了品牌的多元化和國(guó)際化上。

2011年，維達(dá)集團(tuán)成立了合資公司維安潔，聽(tīng)這個(gè)名字就跟寶潔挺像的，維安潔的目的就是開(kāi)拓個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品業(yè)務(wù)，生產(chǎn)了一系列紙巾：原紙、盤(pán)紙、紙巾紙、衛(wèi)生紙、廚房用紙、擦手紙。在2012年，維達(dá)進(jìn)軍嬰兒紙尿褲行業(yè)，推出了“貝愛(ài)多”品牌。

其中，維達(dá)的國(guó)際化拓展提現(xiàn)在與歐洲最大的衛(wèi)生用品制造商愛(ài)生雅（SCA）的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系上。在2013年，愛(ài)生雅提出了對(duì)維達(dá)的收購(gòu)，但李朝旺各方周旋，也在思考更好地合作辦法。

2014年，與愛(ài)生雅簽署協(xié)議，維達(dá)以11.4億港幣的總價(jià)整合愛(ài)生雅在中國(guó)的業(yè)務(wù)，取了多個(gè)SCA全球性品牌的獨(dú)家使用權(quán)，從而達(dá)到了雙贏的局面。

2016年，維達(dá)的總營(yíng)收超過(guò)了120億，市值達(dá)到了168億。不僅僅是日常生活中會(huì)看到維達(dá)職業(yè)，連麥當(dāng)勞里的紙巾也來(lái)自維達(dá)。甚至在義烏，從高級(jí)酒店到街邊的廁所用的都是維達(dá)的紙巾，維達(dá)全國(guó)衛(wèi)生紙第一品牌的地位毋庸置疑，而李朝旺也是名副其實(shí)的“紙王”。

李朝旺常說(shuō)：一生做好一件事。他從早年與“紙”結(jié)緣，就在紙廠辛苦耕耘了30多年，從過(guò)去瀕臨倒閉的小工廠到現(xiàn)在響當(dāng)當(dāng)?shù)摹奥殬I(yè)大王”，李朝旺對(duì)于“做高品質(zhì)的生活用紙”有著一份三十年如一日的堅(jiān)持與信念。他對(duì)于維達(dá)的感情之深溢于言表，他的下一個(gè)夢(mèng)想是讓維達(dá)站在世界的舞臺(tái)上，去經(jīng)歷風(fēng)霜成為了一個(gè)百年品牌。