齊 婧

【事件】

在剛剛過去的春節(jié)，我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)迎來了爆發(fā)式的增長。2022年冬奧會比賽場地河北崇禮春節(jié)期間接待游客共計53.2萬人次，同比增長25.8%；黑龍江森工雪鄉(xiāng)景區(qū)接待量同比增長超過90%，亞布力度假區(qū)接待量同比增長60%以上。

隨著行業(yè)進(jìn)入者的增加，雪場的數(shù)量、滑雪的人數(shù)在未來勢必都會持續(xù)增加。而眾房企也將冰雪產(chǎn)業(yè)視為轉(zhuǎn)型的又一捷徑，目前已有萬科、魯能等大型房企涉足冰雪產(chǎn)業(yè)。

【述評】

隨著2022年冬奧會的臨近，加之國家層面相關(guān)政策的大力推動，頗具市場發(fā)展空間的冰雪產(chǎn)業(yè)正日漸成為不少品牌房地產(chǎn)企業(yè)的戰(zhàn)略布局重點。2016年11月25日，國家發(fā)展改革委聯(lián)合多個部委聯(lián)合印發(fā)了《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》和《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》，從政策支持、教育推廣、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、機制體制改革等多個方面為冰雪產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供了有力保障。

一方面，是出于企業(yè)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要；另一方面，冰雪市場也的確存在巨大的發(fā)展空間，故而不斷有規(guī)模房企涉足冰雪產(chǎn)業(yè)。比如，2017年1月11日，萬科董事局主席王石在2017中國體育產(chǎn)業(yè)嘉年華上宣布，萬科成立冰雪事業(yè)部并立志在2022年之前能夠建立一個亞洲領(lǐng)先的滑雪和山地度假集團，為顧客提供世界級的產(chǎn)品服務(wù)和體驗，成為中國冰雪產(chǎn)業(yè)新的行業(yè)標(biāo)桿。從滑雪場管理拓展到度假區(qū)管理，即使是現(xiàn)在到了全季的一個度假區(qū)，萬科松花湖滑雪場的山頂有婚禮場地、有劇場、瞭望臺等，所有的服務(wù)設(shè)施都齊備。到2016年，萬科的冰雪產(chǎn)業(yè)已完成了從一到三的轉(zhuǎn)變，即從管理一個松花湖度假區(qū)，到管理北大壺度假區(qū)和延慶石京龍滑雪場。

盡管冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景十分樂觀，但我國滑雪產(chǎn)業(yè)所面臨的現(xiàn)實挑戰(zhàn)仍不可忽視：第一，我國滑雪產(chǎn)業(yè)化程度較低，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成不完整；第二，滑雪場量多質(zhì)次，普遍運營水平較低，雪場體驗不佳；第三，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化、體系化滑雪教學(xué)，滑雪受眾成為忠實滑雪者的轉(zhuǎn)化率不高；第四，滑雪專業(yè)技術(shù)人員、管理人員、研究人員稀缺，快速發(fā)展中的滑雪產(chǎn)業(yè)人力資源不足；第五，滑雪文化缺失，“體驗式滑雪”是目前我國滑雪群體最主要的方式，滑雪還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有融入到國民的生活中。

可見，確保冰雪產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展最重要的問題，是如何打造成熟的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，只有按照產(chǎn)業(yè)化思維去從事相關(guān)產(chǎn)業(yè)實踐，這個產(chǎn)業(yè)才能走得更遠(yuǎn)。