別再說(shuō)你的購(gòu)物中心美陳沒(méi)新意那是你還缺少這份策劃秘籍！

半生飄泊半生愁 2017-07-17

展開全文

夢(mèng)幻浪漫的各色花卉，憨態(tài)可掬的卡通人偶、色彩繽紛的油畫……近年來(lái)，隨著商場(chǎng)“同質(zhì)化”的日趨加劇與“體驗(yàn)式”購(gòu)物的大行其道，通過(guò)打造兼具觀賞性、娛樂(lè)性、互動(dòng)性的商業(yè)美陳，不斷地給顧客帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊，持續(xù)激發(fā)顧客的注意力，成為了各大購(gòu)物中心吸金引流的有效“武器”。一個(gè)成功的商業(yè)美陳，不僅能提升購(gòu)物中心整體商業(yè)環(huán)境以及品牌形象，還能增強(qiáng)消費(fèi)者在購(gòu)物中心的游覽體驗(yàn)與參與感，讓人融入其中。

　　而當(dāng)下，受消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣轉(zhuǎn)變的影響與科技的日新月異，各大購(gòu)物中心的美陳已不再只是在特殊節(jié)假日時(shí)花大量的財(cái)力與精力進(jìn)行節(jié)日氛圍營(yíng)造，而是開始將更多的眼光放在小節(jié)點(diǎn)上，甚至是創(chuàng)造一個(gè)美陳節(jié)點(diǎn)，以及舉辦各式熱門IP的巡回展，不斷進(jìn)行策劃創(chuàng)新。

　　創(chuàng)新一：商業(yè)美陳才不只是重大節(jié)點(diǎn)“專利”

　　過(guò)往，一提起購(gòu)物中心的美陳裝置的節(jié)點(diǎn)，腦海中難免會(huì)浮現(xiàn)諸如圣誕節(jié)與傳統(tǒng)春節(jié)等重大節(jié)日，采用的方式也多為懸掛以及擺設(shè)帶有節(jié)日元素的裝飾物烘托氣氛，滿城盡是“圣誕樹”、滿眼盡是“福字貼”的現(xiàn)象比比皆是，不僅缺乏新鮮感與自身特色，也難以讓消費(fèi)者留下深刻印象。

　　如今，隨著個(gè)性消費(fèi)與體驗(yàn)式消費(fèi)的逐漸興起，越來(lái)越多的購(gòu)物中心美陳已不再圍繞節(jié)點(diǎn)展開，而是依據(jù)自身需求與客流，伺機(jī)創(chuàng)造美陳節(jié)點(diǎn)，如以季節(jié)、動(dòng)物、卡通等為主題進(jìn)行一系列商場(chǎng)美陳。

　　以上海大悅城為例，去年10月初，為了迎合時(shí)下文藝、小資、追求個(gè)性的年輕消費(fèi)者的需求，上海大悅城將秋天的唯美場(chǎng)景搬進(jìn)購(gòu)物中心中庭進(jìn)行花式“撩客”，而為了配合美陳主題，不少商家亦順勢(shì)推出秋天創(chuàng)意DIY體驗(yàn)，引來(lái)不少消費(fèi)者駐足拍照。

　　創(chuàng)新二：不只要顏值還要有科技內(nèi)涵

　　除了不再只為節(jié)日而“美陳”，隨著新興科技的興起和新式材質(zhì)在美陳上的運(yùn)用，以往“塑膠泡沫造型燈光照明”的簡(jiǎn)易技術(shù)早已成為歷史，取而代之的是紙模、亞克力、復(fù)合膜等新式材料與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)裝置。高新科技的美陳裝置將科技感、創(chuàng)意以及參與感融合在一起，除了讓購(gòu)物中心在“顏值上”更具吸金力之外，也增強(qiáng)了顧客的購(gòu)物體驗(yàn)，改變了傳統(tǒng)美陳在購(gòu)物中心的價(jià)值。

　　如同去年香港MOKO新世紀(jì)廣場(chǎng)的姆明主題圣誕美陳，消費(fèi)者除了可以在美陳裝飾中親自尋找傳說(shuō)中的魔法森林度假勝地。還可試玩擁有近2200萬(wàn)像素的Giga selfie全景自拍技術(shù)。不僅如此，商場(chǎng)中庭的中4米高的巨型姆明一族造型圣誕樹，只要消費(fèi)者牽著姆明爸爸和姆明媽媽的手，圣誕樹上的燈光便會(huì)隨之改變。無(wú)獨(dú)有偶，香港K11的圣誕美陳，游人只需利用智能手機(jī)或場(chǎng)內(nèi)的平板電腦連接到“K11-teamLabCrystalTree”的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，即可自動(dòng)進(jìn)入指定頁(yè)面，透過(guò)創(chuàng)新的互動(dòng)方式選擇以不同裝飾遙距布置水晶圣誕樹，親身參與塑造璀璨奪目的巨型4D圣誕樹，增強(qiáng)了顧客的體驗(yàn)感。

　　創(chuàng)新三：節(jié)日美陳才不只是“圣誕樹”與“福字貼”這么簡(jiǎn)單

　　過(guò)去，或許商業(yè)美陳只是元宵節(jié)掛幾個(gè)燈籠或燈謎，端午節(jié)擺設(shè)幾個(gè)粽子裝飾……但大量且重復(fù)地使用傳統(tǒng)元素不僅讓給消費(fèi)者造成審美疲勞也越發(fā)缺乏新意。反觀當(dāng)下，隨著個(gè)性消費(fèi)與熱門IP展的興起，購(gòu)物中心商業(yè)美陳的內(nèi)容已不再是簡(jiǎn)單的節(jié)日元素堆砌，而是配合時(shí)下的熱點(diǎn)和人氣IP進(jìn)行主題巡展，有些主題美陳甚至與節(jié)慶搭不上邊。如情人節(jié)以HelloKitty為主題進(jìn)行美陳裝扮，國(guó)慶節(jié)開展哆啦A夢(mèng)IP主題巡展……這些高人氣的主題展不僅能為購(gòu)物中心帶來(lái)波峰式的進(jìn)場(chǎng)人流，且本身兼具觀賞性、娛樂(lè)性、互動(dòng)性，讓人融入其中，增強(qiáng)游覽體驗(yàn)，增加消費(fèi)者對(duì)商業(yè)環(huán)境的品牌和形象的認(rèn)知，最大程度上提高品牌業(yè)主及商場(chǎng)收益。

　　以上海大悅城的魔獸展為例，開展僅三日衍生品店累計(jì)銷售額達(dá)35萬(wàn)元，帶動(dòng)上海大悅城客流同比增長(zhǎng)143.7%，銷售額同比增長(zhǎng)15%。此外，除了對(duì)總客流的貢獻(xiàn)，巡展在商業(yè)物業(yè)的增值保值、口碑效應(yīng)、新聞效應(yīng)、事件傳播等方面也為產(chǎn)生了一定的積極作用。

　　而值得一提的是，盡管如今的商業(yè)美陳內(nèi)容花樣百出，但其核心始終離不開滿足顧客需求，甚至是激發(fā)顧客還未自知的需求。

　　創(chuàng)新三：整合資源玩IP合作才得雙贏

　　在購(gòu)物中心美陳一次次刷新“世界觀”的今天，如果你以為所謂的商場(chǎng)美陳策劃還只是簡(jiǎn)單的單方面蠻干，那你可就大錯(cuò)特錯(cuò)！縱觀目前的購(gòu)物中心美陳行業(yè)，除了內(nèi)容上推陳出新，跨界已成為是美陳資源創(chuàng)新的一大趨勢(shì)。因此如何整合手上的資源，與合作方采取哪種合作方式將決定了購(gòu)物中心是砸錢搞美陳，還是少花錢搞美陳，甚至是美陳作為收益的方式。以朝陽(yáng)大悅城與藍(lán)胖子公司合作為例，該美陳將工業(yè)產(chǎn)品做成展覽，資源方宣傳了產(chǎn)品和企業(yè)，購(gòu)物中心上演了少見(jiàn)的工業(yè)秀，大悅城不花錢、資源方有收益，合作雙贏。

　　綜上所述，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的和顧客審美品味的不斷提高，購(gòu)物中心的商業(yè)美陳若想營(yíng)造出良好的商業(yè)氛圍，聚集人氣，就需不斷地推陳出新，具體的做法也應(yīng)隨著行業(yè)和市場(chǎng)的變化適時(shí)改變，方能持續(xù)給顧客新鮮感，刺激消費(fèi)！

　　最后，小編附上各地購(gòu)物中心的經(jīng)典商業(yè)美陳，希望能為業(yè)界朋友提供參考。

　　國(guó)內(nèi)篇：

　　1、香港K11：藝術(shù)美陳取悅你“愛(ài)美”的眼睛

　　于2009年年底開業(yè)的香港K11購(gòu)物中心，集文化、藝術(shù)、娛樂(lè)及購(gòu)物體驗(yàn)于一身，有著“全球首個(gè)購(gòu)物藝術(shù)館”的美稱。此外，購(gòu)物中心在美陳設(shè)計(jì)上也是下足了功夫，斥巨資在每層放置了多件藝術(shù)品，包括座椅、天花掛飾、外墻裝飾及雕塑等，作品大部分由香港本地藝術(shù)家創(chuàng)作。場(chǎng)內(nèi)還設(shè)置了19個(gè)展覽陳列窗，不定期展示藝術(shù)家的作品，讓人們?cè)谫?gòu)物的同時(shí)享受濃濃的藝術(shù)氛圍。

　　2、上海七寶萬(wàn)科廣場(chǎng)：首屆年宵花市迎新春

　　上海購(gòu)物中心新貴七寶萬(wàn)科廣場(chǎng)則聯(lián)合上海市園林綠化行業(yè)協(xié)會(huì)，在商場(chǎng)一樓拉開了“上海首屆年宵花市 ”的帷幕，時(shí)間為1日14日至1月27日，蝴蝶蘭、國(guó)蘭、大花蕙蘭、君子蘭等來(lái)自全國(guó)各地的近 100 個(gè)優(yōu)秀年宵花卉品種將集中展示。同時(shí)，花市還集中展示各種水族類、寵物類展品，邀請(qǐng)?zhí)钱嫛⒄趁嫒?、?duì)春聯(lián)等民間藝人現(xiàn)場(chǎng)表演，穿插舞龍舞獅等傳統(tǒng)迎春活動(dòng)。

　　3、香港太古廣場(chǎng)：“黑暗中的《小王子》”圣誕主題展

　　此次的展覽，太古廣場(chǎng)別具匠心地將來(lái)自法國(guó)的劇本手稿及模型等珍貴電影道具帶到現(xiàn)場(chǎng)，期間消費(fèi)者可以用雙手觸摸《小王子》的故事人物及場(chǎng)景雕塑，用雙耳去聆聽(tīng)《小王子》的朗讀版本。試試以眼睛以外的感官，再次領(lǐng)略《小王子》故事的真正含意，并感受視障人士的世界。除此之外，帶有劇本介入的圣誕裝置，讓消費(fèi)者在重溫劇情的同時(shí)，也多了一份美的享受。

　　4、成都IFS：機(jī)動(dòng)全城新春互動(dòng)藝術(shù)展

　　農(nóng)歷雞年春節(jié)，正值成都IFS三周年慶典。為此，成都IFS舉辦了一場(chǎng)“Rock U ！Rooster！機(jī)動(dòng)全城——新春互動(dòng)藝術(shù)展”。8組川籍先鋒藝術(shù)家，有成都最癡迷畫雞的老藝骨、也有深受歐美藝術(shù)熏陶的新生代，均以“農(nóng)歷雞年”為主題，為成都IFS獨(dú)家定制創(chuàng)作8組藝術(shù)佳品，從燈光藝術(shù)到動(dòng)畫藝術(shù)，從3D打印到紙藝創(chuàng)作，將傳統(tǒng)藝術(shù)裝置與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，堪稱為一出兼具“川味”和“趣味”的藝術(shù)群展。

　　國(guó)外篇

　　1、泰國(guó)的Emquartier商場(chǎng)：游走空中花園，遇見(jiàn)最真實(shí)的綠意

　　泰國(guó)Emquartier商場(chǎng)中的空中花園可謂是商業(yè)美陳中的經(jīng)典案例；整個(gè)空中花園位于商場(chǎng)六樓七樓之間，綠園水景占大部分，還有植物、花朵、流水等。走進(jìn)花園之前，先映入眼簾的是由上向下垂、與內(nèi)部結(jié)構(gòu)一樣呈螺旋狀的綠色植物，之后，寬闊的花園空間，再加上植物、花朵、流水等等，皆讓訪客在喧鬧的塵囂中得以享受一絲綠意及寧?kù)o。

　　2、英國(guó)JOHN LEWIS商場(chǎng)：把地球和月亮裝入購(gòu)物中心

　　JOHN LEWIS商場(chǎng)的圣誕廣告每年都創(chuàng)意十足，并且溫暖人心。2015年的圣誕，為了配合商場(chǎng)MAN ON THE MOON的廣告。商場(chǎng)不僅在門面裝飾上費(fèi)盡心思。還把月球和地球裝飾到了商場(chǎng)進(jìn)口，而內(nèi)部則是以吊燈流蘇型為主的簡(jiǎn)易裝飾，成功贏得了大量消費(fèi)者的關(guān)注。

　　3、洛杉磯Grove商場(chǎng)：人工“造雪” 營(yíng)造浪漫氛圍

　　很少下雪的洛杉磯，一到圣誕節(jié)各個(gè)商家就會(huì)想盡各種辦法“造雪”吸引顧客。Grove打造高達(dá)100尺的室外圣誕樹、人工造雪、煙花表演等營(yíng)造冬日飄雪的浪漫購(gòu)物氛圍。

本站是提供個(gè)人知識(shí)管理的網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)空間，所有內(nèi)容均由用戶發(fā)布，不代表本站觀點(diǎn)。請(qǐng)注意甄別內(nèi)容中的聯(lián)系方式、誘導(dǎo)購(gòu)買等信息，謹(jǐn)防詐騙。如發(fā)現(xiàn)有害或侵權(quán)內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊一鍵舉報(bào)。

轉(zhuǎn)藏 分享

QQ空間 QQ好友新浪微博微信

獻(xiàn)花（0） +1

來(lái)自：半生飄泊半生愁 > 《文創(chuàng)文旅》

舉報(bào)/認(rèn)領(lǐng)