一、小程序的發(fā)展路徑

1月9日零點開始，小程序正式上線。

張小龍第一時間發(fā)了一條朋友圈，只有6張圖片，第一張圖片上顯示第一代iPhone發(fā)布時間是2007年1月9日。顯然，張小龍選擇iPhone發(fā)布10周年整的日子正式上線小程序，一是向iPhone致敬，二是體現(xiàn)出他的野心——想讓小程序成為像iPhone一樣偉大的產(chǎn)品。

那時候，小程序在業(yè)內(nèi)引發(fā)的強烈地震，蔓延到每個互聯(lián)網(wǎng)的角落。微信要成為APP Store那樣的平臺嗎？微信要讓APP這種形態(tài)從互聯(lián)網(wǎng)中消失嗎？未來，手機里只用裝一個微信就可以了嗎？

張小龍在微信公開課上曾說，“小程序在微信里是沒有入口的”“至少在前期我們會更多的鼓勵小程序以二維碼的形式出現(xiàn)在每一個地方，就像公眾號的早期一樣”。

這些話言猶在耳，卻注定不可行。微信以巨大的體量、長期以來“克制”的氣質(zhì)和龐大的商家群體，想要挑戰(zhàn)這樣一個幾乎違背互聯(lián)網(wǎng)基本規(guī)律的東西。

小程序最初出現(xiàn)時的特點，如果用幾個詞來概括，那就是“安靜克制”“線下”“服務”。

張小龍給小程序最初的定位是“一個簡單版APP”，但它不主動推送信息，不能分享、不能轉(zhuǎn)發(fā)，不主動出現(xiàn)在用戶的列表中，也不會有任何推廣方式，除了線下二維碼。

可以說，從這些地方可以看出，張小龍不是想做平臺，更不是讓APP徹底消失，而是想要在O2O的夾縫中尋求一個機會，彌補線下那些移動互聯(lián)網(wǎng)所忽視的服務漏洞。

但這之后會走向何處？這才是小程序讓人細思恐極的地方。

1月9日之后，迅速涌現(xiàn)出近百個知名小程序。但它們都很快地銷聲匿跡了。這里出現(xiàn)一個矛盾：小程序的初衷更適合線下企業(yè)使用，但關(guān)注它、開發(fā)它、使用它的大都是純網(wǎng)生企業(yè)。原因很明顯，線下企業(yè)開發(fā)能力不足，對小程序的關(guān)注也不高。

羅振宇忽然宣布他的“得到”退出小程序，在這之后，小程序轟轟烈烈的表象不復存在。它沉寂了大約三個月。

4月份開始，小程序有了零零碎碎的小更新，都是由微信方面在深夜、周末突然發(fā)布一條微信，告訴大家一個個爆炸性消息：公眾號快速注冊認證、提到“發(fā)現(xiàn)”二級列表、小程序碼、插入公眾號圖文鏈接、開放轉(zhuǎn)發(fā)按鈕、小程序數(shù)據(jù)助手、附近的小程序……

保持每周一更新的速度，到6月，小程序共開放了20項新功能。越來越開放、越來越簡單、越來越重要，這就是小程序狂熱更新中透出的三大信號。

到了這一步，無數(shù)全新小程序上線，人們對小程序的使用頻次也明顯增加，多項足以改變整個業(yè)態(tài)的新功能也開始灰度測試。比如小程序競價排名，可以在小程序搜索中購買關(guān)鍵詞，用戶搜該詞語時會出現(xiàn)有“廣告”字樣的小程序。這一功能是移動端搜索的SEO化，將幫助微信成為真正比肩百度的移動大平臺。

從小程序開始，微信展露出全新的野心。到現(xiàn)在，小程序成為全網(wǎng)熱詞，讓百度惶惶不安的同時，也讓所有互聯(lián)網(wǎng)商家看到了新的曙光。就好像2012年的公眾號一樣，小程序紅利期正在顯現(xiàn)，這個時候進入無疑是最好的時候。

那么，小程序的具體使用方式和使用場景有哪些呢？

二、小程序的使用方式

小程序公開了小程序碼，直接將小程序碼投放到線下門店內(nèi)，可以利用優(yōu)惠，引導線下用戶使用小程序進行一些付款、查看商品、領(lǐng)取優(yōu)惠券、分享等操作。由于小程序只要使用過一次就永久存在于二級列表中，所以每個掃過小程序碼的用戶都會成為小程序用戶，用戶留存效果非常好。

每個企業(yè)都擁有自己的公眾號，個人自媒體也有。小程序目前可以與公眾號聯(lián)動實現(xiàn)極大的便捷操作。

公眾號綁定

公眾號與小程序綁定打通后，你能發(fā)送信息通知粉絲，粉絲的獵奇心會促使其點開你的小程序，這樣，小程序便能累積下第一批種子用戶，實現(xiàn)與公眾號的粉絲資源互通。

自定義菜單跳轉(zhuǎn)

可在公眾號的自定義菜單內(nèi)設置一個跳轉(zhuǎn)，引導用戶進入小程序，粉絲關(guān)注了公眾號，不僅成為了內(nèi)容的粉絲，自定義菜單還能解鎖更多的變現(xiàn)方式。

公眾號圖文卡片

微信發(fā)布的更新規(guī)則中說：

公眾號可將已關(guān)聯(lián)的小程序添加到群發(fā)文章的正文中，點擊后打開小程序。

可自定義小程序卡片的標題和圖片，指定小程序打開的頁面。

支持所有公眾號群發(fā)文章的正文里添加小程序。

也就是說，可以通過這一規(guī)則直接添加小程序到推文中。對于那些動輒10萬閱讀量的大號來說，可是非同一般的好消息。

公眾號模板消息

公眾號的模板消息也是可以利用的資源，通過將模板消息與小程序做連接，讓小程序更好地觸達用戶。比如說，用戶在小程序中購買了商品后，綁定的公眾號就會給用戶發(fā)送模板消息，用戶可通過模板消息實時掌握商品發(fā)貨、確認收貨等狀態(tài)的更新。

另外，一個公眾號可關(guān)聯(lián)13個小程序，其中3個可以是不同主體的小程序。反過來理解，一個小程序可同時關(guān)聯(lián)3個公眾號。我們可以引入做網(wǎng)站時的概念，即“友情鏈接”，這一概念放在小程序上，可以變?yōu)?strong>“友情互聯(lián)公眾號”。兩個有所關(guān)聯(lián)又不互為競爭對手的行業(yè)，如女性服飾與美妝，可以嘗試互相關(guān)聯(lián)對方的小程序增加流量入口，達成雙贏、多贏。