“你拍九十集，還弄得大，賺了就好，再讓你賠了，我還睡不安生了?！?/font>

幾年以前，已故的中國(guó)作家陳忠實(shí)先生對(duì)電視劇《白鹿原》出品人趙安說(shuō)。

2001年7月，趙安與陳忠實(shí)簽下電視劇改編合同。2016年初，劇版《白鹿原》殺青。2017年5月，它終于播出。一晃就是十六年。

現(xiàn)在我們都知道了，電視劇《白鹿原》收視率慘淡。原本指望避避《人民的名義》的風(fēng)頭，重整河山待后生，卻不料卷土重來(lái)，換來(lái)的仍是一場(chǎng)空。

《白鹿原》收視不行，關(guān)鍵在于不對(duì)年輕人口味。近年來(lái)的《中國(guó)電視節(jié)目市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示：九零后是當(dāng)之無(wú)愧的收視主力軍，他們占了收視總?cè)藬?shù)的百分之六十以上。如果再考慮到新崛起的零零后乃至一零后，可以說(shuō)：誰(shuí)掌握了年輕人，誰(shuí)就掌握了收視率。但很可惜，這一次的贏家是《歡樂(lè)頌2》，而非《白鹿原》。

劇版《白鹿原》為什么不合年輕人胃口？這是一個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題。是因?yàn)樵槐荒贻p人熟悉？可小說(shuō)早已家喻戶曉。上中學(xué)的時(shí)候，老師就一次次念叨《白鹿原》，這本小說(shuō)和《平凡的世界》、《圍城》、《黃金時(shí)代》一樣被不少年輕人熟知。可是，為什么這樣一部很有名的小說(shuō)，改成電視劇就不靈了呢？

這要從《白鹿原》的題材說(shuō)起。在電視劇市場(chǎng)，嚴(yán)肅題材向來(lái)吃虧，如果嚴(yán)肅的故事還流淌著悲劇意味，便是虧上加虧。遠(yuǎn)一點(diǎn)的《大明王朝1566》、《大清鹽商》、《貞觀之治》，近一點(diǎn)的《大秦帝國(guó)之崛起》、《海棠花開(kāi)》等都是例子。就連山影的得意之作《瑯琊榜》，看起來(lái)話題度高，收視率其實(shí)也一般，因?yàn)橄啾取秱窝b者》、《歡樂(lè)頌》，它還是偏嚴(yán)肅了。

網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)到了點(diǎn)上?！昂檬呛脛。俏也惶矚g看，現(xiàn)在生活壓力本來(lái)就大，對(duì)情節(jié)壓抑的電視劇提不起興趣?！比缃瘢罅坑^眾對(duì)電視劇的定位是消遣性質(zhì)的，回到家，看個(gè)節(jié)目，找找樂(lè)子，生活如此繁重，他們不想讓電視劇再給自己添堵。這也是《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》這些戶外綜藝節(jié)目火起來(lái)的心理原因。而《白鹿原》，它是一部無(wú)法讓人一下子開(kāi)心起來(lái)的劇。

如今的現(xiàn)狀是：一部劇要火，得娛樂(lè)起來(lái)，而且劇情本身要有強(qiáng)沖突，即網(wǎng)民常說(shuō)的“撕逼”。如果沒(méi)有，就缺乏話題度。比如同期播放的《歡樂(lè)頌2》，你說(shuō)它質(zhì)量不高，說(shuō)它音樂(lè)喧賓奪主，可這部劇有多處強(qiáng)沖突，論自產(chǎn)話題，《歡樂(lè)頌2》的劇組是出了名的厲害。第一集，小包總跟隨安迪形影不離，涉嫌性騷擾，這是一個(gè)話題；緊接著，樊勝美再次被她無(wú)底洞式的農(nóng)村原生家庭連累，切中進(jìn)城村二代的切膚之痛，又是一個(gè)話題；然后，關(guān)雎?tīng)柨蹿w醫(yī)生的眼神恍恍惚惚，于是網(wǎng)友開(kāi)始討論誰(shuí)更適合趙醫(yī)生；最近，應(yīng)勤因?yàn)榍瘳摤摬皇翘幣胍质?，關(guān)于“直男癌”的討論又熱起來(lái)了，這更是一枚話題界的深水炸彈。

可《白鹿原》開(kāi)篇有多少明顯的強(qiáng)沖突？如果不耐心看下去，你能找到多少處話題值得在熱搜里撕來(lái)撕去？像白鹿兩家的事，小說(shuō)出來(lái)時(shí)被討論了一次，王全安的電影上映，又被消費(fèi)一次，所以，現(xiàn)在觀眾缺少消費(fèi)的欲望了。恰恰是因?yàn)槿狈\顯的沖突，《白鹿原》吃了虧，可從創(chuàng)作的角度而言，《白鹿原》的拍攝手法和人物塑造更加扎實(shí)、豐富，它所采用的歷史視野與民間視野的結(jié)合，也明顯提升了整部劇的格局。反而是那些將沖突時(shí)時(shí)刻刻顯擺出來(lái)的作品，使用的手法并不高明，人物塑造也流于極端，但偏偏市場(chǎng)就是買賬。

受制于客觀條件，電視劇無(wú)法完全展現(xiàn)原著對(duì)人性原始一面的暴露，經(jīng)典化的敘事語(yǔ)言不可避免要消磨原著的粗糲和腥辣氣息，這一定程度上也削弱了電視劇的話題度，但這種無(wú)奈，是非戰(zhàn)之罪。

數(shù)天前，當(dāng)《人民的名義》成為國(guó)民電視劇時(shí)，樂(lè)觀的人說(shuō)《白鹿原》會(huì)接好下一棒，可《人民的名義》的火爆很可能是多種元素交織而成的偶然現(xiàn)象，卻并不能證明好劇正在越來(lái)越有市場(chǎng)。事后諸葛亮當(dāng)然能說(shuō)《人民的名義》的成功離不開(kāi)一眾好演員和扎實(shí)的劇本，但是，當(dāng)這部劇播出前，又有誰(shuí)能預(yù)料到它將成為話題之作？

《人民的名義》播出前走的是“悶聲發(fā)大財(cái)”路線，投放的宣傳資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如都市偶像劇，很多人直到侯勇飾演的趙德漢成為熱搜詞匯，才意識(shí)到這部劇的存在。而《人民的名義》真正被宣傳開(kāi)來(lái)，走的卻恰恰是娛樂(lè)化的路子，比如沙李配、高李配、海猴配等CP，還有達(dá)康書記表情包在微博朋友圈的狂轟濫炸，讓年輕人一下子對(duì)這部劇感興趣。再加上反腐劇題材的敏感度可以撩撥起群眾的窺探欲，于是一夜之間，收看《人民的名義》反而成為一種潮流。

但《白鹿原》不娛樂(lè)，它太厚道了。無(wú)論是創(chuàng)作還是宣傳，遵循的都是傳統(tǒng)電視人的做法，劇組連組CP、迎合潮流的覺(jué)悟都不夠，只是靠自家演員和友鄰媒體的通稿和劇評(píng)，這種宣傳方式?jīng)]有迅速地將電視劇傳到圈外，錯(cuò)過(guò)了宣傳上的黃金節(jié)點(diǎn)，后面就很難了。

《人民的名義》后，觀眾陷入一種收看疲勞。在“一劇兩星”的政策下，動(dòng)輒五六十集的長(zhǎng)劇讓觀眾應(yīng)接不暇，《白鹿原》、《思美人》、《外科風(fēng)云》都挨著《人民的名義》，從收視成績(jī)來(lái)看，它們都不甚理想，而《歡樂(lè)頌2》只是屈指可數(shù)的幸存者，更何況《歡樂(lè)頌2》的定位群體本就和正劇收看群體錯(cuò)開(kāi)來(lái)。同時(shí)，《白鹿原》在宣傳和推廣上的吃力也與播出平臺(tái)有關(guān)。比起湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視對(duì)電視劇的宣傳策略不盡如人意，而在網(wǎng)上收看《白鹿原》的觀眾則反映：“想追劇，可是視頻太卡，影響觀劇體驗(yàn)?！鳖}材與宣傳的雙重限制，使這種收視疲勞成為壓垮劇版《白鹿原》收視率的最后一根稻草。