昨日，某曾經(jīng)我很喜歡的大報(bào)刊登《<白鹿原>收視率走低：缺乏對觀眾心理需求的回應(yīng)》一文，文章看起來極具煽動力，講了一些實(shí)話，講了一些廢話，也講了不少錯話，有些還細(xì)思極恐。

首先必須糾正文中的幾處欠妥和謬誤。

其一，作為一份權(quán)威報(bào)刊公開刊載文章，作者觀點(diǎn)固然不一定不代表報(bào)紙觀點(diǎn)，同時也可能暗含著編輯和審稿領(lǐng)導(dǎo)的對文風(fēng)和觀點(diǎn)的基礎(chǔ)認(rèn)可。當(dāng)然，報(bào)紙也可作為作者客觀表達(dá)的平臺，文章觀點(diǎn)和傾向與報(bào)紙無干，我們姑且把這篇文章當(dāng)做后者。然這篇文章的標(biāo)題在措辭拿捏上，不論撰稿和審稿都應(yīng)該更加嚴(yán)謹(jǐn)。

標(biāo)題所述“《白鹿原》收視率走低”的表達(dá)本可以更準(zhǔn)確些，“走低”一詞，很容易讓人理解為向低處走，一開始高，然后越走越低，一發(fā)不可收拾。事實(shí)上《白鹿原》江蘇衛(wèi)視CSM52城收視率以0.654個點(diǎn)開畫，24日剛過了0.723，0.6個點(diǎn)的徘徊居多，并非越走越低。

個人以為，對《白鹿原》收視率的表述用“低走”，可能會比“走低”的表達(dá)更準(zhǔn)確些。

好吧， 我承認(rèn)這個問題有點(diǎn)矯情，可以姑且跳過。

其二，文章提及“我國優(yōu)秀小說改編的電視劇都有類似情況，路遙的《平凡的世界》、莫言的《紅高粱》、劉醒龍的《圣天門口》，都被改編成電視連續(xù)劇，但都未能得到理想的收視率?！逼渲小镀椒驳氖澜纭吩趦赡昵熬W(wǎng)絡(luò)分流還沒今天嚴(yán)重的局面下，CSM50城最高收視率才0.886個點(diǎn)，與《平凡的世界》小說出爐時引發(fā)的追捧相比，的確有點(diǎn)慘淡。

然而說《紅高粱》未能得到理想的收視率似乎是不太負(fù)責(zé)任。《紅高粱》2014年10月27日開播，那時還是“四星時代”，北京、浙江、山東、東方四大衛(wèi)視聯(lián)播，其中北京和山東衛(wèi)視CSM50城平均收視都在1.5以上，長期盤踞同時段收視率前兩名。此外，浙江和東方衛(wèi)視平均收視率也在一個點(diǎn)以上。

就算放眼年度單個衛(wèi)視平均收視率排行榜，《紅高粱》也憑借山東和北京衛(wèi)視1.542和1.526的表現(xiàn)分別鎖定年度三、四名，僅次于湖南衛(wèi)視《如果愛情有奇跡》的1.663，以及湖南衛(wèi)視《宮鎖連城》的1.64。此外，《紅高粱》還憑借35.5億網(wǎng)絡(luò)播放量收獲了年度網(wǎng)絡(luò)播放量的探花席位。

如果這樣的成績還不理想，只能說有些人的預(yù)期太過理想化了。要知道當(dāng)下的電視劇既要忍受越發(fā)嚴(yán)峻的網(wǎng)絡(luò)分流現(xiàn)實(shí)，還要接受“四星”變“兩星”帶來的更加殘酷的同檔競爭。

《白鹿原》

其三，作者說“《白鹿原》是西北鄉(xiāng)土題材，這決定了這部電視劇不能像一些流行劇一樣靠演員的臉蛋取勝，從而難以吸引以追星為時髦的城市青年觀眾。”作者這么說，只能說他對文學(xué)改編電視劇的具體情況不太了解。作者上文提及的《紅高粱》，正好可以用來否定該論點(diǎn)。

當(dāng)初《紅高粱》的改編，啟用的是周迅這樣的實(shí)力派明星臉來誘發(fā)觀眾胃口，配菜是朱亞文和黃軒。為了誘惑周迅出演并將其打造成劇中絕對女一號的地位，劇本徹底放棄了原著和張藝謀電影中一貫的“我”的視角，這樣一來，小說的旁觀和調(diào)侃盡去，作者的尋根不再，而九兒被推成為第一視角，成就了一個女人的傳奇。宅門、土匪、抗戰(zhàn)交錯，愛恨、情仇、恩怨俱下，加上周公子闊別十余載的熒屏回歸，撐開、捋直之后的《紅高粱》與原著故事和氣質(zhì)都相去甚遠(yuǎn)，轉(zhuǎn)而扛鼎了女性傳奇劇的大旗。

一年后的《平凡的世界》類似，王雷、佟麗婭加袁弘的組合，是演技和顏值兼顧的考量，因?yàn)樾≌f人物與這幾位演員年層感相當(dāng)，故《平凡的世界》并沒有像《紅高粱》那樣徹底掀翻了重來。但制作相對考究，敘述也極力追求原著精神的劇版，并沒有再現(xiàn)《紅高粱》的業(yè)績。

當(dāng)然，你非要說李易峰、陳學(xué)冬、趙麗穎、鹿晗、這樣的顏才符合“追星時髦”，那我甘拜下風(fēng)。那又如何？和《紅高粱》和《白鹿原》比，《麻雀》有多么成功？《解密》有多么了不起？《胭脂》有多厲害？《擇天記》有多偉大？我看不見得吧？

其四，也是最令人困惑的是，文章竟然還得出了“電視劇《白鹿原》收視率之所以低走，正是由于制作人員沉湎在自己的小天地里，缺乏對觀眾心理需求的回應(yīng)”這樣的結(jié)論。這話乍聽頗為在理，同時還可以用來會診當(dāng)下一切叫好不叫座的優(yōu)秀文藝電影?？赡闵晕⒛嫦蛩季S，就會發(fā)現(xiàn)這個邏輯細(xì)思極恐。

試想，如果賈樟柯對觀眾心理需求“積極回應(yīng)”，還會有《山河故人》嗎？

試想，如果王小帥對觀眾心理需求“積極回應(yīng)”，那還會有《青紅》嗎？

試想，如果侯孝賢對觀眾心理需求“積極回應(yīng)”，那還會有入選多國年度全球電影第一位的《刺客聶隱娘》嗎？

“積極回應(yīng)”的結(jié)果，很有可能是賈樟柯去拍《梔子花開》，王小帥去拍《小時代》，侯孝賢去拍《澳門風(fēng)云》！天下一統(tǒng)，成為媚俗貨的垃圾桶。

影視藝術(shù)創(chuàng)作之所以能保持魅力，就是因?yàn)橛幸慌袌?jiān)守、有原則、有底線、有創(chuàng)造的人拒絕與票房爛片和高收視率媚俗劇和諧，“沉湎在自己的小天地里”，努力保持著創(chuàng)作基因的獨(dú)立性和獨(dú)特性。只有這樣，才會有《路邊野餐》、《踏雪尋梅》、《驢得水》等風(fēng)格迥異的個性化創(chuàng)作豐富電影藝術(shù)的貨架，才會有《大明王朝1566》、《大明宮詞》、《雍正王朝》和《人民的名義》等繼往開來，保持我們對電視藝術(shù)的求索。

《<白鹿原>收視率走低：缺乏對觀眾心理需求的回應(yīng)》一文的出現(xiàn)，和《人民的民義》的爆款不無關(guān)聯(lián)?！度嗣竦拿x》CSM52城收視率以1.523個點(diǎn)開畫，最高峰幾近7個點(diǎn)，平均數(shù)是也在3.66，刷新近年多項(xiàng)記錄。然而千萬別一時腦熱，把《人民的名義》的特例當(dāng)做當(dāng)今電視收視率的常態(tài)，現(xiàn)如今電視收視率真正的常態(tài)是，超過一個點(diǎn)就可能是同檔期的大贏家。

這期間，網(wǎng)絡(luò)終端的點(diǎn)擊分流切走一大塊，“四星”變“兩星”，電視收視率遭遇的是幾何萎縮。以前“四星”一部強(qiáng)片壟斷一個檔期是常態(tài)，同時拿出兩部硬碰硬的已經(jīng)算是夠膽肥，如今一部劇頂多占據(jù)“兩星”，還有獨(dú)播劇和周播劇圍剿，收視基數(shù)不可同日而語。

話說回來，如果不是《人民的名義》困境中的堅(jiān)守，“沉湎在自己的小天地”搞突破創(chuàng)作，排除萬難去突破風(fēng)險(xiǎn)，也就不會有該劇的問世，更不會有前段時間收視率和話題的爆款。

《白鹿原》同理，如果不是一小撮有情懷的人“沉湎在自己的小天地”，花十年立項(xiàng)，六年籌備，然后又花一年多拍攝、制作、過審和排片，也就不會有《白鹿原》的改編問世。一部戲前后經(jīng)歷二十來年的歷程，從作者作品問世后不久，一直追逐到作者駕鶴西去，這是怎樣一種魄力，怎能用一個“缺乏對觀眾心理需求的回應(yīng)”輕易抹殺之？

同樣的錢，同樣的經(jīng)歷，他們完全也可以去“積極回應(yīng)”，然后趕制出一大批的顏值偶像劇，再造一大波徒有虛名，卻不會演戲的所謂明星，可以捧出一大堆年輕觀眾喜歡，甚至是五迷三道的帥哥美女。然后視他們耍大牌不背臺詞而不顧，縱容他們演戲都用替身，配合他們用假表演甚至假人去欺騙深愛他們的粉絲？

如果沒有他們的固執(zhí)和沉湎，這將會是怎樣一個世道？

是的，時代變了，《白鹿原》有些地方?jīng)]能“跟上”時代的變化。也許它應(yīng)該以追星為時髦，積極回應(yīng)市場，把原著改得面目全非，弄一個范冰冰來演仙草，再弄一個迪麗熱巴來演田小娥，把《白鹿原》改編成兩個女人的史詩，看點(diǎn)有了，爭議和話題也有了，收視率節(jié)節(jié)高升，銀子像自來水一樣流下來。

《白鹿原》收視率不夠高，這并不代表它活該被踩，就該被全盤否定。任何一部文學(xué)改編作品，都會有期待值的落差和改進(jìn)的空間，但文學(xué)改編的創(chuàng)作同時也受到很多外在因素的鉗制，只要創(chuàng)作的態(tài)度是端正的，制作是用心的，至少不應(yīng)該淪落到被打壓和踩踏的地步。何況《白鹿原》相比《紅高粱》和《平凡的世界》，既有原著的秉承，亦不乏史詩的體量。

目前《白鹿原》在豆瓣的評分是9.0分，遠(yuǎn)高于同檔期《思美人》的3.9分，也高于同檔期《歡樂頌2》的5.2分，甚至比爆款劇《人民的名義》的8.3分還要高出一頭。豆瓣代表不了全體觀眾，但至少可見以豆瓣文青文為代表，部分群眾的眼睛并不被收視率的霧霾所影響。

《白鹿原》口碑分化其實(shí)也表明，這部戲還是很火的，別的不說，至少我周邊的新老文青都在追這部劇，討論著這部劇。說這部品質(zhì)劇、史詩劇可以匹配更高收視率是可以的，但就此說這部戲沒有火，那是無稽之談，不火的戲，我們爭論它又有何意義？

最后，還要批評一下這篇文章的收尾“電視劇創(chuàng)作要繁榮發(fā)展，必須尊重電視劇的藝術(shù)規(guī)律，這就需要電視劇生產(chǎn)者從這種錯覺中走出來，放下架子，研究市場，研究觀眾”，以及關(guān)于“但是電視劇的投資需要回收，它必須迎合市場”的表述。我不否認(rèn)，優(yōu)秀電視劇可以有市場考量的因素，但絕對不該為市場所妥協(xié)，處處盲從市場的作品，被觀眾牽著鼻子走的創(chuàng)作，只會迅速透支自己，創(chuàng)作力江河日下的張藝謀就是一個活案例。

【文/曾念群】