日前，在全國政協(xié)召開的“提升中華老字號品牌質(zhì)量”雙周協(xié)商座談會上，多位委員、專家學(xué)者和中華老字號企業(yè)負責(zé)人匯聚一堂，共同探討幫助中華老字號企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的路徑。做好做精，首先要有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。中華老字號應(yīng)該是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的代名詞，但如今，一些中華老字號卻紛紛陷入商標(biāo)權(quán)和品牌糾紛，甚至遭遇魚龍混雜、真假難辨的窘境。中華商標(biāo)協(xié)會會長的劉凡常委說，中華老字號的認定，要求擁有商標(biāo)所有權(quán)和使用權(quán)，但中華老字號不等于注冊商標(biāo)。他提醒中華老字號企業(yè)說：“馳名商標(biāo)的認定和保護制度可以為中華老字號提供有效法律保護，中華老字號企業(yè)要及早樹立品牌保護戰(zhàn)略，懂得用有關(guān)法律法規(guī)來保護中華老字號的知識產(chǎn)權(quán)”。

　　中華老字號是我國傳統(tǒng)文化的瑰寶，不僅有深厚的文化底蘊、傳統(tǒng)而獨特的技術(shù)工藝，且還具有千百年傳承下來的為人們所普遍認同的商業(yè)信譽，以及無法評估和量化的品牌價值。在當(dāng)前的法律和經(jīng)濟形勢下，諸多中華老字號先后被申請注冊為商標(biāo)，從而具有了字號和商標(biāo)的雙重屬性，字號顯示其歷史厚重，商標(biāo)則體現(xiàn)其現(xiàn)代價值。

　　作為在激烈商業(yè)競爭中勝出的佼佼者，每個中華老字號的背后都有一段悠久歷史，蘊藏著創(chuàng)業(yè)者的艱辛和守業(yè)的誠摯。但在現(xiàn)代商業(yè)的沖擊下，中華老字號發(fā)展出現(xiàn)兩極分化，部分中華老字號逐漸走向沒落。而對于經(jīng)營良好的中華老字號來說，由于此前商標(biāo)意識的淡漠和中華老字號品牌的影響力，也使得這些企業(yè)屢陷商標(biāo)糾紛。如在南京，中華老字號企業(yè)10%左右都有商標(biāo)糾紛。商標(biāo)保護儼然成為中華老字號企業(yè)不得不面對的重要問題。

　　當(dāng)今社會，商場如戰(zhàn)場，企業(yè)為了爭奪市場可以窮盡一切法律或非法律手段。近年來，中華老字號商標(biāo)爭奪、商譽受損、域名侵權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)事件頻發(fā)，“王老吉”“敬義泰”“信遠齋”“世盛泰”“慶豐包子”等商標(biāo)糾紛，一度成為人們熱議的焦點。相當(dāng)數(shù)量的中華老字號因為遭受知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為的侵犯，逐漸退出了歷史舞臺。有數(shù)據(jù)顯示，目前我國中華老字號品牌的數(shù)量為數(shù)不多，并且還在以逐年遞減的速度消失。近些年，無論是國內(nèi)還是國外，許多中華老字號商標(biāo)被搶注，或是國外遇到“李鬼”，中華老字號的商標(biāo)正經(jīng)歷著嚴峻的考驗。

　　在這種情況下，中華老字號商標(biāo)的維權(quán)就顯得極為重要和必要。一方面，對于遠近聞名的中華老字號，首先需要改變的是自己，加強維權(quán)意識是完全有必要的。如果放任“李鬼”們逐步侵蝕了自己的市場份額后，誰是真、誰是假都搞不清楚的時候，想要維權(quán)都沒有辦法；另一方面，中華老字號商標(biāo)的保護需要企業(yè)和政府共同的努力，中華老字號更多的含義在于品牌，如果品牌不與商標(biāo)掛鉤，就無法得到法律的保護，中華老字號商標(biāo)的保護需要政府有關(guān)部門的引導(dǎo)推動。

　　目前，我國沒有出臺中華老字號的特有法律保護規(guī)定，也沒有賦予中華老字號商標(biāo)特有的法律效力。對于中華老字號的相關(guān)規(guī)定散見于一些法律條文之中，處理中華老字號遭侵權(quán)案例主要依靠我國反不正當(dāng)競爭法和我國商標(biāo)法，而現(xiàn)實是一些中華老字號甚至還沒有注冊商標(biāo)。許多的中華老字號近年來發(fā)展速度緩慢，固步自封，停滯不前，商標(biāo)的保護觀念更是不強，這導(dǎo)致了中華老字號企業(yè)在商標(biāo)侵權(quán)案件中常常處于弱勢，麻煩不斷。

　　中華老字號企業(yè)要避免侵權(quán)或商標(biāo)被搶注的發(fā)生，需要企業(yè)提升注冊商標(biāo)意識和商標(biāo)維權(quán)能力，一方面，中華老字號企業(yè)要增強商標(biāo)保護意識和能力，加速保護性注冊，堵住被人搶注的漏洞，也要注意維持好商標(biāo)的有效性，將字號和已經(jīng)使用的商標(biāo)盡早注冊，盡可能進行多類別的商標(biāo)注冊。如江蘇省南京市的“老字號”振興工程實施5年以來，其中的一項關(guān)鍵工作，就是幫助中華老字號注冊商標(biāo)。另一方面，中華老字號企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)保護上要有整體意識，法律上規(guī)定的知識產(chǎn)權(quán)是“雙刃劍”，大多數(shù)中華老字號企業(yè)只把法律當(dāng)作防御工具，但忘掉了法律也是主動出擊手段。

　　因此，要加強商標(biāo)保護的法律意識，尤其要樹立商標(biāo)國際保護意識，當(dāng)商標(biāo)遭遇侵權(quán)時，及時找出相應(yīng)法律對策進行維權(quán)。制定商標(biāo)海外市場開拓策略。企業(yè)在進行海外市場開拓時，要有“產(chǎn)品未到、商標(biāo)先行”的意識。積極預(yù)測該中華老字號商標(biāo)在國外市場可能遇到的法律問題，提前做好防御措施。

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