【分類直通車】：

（一）企鵝視頻號(hào)的自我修養(yǎng)

（二）騰訊多平臺(tái)推廣大法

（三）獲得高推薦量的秘密武器

（四）如何沉淀忠實(shí)用戶

（五）手把手教你做差異化運(yùn)營

（1）流量分發(fā)能力，通過機(jī)器智能算法，把內(nèi)容推薦給感興趣的用戶。
（2）視頻服務(wù)能力，視頻上傳和視頻內(nèi)容管理、原創(chuàng)保護(hù)、直播等視頻綜合服務(wù)能力。

（3）多平臺(tái)推廣能力，通過騰訊旗下媒體、社交、興趣等多平臺(tái)矩陣式推廣。

（4）商業(yè)變現(xiàn)能力，通過流量和補(bǔ)貼等多種方式為自媒體實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值提供渠道。

試運(yùn)營是平臺(tái)識(shí)別作者，互相了解的階段。審核主要通過機(jī)器篩選+人工審核的方式。影響通過的因素包括：

（1）命名、定位和內(nèi)容定位不一致；
（2）小廣告；
（3）敏感、低俗內(nèi)容；
（4）營銷和疑似營銷內(nèi)容；

（5）抄襲等。

當(dāng)您的賬號(hào)由“試運(yùn)營”變?yōu)椤捌簌Z號(hào)”，說明您已經(jīng)擁有正式的企鵝號(hào)了。

（1）更多曝光機(jī)會(huì)和曝光量。
（2）申請流量主、原創(chuàng)補(bǔ)貼、視頻廣告分成等收益的資格。
（3）支持在微信中高清播放。
（4）可快速將微信小視頻上傳至企鵝媒體平臺(tái)。
（5）可綁定微信號(hào)、QQ公眾號(hào)，內(nèi)容同步互通。

   我們鼓勵(lì)原創(chuàng)作者。擁有合法版權(quán)的原創(chuàng)視頻，或得到創(chuàng)作者授權(quán)發(fā)行的轉(zhuǎn)載作品，可以申請打上“原創(chuàng)標(biāo)簽”進(jìn)行保護(hù)。發(fā)現(xiàn)疑似抄襲您原創(chuàng)視頻的情況，可以申訴舉報(bào)。
   同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的、符合平臺(tái)扶植方向的原創(chuàng)視頻還可申請“芒種計(jì)劃”的原創(chuàng)補(bǔ)貼。

  主要有流量主，原創(chuàng)補(bǔ)貼，視頻廣告分成和聯(lián)合招商四種收益模式。即：

  （1）流量主：按播放量貢獻(xiàn)獲得收益。

  （2）原創(chuàng)補(bǔ)貼：符合平臺(tái)扶植方向的優(yōu)質(zhì)潛力原創(chuàng)內(nèi)容，按照播放量獲得數(shù)倍于流量主的收益。
  （3）視頻廣告分成：符合平臺(tái)內(nèi)容需求的中上部優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，按照廣告曝光量，非獨(dú)家40%、獨(dú)家80%比例分成。
  （4）聯(lián)合招商：具備商業(yè)化潛力的優(yōu)質(zhì)頭部內(nèi)容，可聯(lián)合出品、共同招商，招商收入按約定比例分配。
  具體收益規(guī)則，請戳這里。

（1）騰訊媒體平臺(tái)：騰訊視頻、騰訊新聞等

   優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在騰訊視頻、騰訊網(wǎng)的首頁、各級(jí)頻道頁可以得到編輯的精選推薦；同時(shí)在騰訊視頻的“為你推薦”頻道、“熱點(diǎn)”頻道以及“新聞”、“搞笑”、“游戲”等頻道、騰訊新聞的“視頻”頻道得到機(jī)器算法推薦，將內(nèi)容精準(zhǔn)推薦給感興趣的用戶。

（2）騰訊興趣閱讀平臺(tái)：天天快報(bào)

   視頻內(nèi)容可以在快報(bào)的主頁、視頻頻道、以及各個(gè)頻道得到機(jī)器算法推薦，將內(nèi)容精準(zhǔn)推薦給感興趣的用戶。

（3）社交平臺(tái)：微信、手機(jī)QQ（“看點(diǎn)”）、QQ空間（“動(dòng)態(tài)”、“發(fā)現(xiàn)”）

   在騰訊視頻、企鵝媒體平臺(tái)上傳的視頻內(nèi)容，可以在微信公眾號(hào)中直接引用；可以綁定QQ公眾號(hào)，在手機(jī)QQ和QQ空間中得到推薦。

（4）瀏覽器：手機(jī)QQ瀏覽器、手機(jī)騰訊網(wǎng)等

   在騰訊視頻、企鵝媒體平臺(tái)上傳的視頻內(nèi)容，也會(huì)同步到手機(jī)QQ瀏覽器，在相應(yīng)的頁面得到推薦。

（1）根據(jù)用戶自身興趣點(diǎn)推薦相應(yīng)內(nèi)容

   視頻上傳并通過審核后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)其分類、標(biāo)簽、時(shí)效；用戶的畫像、興趣、訂閱；以及用戶所處的環(huán)境，進(jìn)行推薦。先會(huì)推薦給一部分用戶，同時(shí)根據(jù)其相應(yīng)因子的表現(xiàn)，決定是否擴(kuò)大推薦量。包括視頻的點(diǎn)擊率（播放量除以推薦數(shù)）、播放完成率，評論多少，轉(zhuǎn)發(fā)收藏?cái)?shù)據(jù)等，當(dāng)然推薦量也受該視頻內(nèi)容所屬內(nèi)容品類受眾面大小影響。

（2）基于用戶在騰訊平臺(tái)的畫像相關(guān)性、關(guān)系鏈等為您進(jìn)行興趣探索推薦，推薦您可能感興趣的內(nèi)容，包括：

   a.具有共同屬性的人的興趣：如北京海淀用戶關(guān)注的內(nèi)容，天秤座用戶關(guān)注的內(nèi)容，程序員關(guān)注的內(nèi)容

   b.已有興趣的相關(guān)性：如為喜歡科比的用戶，推送詹姆斯、奧尼爾等相關(guān)內(nèi)容

   c.大家都在看的內(nèi)容

   d.你的好友在看的內(nèi)容

   e.看了這個(gè)內(nèi)容的人，還看了什么

    一般來講，用戶使用產(chǎn)品的時(shí)間越長，積累的觀看數(shù)據(jù)越多，機(jī)器對用戶的判斷越準(zhǔn)。

   每個(gè)用戶除了畫像，也將被打上各種標(biāo)簽。如一個(gè)80后、北京用戶、互聯(lián)網(wǎng)公司白領(lǐng)，經(jīng)常觀看“NBA”、“哈登”、“果粉”、“武俠”、“科技”、“休斯敦火箭”、“北京國安”等視頻，那他就會(huì)被標(biāo)記上這些標(biāo)簽。因此，一條帶有“休斯敦火箭”、 “哈登”標(biāo)簽的視頻，或一條帶有“北京國安”標(biāo)簽的視頻，將會(huì)被機(jī)器匹配推薦給他。

（1）內(nèi)容優(yōu)質(zhì)：

   優(yōu)質(zhì)的視頻質(zhì)量是高推薦的根本。獨(dú)家、首發(fā)的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)，推薦機(jī)率更大。
   視頻質(zhì)量包括內(nèi)容、聲畫質(zhì)量等；以及經(jīng)過驗(yàn)證的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，包括視頻點(diǎn)擊率（播放量除以推薦數(shù)）、播放完成率，評論多少，轉(zhuǎn)發(fā)收藏量多寡等；

（2）定位清晰：

    賬號(hào)內(nèi)容定位清晰、專注。其中頭部優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容會(huì)得到更多的編輯主動(dòng)推薦；垂直小眾內(nèi)容會(huì)在機(jī)器算法上得到一定的傾斜。但需注意不要變異（如美食號(hào)發(fā)布娛樂資訊、搞笑視頻等）。
    不盲目追求大眾、熱點(diǎn)。新聞、娛樂、搞笑等大眾化內(nèi)容，雖然用戶群更大，但內(nèi)容量也更大，可能會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容供過于求的情況，競爭更激烈。同時(shí)，大眾、熱點(diǎn)內(nèi)容因其內(nèi)容性質(zhì)，創(chuàng)作者本身的印記更不顯著。
    建議內(nèi)容創(chuàng)作者強(qiáng)調(diào)自身的定位、特色和差異化，形成自己的獨(dú)特icon。例如，定位垂直細(xì)分領(lǐng)域，用一個(gè)鮮活的形象或角色（主持人、虛擬形象等皆可）將視頻內(nèi)容人格化，表達(dá)一種鮮明的態(tài)度，體現(xiàn)一種獨(dú)具特色的風(fēng)格等等。

（3）優(yōu)化標(biāo)題配圖：

    標(biāo)題盡可能提供更多有價(jià)值的看點(diǎn)、信息量，避免低俗、言之無物；配圖清晰美觀，能夠勾起用戶的觀看興趣。 【示例如下】

（4）上傳方式：

    從推薦優(yōu)先級(jí)上講，在企鵝媒體平臺(tái)手動(dòng)上傳并發(fā)布>騰訊視頻網(wǎng)頁上傳>其他平臺(tái)同步。

（5）推薦效果：

    視頻的首次推薦，會(huì)得到一定的推薦量，如果點(diǎn)擊量低，會(huì)減少二次推薦的推薦量，如果點(diǎn)擊量高，則會(huì)進(jìn)一步加大推薦量。同時(shí)，時(shí)效性過后推薦量會(huì)明顯衰減。（不同品類時(shí)效性不同，如資訊時(shí)效性較短，垂直細(xì)分品類則較長）

（6）高頻更新：

    保持持續(xù)、穩(wěn)定、較高的更新頻率，有利于與用戶良性互動(dòng)，形成用戶預(yù)期。

（7）主動(dòng)營銷：

    主動(dòng)將內(nèi)容分享至潛在用戶場景。如將育兒內(nèi)容分享至媽媽群、母嬰社區(qū)等。

（8）關(guān)注數(shù)據(jù)：

    根據(jù)不同內(nèi)容、不同時(shí)間、在不同的播放場景（如騰訊視頻手機(jī)端、快報(bào)、微信、QQ空間等）的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，勤于分析，有針對性地運(yùn)營。

（9）勇于嘗鮮：

    更多嘗試平臺(tái)提供的各種運(yùn)營手段和工具，如視頻直播、上傳微信小視頻到企鵝號(hào)、手工設(shè)置封面圖，積極參與官方發(fā)起的活動(dòng)等。說不定會(huì)獲得流量獎(jiǎng)勵(lì)哦！

關(guān)于這個(gè)問題，曉生想通過定義+案例的方式進(jìn)行講解。

首先我們可以談?wù)?/span>如何定義忠實(shí)用戶，我們認(rèn)為他包括訂閱了您的微信公眾號(hào)、企鵝號(hào)的訂閱用戶；也包括經(jīng)常觀看您上傳的視頻，以及經(jīng)常跟您的視頻產(chǎn)生互動(dòng)行為的用戶（比如評論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、參與直播互動(dòng)等）。

不同的平臺(tái)，對于沉淀忠實(shí)用戶的價(jià)值不盡相同。

微信：去中心化，需要自媒體通過與內(nèi)容互通，沉淀忠實(shí)粉絲。進(jìn)而在微信的社交平臺(tái)上放大，長尾傳播，形成長期的關(guān)注和互動(dòng)關(guān)系。再進(jìn)一步衍生出植入廣告，以及打賞、電商等增值收入。

企鵝號(hào)：基于內(nèi)容的自媒體賬號(hào)，通過內(nèi)容興趣推薦找到用戶、沉淀忠實(shí)用戶；同時(shí)內(nèi)容上傳后可以打通騰訊多平臺(tái)，同步在各個(gè)渠道得到推薦。（詳情請戳這里）

      看過《低頭人生》這個(gè)反例和papi醬以及軍武次位面這兩個(gè)正面例子，你對如何沉淀忠實(shí)用戶是不是有了更多的心得體會(huì)呢？具體來說有以下幾種漲粉手段：

（1）清晰的定位

   鮮明的特色、獨(dú)特性；該領(lǐng)域有相當(dāng)量級(jí)的興趣人群或強(qiáng)需求。比如美食、母嬰、旅游、美妝等；又如更窄的LOL（英雄聯(lián)盟網(wǎng)游）、圍棋。
（2）持續(xù)高頻的內(nèi)容產(chǎn)出

   通過視頻內(nèi)容的多平臺(tái)傳播觸達(dá)更多用戶，逐步沉淀為忠粉。
（3）立體的營銷手段

   通過可以參與的互動(dòng)活動(dòng)，與用戶群契合的平臺(tái)和產(chǎn)品換量。比如旅游類視頻自媒體可以和螞蜂窩平臺(tái)合作推廣。

（4）購買相應(yīng)的渠道資源

    廣點(diǎn)通、朋友圈、相關(guān)領(lǐng)域公眾號(hào)大號(hào)。

【泛娛樂內(nèi)容】：網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、娛樂綜藝類節(jié)目、動(dòng)漫類、搞笑類、音樂類等

【泛資訊內(nèi)容】：資訊媒體類、行業(yè)產(chǎn)業(yè)類等（新聞事件、體育、娛樂大事件、行業(yè)類資訊）