對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者而言，持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是一個(gè)特別大的壓力，所以很多自媒體長(zhǎng)期都處于搖擺不定的狀態(tài)，始終無(wú)法像得到這樣穩(wěn)穩(wěn)地持續(xù)輸出好內(nèi)容。本文將以得到的知識(shí)新聞為例，深度解析其打磨內(nèi)容的全過(guò)程。

一、深度篩選

得到上的所有內(nèi)容都來(lái)自于篩選而非原創(chuàng)。這相對(duì)于原創(chuàng)者來(lái)說(shuō)最大的好處就是他們沒(méi)有了持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的壓力了，因?yàn)閮?nèi)容來(lái)自于外部，得到要做的只是帶著敏銳的嗅覺(jué)，泡在海量的信息里不斷篩選甄別，幫用戶找到最有價(jià)值的知識(shí)點(diǎn)然后提煉出來(lái)。但即便不是原創(chuàng)，得到也能讓用戶每次聽(tīng)完都有種“又get新技能了”的快感。仔細(xì)分析下，這種快感主要來(lái)自于兩點(diǎn)：

1.選題獨(dú)特，不做公共信息

得到的選題對(duì)很多用戶來(lái)說(shuō)都是新知識(shí)，這對(duì)用戶來(lái)說(shuō)種非常棒的體驗(yàn)，因?yàn)橛脩籼烊坏刂粚?duì)新東西感冒，那些老掉渣的內(nèi)容一進(jìn)入眼球就自動(dòng)屏蔽了。而當(dāng)下環(huán)境里，只要是篇好文章就可能被翻來(lái)覆去炒上百次，比如很多做運(yùn)營(yíng)的自媒體去年講“活動(dòng)運(yùn)營(yíng)”，今年講“運(yùn)營(yíng)活動(dòng)”，套路話術(shù)都沒(méi)變，所以用戶連續(xù)看幾天就煩了。但是再對(duì)比下得到，你會(huì)發(fā)現(xiàn)每天出來(lái)的知識(shí)都是不一樣的，選題從不重復(fù)，所以聽(tīng)了都會(huì)收到一些驚喜。

2.明顯的干貨點(diǎn)

得到的每段知識(shí)新聞里都有一個(gè)明顯的干貨點(diǎn)。這樣的點(diǎn)會(huì)讓用戶聽(tīng)了之后感覺(jué)真的到get到了干貨，并且產(chǎn)生記筆記和收藏的沖動(dòng)，所以讀者在聽(tīng)完之后總是充滿強(qiáng)烈的滿足感和成就感，以至于很自然的就愛(ài)上了這種獲取新知的方式。

當(dāng)然，對(duì)很多原創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這樣的創(chuàng)作方式不一定好，因?yàn)榘▋晌⒁欢诉@樣的大平臺(tái)都在鼓勵(lì)原創(chuàng)。但是如果單從用戶的角度來(lái)看，是原創(chuàng)還是篩選的就沒(méi)那么重要了，因?yàn)樗麄冎魂P(guān)注這內(nèi)容對(duì)我有沒(méi)有用。而且現(xiàn)在的實(shí)際情況是原創(chuàng)內(nèi)容已經(jīng)足夠豐富，面對(duì)日益嚴(yán)重的信息過(guò)載問(wèn)題，用戶更加迫切的需要一個(gè)好的信息過(guò)濾機(jī)制，在這種情況下，篩選或許比原創(chuàng)更重要。

二、打磨再造

除了深度的篩選，得到對(duì)內(nèi)容還做了非常深度的二次打磨。如果你仔細(xì)研究知識(shí)新聞大量的文字稿之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些文字稿都有幾個(gè)非常明顯的共性：邏輯清晰，語(yǔ)言精煉，全程沒(méi)一句廢話，而且反復(fù)用到權(quán)威的人或公司背書，給人非常專業(yè)的感覺(jué)，如下圖所示：

這張圖片幾乎代表了得到知識(shí)新聞的所有內(nèi)容的行文邏輯：首段用一兩句話告訴用戶這篇我們要講個(gè)什么東西，你會(huì)收獲什么干貨，接著在正文的中間幾段直接把幾條核心觀點(diǎn)鋪開(kāi)，逐條論述清楚，并配以故事或者案例來(lái)支撐，最后一段再來(lái)個(gè)總結(jié)，用非常少的字?jǐn)?shù)就梳理清楚這篇干貨要傳達(dá)的核心內(nèi)容。整篇文字稿的字?jǐn)?shù)一般都控制在1500字以內(nèi)，通篇沒(méi)一句廢話。這種行文方式和中學(xué)寫的議論文幾乎一模一樣，但恰恰是這種簡(jiǎn)明清晰的架構(gòu)讓用戶理解起來(lái)非常容易，大大提高了傳達(dá)知識(shí)的效率。

三、把非標(biāo)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化

如果仔細(xì)揣摩下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)知識(shí)新聞的內(nèi)容從選題類型、風(fēng)格、干貨程度到行文方式，每個(gè)方面都是高度標(biāo)準(zhǔn)化的，不管這篇文章之前的原型長(zhǎng)什么樣，來(lái)自于哪兒，到了這里一個(gè)流程走下來(lái)規(guī)格都統(tǒng)一規(guī)范了。對(duì)于做原創(chuàng)內(nèi)容的人來(lái)說(shuō)可能不一定認(rèn)可這一點(diǎn)，因?yàn)檫@樣就把一個(gè)創(chuàng)造性的活動(dòng)變得機(jī)械化了。

但是如果從用戶角度來(lái)看，這樣創(chuàng)造的價(jià)值或許會(huì)更大。因?yàn)楫?dāng)所有的套路模板組合起來(lái)后，整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程將變得像流水線一樣標(biāo)準(zhǔn)可控。在這樣的流程里，寫作就再也不是創(chuàng)作者一個(gè)人的事了，從選材到提煉再到寫作修改都可以分解成一個(gè)個(gè)小的單元，讓一群人來(lái)分工協(xié)作完成。內(nèi)容質(zhì)量將不再像以前一樣高度依賴于創(chuàng)作者的個(gè)人狀態(tài)，而是依賴這種高效率的協(xié)作機(jī)制，只要這個(gè)流水線能正常運(yùn)行，得到就能源源不斷地輸出高度標(biāo)準(zhǔn)化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

四、最樸素的底層邏輯

關(guān)注邏輯思維的用戶都可以感覺(jué)到，他們的每一步都走得非常穩(wěn)健。除去資金和經(jīng)驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)，這和他們的思維方式也有很大關(guān)系。之前和脫不花老師聊到過(guò)這一點(diǎn)，她非常強(qiáng)調(diào)工作中“最樸素的底層邏輯”，比如羅輯思維的底層邏輯就是不斷提升用戶在單位時(shí)間獲取的信息量，其他的一切工作都圍繞這一點(diǎn)來(lái)進(jìn)行。

我們其他人做的可能不一定是知識(shí)型內(nèi)容，也不一定需要得到這樣的流程套路，但不管在哪個(gè)賽道，只有當(dāng)你把自己的“最樸素的底層邏輯”想得足夠透徹之后，才可能在混沌的大環(huán)境里堅(jiān)定自己的方向，也才可能把內(nèi)容這樣非標(biāo)的產(chǎn)品用標(biāo)準(zhǔn)的方式不斷提升品質(zhì)。