文｜蝶二

微信要統(tǒng)治世界了？

張小龍的微信「小程序」從昨天到今天一直在刷屏，畢竟擁有7.6億的海量用戶，只是輕輕跺跺腳，互聯(lián)網(wǎng)人便集體打噴嚏了。

9月21日晚，馮大輝在其「小道消息」公號上以一篇600多字簡單介紹小程序的文章，拉開了對微信「小程序」的套路分解。半個多小時，瞬間10W+，也再次證明了網(wǎng)紅&微信的雙重威力。

微信稱霸媒體平臺后，是否能再借著小程序稱霸應(yīng)用平臺呢？

微信的野心

微信用五年時間，一步步實現(xiàn)了自己的「小目標(biāo)」。

2011年1月，微信發(fā)布1.0測試版本，當(dāng)時只有即時通訊、分享照片等比較簡單的功能，那會兒的微信還只是個移動端即時通訊工具。同年，在隨后更新的版本中，語音對講、查看附近的人、漂流瓶和搖一搖等新功能的疊加，讓微信搖身一變成為社交應(yīng)用。

2012年3月，微信用戶突破1億，4月份，微信更新的4.0版本中推出了朋友圈功能，增加了用戶粘性，微信基于熟人的社交圈逐步建成。2013年8月，微信發(fā)布5.0版本，推出游戲中心、微信支付等商業(yè)化功能。

微信訂閱號滿足了基本閱讀需求，在流量去中心化中，成功催生了一波內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。與此同時，微信服務(wù)號滿足了基礎(chǔ)的生活服務(wù)，提供了一個商家和用戶連接的通道，于是服務(wù)號基本成了商家標(biāo)配。

但不管是訂閱號還是服務(wù)號都存在一個問題：模版固定，很難在模版基礎(chǔ)上實現(xiàn)二次開發(fā)。于是，微信貼心地提供了比如群發(fā)助手這類小插件，可是微信的克制也讓訂閱號和服務(wù)號很難大展身手。

今年1月微信團隊曾提到過將在訂閱號和服務(wù)號的基礎(chǔ)上推出應(yīng)用號。如今，應(yīng)用號暫定名為「小程序」開始內(nèi)測。和當(dāng)年的訂閱號、服務(wù)號一樣，小程序的內(nèi)測引發(fā)了幾個圈層的「顫抖」。

「我們希望存在一種新的公眾號形態(tài)，這種形態(tài)下面用戶關(guān)注了一個公眾號，就像安裝了一個APP一樣」，開發(fā)應(yīng)用號的理由，張小龍曾如此回應(yīng)。

據(jù)傳是張小龍發(fā)在朋友圈關(guān)于小程序的評論

對用戶來講，小程序可以實現(xiàn)「用完即走」，不需要安裝卸載，大有一種「微信我有，天下在手」的即視感。得到的服務(wù)越多，用戶對于微信的依賴度越高，微信成為用戶生活服務(wù)的入口，跳脫出社交圈，微信似乎成了一個線上管家，連秘密都知道的那種。

今天的「2016騰訊全球合作伙伴大會」中，騰訊COO任宇昕提到，「微信推出的小程序，就是為了進(jìn)一步降低開發(fā)者的開發(fā)門檻」。

門檻的降低意味著更多人涌入，騰訊要共享和連接，但重點還是在開放。

所謂開放平臺是有選擇的

微信這個超級大App在自己內(nèi)部建立了一個龐大的生態(tài)系統(tǒng)，而微信又存在于AppStore 這個生態(tài)系統(tǒng)中。那么問題來了，微信小程序撞上App Store，又會產(chǎn)生怎樣的反應(yīng)呢？

各界回應(yīng)也都是大開腦洞，比如，App 和 服務(wù)號會不會消失，App如果消失，那么App Store必然被顛覆；安卓、iOS 工程師是不是要面臨下崗了？蘋果不讓叫「應(yīng)用號」，暗戰(zhàn)已經(jīng)開始？腦洞還仍在繼續(xù)……

微信官方是這么回應(yīng)的，「微信推出小程序，并非想要做應(yīng)用分發(fā)市場，而是給一些優(yōu)質(zhì)服務(wù)提供一個開放的平臺」。

微信表了決心：「不做應(yīng)用分發(fā)市場，做的是開放平臺」。百度、Facebook都曾嘗試過開放這件事兒，可微信的開放更令人遐想。有了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的例子在前，也就不難理解，小程序所掀起的這股高潮，在微信這個活躍度高、強關(guān)系的生態(tài)里，開放的連接也就意味著下一個風(fēng)口。

可真有想的這么簡單？「小程序可以借助微信聯(lián)合登錄，和開發(fā)者已有的App后臺的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行打通，但不會支持小程序和App直接的跳轉(zhuǎn)」，這是微信的一段官方解讀。

用戶數(shù)據(jù)的打通讓開發(fā)者更容易獲取用戶，但對微信來說，除了用戶的社交行為數(shù)據(jù)，微信也將掌握用戶衣食住行等相關(guān)的各種服務(wù)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)庫里的用戶正在變的完整，完整也意味著更大的商業(yè)價值。

值得注意的是，小程序和已有的App無法實現(xiàn)跳轉(zhuǎn)，目前微信針對第三方應(yīng)用登錄也存在不同程度的開放。比如自家應(yīng)用可以獲得用戶信息、尋找共同使用的好友、幫助分享信息到朋友圈；第三方應(yīng)用則只能獲得用戶信息；越多的開放也就意味著更大程度的傳播。

所以，微信口中的開放平臺，準(zhǔn)確的說是選擇性開放平臺。

微信小程序會是移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的第二春嗎？

在資本和互聯(lián)網(wǎng)+浪潮的加持下，創(chuàng)業(yè)浪潮漲到前所未有的高度。各類創(chuàng)業(yè)項目如雨后春筍般接連冒出來了，應(yīng)用市場內(nèi)的APP數(shù)量也呈井噴態(tài)勢。

過去兩年在資本的推動和互聯(lián)網(wǎng)+概念的熱炒之下，出現(xiàn)了罕見的創(chuàng)業(yè)熱潮，各種各樣的創(chuàng)業(yè)項目出現(xiàn)，應(yīng)用市場內(nèi)APP的數(shù)量也井噴式增長。

創(chuàng)業(yè)似乎成了一件人人可干的事情，做個網(wǎng)站就敢說自己是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，做了個APP就是移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)了。

好在資本寒冬這盆冷水，澆醒了不少「投機分子」。創(chuàng)業(yè)終究還是得回歸商業(yè)本質(zhì)的，而商業(yè)是提供顧客所需要的物品和服務(wù)的一種行為。不管是網(wǎng)站，還是APP，或者很多創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)在嘗試的微信公眾號，甚至是QQ群、微信群，這都是連接用戶的一種載體。

對于眾多移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者而言，在別人家平臺玩，首先得研究清楚對方歡迎什么樣的人。從微信官方對外公布的信息來看，小程序是奔著服務(wù)提供者角色去的，這也符合微信一直以來「連接人與服務(wù)」的訴求。

微信是敞開了懷抱，但不是誰撲上去，它都會接住的，還是要看資質(zhì)的，如果你只是個吸附過來的螞蟥，早晚是會被微信甩開的。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析公眾號「三節(jié)課」的一張圖，能說明不少問題。

高頻且重要的應(yīng)用不會也不需要接入，因為使用頻次高，而且用戶對體驗的要求也很高，比如直播、視頻等。

所以說那些嚷嚷著APP好日子到頭了的人是杞人憂天。微信在發(fā)現(xiàn)Tab內(nèi)給京東開辟了最明顯的「購物」二級入口，依然是用手機京東APP的人多；滴滴即使在微信、支付寶、微博中都開辟了打車入口，自家APP還是主要的陣地。高頻場景的服務(wù)依然適合以獨立APP作為陣地。

至于大玩家阿里、百度，更不會退步，不憋大招「使絆子」就不錯了，還想別人一起玩，太天真。電商基因的阿里一直拿釘釘作為武器向社交基因的微信開炮，只是剛開完2周年發(fā)布會的釘釘在微信開放應(yīng)用號這件事兒上，其相關(guān)負(fù)責(zé)人面對B12的采訪提問時，只有簡單四字：不予置評。

而對于那些低頻、非剛需場景的長尾服務(wù)提供者的創(chuàng)業(yè)項目而言，由于需求通常較為簡單，使用頻次低，撐不起來一個獨立APP，「寄生」是最好的選擇。而且這樣可以縮短研發(fā)迭代成本，對于早期的創(chuàng)業(yè)公司而言，時間就是生命，輕啟動，小步快跑才有機會活下來。

所以對于這類項目的創(chuàng)業(yè)者而言，抓緊時間，果斷撲上去，緊緊抱住大腿，微信小程序絕對是最佳工具。

試想。如果支付寶中的「轉(zhuǎn)賬」、「付款」、「信用卡還款」、「生活繳費」等一個個都是獨立的APP，用戶肯定早瘋了。但把所有跟錢相關(guān)的需求都匯聚在一起，哪怕是非常長尾的水電燃?xì)馕飿I(yè)費和ETC交費通通都涵蓋，這才成就了今天的國民應(yīng)用支付寶。

胡東平也是眾多開發(fā)者服務(wù)領(lǐng)域的一個創(chuàng)業(yè)者，他創(chuàng)辦的「涂圖」就是做移動端一站式圖像解決方案的，對于微信這次的「小程序」他更多的是謹(jǐn)慎態(tài)度：「短時間創(chuàng)業(yè)者可以玩的很嗨，時間一長就會出現(xiàn)各種弊病，然后就不了了之，創(chuàng)業(yè)者可以利用，但不依賴。想想朋友圈營銷，企業(yè)號，基本都給玩壞了?！?/p>

做人與場景服務(wù)的何一兵對此似乎很是興奮, 認(rèn)為微信是順勢做了件對的事：「這是必然的，移動互聯(lián)網(wǎng)會進(jìn)入一個大App時代，大部分應(yīng)用不需要做App，他們只需要做好web端應(yīng)用和組織好服務(wù)就好了。用戶可以通過微信，支付寶，百度，大app就可以獲取服務(wù)。未來微信會向一個手機操作系統(tǒng)進(jìn)化。」這在微信似乎不再是秘密了。

只是在微信這個超級APP面前，微信既是法律的制定者，又是執(zhí)行者，在技術(shù)加持下，執(zhí)法顯得有些過于「任性」。

在微信生態(tài)里的每一位，對錯之下，每個人都要承受不斷的抖動。