9月21日凌晨，微信開(kāi)啟“小程序內(nèi)部公測(cè)”，200個(gè)幸運(yùn)微信公眾號(hào)拿到首批測(cè)試號(hào)；11月3日晚上，傳說(shuō)中的小程序正式對(duì)外發(fā)布公測(cè)信息。

微信小程序來(lái)了！

對(duì)于不懂技術(shù)術(shù)語(yǔ)的小白而言，顯然最希望了解的不是這玩意究竟怎么開(kāi)發(fā)，而是：這玩意究竟是什么？為什么會(huì)出現(xiàn)小程序？小程序到底公測(cè)哪些內(nèi)容？它會(huì)影響什么？至于怎么開(kāi)發(fā)，那是技術(shù)人員的事情。

是的，這里我就用吃瓜群眾也能聽(tīng)的懂的話，為大家一一揭開(kāi)鍋底。

什么是微信小程序

“微信小程序” 原來(lái)的名字叫做“微信應(yīng)用號(hào)”。

2016 年 1 月，微信事業(yè)部的總裁張小龍透露：微信正在研究增設(shè)“應(yīng)用號(hào)”，在目前的訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)之外，用于推廣應(yīng)用。

對(duì)于用戶，它就是在微信里使用應(yīng)用的方式，點(diǎn)一個(gè)按鈕、或者一條鏈接就能打開(kāi)那個(gè)“應(yīng)用”，不需要下載或跳離微信。

從目前的代碼看來(lái)，開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)微信小程序做出你平時(shí)會(huì)用的大部分應(yīng)用，比如打車、訂外賣、買東西、管理銀行賬號(hào)……甚至在后臺(tái)聽(tīng)歌。

為什么會(huì)出現(xiàn)小程序？

訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)的出現(xiàn)，讓微信逐漸成為一個(gè)生態(tài)，用戶無(wú)需離開(kāi)微信，即可完成閱讀、社交、獲取生活服務(wù)等。

按照微信的期待，訂閱號(hào)本應(yīng)為用戶提供內(nèi)容，但被玩出了各種營(yíng)銷和電商的花；服務(wù)號(hào)本應(yīng)為用戶提供各種服務(wù)，但真正做起來(lái)的服務(wù)號(hào)卻少之又少。

服務(wù)號(hào)發(fā)展得也并不好。大多數(shù)服務(wù)號(hào)只是在做替代短信的推送服務(wù)和低頻服務(wù)。

這時(shí)，微信需要提供另一種能力，來(lái)滿足高頻服務(wù)的需求。

因?yàn)樯虡I(yè)是貪婪的，商業(yè)的最終目的是壟斷。當(dāng)微信已經(jīng)是超級(jí)入口，它想變成唯一的超級(jí)入口，它要占據(jù)你更多的時(shí)間和使用場(chǎng)景。它可能永遠(yuǎn)不會(huì)做一個(gè) OS，但它希望成為事實(shí)上的OS。

小程序是微信成為事實(shí) OS 的必要補(bǔ)充。因?yàn)樗恼Q生是為了滿足服務(wù)號(hào)沒(méi)有滿足好的高頻應(yīng)用場(chǎng)景。

訂閱號(hào)解決閱讀需求，服務(wù)號(hào)滿足低頻服務(wù)需求，小程序定位在高頻使用場(chǎng)景。

微信小程序的訪問(wèn)入口在哪里

我們知道，訪問(wèn)一個(gè)網(wǎng)站的方法是“直接輸入網(wǎng)址”或者“百度一下”，訪問(wèn)一個(gè)APP的方法是“搜索應(yīng)用市場(chǎng)，下載安裝”。微信小程序的訪問(wèn)入口在哪里呢？

目前并沒(méi)有具體的說(shuō)明，有兩種可能性，最大的可能性是類似應(yīng)用市場(chǎng)的獨(dú)立入口，作為二級(jí)菜單，放在微信菜單欄“發(fā)現(xiàn)”下面。用戶可以像在安卓市場(chǎng)或IOS，通過(guò)搜索，找到自己想要的“小程序”。

微信小程序公測(cè)的內(nèi)容

微信應(yīng)用號(hào)和微信的原生功能應(yīng)用在本質(zhì)上是一樣的——它們都是Web App。小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開(kāi)應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問(wèn)題。應(yīng)用將無(wú)處不在，隨時(shí)可用，但又無(wú)需安裝卸載。

微信小程序的公測(cè)暫時(shí)只開(kāi)放給企業(yè)、政府、媒體、其他組織，個(gè)人微信公眾號(hào)暫時(shí)無(wú)法參與小程序公測(cè)。

此次公測(cè)開(kāi)放的內(nèi)容包括：

開(kāi)發(fā)支持：提供一系列工具幫助開(kāi)發(fā)者快速接入并完成小程序開(kāi)發(fā)；

開(kāi)發(fā)文檔：介紹小程序的開(kāi)發(fā)框架、基礎(chǔ)組件、API及相關(guān)開(kāi)發(fā)問(wèn)題；

開(kāi)發(fā)者工具：集成開(kāi)發(fā)調(diào)試、代碼編輯、小程序預(yù)覽及發(fā)布等功能；

設(shè)計(jì)指南：提出設(shè)計(jì)原則及規(guī)范，幫助建立友好、高效、一致的用戶體驗(yàn)；

運(yùn)營(yíng)規(guī)范：介紹微信公眾平臺(tái)小程序的審核標(biāo)準(zhǔn)及運(yùn)營(yíng)規(guī)則；

小程序體驗(yàn) demo：可體驗(yàn)小程序組件及API 功能，并提供調(diào)試功能供開(kāi)發(fā)者使用。

另外需要注意，現(xiàn)階段每個(gè)機(jī)構(gòu)賬號(hào)只允許注冊(cè)最多50個(gè)小程序，每個(gè)小程序一年需要繳納 300 塊錢，所有小程序賬號(hào)都需要綁定一個(gè)電子郵箱，一個(gè)手機(jī)號(hào)碼只能綁定 5 個(gè)小程序。

小程序會(huì)帶來(lái)哪些創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)

1.人才市場(chǎng)，因?yàn)樾〕绦蚬こ處煂⒂幸粋€(gè)從0開(kāi)始高速增長(zhǎng)的紅利，其中的線上線下培訓(xùn)、招聘、書(shū)籍出版等相關(guān)領(lǐng)域會(huì)享受一次紅利。

2.如果你是個(gè)光腳的創(chuàng)業(yè)者，那么就豁出去認(rèn)真做小程序。拋棄原生，從微信用戶的特點(diǎn)出發(fā)重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品，做輕、做服務(wù)化，一定要用完即走，不要考慮次日留存，當(dāng)時(shí)用爽最重要。

3.充分利用社交特點(diǎn)，做社交類服務(wù)，比如多人互動(dòng)、上下游聯(lián)動(dòng)。小程序是可以發(fā)到群里的、朋友圈里的，想想群紅包這種社交產(chǎn)品，想象空間很大。

4.充分發(fā)揮線下優(yōu)勢(shì)，做線下商家服務(wù)。線下掃碼入口，基本就是微信的天下。

5.由于阿里、百度等一些巨頭不會(huì)入駐小程序，這里會(huì)留下一片空間給創(chuàng)業(yè)者。

小程序會(huì)帶來(lái)哪些威脅

1.如果你在原生App下已經(jīng)是既得利益者，那么你做小程序的話，ROI高概率不劃算。因?yàn)樾麻_(kāi)一個(gè)產(chǎn)品，從產(chǎn)品、開(kāi)發(fā)、測(cè)試、持續(xù)運(yùn)維升級(jí)，資源消耗太大了，由于短期內(nèi)小程序的體量和你已經(jīng)擁有的原生體量還差不少。如果你不擔(dān)心小程序創(chuàng)業(yè)潮里的新兵干翻你，你就暫時(shí)不用管小程序這事了。

2.原生生態(tài)下生存的很多公司的商業(yè)模式會(huì)受到很大沖擊。安卓應(yīng)用市場(chǎng)、原生應(yīng)用廣告產(chǎn)業(yè)鏈、原生工程師培訓(xùn)，都會(huì)受影響。

3.雖然瀏覽器不是原生生態(tài)產(chǎn)物，但也會(huì)被架空。標(biāo)準(zhǔn)瀏覽器的體驗(yàn)無(wú)法與小程序抗衡。就是小程序這個(gè)生態(tài)如果占據(jù)了用戶心智和時(shí)間，原生和瀏覽器生態(tài)都會(huì)受沖擊。

4.就個(gè)人職業(yè)而言，原生開(kāi)發(fā)、UI設(shè)計(jì)、流量運(yùn)營(yíng)這些領(lǐng)域的人的失業(yè)率會(huì)增加。微信有統(tǒng)一的UI要求，然后UI設(shè)計(jì)師就躺槍了。獲取流量的玩法，也和原生不一樣了，沒(méi)法買買買了，不過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)后，很多公司的流量采購(gòu)部門(mén)本身也在裁員。

微信小程序會(huì)對(duì)行業(yè)格局帶來(lái)什么影響？

作為行業(yè)從業(yè)者，無(wú)論是產(chǎn)品還是技術(shù)還是運(yùn)營(yíng)，都非常關(guān)注微信小程序的后續(xù)發(fā)展。

顯而易見(jiàn)，微信小程序?qū)⑦M(jìn)一步打壓百度的空間。因?yàn)樾〕绦虻木W(wǎng)頁(yè)不對(duì)百度開(kāi)放，除非別人轉(zhuǎn)載你的內(nèi)容到其他web網(wǎng)站，否則百度是搜索不到的。那么用戶就會(huì)流向搜狗搜索等。

其次，微信小程序顯然會(huì)加大對(duì)電商和支付應(yīng)用的支持力度，這也將會(huì)對(duì)淘寶造成潛在的壓力。

此外，微信小程序降低了應(yīng)用開(kāi)發(fā)的門(mén)檻，會(huì)吸引企業(yè)優(yōu)先考慮用小程序開(kāi)發(fā)，那么就會(huì)造成開(kāi)發(fā)商的洗牌。在小程序開(kāi)發(fā)方面，功能儲(chǔ)備更多的開(kāi)發(fā)商，將會(huì)有更多的機(jī)會(huì)贏得客戶。

之前百度推出了“輕應(yīng)用”，騰訊也推出過(guò)移動(dòng)建站工具“風(fēng)鈴”，還有企業(yè)內(nèi)部辦公OA工具“企業(yè)號(hào)”，都沒(méi)做起來(lái)。這次“小程序”是否能做的起來(lái)？核心依然是這玩意和微信的核心功能是否綁定，這是“小程序”能否成功的關(guān)鍵。

寫(xiě)在最后：如今小程序已正式開(kāi)放公測(cè)，有多少創(chuàng)業(yè)者早已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)“蓄謀已久”,只可惜公測(cè)期間暫時(shí)還不能發(fā)布。不過(guò)可以提交審核,按照以往的速度感識(shí)相信再過(guò)不了多久就會(huì)再度掀起一陣業(yè)界的競(jìng)爭(zhēng)。

更多關(guān)于小程序的詳細(xì)報(bào)道以及互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)干貨，歡迎關(guān)注辦辦學(xué)苑。