今天寫一個(gè)比較實(shí)用點(diǎn)的文章，說說如何寫好一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的營銷文案，一提到寫東西，很多人就頭痛，這是很多人的“痛點(diǎn)，不知如何下筆，可以說的條條是道，可是寫起來卻如擠牙膏一樣，半天擠不出來，相信很多人都是這種狀態(tài)，其實(shí)，有時(shí)候我也是如此。寫東西需要靈感，需要感覺，靈感來了，思如泉涌，幾千字洋洋灑灑，下筆如有神，一篇好文章就這樣出來了（呵呵）。

關(guān)于如何寫產(chǎn)品的文案，這個(gè)對(duì)賣產(chǎn)品的人來說很重要，因?yàn)槲陌甘钱a(chǎn)品的靈魂，產(chǎn)品是死的，不會(huì)說話，我們需要用文案賦予它生命，讓它和客戶交流，傳遞一份感情，觸動(dòng)我們的消費(fèi)者，打動(dòng)我們的客戶，從而產(chǎn)生購買，這就是一個(gè)成功的產(chǎn)品文案。那我們應(yīng)該怎么寫出一個(gè)好的產(chǎn)品營銷文案呢？我也憑經(jīng)驗(yàn)總結(jié)幾點(diǎn)供大家參考，看看能否幫助到大家。

這篇文章是站在利用互聯(lián)網(wǎng)推廣的產(chǎn)品角度來闡述的，也是我們常說的互聯(lián)網(wǎng)思維產(chǎn)品，為什么要特產(chǎn)強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)呢？因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的產(chǎn)品和傳統(tǒng)的渠道產(chǎn)品在營銷上還是有些不同，因?yàn)樗麄兊南M(fèi)群體和客戶習(xí)慣不同，所以在營銷上會(huì)有所差異。

在做微信之前，我曾做過一家廣告，當(dāng)時(shí)也是幫一些公司策劃品牌，也做了一段時(shí)間淘寶，那個(gè)時(shí)候天天研究一些做得好的淘寶店鋪，以及比較成功的互聯(lián)網(wǎng)品牌，潛移默化的掌握了一點(diǎn)，直到現(xiàn)在自己在運(yùn)作我都還在鍛煉這種能力，也嘗試在產(chǎn)品中去運(yùn)用。

那么互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營銷文案到底應(yīng)該怎么寫呢？

我們應(yīng)該掌握哪些技巧？一起跟著我的思路走。

一丶具備逼格風(fēng)格，吸引客戶眼球

逼格一詞都用爛了，可是還是要再用這個(gè)詞，因?yàn)檫@也叫逼格。很多人會(huì)問，什么是逼格？怎么說呢，簡(jiǎn)單點(diǎn)形容，就是常人無法理解一個(gè)詞，比如說，大象避孕套的一個(gè)口號(hào)就是：2014年，你不用就胖了？夠逼格吧，初一看上去很多人根本不懂，尤其是女孩子，更是如此。

這句話很有深層次意義，在這里我就不解釋了。他的目的就是讓你去猜測(cè)，讓你去思考，讓你去研究，這就達(dá)到了他的目的。當(dāng)你找到答案的時(shí)候，你會(huì)很開心，很自豪。當(dāng)然，逼格不是讓你去猜，而是他總是超乎你想象，讓你記憶深刻，產(chǎn)生興趣。很多產(chǎn)品結(jié)合一些互聯(lián)網(wǎng)熱門詞語丶一些網(wǎng)絡(luò)流行段子，可以奇葩，可以惡搞丶可以賣萌，可以接地氣等，現(xiàn)在屌絲小民就愛這一口。只要運(yùn)營的恰當(dāng)，就是一種很好的產(chǎn)品文案。

我們的目的就只有一個(gè)，吸引客戶的眼球，讓他們對(duì)你的產(chǎn)生興趣，并記在心里。

二丶深挖產(chǎn)品亮點(diǎn)，打動(dòng)你的客戶

每個(gè)產(chǎn)品都有它的亮點(diǎn)之處，也就是產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，我們?cè)趺礃訉a(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)挖掘出來，讓我們的客戶可以深入了解我們的產(chǎn)品，讓他愛不釋手。怎么樣挖掘產(chǎn)品的亮點(diǎn)，如何用文字去闡述？這是一個(gè)很關(guān)鍵，很重要的一點(diǎn)。很多人的產(chǎn)品很好，可是沒有很好的向消費(fèi)者表達(dá)清楚，沒有將產(chǎn)品的亮點(diǎn)描述出來。

每個(gè)產(chǎn)品都有他的特點(diǎn)，我們作為產(chǎn)品的開發(fā)者，是最懂自己的產(chǎn)品，同時(shí)也要了解我們的消費(fèi)者。我們自己知道還不行，還要用文字表述出來。比如說一個(gè)大米，我們?cè)趺慈ネ诰蛩漠a(chǎn)品亮點(diǎn)，有機(jī)丶健康這是必不可少，怎么突出有機(jī)，體現(xiàn)健康，不是用幾個(gè)字就可以了事，這樣客戶不一定會(huì)買單。

那我們需要通過挖掘大米背后種植的故事，產(chǎn)地，種植方法，加工工程等都用文案描述出來，寫的越詳細(xì)，越讓人信服。這只是其中一個(gè)亮點(diǎn)。

我們還要做到產(chǎn)品的差異化亮點(diǎn)，如同樣是一款產(chǎn)品，那我們的產(chǎn)品和其他的有什么不同，不同在哪里，都有是需要一個(gè)好的文案。

三丶賦予產(chǎn)品生命力，觸動(dòng)客戶心靈

一個(gè)好的產(chǎn)品文案是是會(huì)說話，這個(gè)是在線上線下都是想通的。好的文案應(yīng)該是有血有肉，有故事，有情感，可以感覺到產(chǎn)品有生命力。通過文案賦予產(chǎn)品生命力。

如做一款蜂蜜產(chǎn)品，我們可以以愛為主題，以愛為故事，產(chǎn)品的文案均圍繞愛的故事展開，當(dāng)然在產(chǎn)品的包裝丶設(shè)計(jì)上都要配合，如500G改為520G，寓意520（我愛你），包裝可以設(shè)計(jì)成心形，兩個(gè)心組合一起等，文案可以寫520，我愛你，在一起！這樣就把一瓶蜂蜜產(chǎn)品賦予了有故事，有文化的一款產(chǎn)品，可以觸動(dòng)客戶，他送給女朋友或者是愛人的時(shí)候，會(huì)比簡(jiǎn)單的一款蜂蜜更有價(jià)值和意義。

除了在產(chǎn)品本身上賦予生命力之外，還是可以從創(chuàng)始人身上挖掘故事，因?yàn)橛行┊a(chǎn)品確實(shí)很難去提煉，所以可以從另一個(gè)角度也行，如創(chuàng)始人的對(duì)產(chǎn)品的追求和執(zhí)著，創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)故事，總之創(chuàng)始的故事要和這個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，這也可以讓產(chǎn)品有生命力，在這一點(diǎn)上我們要學(xué)習(xí)褚橙，做的不錯(cuò)。

當(dāng)然產(chǎn)品有生命力，創(chuàng)始人又有故事的文案，那一定更受歡迎。