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《通知》旨在通過國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)（基地、項(xiàng)目）建設(shè)工作，探索中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的新理念和新模式，創(chuàng)新發(fā)展體制機(jī)制，推廣應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在產(chǎn)業(yè)化改革創(chuàng)新等方面先行先試，推動(dòng)旅游業(yè)與養(yǎng)老相結(jié)合，與中醫(yī)藥健康服務(wù)業(yè)深度融合，成為特點(diǎn)鮮明、優(yōu)勢(shì)明顯、綜合實(shí)力強(qiáng)、具有示范輻射作用和一定影響力的國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)（基地、項(xiàng)目），全面推動(dòng)中醫(yī)藥健康旅游快速發(fā)展。 我國中醫(yī)藥發(fā)展源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，中醫(yī)藥資源豐富，這為中醫(yī)藥旅游提供豐富的載體與主題。《綱要》多角度提倡中醫(yī)藥健康服務(wù)與旅游產(chǎn)業(yè)的“跨界”融合。提出到2020年，實(shí)現(xiàn)人人基本享有中醫(yī)藥服務(wù)，中醫(yī)醫(yī)療、保健、科研、教育、產(chǎn)業(yè)、文化各領(lǐng)域得到全面協(xié)調(diào)發(fā)展，為“健康中國”建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。筆者認(rèn)為，以下領(lǐng)域有望成為今后融合發(fā)展的重頭戲： ——中醫(yī)藥健康服務(wù)+鄉(xiāng)村旅游。 出于改善生態(tài)的要求，健康產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)的融合日益加強(qiáng)，這將深刻影響未來市場(chǎng)。中草藥種植作為健康農(nóng)業(yè)有機(jī)部分受到重視?！毒V要》提出，要推進(jìn)與發(fā)展中藥材規(guī)范化種植養(yǎng)殖。中草藥種植園區(qū)辟為旅游景點(diǎn)，發(fā)展休閑旅游，與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合，未來將大有作為。特別是貧困地區(qū)，引導(dǎo)貧困戶以多種方式參與中藥材生產(chǎn)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧。 ——中醫(yī)藥健康服務(wù)+文化旅游。 中醫(yī)藥與中華書畫、京劇同為博大精深的傳統(tǒng)文化。中醫(yī)藥不僅是旅游資源也是優(yōu)秀的文化資源。中醫(yī)藥與廣播影視、新聞出版、數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲、旅游餐飲、體育演藝等有效融合，可以產(chǎn)生文化創(chuàng)意旅游新業(yè)態(tài)及其產(chǎn)業(yè)鏈條，有助于提升中醫(yī)藥旅游內(nèi)涵與品位，也有利于游客深入體驗(yàn)中醫(yī)藥文化。 ——中醫(yī)藥健康服務(wù)+新旅游業(yè)態(tài)。 這些跨界結(jié)合可以帶來全新的旅游體驗(yàn)，如中醫(yī)藥遺產(chǎn)文化體驗(yàn)旅游、中醫(yī)藥養(yǎng)生體驗(yàn)旅游、中醫(yī)藥特色醫(yī)療旅游、中醫(yī)藥療養(yǎng)康復(fù)旅游、中醫(yī)藥科普教育旅游等。北京目前已經(jīng)先行搭上中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游這一新業(yè)態(tài)的快車，成效顯著。國內(nèi)一些旅游小鎮(zhèn)在發(fā)展遺產(chǎn)旅游時(shí)候，與中醫(yī)藥旅游資源相結(jié)合，也取得了很好的市場(chǎng)反響。中醫(yī)藥文物設(shè)施保護(hù)、非藥物中醫(yī)診療技術(shù)的非遺傳承可以與遺產(chǎn)旅游結(jié)合，拓展遺產(chǎn)旅游市場(chǎng)。這類新型旅游業(yè)態(tài)，其產(chǎn)品往往具有差異化的特征、性價(jià)比較高，彰顯獨(dú)特市場(chǎng)定位，可以豐富高端旅游業(yè)態(tài)，進(jìn)一步擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)鏈。 ——中醫(yī)藥健康服務(wù)+入境游。 目前醫(yī)療出境游火爆，醫(yī)療入境游卻仍徘徊在早期萌芽階段?！毒V要》明確指出，要將中醫(yī)藥國際貿(mào)易納入國家對(duì)外貿(mào)易發(fā)展總體戰(zhàn)略，支持中醫(yī)藥機(jī)構(gòu)參與“一帶一路”建設(shè)，積極發(fā)展入境中醫(yī)健康旅游。隨著中醫(yī)藥已傳播到160多個(gè)國家和地區(qū)，其知名度已經(jīng)成為制勝市場(chǎng)的利器。韓國整容、泰國的泰式按摩、印度的瑜伽不光有知名度，還有制勝市場(chǎng)的方略。這些方略涉及醫(yī)療與旅游融合度、游客的滿意與體驗(yàn)度、旅游產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證以及市場(chǎng)營銷謀略。如何利用入境游的內(nèi)外條件發(fā)展健康旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)長(zhǎng)期的命題 |
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