商品打光秘密三部曲，我就不告訴你

 文 | eLicht

話說，最近，萬事達卡升級了新的 LOGO 系統(tǒng)，變成了兩個圈，如下圖所示。

可能你就呵呵了，看起來這個升級很簡單是不是？

But啊，就這么 neng 一下這個圈圈啊，設計費高達800萬，

800萬 啊 啊 啊 啊！

這讓我想起了那個著名的那個“劃一根線1美元，知道在哪里劃線9999美元”的傳說，說明了很多時候表面看似簡單的東西背后有很專業(yè)的理解和創(chuàng)作。

其實照明設計也是這樣，很多看似簡單的效果圖里，可是藏著很專業(yè)的設計原理。

比如說，在店鋪中為商品打光有啥原理？

這個簡單，我可是有看過《服裝店該怎么配燈光？》的人，在該亮的地方安裝適用的燈照亮就可以了呀。

諾！DIALux evo 還能把模擬效果出給你看，妥妥的：

好一個“合適”！

但素，

你知道為啥進門左右側，位置相當，

左側要洗墻燈右側要軌道射燈嗎？

就算哪怕都是用軌道射燈，打錯了可是會變成這樣的：

 圖：我不說話，我就看你能不能看到那些要燃燒起來的光斑。

再來，

整體平均照度和照度對比度多少呢？

燈具安裝在哪些位置，光朝哪個方向打呢？

打模特的頭還是身子？

選啥參數的燈？ 

很顯然，在照明設計的背后，一定隱藏著一些很專業(yè)的設計原則。

這些原則，是阻礙我們打怪升級的，我們下面用圖和實例來一一破解秘密。

不同物品的基本照度要記清

照度比例有講究

在零售店鋪中，商品展示的照度需確保消費者能正確辨別商品顏色和辨認商品細部。

不同的陳列品，要求的表面照度值也不同，比如食品、雜品、書籍和鮮花等需要100 1x-500 lx；

暗色紡線品、珠寶首飾和皮革等需要200 lx-1000 lx；

機器家電需要100 lx-200 1x。

在店鋪展陳中，因為需要營造一定的視覺節(jié)奏，所以除了確保整體的平均照度外，我們常見的，臉部及胸口等重點部位會特別亮的情況，這些打法的照度對比通常1:2，部分部位甚至達到1:3-6倍：

 圖：重點部位的照度對比通常1:2，部分部位甚至達到1:3-6倍，因為這樣，層次感就出來了。

如果是櫥窗，更過分的比例應用都會有，譬如 1:100 問你怕未？

 圖：ZARA 的櫥窗，三盞軌道射燈照向模特面部，造成特別的亮點，起到“吸引”的作用，遠處的顧客即可發(fā)現(xiàn)。

但當顧客走近櫥窗，需要仔細看衣服的時候，視線會主動避開高光，轉向僅被余光照亮的服裝。

那么，什么情況下需要均勻燈光打亮商品呢？

答案是，當陳列需要表達整齊，序列的時候。

這是序列，很均勻：

這是序列，很均勻：

這是令人發(fā)指的序列，很均勻：

在商品陳列比較規(guī)整、整齊的區(qū)域（這種商品往往是屬于系列色、系列款產品的展示），可以通過比較均勻的光線打亮商品，洗亮整個整齊的陳列柜，形成洗墻效果，吸引眼球。

圖：這種場景多見于年輕時尚的品類，均勻的為商品打光，洗亮商品及墻壁立面，吸引客戶視線進入店鋪內。

燈位的合理位置

全靠光線需求來倒推

在店鋪中，需要為商品打光的重點區(qū)域主要有櫥窗（包括模特）、陳列柜（含壁掛高柜和多層陳列柜）等等，那么在這幾個區(qū)域，燈具位置通常裝在哪？燈光往哪個方向招呼？

從視覺營銷的角度來說，櫥窗是店鋪中吸引顧客進入的重要展示手段，是店鋪中的VP 點(visual presentation，視覺呈現(xiàn))。

對于櫥窗中的模特打光，需要安排重點照明（就像舞臺的追光），營造系列焦點。

此外，為了因應每月或每季度變更的展示主題，照明也必須能有彈性的對應方式，譬如圣誕節(jié)促銷多了棵樹，或者模特背了個包，你總的有光來招呼一下吧。

圖：利用嵌燈或者軌道燈來保證整體空間與背景擁有充分的亮度，由下往上照射的聚光燈作為焦點的補充效果也很好。

 圖：聚光燈投身正面，背后補充背景光線

圖：補充了背景光線，扁平掛的西裝便有了進深立體感。

圖：ZARA 店鋪櫥窗的燈光設計，焦點負責將重點照明落在模特上部，就像舞臺上的人物被追光燈給予重點的突出，牢牢抓住視覺管理任務，將消費者的目光很遠就聚焦在櫥窗上，但場景也有照明專門負責的哦。

陳列柜和高柜屬于 PP 點(point of sales presentation，售點陳列)，是顧客進入店鋪后視線的主要集中區(qū)域，是商品賣點的主要展示區(qū)域，也叫視覺沖擊區(qū)。

但正因為有了個柜子，所以里面商品打光大都需要將照明與陳列結構融合，運用結構性照明將客戶的的視線進行引導，實現(xiàn)主推商品的展示。

圖：陳列高柜，一般可以在上方安裝上照燈，朝上打光，下方安裝下照燈陳列柜內部洗亮，現(xiàn)如今的 LED 體積小很靈活，這已經不是什么難事了，關鍵是配光要做好。

圖：多層陳列柜，運用陳列架下方的照明，使商品及墻面周圍獲得充分亮度。

圖：陳列高柜，燈光藏在擱架中。

方法都對了

還得選對燈

零售店鋪中，為商品打光的燈具通常是一些角度較小的重點照明燈具，如軌道射燈、天花射燈、格柵射燈和一些小角度的可調筒燈等。

回到最上面的例子，進門左右側不同的陳列，需要對應不同的手法：

怎么實現(xiàn)呢？

直接在照明設計軟件界面中就可以輕松選擇合適的燈，我們以上述服裝店在歐普的燈具庫中選燈為例，左側選洗墻燈，右側選射燈，挑到合適的，打開試試看效果最好不過了：

此外，需要注意的是，為了保證零售店鋪中合適商品表現(xiàn)出來的顏色準確鮮艷，一般需要盡可能的選擇光源顯色性好的燈具。

圖：同樣的食物在不同 Ra 燈具下的表現(xiàn)，Ra92 的燈具更能還原物品真實的色彩。

圖：同樣的服裝在普通光色和高色彩逼真度Rf、高色彩飽和度Rg光色下的對比，圖片拍攝自2016年光亞展。

我們在案例中選取的歐普靈正軌道燈和靈正洗墻燈顯色指數都達到了90，出色的還原能力可以真實的反映商品的原有色彩和質感。

圖：歐普靈正洗墻燈，顯色指數大于90。

 圖：參數可見，歐普靈正軌道射燈，顯色指數均大于90。

所以，給商品打光的秘密 know how 三步曲，你 get 到了嗎？