在網紅經濟興起的時代，催生網絡直播大熱，連支付寶也要變直播間了。

文｜張秋穎

6月19日，有網友爆出支付寶在對話功能選項中增加了“直播”功能，而且看起來地位不低，與紅包、轉賬、AA收款等支付寶核心功能在同一層級。

好了，別看你的支付寶了，肯定沒有。支付寶相關人員已經回應，該功能正在內測中，不過很快就會上線了。

看到這里，很多人應該會想起，今年3月份，淘寶就已經推出了直播功能。據悉，淘寶直播定位于“消費類直播”，目前女性比例約為80%，占了絕對主導。據手機淘寶方面介紹，淘寶直播涵蓋的范疇包括母嬰、美妝、潮搭、美食、運動健身等。簡單說，就是更好地推薦你買買買，邊看主播直播，邊能在不退出直播的同時購買主播推薦的商品。柳巖曾在淘寶直播，10分鐘賣出了2萬件核桃、4500件檸檬片、2000多件面膜和太陽鏡等等。4月21日，在papi醬的拍賣活動中，有50萬人通過淘寶直播平臺圍觀了該次活動。

近兩年網絡直播的確越來越熱，誰都不想錯過這條大魚。幾乎所有的互聯(lián)網大公司都在布局直播平臺，騰訊投了斗魚，百度旗下有愛奇藝的直播，360有花椒直播，小米也有主打韓國明星的小米直播App。這個時候，阿里怎么能坐得住呢？而且阿里巴巴有龐大的用戶基數(shù)，這是很明顯的優(yōu)勢。

但社交APP或視頻網站做直播不難理解，哪怕淘寶做直播為了賣產品也說得過去，可是一個錢包你要直播什么呢？很多人在聽到這個消息的時候表示有點懵。

其實去年10月份的時候，在支付寶的“生活圈”功能中就曾推出過一個類似直播的“現(xiàn)場”功能，并策劃了一系列“360度無死角直播世界小姐自拍”的直播。你可能已經不記得了，不過沒關系，支付寶馬上就要有一個正式的直播功能了。

目前支付寶錢包的其他直播功能還不得而知，不過有網友猜想，支付寶有一點優(yōu)勢倒是其他直播APP比不了，如今大部分直播平臺上用的還是虛擬的鮮花、豪車、游艇、星星、豆豆等禮物，而支付寶大概是可以直接打賞或者發(fā)紅包了吧，并且主播還可與支付寶分成后立馬提現(xiàn)。

另外，支付寶還有一點優(yōu)勢就是別的直播平臺還要下載APP，而支付寶用戶只需要2步——打開已經躺在你手機里的支付寶錢包，選擇直播。

不過，也有網友吐槽，一個錢包何必要做直播呢，就好好做一個錢包不好嗎？為什么不把精力更多的聚焦在讓支付寶錢包更便捷、更安全上，而是一直在拓展社交、直播等不相關的功能？

其實，馬云一直有社交野心且路人皆知，雖然有過很多失敗，可從未放棄。但用戶對支付寶的社交功能毫無興趣，也是支付寶目前面對的最大問題。

回想一下，近兩年支付寶錢包新增的幾個功能：2015年9月，支付寶推出了口碑網，具有餐飲團購及外賣功能，但此時美團和餓了么的團購及外賣功能地位已經相對穩(wěn)定；2015年10月，支付寶增加了“生活圈”功能，但這時候大家早已經習慣了把自己的生活狀態(tài)發(fā)布在微信朋友圈或微博中；現(xiàn)在直播大熱，支付寶也即將上線直播功能，但很明顯，如今直播的泡沫已經開始出現(xiàn)，自今年年初開始，網絡直播項目如雨后春筍般涌現(xiàn)，如今大約有116家直播平臺。其中90%的直播處于A輪融資及A輪之前，30%處在天使輪融資，另外許多家平臺還沒有獨立融資，或者迷之將死。

話雖如此，但以支付寶的用戶數(shù)量來看，自然不至于此。不過，支付寶的這個套路也真不是我等凡人能夠看得懂的。