今天我們拿到了幾個通過朋友圈投放公眾號的數(shù)據(jù)并進行了對比，一起看下朋友圈投公眾號的效果到底如何，以及給大家的后續(xù)投放有什么建議。

1、一線城市生長力：

一個一線城市的地方號（魅力上海）在朋友圈進行了投放，投放金額5萬元，漲粉5000，這樣算下來一個粉絲的價格高達10元！但該運營者表示，本來按照微信朋友圈廣告細則說明應(yīng)該是每千次160元，但這次的閱讀人數(shù)卻是之前規(guī)定的一倍。

當然，該運營者也開心的表示，此次投放雖然沒怎么漲粉，但是有幾個當?shù)氐纳虘糁鲃勇?lián)系想投放廣告。這樣也算是一種增值收獲！

結(jié)論：從之前企鵝的一份數(shù)據(jù)報告來看，微信的用戶大多在一二線城市，這是因為一二線城市的用戶都是比較容易接受新鮮事物的，但也容易疲乏！微信的朋友圈廣告是從去年開始的，大家都經(jīng)歷過自己收到寶馬廣告秒入高富帥白富美行列的喜悅，也都有過收到的是可口可樂廣告時的自嘲…大家大多數(shù)已經(jīng)適應(yīng)了微信公眾號文章的轟炸，每個人也更懂得因著自己的喜好去關(guān)注挑選適合自己的賬號，所以當他們在朋友圈收到「微信公眾號」推送的廣告時，他們的自主選擇性更強，因為廣告而去關(guān)注某一張好的動力更小。

漲粉指數(shù)：**

品牌提升：****

2、二線城市生長力：

一個二線城市的地方賬號（南京吃喝玩樂）也在朋友圈進行了投放，投放金額10萬元，漲粉16000，那么一個粉絲的價格是6.26元左右！跟上一個運營者一樣，也是曝光次數(shù)是規(guī)定的一倍。

結(jié)論：二線城市的粉絲價格相比一線城市是低了一些，但單價還是偏高...現(xiàn)在地方賬號真的是競爭越來越激烈了，大家為了漲粉各出奇招。但如果在朋友圈投放廣告的同時剛好在聯(lián)合一些商家合作做活動，不知道這種效果會不會更好…

漲粉指數(shù)：**

品牌提升：****

3、三線城市生長力：

汽車視頻新媒體賬號（汽車洋蔥圈）投放針對的是三線城市，運營者稱目前汽車消費市場正在下沉三四線城市，此次投放后效果不錯，平均每個粉絲的價格不足3元。

結(jié)論：三四線城市是一個大市場，也是消費挖掘的大寶藏。但由于用戶對于資訊的匱乏，媒體選擇性不多，因此對廣告的抵抗力較弱。同時三四線城市人們主動獲取信息的能力要弱于一二線，當在朋友圈看到公眾號的推廣時，一般都會比較傾向于「應(yīng)該是權(quán)威賬號」（現(xiàn)在微信公眾號投放朋友圈廣告還比較少的情況下），就像當時寶馬、VIVO、可口可樂第一次投放朋友圈廣告時的全民效應(yīng)一樣…

漲粉指數(shù)：*****

品牌提升：*****

需要說明兩個情況：

所有投放者都表示，實際曝光量遠大于投放前的預(yù)期曝光量，所以我們就要了解到，一個用戶看多次廣告算一次曝光還是多次，是否每算一次曝光就扣一次費用。契約與朋友圈廣告的工作人員溝通后了解到。每位用戶看多次廣告，如果在5min內(nèi)，只算一次曝光，曝光數(shù)雖然會被記錄，但是不會扣費。就是一個用戶可以產(chǎn)生多次曝光，但是只扣一次費用，所以也就出現(xiàn)了實際曝光量遠大于預(yù)期曝光量的情況，這種扣費方法也很合理。

朋友圈廣告的投放可以選擇兩種購買方式，排期購買和競價購買。文中提到的前2個號都是排期購買，最后一個汽車號選擇的是競價購買。所謂競價投放，就是在可投放廣告流量固定的情況下，誰出的價格高、預(yù)算多，就會多曝光一些。這在投放廣告主少、且預(yù)算不多的情況下，競價購買就非常劃算。前期投放的公眾號少，朋友圈里可用來做廣告的流量得不到有效釋放，所以第三個號的投放算是獲得了紅利。但是如果投放廣告主多、預(yù)算大的情況下，就要拼誰出的價格更高才能獲得更高的曝光，這時或許就沒有排期購買劃算。

最后有四個小建議：

1、如果你只是單純想通過朋友圈公眾號廣告漲粉，可能性價比相對不高，不如選擇公眾號底部的投放；

2、適合品牌>效果的投放，做品牌營銷，為品牌增值；

3、前期還有競價投放的紅利，需要投放的可以嘗試，而且單日預(yù)算1000起，可隨時調(diào)整投放策略，優(yōu)化ROI；

4、一二線城市已經(jīng)成為投放紅海，契約我最近每天都能收到一條朋友圈廣告，三四線城市目前還是相對藍海，想要投放的可以多作考慮。

如果你對朋友圈投放公眾號有話要說，歡迎在文章底部留言。