原標(biāo)題：山東青島80后夫妻辭職經(jīng)營微信公眾號(hào)年入幾百萬

山東青島80后夫妻辭職經(jīng)營微信公眾號(hào)年入幾百萬

新媒體開啟了一個(gè)擁有無限可能的嶄新時(shí)代。每個(gè)人都可以借助科技的力量完成自我的擴(kuò)張。這對(duì)80后小夫妻的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷就給我們這樣的啟示——

2014年10月，30歲的劉義寶辭去他在國企穩(wěn)定而且收入不錯(cuò)的工作。上個(gè)月，他來到山東青島，開始自己的創(chuàng)業(yè)之路。與傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)不同，劉義寶創(chuàng)業(yè)做的是新媒體。目前團(tuán)隊(duì)只有兩個(gè)人——他和妻子。一個(gè)負(fù)責(zé)內(nèi)容編輯，一個(gè)負(fù)責(zé)商務(wù)洽談。借助自己此前創(chuàng)立的微信公眾號(hào)，他去年的收入達(dá)到幾百萬元。

夫妻一起辭職“下海”

這位擁有140多萬粉絲的“大號(hào)群主”（影響大的微信公眾號(hào)主人）看起來挺“樸實(shí)”，膚色有些黑，穿著夾克棉衣、格子衫、牛仔褲。

劉義寶的老家在遼寧省鞍山市的一個(gè)農(nóng)村，父母都是農(nóng)民，作為家中唯一的男孩，之前他經(jīng)常下地幫大人干農(nóng)活。2004年，劉義寶考上了中國石油大學(xué)（華東），學(xué)習(xí)中文。2008年畢業(yè)后，應(yīng)聘到煙臺(tái)一家港口公司做企業(yè)宣傳。

公司在小縣城，消費(fèi)低，房價(jià)也不高。他和妻子是大學(xué)同學(xué)，兩人年收入10多萬元，在當(dāng)?shù)厮闶恰爸挟a(chǎn)”。如果沒有“意外”，在那里安逸生活是很好的選擇。

這位自稱是個(gè)“比較保守”的人，卻在不久前下決心突破自己，和妻子一起辭職開始創(chuàng)業(yè)。辭職那天，在離職率很低的國有公司引起了轟動(dòng)。

讓劉義寶辭職的底氣，來自他經(jīng)營著一個(gè)年收入達(dá)幾百萬元微信公眾號(hào)和方興未艾的新媒體時(shí)代的到來。在朋友的幫助下，他在市北區(qū)延吉路租下一間寫字樓，注冊(cè)公司，“下?！眲?chuàng)業(yè)。

“玩”出來的新天地

劉義寶內(nèi)心是“有點(diǎn)文藝追求的”。大學(xué)期間，他經(jīng)常在校園論壇發(fā)表自己創(chuàng)作的帖子，是當(dāng)時(shí)校園論壇的名人。其中一篇帖子成為一時(shí)熱帖，使他認(rèn)識(shí)并追上了讀計(jì)算機(jī)專業(yè)的妻子，這在同學(xué)中傳為佳話。

讀中文的人大多有一種分享欲望，希望把自己看到的喜歡的內(nèi)容讓更多人看到，劉義寶也不例外?？恐@份簡單的分享欲望，他大學(xué)時(shí)逛論壇，有了微博開微博。后來有了微信公眾號(hào)，他就注冊(cè)賬號(hào)，成為最早一批注冊(cè)公眾號(hào)的人。新的網(wǎng)絡(luò)傳播方式讓他能夠放大自己的業(yè)余愛好，推送的一些走心的文章和圖片讓他有了第一批忠實(shí)的粉絲。

注冊(cè)公眾號(hào)后的一段時(shí)間，劉義寶只是偶爾推送一些文章或圖片。從2013年3月開始，他開始正式運(yùn)營賬號(hào)，每天推送一條單文圖，這些經(jīng)過他細(xì)心挑選的文字、圖片“觸痛讀者柔軟的心底”，每天都有緩慢的漲粉，經(jīng)營半年左右，他的賬號(hào)有了幾萬粉絲。

這時(shí)他意識(shí)到單靠自己終究做不大，開始考慮和其他大號(hào)互推，他試著申請(qǐng)加入一些運(yùn)營公眾號(hào)的群。在這個(gè)圈子里，他認(rèn)識(shí)了很多大號(hào)的群主，參加了一波又一波的互推，粉絲增長開始井噴。到2013年年底，他的微信公共賬號(hào)達(dá)到了20萬粉絲，成為一個(gè)小有名氣的公眾號(hào)。

劉義寶對(duì)它的定位是“只關(guān)風(fēng)月”，每天推發(fā)美文、世界各地的美景和生活、各種有趣的工藝品。這讓他避免了一些麻煩，也讓他的受眾以年輕女生為主。一次投票后發(fā)現(xiàn)，其中女生占了八成。很多粉絲還加了他的個(gè)人微信號(hào)，他說從他們發(fā)的朋友圈看出，這些大多是喜歡旅行、攝影和文字的文藝青年。

年收入幾百萬

龐大的粉絲群和獨(dú)特的受眾群體，讓劉義寶獲得了巨量資源，“根本沒敢想”。一些朋友知道后，便幫他參謀商業(yè)化，建議公眾號(hào)要落地做電商才有出路，每天這么多流量空跑十分浪費(fèi)。劉義寶也心動(dòng)過，但另一位朋友提醒他，既然是訂閱號(hào)，就是媒體，就應(yīng)該發(fā)揮媒體的功能，應(yīng)該專注于媒體品牌的影響力。

這席話點(diǎn)醒了劉義寶，他對(duì)自己的賬號(hào)開始有了更清晰的定位?！拔覜]有做電商的貨源、渠道和相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，所以那條路并不適合我”，劉義寶說。

這樣定位后，對(duì)廣告客戶也有了嚴(yán)格的選擇，只接受品牌廣告，廣告內(nèi)容還要做得很軟才行。即使在這樣的標(biāo)準(zhǔn)下，每天仍廣告不斷，拒掉的廣告更是有幾十個(gè)。這種不急于套現(xiàn)的做法為劉義寶贏得了更大的市場，很多高端品牌愿意跟他合作，光去年一年的廣告收入就達(dá)到幾百萬元。

從數(shù)據(jù)看到，他的賬號(hào)文章不僅閱讀量高，而且得贊總量也非常多，有時(shí)一篇能達(dá)到三千多“贊”，這在國內(nèi)的賬號(hào)中十分少見。他將這些歸結(jié)于自己對(duì)內(nèi)容的挑剔，不走有數(shù)量沒質(zhì)量的歧路，長期堅(jiān)持下來，已有了比較穩(wěn)定的閱讀群體。

雖然獲得了很大收益，劉義寶卻還是有很強(qiáng)的危機(jī)感。他說，現(xiàn)在每天推送的圖文中原創(chuàng)的內(nèi)容不多了，很多內(nèi)容都是向國外新媒體學(xué)，或者看到國內(nèi)同行推送后閱讀量很高，自己直接拿來用。這些雖能滿足現(xiàn)狀，但將來可能涉及到版權(quán)問題或政策風(fēng)險(xiǎn)，“不敢說半年后還會(huì)這么好”。

從正式運(yùn)營賬號(hào)后，劉義寶從未間斷過一天，大年三十外面放著鞭炮，他在家里推送內(nèi)容。平時(shí)工作再忙，他也會(huì)要熬夜去做內(nèi)容。在他的手機(jī)里，關(guān)注了500多個(gè)公眾賬號(hào)，每月用10G流量去看。兩年多時(shí)間里，他沒有旅游過，出差時(shí)也得背著電腦。

采訪結(jié)束時(shí)，劉義寶說成立公司后，他準(zhǔn)備招聘一些志同道合的年輕人一起創(chuàng)業(yè)，這樣自己可以抽出時(shí)間在內(nèi)容和創(chuàng)意上下工夫。轉(zhuǎn)戰(zhàn)青島，他前后只用不到兩個(gè)月就完成了選址和注冊(cè)。他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要有執(zhí)行力，有一個(gè)想法就必須馬上實(shí)現(xiàn)。（任釗王艷）（完）