昨天微信朋友圈著實(shí)火了一把，很多網(wǎng)友調(diào)侃道如今沒(méi)錢(qián)連朋友圈都看不了，可是這個(gè)背后，隱匿的僅僅只是紅包思維么?去年騰訊阿里就開(kāi)始拉開(kāi)了紅包大戰(zhàn)，然而距離春節(jié)還有十多天，騰訊率先攻城略池，展開(kāi)了一場(chǎng)猛烈的攻擊。并且由昨天的戰(zhàn)況來(lái)看，騰訊似乎贏得了一局。

那么越來(lái)越多的新花樣，著實(shí)在賺足眼球的同時(shí)，也帶來(lái)支付領(lǐng)域的端口。可謂是一舉多得，昨天那個(gè)模糊的照片是朋友圈的一個(gè)新增加的功能，那么這些照片被模糊化之后，需要通過(guò)一定的金額才能看到其中的內(nèi)容的玩法真的幫助微信打贏了一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)么?當(dāng)朋友圈被滿(mǎn)屏幕馬賽克刷滿(mǎn)之后，微信就真的贏了么?

筆者看來(lái)，事實(shí)卻不是如此，任何一件事都是一把雙刃劍，不得不說(shuō)這次的營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)做得不錯(cuò)，微信憑借了這一次的紅包看朋友圈引發(fā)了一次全民狂歡，并且深究來(lái)看，今年微信支付的用戶(hù)數(shù)看來(lái)又要有一定的上升了。但是這種模式已經(jīng)埋下了眾多隱患了。

通過(guò)觀察，微信紅包剛開(kāi)始玩，幾乎就玩一個(gè)樂(lè)呵，可是時(shí)間久了之后，用戶(hù)會(huì)被這種不勝其煩的叨擾弄的漸漸對(duì)微信支付失去興趣。并且目前已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)疲軟，筆者認(rèn)為，如此這樣下去微信失去的或許將比得到的更多。

眾所周知微信紅包對(duì)騰訊推動(dòng)微信支付的推動(dòng)起到了相當(dāng)大的作用，用戶(hù)為了紅包可能去綁定銀行卡，此舉是微信支付的一個(gè)重要手段，并且借助這個(gè)，春節(jié)期間，微信支付就會(huì)覆蓋大量的三四線(xiàn)城市的用戶(hù)，從根本上來(lái)講微信借助強(qiáng)大的社交平臺(tái)和紅包這個(gè)重量級(jí)“炸彈”，讓微信支付在用戶(hù)積累上一舉完成支付寶 10 年的艱辛歷程。

并且在騰訊紅包的宣傳中，很多新名詞經(jīng)常被提及，而且玩法也是一個(gè)經(jīng)常被用到的東西，微信紅包就通過(guò)隨機(jī)的方法讓每一個(gè)搶到紅包，而且廣泛的調(diào)動(dòng)了用戶(hù)的積極性，并且這種方式以病毒式傳播的方法，迅速的占領(lǐng)了山頭，但是歸根結(jié)底，紅包游戲和其他手游游戲一樣，終究只是一個(gè)游戲而已，本質(zhì)也不是支付，而是一種社交手段和行為，那不能當(dāng)做一種經(jīng)濟(jì)行為來(lái)理解。

筆者認(rèn)為，自從有了紅包之后，逢年過(guò)節(jié)，微信都會(huì)交出一份漂亮的紅包數(shù)據(jù)，但是不得不說(shuō)我們很容易被這些表象說(shuō)蒙蔽，這么龐大的數(shù)據(jù)背后，一個(gè)紅包被拆分掉幾十份，那么這就相當(dāng)于幾十分移動(dòng)支付，那么這個(gè)結(jié)果筆者看來(lái)對(duì)騰訊的支付業(yè)務(wù)帶不來(lái)任何可以利用的實(shí)際價(jià)值。并且暗中目前的發(fā)展來(lái)看，表面強(qiáng)大的微信紅包背后微信支付的整體份額并沒(méi)有那么多，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究數(shù)據(jù)顯示，去年支付寶的支付份額在市場(chǎng)上達(dá)到 72.9%而微信只有 17.4%，可見(jiàn)從量上兩者之間的差距還是很大的。

并且未來(lái)，微信支付這種方式還將飽受詬病的困擾，和偷菜游戲一樣，它的生命周期總是那么長(zhǎng)，作為一種游戲產(chǎn)品不可能長(zhǎng)久的吸引用戶(hù)，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，并且，讓受眾的厭倦感出現(xiàn)后，可能受累的就不僅僅只是微信紅包這一項(xiàng)產(chǎn)品，還將有可能波及到微信朋友圈，和微信本身。

那么，筆者認(rèn)為，未來(lái)電子金融業(yè)還將繼續(xù)發(fā)展，并且這種支付方式對(duì)線(xiàn)下實(shí)體的布局還將覆蓋。但是筆者覺(jué)得，騰訊的業(yè)務(wù)主要還是在社交這個(gè)板塊，而且他的金融很大都是依賴(lài)龐大的用戶(hù)群，但是金融的本質(zhì)終究還是金融，社交金融的本質(zhì)仍將是社交。兩者屬性不同，就決定了將來(lái)的出路會(huì)有很大差異。

那么回到最初的話(huà)題，這場(chǎng)微信的狂歡已經(jīng)顯然到了一個(gè)偏離的征程上來(lái)了，未來(lái)就算用戶(hù)增加的再多，如果這種屬性不改變，那么未來(lái)對(duì)騰訊布局金融業(yè)也不會(huì)有太大的作用。歸根結(jié)底，金融還是金融，社交還是社交。