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本文來(lái)自微信公眾號(hào)：票房專家（boxpro）。 上映半個(gè)月，奇幻電影《尋龍?jiān)E》抵擋住了《惡棍天使》、《老炮兒》和《唐人街探案》的連番沖擊，累計(jì)票房順利突破15億元。 作為執(zhí)導(dǎo)這樣一部有里程碑意義影片的導(dǎo)演，烏爾善涉足商業(yè)電影的歷史卻并不長(zhǎng)。 烏爾善的難題有：
回頭來(lái)看，從《刀見(jiàn)笑》，到2012年的《畫皮2》，再到這個(gè)賀歲檔的《尋龍?jiān)E》，烏爾善迅速躋身為中國(guó)最強(qiáng)商業(yè)片導(dǎo)演的行列。 一、求新求變，快速打出影響力 電影是導(dǎo)演的藝術(shù)，導(dǎo)演對(duì)電影的走向有決定性作用。在中國(guó)市場(chǎng)，導(dǎo)演除了決定內(nèi)容，還對(duì)普通觀眾具有很強(qiáng)的號(hào)召力。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，張藝謀、馮小剛和陳凱歌等一線導(dǎo)演對(duì)觀眾的影響力比主演還要大。 這個(gè)現(xiàn)象的反面就是，無(wú)論是張藝謀、馮小剛還是陳凱歌，其一他們也有自己的短板，在很多電影題材領(lǐng)域里他們并不擅長(zhǎng)，其二是他們的風(fēng)格也逐漸讓觀眾有了審美疲勞。因此，市場(chǎng)和觀眾都在呼喚導(dǎo)演中的新勢(shì)力。 烏爾善很長(zhǎng)時(shí)間里是混跡在廣告片領(lǐng)域，但是一部風(fēng)格獨(dú)特的《刀見(jiàn)笑》卻讓業(yè)界注意到他：這是一部武俠電影，但完全不是傳統(tǒng)套路的武俠電影，也不是極其出格讓人無(wú)法接受的獨(dú)立電影——在個(gè)性、新銳、市場(chǎng)等多層面試圖找尋一些平衡。 盡管2000多萬(wàn)元的電影票房乏善可陳，烏爾善卻在金馬獎(jiǎng)上擊敗了《那些年我們追過(guò)的女孩》等熱門電影，擒獲最佳新導(dǎo)演獎(jiǎng)——從而在業(yè)界和大眾的視線中初步嶄露頭角。 二、單點(diǎn)突破，搶占了魔幻題材的風(fēng)口 讓市場(chǎng)知道你和高看你是兩回事。 《刀見(jiàn)笑》除了讓烏爾善登上了中國(guó)商業(yè)電影導(dǎo)演的舞臺(tái)，更大的作用是幫他找到了一塊新的試驗(yàn)田——《畫皮2》。對(duì)于急需在商業(yè)電影上站穩(wěn)腳跟甚至打出更大影響力的烏爾善來(lái)說(shuō)，《畫皮2》的意義非常之大。 首先，這是一部大制作?？偼顿Y達(dá)到1.2億元，盡管大投資不意味高票房，但足夠大的投入了可以讓導(dǎo)演更有發(fā)揮空間。 其次，有了第一點(diǎn)，這部國(guó)產(chǎn)魔幻題材電影的制作水準(zhǔn)就有了最低程度的保證?！懂嬈?》不是第一部魔幻電影，但此前的同類電影多數(shù)受限于投資不足而顯得十分山寨，讓用戶無(wú)法在影院欣賞到較好的視聽(tīng)和特技效果——這對(duì)于魔幻題材來(lái)說(shuō)幾乎是致命的短板。 再次，此前的純古裝大片模式已經(jīng)逐步衰敗，連有宇宙最強(qiáng)的甄子丹主演的《武俠》、《關(guān)云長(zhǎng)》等片的票房也只是過(guò)億水平。魔幻題材盡管也有古裝元素，但有更為炫目的特效和更多元的故事架構(gòu)，從而讓觀眾因?yàn)樾迈r感而愿意付費(fèi)。 烏爾善很敏銳地捕捉到了這些，他先保證《畫皮2》的故事的基本質(zhì)量，即沒(méi)有太多出彩之處，但至少?zèng)]有犯錯(cuò)。有了故事的底子，烏爾善能夠?qū)⒏鄷r(shí)間和精力投入到視聽(tīng)和特效的打磨上。 果然，《畫皮2》在2012年暑期檔上映之后，有1300個(gè)特效鏡頭構(gòu)成的視聽(tīng)效果是觀眾好評(píng)度最高的一個(gè)點(diǎn)——烏爾善在這一個(gè)單點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)了超出用戶的預(yù)期。 《畫皮2》在當(dāng)年連續(xù)打破了多個(gè)票房紀(jì)錄，最終超過(guò)7億元，幫助國(guó)產(chǎn)電影在《唐山大地震》上映兩年之后順利突破了7億的天花板。 《畫皮2》的成功是一次里程碑，不僅是烏爾善個(gè)人畢其功于一役的登頂之作，還是國(guó)產(chǎn)電影題材類型在蹉跎多年之后找到了一個(gè)新的藍(lán)海市場(chǎng)。從此，烏爾善撕去了新銳導(dǎo)演的標(biāo)簽，躍升為商業(yè)大導(dǎo)。 三、熟稔平衡術(shù)，玩轉(zhuǎn)大片新模式 中國(guó)電影市場(chǎng)的變化堪稱日新月異，大盤規(guī)模的膨脹速度也是一日千里?！懂嬈?》時(shí)代的7億票房已經(jīng)是國(guó)產(chǎn)一線導(dǎo)演的平均水準(zhǔn)，連跨界的韓寒首次執(zhí)導(dǎo)的《后會(huì)無(wú)期》都能接近這個(gè)數(shù)字。而10億級(jí)電影層出不窮，僅僅2015年，國(guó)產(chǎn)電影就有《捉妖記》、《港囧》、《夏洛特?zé)馈泛汀都屣瀭b》的票房超過(guò)10億元。 新導(dǎo)演不斷涌現(xiàn)，處女作就能創(chuàng)造奇跡的人也越來(lái)越多，烏爾善的光環(huán)一度暗淡。 更為不利的是，很多人的出片速度快，即使不是每部都能成為國(guó)民級(jí)作品，卻能不斷刷出存在感。烏爾善不是一位高產(chǎn)的導(dǎo)演，他的出片節(jié)奏在導(dǎo)演圈只有周星馳和姜文這樣的大神級(jí)人物能這么做。 因此，雖然《尋龍?jiān)E》背靠《鬼吹燈》這一網(wǎng)絡(luò)文學(xué)神作，但由此產(chǎn)生的壓力也陡然增大。 《鬼吹燈》系列粉絲這么多，怎么讓粉絲們滿意？投資這么大，得收回多少票房才算好？ 以烏爾善的出片速度，如果三年之后推出一部只是勉強(qiáng)高于《畫皮2》的電影——比如8億元——在商業(yè)上可能不算失敗，但很難在市場(chǎng)上弄出聲響，自身的影響力將會(huì)很快被稀釋。 此外，《鬼吹燈》最精彩的段落改編權(quán)授予了中影，由陸川執(zhí)導(dǎo)的改編電影《九層妖塔》幾乎同期展開(kāi)，上映檔期也很接近。這也意味著，烏爾善還要戰(zhàn)勝一個(gè)未知對(duì)手。 但從表現(xiàn)看，《尋龍?jiān)E》顯然勝出一籌。票房方面，《尋龍?jiān)E》直指20億元，《九層妖塔》不到7億?？诒矫?，《尋龍?jiān)E》被稱為特效水準(zhǔn)和故事結(jié)合最好的國(guó)產(chǎn)大片，《九層妖塔》特效不錯(cuò)但故事改編被詬病。 烏爾善在打造《尋龍?jiān)E》的過(guò)程中，最值得稱道的是在產(chǎn)品上做好了三大平衡。 1、粉絲和路人的平衡 《鬼吹燈》系列電影的優(yōu)勢(shì)是原著小說(shuō)在網(wǎng)絡(luò)上的粉絲眾多，但任何一類IP作品改編為電影后要奪取高票房，都必須努力將路人吸引到電影院來(lái)。 在《尋龍?jiān)E》前上映的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》是近幾年的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱門IP，同名網(wǎng)劇的播放量極高。各界對(duì)其上映后的票房預(yù)計(jì)也非常高，但因?yàn)樵诨\絡(luò)粉絲和吸引路人方面沒(méi)有做好平衡，導(dǎo)致非粉絲觀眾很難融入到電影氛圍，導(dǎo)致了負(fù)面口碑迅速蔓延，最終未能取得理想的票房成績(jī)。 烏爾善對(duì)《尋龍?jiān)E》的故事采取了全新創(chuàng)作，而非依據(jù)原有小說(shuō)的某一卷某一節(jié)來(lái)改編。這樣有兩大好處，其一是全新的故事能夠?qū)Ψ劢z群體也產(chǎn)生吸引力，其二是避開(kāi)了改編原著的難題。 這個(gè)全新創(chuàng)作的故事在關(guān)鍵角色的設(shè)定和元素的選取上又完全貼合原著小說(shuō)。 在角色的選取上，烏爾善未必有絕對(duì)的拍板權(quán)，但還是有很大的影響力?！秾?jiān)E》的主演為陳坤、黃渤、舒淇、Angelababy和夏雨，除了舒淇飾演的shirley楊引發(fā)一些爭(zhēng)議之外，陳坤、黃渤和夏雨均得到了高分評(píng)價(jià)。并且，這幾位主演的互動(dòng)還產(chǎn)生了微妙的化學(xué)反應(yīng)，讓路人愿意付費(fèi)觀看他們的表演。 2、審查和發(fā)揮的平衡 在很多行業(yè)內(nèi)外人士看來(lái)，中國(guó)電影發(fā)展的一大掣肘就是審查制度。但烏爾善和監(jiān)制陳國(guó)富在接受媒體采訪時(shí)也表達(dá)了這樣的觀點(diǎn)：審查不是電影平庸的借口。 的確，《鬼吹燈》系列改編電影首當(dāng)其沖遭遇的問(wèn)題就是電影的名字和核心架構(gòu)。如果帶上“鬼吹燈”的色彩是絕對(duì)過(guò)不了審查。 陸川將《九層妖塔》從盜墓主題徹底顛覆成為地球人對(duì)抗外星人的科幻故事，而烏爾善則堅(jiān)守了原著的精髓，只是將盜墓的說(shuō)法異化為摸金，并將摸金的動(dòng)機(jī)推給反派的威逼，實(shí)現(xiàn)了待著鐐銬起舞的目的。 陸川的改編不論新故事好看與否，已經(jīng)提前將很多原著粉絲推離。烏爾善的操作更為巧妙，還為電影中諸多不可言說(shuō)的很多現(xiàn)象找到了唯物主義的解釋，連大粽子的形象也變成人人喊打的“日本鬼子”。可以說(shuō)，《尋龍?jiān)E》在這方面實(shí)現(xiàn)了堪稱精準(zhǔn)的平衡，為諸多神怪鬼魅類題材IP改編為電影趟出了一條路。 2、好萊塢和本土元素的平衡 中國(guó)電影還談不上所謂的大工業(yè)機(jī)制，此次《尋龍?jiān)E》難得地讓萬(wàn)達(dá)、光線和華誼這三大影視巨頭走到了一起，攜手打造一部按照好萊塢工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)執(zhí)行的奇幻題材電影。 奇幻冒險(xiǎn)電影在好萊塢大片中并不少見(jiàn)，斯皮爾伯格的《奪寶奇兵》系列，凱奇大叔的《國(guó)家寶藏》系列，經(jīng)典游戲改編的《古墓麗影》系列都曾票房爆紅。 如果完全按照好萊塢的規(guī)格走，且不說(shuō)投資還會(huì)變得更大，連電影最寶貴的中華元素也會(huì)發(fā)生變異，可能遭遇水土不服。 怎么學(xué)？ 烏爾善的做法是敘事手法上遵照好萊塢類型片的模式走，但在諸多元素上體現(xiàn)本土特色，比如和近期大賣的很多國(guó)產(chǎn)電影一樣，嵌入了文革元素——知青集體下鄉(xiāng)的場(chǎng)面極具代入感。 在人設(shè)上也是如此，舒淇在電影中的造型幾乎就是《古墓麗影》勞拉的翻版，但黃渤的造型據(jù)說(shuō)參考了國(guó)內(nèi)90年代搖滾樂(lè)隊(duì)的范兒。 從0到2000萬(wàn)，再到7億，最后沖過(guò)20億，烏爾善抓住了市場(chǎng)急需新導(dǎo)演、新類型片的窗口期，嫻熟運(yùn)用平衡法則打造了兩部成功的魔幻/奇幻題材電影，在六年間陸續(xù)攀上了三座大山。 |
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