◎張 舒
不久前,熱播的美劇《紙牌屋》令不少觀眾大呼精彩?!都埮莆荨返淖呒t絕不是一次巧合或是炒作,而是一種必然,關(guān)鍵因素是其背后的“大數(shù)據(jù)”。
“大數(shù)據(jù)(big data)”已不是一個新鮮名詞。望文生義,即指規(guī)模巨大的數(shù)據(jù)量。“大數(shù)據(jù)”本是IT行業(yè)術(shù)語,最初用來描述為更新網(wǎng)絡(luò)搜索索引需要同時進(jìn)行批量處理或分析的大量數(shù)據(jù)集。后來,“大數(shù)據(jù)”不再僅用來描述大量的數(shù)據(jù),還涵蓋了處理數(shù)據(jù)的速度?,F(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入“大數(shù)據(jù)”時代,互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)每年將增長50%,并且全世界各種正在運(yùn)行的設(shè)備上有著無數(shù)的數(shù)碼傳感器,隨時測量、傳遞著有關(guān)位置、運(yùn)動、溫度以及空氣中各種化學(xué)物質(zhì)的變化,同樣產(chǎn)生了海量的數(shù)據(jù)信息。
如此巨大的數(shù)據(jù)量究竟有何作用,還是回到《紙牌屋》來一探究竟。
該劇的制片方是美國影視租賃網(wǎng)站Netflix。在2011年,Netflix網(wǎng)絡(luò)電影銷量占據(jù)美國用戶在線電影總銷量的45%,Netflix在美國擁有2700萬訂閱用戶,每天在Netflix上產(chǎn)生3000多萬個行為,比如暫停、回放或者快進(jìn)等,并且用戶每天還會給出400萬個評分,以及300萬次搜索請求。通過分析這些數(shù)量驚人的數(shù)據(jù),Netflix邀請作品點(diǎn)擊量領(lǐng)先的導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇和男演員凱文·斯派西擔(dān)任主創(chuàng),并根據(jù)數(shù)據(jù),確定了“政治驚悚”的主題。Netflix狠下心腸扔出了過億美金,自制出了這部《紙牌屋》。連放映方式Netflix也完全按照數(shù)據(jù)給出的觀眾最喜愛的方式,在網(wǎng)站上一次性發(fā)布一季的13集。不出所料,《紙牌屋》一經(jīng)放映就橫掃全美,上至總統(tǒng)下至流浪漢,人人都在討論《紙牌屋》。這可以說是Netflix的成功,也是大數(shù)據(jù)的成功。
大數(shù)據(jù)價值的核心就在于分析,微軟公司全球資深副總裁、微軟亞太研發(fā)集團(tuán)主席張亞勤博士曾說過:“大數(shù)據(jù)是對大量、動態(tài)、能持續(xù)的數(shù)據(jù),通過運(yùn)用新系統(tǒng)、新工具、新模型的挖掘,從而獲得具有洞察力和新價值的東西?!焙喍灾?,就是建立有效的系統(tǒng)工具,對原本沉默的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,并讓數(shù)據(jù)“說話”,透析出數(shù)據(jù)里的內(nèi)含價值。
近些年來,許多專業(yè)公司對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用,正實(shí)實(shí)在在地改變著你我的生活。
大數(shù)據(jù)保護(hù)你的身體健康:Google公司通過分析5000萬條美國人最頻繁檢索的詞語,成功預(yù)測了2009冬季流感的傳播。
大數(shù)據(jù)打造你想看的節(jié)目:熱門真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》由于分析出觀眾群體中80%為女性,從而確定了老爸和萌娃的陣容。
大數(shù)據(jù)幫你記錄生活往昔:淘寶網(wǎng)推出“時光機(jī)”——一個根據(jù)淘寶買家?guī)啄陙淼馁徺I商品記錄、瀏覽點(diǎn)擊次數(shù)、收貨地址等數(shù)據(jù)編輯制作的“個人網(wǎng)購志”,從而記錄和勾勒出讓人感懷的生活記憶。
大數(shù)據(jù)提前獲知你的需求:購物網(wǎng)站的個性化推送,根據(jù)瀏覽歷史生成的cookie會自動捕捉你的喜好,并在首頁、APP中進(jìn)行反復(fù)推送,讓你不動腦筋就找到想買的貨物。
大數(shù)據(jù)讓學(xué)習(xí)更簡單更個性化:貴州一所中學(xué)記錄學(xué)生的學(xué)習(xí)過程,打造個性化教育,每個學(xué)生擁有自己的學(xué)習(xí)檔案,有利于因材施教。
“大數(shù)據(jù)”已經(jīng)“火力全開”,讓醫(yī)學(xué)、娛樂、購物、教育等不少領(lǐng)域都發(fā)生了深刻的改變。在大數(shù)據(jù)時代,數(shù)據(jù)已經(jīng)不僅僅是塵封于硬盤里等待刪去的垃圾,它們正用自己的語言讓世界變得更美好。
|