說(shuō)到口碑傳播，最近還真有一個(gè)活生生的案例，近期打開網(wǎng)頁(yè)吵得最火的是什么？?jī)?yōu)衣庫(kù)的試衣間、Uber，還有幾部電影，最近的幾部電影中出鏡率最高的莫過于《小時(shí)代4》、《煎餅俠》、《大圣歸來(lái)》、《梔子花開》等，很多粉絲看電影受到的是明星效應(yīng)、粉絲效應(yīng)、前期宣傳的影響，這波人往往來(lái)勢(shì)洶洶，但卻后勁不足，而一直低調(diào)的《大圣歸來(lái)》卻異軍突起，這其中的原因要?dú)w功于口碑傳播與社交媒體的影響。

“自來(lái)水”的吶喊聲：我們都是猴子搬來(lái)提升票房的救兵

《大圣歸來(lái)》一上映，就迎來(lái)了一輪口碑傳播的高潮，網(wǎng)友們關(guān)于這部國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的評(píng)價(jià)層出不迭，基本看過的觀眾都持表?yè)P(yáng)態(tài)度，甚至衍生出網(wǎng)絡(luò)熱詞“自來(lái)水”，意為自發(fā)生成的水軍。這體現(xiàn)了口碑傳播在社交媒體上的影響力是十分大的！

口碑確實(shí)帶來(lái)了《大圣歸來(lái)》的票房逆襲，但也帶給了企業(yè)人一些思考！下面就讓我們看看猴子是怎么搬來(lái)的口碑！

1，硬貨是基礎(chǔ)（品質(zhì)）

什么是硬貨？用在電影上是電影的內(nèi)容，用在其他品牌上是產(chǎn)品的品質(zhì)，好內(nèi)容、好品質(zhì)是形成口碑的根本，能夠引起傳播，無(wú)非是對(duì)受眾進(jìn)行利益誘惑、痛點(diǎn)或者喜好關(guān)注、品質(zhì)內(nèi)容一流等幾個(gè)點(diǎn)，我看你的電影、買你的產(chǎn)品，最關(guān)注的點(diǎn)還是你的電影或者產(chǎn)品到底怎么樣？消費(fèi)者最大的痛點(diǎn)仍然是產(chǎn)品的品質(zhì)！

2，酒香更怕巷子深（表面功夫）

好的內(nèi)容固然重要，但是酒香也怕巷子深。此次看猴采用了一種方式是：大面積的點(diǎn)映。先讓一部分人看，等到這部分人被吸引后，就會(huì)形成口碑，我們也都知道，口碑是需要時(shí)間來(lái)傳播的，往往很多電影剛形成口碑就已經(jīng)下映了，這個(gè)方式有效的避免了一部分想看但是沒看成的觀眾的流失。大面積點(diǎn)映所選擇的這批觀眾的選擇上也是下足了功夫，他們著重選擇藝術(shù)院校的學(xué)生、行業(yè)內(nèi)的一些專家，這是一步好棋。電影正式一上映，就迎來(lái)了很不錯(cuò)的票房，這對(duì)口碑的傳播也是很有影響的。

3，這個(gè)猴子有點(diǎn)特別（差異性）

齊天大圣是一個(gè)全中國(guó)人都知道的“名人”，一提到猴子，就能夠勾起太多人的回憶，從情感上來(lái)講，猴子抓住了受眾的情感線，首先，受眾面就是全國(guó)人民。就像如果你是做餐飲的，所有人都需要吃飯，受眾面就很廣，那選擇你的原因是什么？特別！在大批量的商業(yè)片出現(xiàn)的時(shí)候，大圣做到了與眾不同，除了這個(gè)大圣跟我們平時(shí)印象中的大圣不一樣之外，在電影上映之前，網(wǎng)絡(luò)上流傳出了電影的手稿原畫，并掀起了波瀾，網(wǎng)友齊呼：這個(gè)猴子有點(diǎn)特別！

4、萬(wàn)事開頭比較難（爆點(diǎn)）

齊天大圣本身就是易爆點(diǎn)，前面已經(jīng)提到，所有中國(guó)人都認(rèn)識(shí)這只猴子，這樣的題材最容易引起共鳴，另外，原創(chuàng)畫稿的流出在網(wǎng)絡(luò)上嫌棄的波瀾與猴子的“名猴”形象疊加在一起，這樣的引爆點(diǎn)是很有影響力的！

做電影也是做產(chǎn)品，票房就是銷量，一部電影有沒有給你帶來(lái)點(diǎn)啟發(fā)呢？猴子的故事講完了，品牌與產(chǎn)品的口碑還是要繼續(xù)傳。