文：投資界 周小燕

聚本傳媒CEO王魯娜

　　真格基金王強(qiáng)說(shuō)，他和徐小平一直都有個(gè)“娛樂(lè)夢(mèng)”，希望能夠用資本撬動(dòng)娛樂(lè)行業(yè)潛在項(xiàng)目，這也是他們投資“聚本傳媒”和“娛樂(lè)工場(chǎng)”的根源所在：用聚本傳媒掌門(mén)人王魯娜的話來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)工場(chǎng)是將資本娛樂(lè)化的投資圈，聚本傳媒則是影視項(xiàng)目的“孵化器”，參與影視生態(tài)鏈的最前端：劇本開(kāi)發(fā)。

　　好萊塢的經(jīng)典影視作品都離不開(kāi)好劇本，目前中國(guó)劇本開(kāi)發(fā)無(wú)法像好萊塢那樣從編劇到導(dǎo)演再到制片擁有一套完整的工業(yè)化體系，但聚本傳媒希望通過(guò)對(duì)優(yōu)質(zhì)故事的捕捉、加工逐漸向好萊塢趨近，其劇本開(kāi)發(fā)包括購(gòu)買(mǎi)小說(shuō)、社會(huì)新聞、真人傳記等具備好劇本特質(zhì)的版權(quán)，后期也對(duì)原創(chuàng)劇本重視起來(lái)，為了對(duì)劇本開(kāi)發(fā)擁有進(jìn)一步的把控權(quán)，也逐步涉及影視制作環(huán)節(jié)。

　　“聚本傳媒”起源錄：徐小平閉關(guān)海南創(chuàng)作《中國(guó)合伙人》一稿

　　2009年，《建國(guó)大業(yè)》上映；2011年，《建黨偉業(yè)》登陸銀幕，這兩部“中國(guó)夢(mèng)”系列的影片都出自同一位出品人之手：原中影集團(tuán)董事長(zhǎng)韓三平。對(duì)于“中國(guó)夢(mèng)”系列的追求，讓韓三平格外注重捕捉穿梭中國(guó)時(shí)代的熱潮，留學(xué)潮、創(chuàng)業(yè)潮就是當(dāng)下我們正在經(jīng)歷的時(shí)代話題，而“新東方”俞敏洪、徐小平及王強(qiáng)這“三駕馬車(chē)”的火熱則是留學(xué)潮背后的縮影。

　　時(shí)任中影集團(tuán)副總經(jīng)理（現(xiàn)為阿里影業(yè)CEO）的張強(qiáng)曾與徐小平在北大有過(guò)交集，于是便找到徐小平，說(shuō)“徐老師，不如您來(lái)寫(xiě)這個(gè)劇本吧！”徐小平爽快地答應(yīng)了，在海南閉關(guān)一個(gè)月，《中國(guó)合伙人》一稿劇本出世。韓三平看到一稿劇本后，對(duì)劇本高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為與“中國(guó)夢(mèng)”主題契合，銀幕角色也是他未曾見(jiàn)過(guò)的，于是他推薦給陳可辛導(dǎo)演，陳導(dǎo)也對(duì)劇本一見(jiàn)傾心。就這樣，《中國(guó)合伙人》導(dǎo)演馬上確立為陳可辛。

　　由于王魯娜當(dāng)時(shí)任真格基金公關(guān)總監(jiān)，也參與策劃了《中國(guó)合伙人》劇本的整個(gè)流程，“那時(shí)便算一只腳踏入劇本開(kāi)發(fā)”，《中國(guó)合伙人》算為聚本傳媒的成立打下雛形基礎(chǔ)。2012年，離開(kāi)真格基金的王魯娜在徐小平、王強(qiáng)及紅杉資本沈南鵬的支持下正式成立“聚本傳媒”。起源于劇本，內(nèi)容也扎根于劇本，便起名為“聚本”。很快，在成立3年時(shí)間內(nèi)，聚本傳媒便以劇本為中心，輻射IP、電影、電視劇三大板塊。

　　“聚本”的輻射面：IP+電視劇+電影

王強(qiáng)、王魯娜、徐小平合影

　　雖然做產(chǎn)業(yè)鏈條、打造閉合生態(tài)是當(dāng)下創(chuàng)業(yè)的熱潮，但王魯娜仍舊認(rèn)為，聚本傳媒只要做好影視業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)——劇本開(kāi)發(fā)這一件事就足夠，因?yàn)檫@涉及到內(nèi)容IP（版權(quán)）、投資乃至影視制作，從最初的內(nèi)容創(chuàng)意到最后呈現(xiàn)出來(lái)的影片成品，這一過(guò)程常被比作是“煉獄”，從編劇到制片都是一個(gè)煎熬的孵化過(guò)程。對(duì)此，投資之一王強(qiáng)深表同意?！巴鯊?qiáng)老師一直建議我將公司名字改為‘好故事影業(yè)?！?

　　先說(shuō)IP運(yùn)作。在公司成立的前兩年，聚本傳媒購(gòu)買(mǎi)了十幾部小說(shuō)版權(quán)進(jìn)行劇本開(kāi)發(fā)，“對(duì)小說(shuō)進(jìn)行劇本開(kāi)發(fā)方面的再加工其實(shí)不亞于原創(chuàng)作，既要尊重小說(shuō)讀者對(duì)于原著的熱愛(ài)，也要符合影視劇的創(chuàng)作規(guī)律”，王魯娜稱。的確，小說(shuō)改編若完全脫離原著，會(huì)使得許多原著忠實(shí)粉絲“受傷”，但影視話語(yǔ)思維又不同于純文字描述，如何將二者融合在一起是另一門(mén)藝術(shù)。基于這些，聚本傳媒目前開(kāi)發(fā)了3部電視劇劇本：《戀戀不忘》、《不得不愛(ài)》及《蔓蔓青蘿》。

　　但近一年，王魯娜不滿足于購(gòu)買(mǎi)小說(shuō)版權(quán)，而將眼光延長(zhǎng)至與時(shí)代緊密聯(lián)系的主題版權(quán)，在這方面的版權(quán)內(nèi)容挑選上，可以用“挑剔”來(lái)形容王魯娜的篩選，從2014年到今年，她只買(mǎi)了兩條社會(huì)新聞版權(quán)，其中一條就是網(wǎng)絡(luò)上沸沸揚(yáng)揚(yáng)的新聞“我的球隊(duì)打皇馬”（又稱“史上最牛請(qǐng)假條”）。因?yàn)樵诂F(xiàn)今國(guó)產(chǎn)片內(nèi)容浮躁的環(huán)境下，用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求更加旺盛，王魯娜和她的團(tuán)隊(duì)想要踏踏實(shí)實(shí)地尋覓一部好劇本。

　　有了版權(quán)之后加工成劇本，與其出售給第三方“為他人作嫁衣裳”，不如自己去吸引影視團(tuán)隊(duì)來(lái)合作完成影片制作。逐漸涉及制作也有助于獲得更多創(chuàng)作的話語(yǔ)權(quán)及把控權(quán)。聚本傳媒的電影事業(yè)部對(duì)電影的制作主要走兩條線：商業(yè)片及文藝片。但初生的影視公司沒(méi)有簽約大導(dǎo)演，也沒(méi)有超級(jí)大牌的演員加盟，還涉及到資源整合及對(duì)接，走商業(yè)大片的路子顯然不如走小而美的特色項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)大，從小影片中可以逐漸形成良性口碑，站在巨人《十二怒漢》肩膀上的戲劇電影《十二公民》的出世正是出于此意，這部電影入圍第九屆羅馬國(guó)際電影節(jié)主競(jìng)賽單元，并獲得該電影節(jié)最高獎(jiǎng)項(xiàng)“馬可·奧雷利奧”獎(jiǎng)，緊接著又獲得第22屆大學(xué)生電影節(jié)評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)。

　　對(duì)于《十二公民》這部戲劇電影，王魯娜覺(jué)得，這是一次在國(guó)內(nèi)大膽而新鮮的探索。讓舞臺(tái)藝術(shù)與電影語(yǔ)言交鋒、讓優(yōu)質(zhì)文本與頂級(jí)表演擦出火花的同時(shí)，也讓話劇與電影在商業(yè)市場(chǎng)上聯(lián)動(dòng)，成為創(chuàng)新的票房雙贏模式。據(jù)悉，話劇版《十二公民》即將開(kāi)啟全國(guó)巡演，想必又要重現(xiàn)當(dāng)年《喜劇的憂傷》一票難求的盛況。

　　王魯娜的“好閨蜜”：亦師亦友的徐小平

　　“我對(duì)新東方有很深的情懷”，王魯娜稱自己在上大學(xué)的時(shí)候正好趕上出國(guó)潮，也報(bào)過(guò)新東方的課程備戰(zhàn)雅思。但在她讀大四的時(shí)候，徐小平書(shū)寫(xiě)的一本《圖窮對(duì)話錄》轟動(dòng)全國(guó)，該書(shū)主旨之一就是反對(duì)盲目出國(guó)。王魯娜也受這本書(shū)的影響，對(duì)出國(guó)沒(méi)有特別堅(jiān)持。后來(lái)機(jī)緣巧合，她入職新東方的公關(guān)市場(chǎng)部，成為徐小平的部下。后來(lái)又跟隨徐小平出來(lái)做天使投資，成立真格基金，成為徐小平的左膀右臂，也成為他的“好閨蜜”。

　　就這樣，憑借多年的工作關(guān)系和合作默契，由王魯娜創(chuàng)辦的“聚本傳媒”很順利獲得徐小平、王強(qiáng)、沈南鵬投資的1000萬(wàn)元天使投資。可能是跟著徐小平、王強(qiáng)這樣的大佬共事多年的原因，王魯娜對(duì)公司的資本層面運(yùn)作有著很清晰的看法?！澳壳熬郾緜髅讲⒉患敝鳤輪融資”，因?yàn)橐环矫?，聚本傳媒單個(gè)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目融資給力，另一方面聚本傳媒多個(gè)搶眼的商業(yè)類型片，如《入埃及記》《中國(guó)紅娘》《我的球隊(duì)踢皇馬》《醫(yī)生杜明》《酥油》等均在2015年下半年到2016年陸續(xù)開(kāi)拍、上映，所以公司目前只有預(yù)盈利，在此前提下主動(dòng)找到他們的多是二級(jí)市場(chǎng)資本而非一級(jí)資本，“說(shuō)到底，還是我對(duì)聚本的發(fā)展充滿信心。我希望可以承接我們天使輪的基因優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)等待和接洽對(duì)聚本傳媒長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展更有利的投資?！?

　　對(duì)于當(dāng)下資本市場(chǎng)流行的新三板，王強(qiáng)也反復(fù)和王魯娜提及過(guò)新三板方面的設(shè)計(jì)，聚本傳媒也找過(guò)一些券商進(jìn)行評(píng)估，一致認(rèn)為公司整體比較優(yōu)質(zhì)，但王魯娜覺(jué)得，上新三板最終需要的還是很高的流通率及市值，而現(xiàn)在公司還處于盈收平衡階段，等最近的兩個(gè)電影項(xiàng)目開(kāi)拍，及再完成幾個(gè)項(xiàng)目的簽約，到時(shí)候再著手考慮融資或者新三板事宜。