從零售額來看，空調(diào)市場銷售額規(guī)模為1575億元，同比增長0.6%。其中，線下市場規(guī)模為1477億元，同比下滑2.3%；線上市場規(guī)模為98億元，同比增長幅度達(dá)84.9%。整體上來說，2014年中國空調(diào)市場規(guī)模與去年基本持平。

　　·市場結(jié)構(gòu)繼續(xù)調(diào)整，變頻空調(diào)成為市場主流

　　在國家節(jié)能減排大政策方針指導(dǎo)之下，2014年中國空調(diào)市場繼續(xù)向著綠色、節(jié)能、環(huán)保的方向進(jìn)行著良性的結(jié)構(gòu)調(diào)整。2012年，中國變頻空調(diào)市場銷量占比只有50.6%；2013年達(dá)到了53.3%；而到2014年，中國變頻空調(diào)的零售量占比已達(dá)到57.9%。很明顯的可以發(fā)現(xiàn)，變頻空調(diào)已成為目前空調(diào)市場的主流產(chǎn)品。

　　二、市場結(jié)構(gòu)分析

　　(一) 品牌結(jié)構(gòu)分析

　　1、年度品牌結(jié)構(gòu)

　　·格力關(guān)注優(yōu)勢穩(wěn)固，三大陣營齊發(fā)展

　　2014年中國空調(diào)市場依舊保持著格力一家獨(dú)大，其余品牌激烈競爭的市場關(guān)注格局。具體來看，本年度格力以38.3%的關(guān)注比例繼續(xù)成為市場最受消費(fèi)者關(guān)注的空調(diào)品牌，關(guān)注優(yōu)勢穩(wěn)固。之后海爾與海信組成第二陣營，關(guān)注占比在一成以上，分別為14.5%和12.9%，位居品牌關(guān)注榜亞軍和季軍，除前三甲外，其余品牌組成第三陣營，關(guān)注占比均在5.0%以下，且相互之間差距較小，市場競爭激烈。

　　第2頁：排名：雙海競爭第三陣營變動(dòng)頻繁

　　·三菱重工躋身關(guān)注榜，海信關(guān)注漲幅相對(duì)最大

　　從具體品牌的對(duì)比來看，在2014年，第一、二陣營品牌的關(guān)注排名與2013年保持一致，不同的是，三菱重工躋身品牌關(guān)注榜，名列第七位，同時(shí)三菱電機(jī)的關(guān)注排名也有所上升，而科龍和志高的排名紛紛下滑。從關(guān)注占比的變化來看，程度相對(duì)較大的有格力、海爾、海信和三菱重工，其中，本年度格力較2013年下滑了2.5%，而海爾、海信和三菱重工的漲幅較為明顯，較2013年分別上漲了2.2%、4.9%和2.8%。

　　·“雙?！备偁巵嗆娢唬谌嚑I品牌變動(dòng)頻繁

　　從2014年中國空調(diào)市場季度品牌關(guān)注排名來看，格力領(lǐng)先優(yōu)勢非常穩(wěn)固，在Q1-Q4均蟬聯(lián)關(guān)注榜榜首。海爾與海信則對(duì)亞軍位展開競爭，從排名來看，海爾略占優(yōu)勢，有三個(gè)季度占據(jù)亞軍位。而第三陣營各品牌排名變化頻繁，無明顯趨勢。

　　1、熱門產(chǎn)品

　　·格力 KFR-35GW/(35556)FNDe-3最受關(guān)注

　　2014年中國空調(diào)市場上，關(guān)注比例靠前的十款空調(diào)產(chǎn)品分屬四家品牌—格力獨(dú)占七款，其余海爾、美的和三菱重工各一款。其中，格力 KFR-35GW/(35556)FNDe-3以4.5%的關(guān)注比例成為本年度最受消費(fèi)者關(guān)注的空調(diào)產(chǎn)品，這款大1.5P的壁掛式、冷暖型、變頻空調(diào)在年末報(bào)價(jià)為3699元，與年初相持平。

　　第3頁：型號(hào)：性能折中價(jià)格低產(chǎn)品受關(guān)注

　　·性能折中、價(jià)格略低的壁掛式空調(diào)較受關(guān)注

　　從上榜產(chǎn)品的詳細(xì)參數(shù)來看，該十款產(chǎn)品以壁掛式為主流，占據(jù)了七款；從空調(diào)類型來看，以變頻空調(diào)居多，達(dá)到六款；從能效等級(jí)來看，一級(jí)能效產(chǎn)品一款，二級(jí)能效四款，三級(jí)能效產(chǎn)品五款；；從市場報(bào)價(jià)來看，從2399元到21600元不等，平均報(bào)價(jià)為5588元?？偟膩砜矗a(chǎn)品性能折中、價(jià)格略低的小功率壁掛式空調(diào)產(chǎn)品較受消費(fèi)者的關(guān)注。

　　·變頻空調(diào)為市場消費(fèi)者關(guān)注主流

　　2014年中國空調(diào)市場上，從產(chǎn)品占比來看，變頻空調(diào)產(chǎn)品數(shù)與定頻空調(diào)基本五五開，其中定頻空調(diào)略占優(yōu)勢，為50.4%。但從關(guān)注度來看，消費(fèi)者對(duì)變頻空調(diào)的關(guān)注度要明顯高于定頻空調(diào)，市場關(guān)注占比逼近六成，達(dá)59.7%。

　　·變頻空調(diào)的關(guān)注占比出現(xiàn)一定下滑

　　同2013年相比，2014年中國空調(diào)市場上，變頻空調(diào)的關(guān)注度有所下滑，由2013年的64.9%下落至本年度的59.7%，降幅5.2%。相應(yīng)的，今年定頻空調(diào)的關(guān)注度出現(xiàn)上漲，突破四成，增長到了40.3%。

　　第4頁：變頻：關(guān)注走勢略有下滑相對(duì)平穩(wěn)

　　·變頻空調(diào)走勢略有下滑但相對(duì)平穩(wěn)

　　從2014年關(guān)注走勢來看，變頻空調(diào)的關(guān)注占比在年初的起點(diǎn)較高，居全年最高值63.4%，之后走勢略有下滑，但相對(duì)平穩(wěn)，全年基本在60%左右波動(dòng)，與定頻空調(diào)相比仍具備一定的關(guān)注優(yōu)勢。反觀定頻空調(diào)，從其關(guān)注走勢來看，其全年最低點(diǎn)出現(xiàn)在1月，最高點(diǎn)出現(xiàn)在7月，為43.4%，整體上看呈小幅上升走勢。

　　3、擺放類型結(jié)構(gòu)

　　·壁掛式空調(diào)的關(guān)注占比略有下滑

　　從擺放方式來看，壁掛式產(chǎn)品由于其相對(duì)小巧（占位小、噪音小、功率?。┮约案着c室內(nèi)裝飾搭配的優(yōu)勢，從而受到廣大消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注。2014年中國空調(diào)市場上，壁掛式空調(diào)的關(guān)注占比雖然較去年小幅下滑了3.5%，但依舊保持在七成以上，達(dá)到71.2%，明顯高于立柜式空調(diào)28.4%。

　　·壁掛式空調(diào)的關(guān)注占比呈波浪狀浮動(dòng)

　　2014年中國空調(diào)市場上，從全年的變化來看，壁掛式空調(diào)的關(guān)注占比呈波浪狀浮動(dòng)，整體上呈上升走勢。具體來看，壁掛式空調(diào)在1月的關(guān)注占比為65.8%，之后在6月和12月分別達(dá)到兩個(gè)峰值76.1%和78.1%。而立柜式空調(diào)的最高點(diǎn)出現(xiàn)在10月，為35.1%。

　　第5頁：能效：高能耗的空調(diào)退出公眾視野

　　4、產(chǎn)品功率結(jié)構(gòu)

　　·1.5P空調(diào)吸引了1/4的市場消費(fèi)者關(guān)注

　　據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，2014年中國空調(diào)市場上，1.5P繼續(xù)成為最受消費(fèi)者關(guān)注的空調(diào)匹數(shù)，吸引了市場超過1/4的消費(fèi)者關(guān)注度，達(dá)25.3%，較2013年的29.7%下滑了4.4%。另外，本年度關(guān)注比例超過10.0%的空調(diào)匹數(shù)還有2P、3P、大1.5P和大1.0P產(chǎn)品，關(guān)注比例分別為13.6%、13.3%、11.9%和11.2%，均較受消費(fèi)者關(guān)注。

　　5、能效等級(jí)結(jié)構(gòu)

　　·高能耗空調(diào)退出公眾視野，高能效空調(diào)比重增加

　　2014年中國空調(diào)市場上，四、五級(jí)能效空調(diào)基本已退出消費(fèi)者的視野，關(guān)注占比不足2%，較2013年下滑了6.1%。而隨著節(jié)能惠民政策結(jié)束，性價(jià)比較高的三級(jí)能效空調(diào)在整體市場的關(guān)注比重開始回升，突破五成，達(dá)到51.7%。與此同時(shí)，一、二級(jí)高能效空調(diào)的關(guān)注占比較2013年也有一定增長，也代表著消費(fèi)者節(jié)能環(huán)保意識(shí)的不斷提高。

　　·三級(jí)能效的關(guān)注占比呈上升走勢

　　2014年中國空調(diào)市場上，從月度關(guān)注變化來看，三級(jí)能效空調(diào)的關(guān)注占比在大部分月份里均保持在五成以上，其最高點(diǎn)出現(xiàn)在12月，達(dá)到54.7%，較1月上漲了3.4%，整體上呈上升走勢。二級(jí)能效空調(diào)的關(guān)注占比全年基本保持在35%-40%之間，呈波浪狀浮動(dòng)。而一級(jí)能效空調(diào)的關(guān)注占比走勢相對(duì)平穩(wěn)，保持在10%左右。

　　第6頁：價(jià)格：4000元以上關(guān)注有一定上漲

　　6、冷暖類型結(jié)構(gòu)

　　·冷暖型空調(diào)占據(jù)近八成以上市場關(guān)注份額

　　從產(chǎn)品冷暖類型來看，2014年中國空調(diào)市場上，超過八成的消費(fèi)者關(guān)注度集中在冷暖型空調(diào)，其關(guān)注占比為84.6%，較2013年下落了3.2%，依舊為市場的絕對(duì)關(guān)注主流。而制熱效果更好的冷暖電輔型空調(diào)本年度關(guān)注占比有小幅上升，達(dá)9.6%，較2013年上漲了1.9%。至于單冷型空調(diào)，其關(guān)注占比相對(duì)較小，僅為5.8%。

　　(三) 價(jià)格結(jié)構(gòu)分析

　　1、關(guān)注對(duì)比

　　·4000元以上高價(jià)位段的關(guān)注占比有一定上漲

　　2014年中國空調(diào)市場上，2001-4000元集中了市場50.8%的消費(fèi)者關(guān)注度，是市場的主流價(jià)格段。具體來看，2001-3000元以28.0%的關(guān)注比例成為本年度最受消費(fèi)者關(guān)注的價(jià)格段；3001-4000元價(jià)格段隨后，關(guān)注占比為22.8%。另外，關(guān)注比例超過10.0%的價(jià)格段還有4001-6000元與6001-10000元價(jià)格段，分別為19.1%和16.4%。

　　值得注意的是，同2013年相比，在2014年，4000元以下價(jià)格段的關(guān)注占比一共下滑了6.3%，而這部分關(guān)注占比主要轉(zhuǎn)移至6000元以上價(jià)格段，其中，6001-10000元和10000元以上價(jià)格段的關(guān)注占比分別較2013年上漲了3.0%和2.5%。

　　2、關(guān)注走勢

　　·2001-3000元始終為最受消費(fèi)者關(guān)注的價(jià)格段

　　2014年中國空調(diào)市場上，從全年各價(jià)格段的關(guān)注走勢來看，2001-3000元價(jià)格段始終是最受消費(fèi)者關(guān)注的價(jià)格段，其關(guān)注占比先升后降，在6月達(dá)到全年最高值31.5%。此外，2000元以下和10000元以上價(jià)格段的關(guān)注走勢較為糾纏，整體上來看，10000元以上價(jià)格段的關(guān)注比例呈上升走勢，12月關(guān)注度較1月上漲了2.2%，為所有價(jià)格段之最。

　　第7頁：廠商：格力上升海爾海信競爭激烈

　　三、主流廠商分析

　　(一) 品牌結(jié)構(gòu)對(duì)比

　　·格力呈微幅上升走勢，海爾與海信競爭激烈

　　從2014年三大主流空調(diào)品牌1-12月的關(guān)注走勢來看，格力在上半年呈波浪狀浮動(dòng)，在下半年逐步上升，整體上呈微幅上升走勢，其12月關(guān)注占比達(dá)41.5%，為全年最高值，較1月上漲了1.0%。

　　至于海爾與海信，兩者在1月關(guān)注差距較為明顯，海爾占優(yōu)，此后關(guān)注差距逐漸縮小，從4月開始兩者呈激烈競爭態(tài)勢，一直持續(xù)到年末，以海信略優(yōu)結(jié)束。

　　(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比

　　1、市售產(chǎn)品數(shù)量

　　·海爾的市售產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)最多

　　從主流廠商的產(chǎn)品數(shù)量來看，2014年中國空調(diào)市場上，海爾與格力的產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較多，其中，海爾的產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)最多，達(dá)300款以上，為306款；格力次之，產(chǎn)品數(shù)量為275款；海信的產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)略少，為165款。

　　2、單品關(guān)注率

　　·格力的單品關(guān)注率相對(duì)最高

　　2014年中國空調(diào)市場上，作為本年度最受關(guān)注的品牌，格力在單品關(guān)注率方面的表現(xiàn)依舊強(qiáng)勢，在前三甲品牌中相對(duì)最高，達(dá)到0.14%。海爾由于產(chǎn)品數(shù)量較多，導(dǎo)致單品關(guān)注率相對(duì)不足，僅為0.05%。海信居中，為0.08%，略高于海爾。

　　（注：單品關(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競爭力。）

　　第8頁：均價(jià)：三菱電機(jī)相對(duì)高格蘭仕最低

　　(三) 產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比

　　·三菱電機(jī)的產(chǎn)品均價(jià)相對(duì)最高，格蘭仕最低